网络营销案例分析：柒牌“中国才是美”非遗纪录片营销
传承与创新的文化营销典范
CASE STUDY · CHINESE AESTHETICS
目录 / CONTENTS
01 案例背景与品牌理念 深入了解柒牌的品牌文化基因和本次营销活动的背景。
02 营销策略与传播路径 剖析柒牌如何通过内容营销和媒体合作实现品牌传播。
03 纪录片内容深度解析 详细解读《中国才是美》系列纪录片的内容与价值。
04 营销效果与市场反响 用数据和事实展示本次营销活动的成功之处。
05 案例总结与启示 总结案例经验，为其他品牌提供借鉴。
01 案例背景与品牌理念
C A S E B A C K G R O U N D & B R A N D P H I L O S O P H Y
柒牌的品牌文化基因
标志性产品：中华立领
品牌理念：创享中华时尚
以“演绎美好人生”为愿景，致力于将中华传统文化元素融入现代服饰设计，打
造具有中国特色的时尚品牌，让传统美学焕发新生。
非遗保护：企业责任与担当
2008年携手清华大学成立“柒牌非物质文化遗产研究与保护基金”，是中国首家
倡导并参与非遗保护的民营企业，积极推动传统文化的传承与活化。
核心载体：中华立领
将传统中式立领与现代剪裁工艺完美结合，去除传统服饰的繁复，保留东方
韵味，成为柒牌最具辨识度的文化符号。
营销背景与挑战
品牌升级需求
柒牌希望从单纯的产品营销，转向更
深层次的文化营销，通过讲述品牌故
事来提升品牌的文化附加值和美誉度。
市场环境挑战
非遗文化受关注，但如何将其以年轻
人喜闻乐见的方式呈现，并激发他们
的参与和互动，是一个巨大的挑战。
明确传播目标
通过非遗纪录片形式，向公众传递柒
牌的社会责任感，强化“中华时尚”定
位，扩大社会对非遗文化的关注。
02
营销策略与传播路径
MARKETING STRATEGY AND COMMUNICATION PATH
核心策略：内容营销与媒体合作
核心策略：微纪录片定制
柒牌与凤凰网深度合作，共同打造《中国才是美》系列微
纪录片，以内容营销为核心手段。
合作优势：三高受众覆盖
依托凤凰网专业制作团队及高知、高收入、高职位的“三
高”受众，确保内容品质与传播精准度。
内容定制：文化与品牌融合
共同策划五集8分钟微纪录片，将品牌理念与非遗文化自
然融合，兼具文化深度与品牌温度。
战略合作伙伴
凤凰网
传播矩阵：线上线下联动
核心阵地
凤凰网开设专题页面，在纪录片
频道进行重点推荐，确保内容的
核心曝光。
社交平台
利用微博、微信等社交媒体进行
内容的二次传播和用户互动，引
发话题讨论，扩大传播范围。
线下活动
举办“非物质文化遗产研究与保护
高峰论坛”等线下活动，将线上热
度延伸至线下，形成全方位的传
播矩阵。
传播闭环：从核心媒体曝光到社交裂变，再到线下深度互动，构建多维立体的文化传播生态。
03 纪录片内容深度解析
I N - D E P T H A N A L Y S I S O F D O C U M E N T A R Y C O N T E N T
《中国才是美》纪录片内容概览
《传统一脉 丝丝相
承》
探寻中国传统服饰文化的
传承脉络。
《华美漳锻 温暖岁
月的襟怀》
展示福建漳锻的精湛工艺
与历史底蕴。
《凉山下的擦尔瓦
》
记录彝族传统服饰擦尔瓦
的制作与文化内涵。
《簪花围 雕刻云水
的风景》
展现福建泉州蟳埔女的簪
花围头饰文化。
《天地无极 秀我本
色》
探讨非遗文化在现代时尚
中的创新与应用。
非遗
04
营销效果与市场反响
M A R K E T I N G E F F E C T S A N D M A R K E T R E C E P T I O N
量化效果：数据呈现
项目总曝光量
亿+
总点击量
万+
平均单集点播量
24万+
微博粉丝增长
万 → 6万
通过数据可以看出，本次营销活动获得了巨大的曝光量和用户互动。纪录片内容得到了广泛传播，有
效提升了品牌在社交媒体上的关注度和粉丝数量。
数据来源：内部营销后台统计数据
质化效果：品牌与社会影响
品牌层面
成功提升了柒牌的品牌美誉度和文化内涵，强化了
其“中华时尚”的品牌定位，让消费者深刻感受到品
牌深厚的文化底蕴与强烈的社会责任感。
重塑品牌文化认知
社会层面
引发了公众对非物质文化遗产的广泛关注和讨论，
起到了良好的文化传播效果，并获得行业高度认可。
荣获殊荣
2014中国广告长城奖
广告主金营销奖
荣誉
05 案例总结与启示
核心启示一：文化是品牌的核心竞争力
深入挖掘并结合自身品牌基因的文化内涵，能够建立独特
的品牌壁垒，提升品牌价值。
核心启示二：内容营销建立情感连接
通过高质量的内容输出，能够与消费者建立深度的情感连
接，实现品牌信息的有效传递。
核心启示三：跨界合作实现资源互补
与专业的媒体平台合作，能够整合双方优势，实现内容品
质和传播效果的最大化。
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