2018年度
热点传播策划方案
创意博思
20180119
热点营销，涌现了一批优秀的案
例，也出现了不少失败的例子。
首先我们来分析一下它们；
分析与洞察：
失败案例1：热点与品牌产品无结合度 失败案例3：自嗨式，无关联性及互动性失败案例2：盲目跟进无谓热点
分析与洞察：
成功案例1：蹭苹果Airpods发布热点， 推广
自身AIR系列产品，以海报形式与自家 “性 ”话
题紧密关联
成功案例2：卫龙辣条借势 iPhone新机发布，曝
出苹果风海报（官网同步改版），打造奢侈品辣
条形象，摆脱了辣条原有的屌丝零食定位
小结
• 内容粉末化的时代，热点结合切忌盲目跟风，迷失自己，甚至对品牌造成反作用。
• 缺失了互动，只会是品牌的自娱自乐
2018热点营销核心宗旨：
品牌年轻化
社交属性
人车生活
•热点互动更加关注科技、体育领域。
根据艾瑞的《2017年8090后网络使用情况
分析报告》数据显示，80、90后的男性中高
端消费群体中，对科技及体育有着浓厚兴趣
的人群比例达到%。
• 热点互动定位于“车生活”。
避免就车谈车的有限话题空间，而是针对用
户关于“车生活”的泛话题进行讨论，与用
户产生积极有效的互动。
2018热点营销核心策略：
• 作为平台公司，一定要发挥平台力，品牌搭台，让KOL唱戏，让用户唱戏。一起玩起来；
• 对于年轻用户来说“你若端着，我就无感”一定要结合用户兴趣打造与众不同的形式与内容，
才能在碎片化的舆论环境中形成声音；
创意博思过往热点营销案例：
新浪记者团秒变小黑粉
小
黑
刷
屏
朋
友
圈
&
微
信
群
用户通过进行竞彩打造32个各具特点的世界杯ThinkPad小黑形象
以小博大的借势话题营销#小黑的世界杯#
持续的内容传播，紧贴世界杯热点
以很少成本成功植入黄健翔主持的新浪官方栏
目《老黄GOAL PARTY》产生大量曝光。
视频栏目《老黄GOAL PARTY》播放超过1亿
人次。以小博大的互联网传播，就是
ThinkPad的世界杯营销。
本届世界杯，门将成为热议话题，紧急结合热点，打
造天生门神H5互动游戏，将ThinkPad各个产品的特
性，结合热点门将。有趣的互动游戏，吸引超过
6000位用户的参与互动。
打造男女看球的区别创意病毒海报，植入ThinkPadT
系列和X系列的产品卖点。病毒海报获得某著名企业
5体育 新闻等重磅媒体账号的主动转发。
以小博大的借势话题营销#小黑的世界杯#
背景：ThinkPad new x1 carbon某省市传播。
挑战：如何区分某省市传播方式。基于SOCIAL，有效的打造话题性的新品传播，形成更大声量。
策略：
1. 为晦涩难懂的产品名称“ThinkPad new x1 carbon”打造话题关键词 “男神本 ”。
2. 打造创新H5测试活动“测试你是哪种男神”获得网友扩散传播。同步借势热播剧“来自星星的
你”与金秀贤粉丝团进行合作，传播男神本主题。
3.根据自适应键盘，打造产品名称众创，用粉丝的创意影响更多粉丝。 成果：
4. 通过Social平台高潮不断的传播，New X1 Carbon百度指数峰值突破8233，平均值为4390，大
幅超额完成预计效果。传播产品销售密结合。
2. 「众筹自适应键盘」众创累计1200余位粉丝参与，活动帖阅读量突破万，影响人数突破
560余万。
3. 借势热播剧，与金秀贤明星粉丝团合作引发 “男神本”热议及猜测。累计阅读量达到232万。
某省市话题营销#ThinkPad男神本#
• 传播百度指数与销售数据吻合
• 传播和销售形成合力
Fresh Thinking
Day 发布会
自适应键盘
创意众筹
自定义男神
游戏互动
创意海报
男神六式
病毒视频
男神速成指南
神盾局
Skye 见
面会
KOL评
测
神盾局特工
Skye见面
会
某省市话题营销#ThinkPad男神本#
区别单纯的热点结合，打造更具有Thinker范儿的内
容
区别单纯的热点结合，打造更具有Thinker范儿的内
容
认牌人性化，更加有趣的热点互动
#香港回归20年#1997年的7月1日香港回归，那一年，
你多大？时光流逝，转眼已经到了香港回归20。 你心
里有没有一部香港电影角色让你难以忘怀？这些 经典角
色承载了一整个香港的故事汇成我们记忆中的 香港。
香港回归20，为你心中最能代表香港印象的角色 投
票吧。小黑准备了3份超有意义的精美礼品，投给
最终票数最高的经典角色的小伙伴儿们将有机会获得，
赶快来投票吧！你心中最经典香港电影明星
品牌人性化，更加形象化的热点互动
品牌人性化，更加形象化的热点互动
2018年热点营销规划：
世界杯借势营销#巧妙营销突围世界杯#
18动营销 #光机，我们18岁#
春运话题营销 #不一样的回家路#
世界杯创意思路：
• 小成本撬动大热点，以最少成本突围世界杯热点事件。
• 在看球过程中，我们都热血澎湃，举杯庆祝固然是助兴的最
佳方式。
• 不赞助、不抢快，塑造正确的车生活理念，为了自己， 为了
家人，在欢乐之余不忘“人生的责任 ”。
• 发动公益事件，倡导世界杯期间喝酒不开车。
案例参考-举牌照
举牌晒ID
举牌表白
举牌秀公益…
举牌照，是90后群体最风靡的一种表达方式。流行于贴吧、兴趣部落、微博等各类社交媒体
大量明星也参与其中，经常用举牌的方式表达；
案例：联想春节拜年
传播自媒体内容打造；拍摄三位高
管团拜视频
员工朋友圈刷屏
KOL引爆话题 打造公益活动
企业领导人形象+KOL倡导公益
倡导用户参与活动-“我承诺……”
• 活动以公益倡导为主，激发用户自我对安全的认知
• 将举牌照打造成世界杯期间朋友圈倡导公益价值的
最佳平台，激发用户参与
• 世界杯期间微博话题榜一大亮点，刷爆社交媒体平
台（微博、信朋友圈同步进行）；
• 产生大量的UGC（自发内容）二次传播，形成良好
口碑。
2018年热点营销规划：
世界杯借势营销#巧妙营销突围世界杯#
18动营销 #光机，我们18岁#
春运话题营销 #不一样的回家路#
光机，我们十八岁
立意点：
先影响员工，继而扩散传播； 借势
八，将企业的18 岁与自己的18岁相
关联，利用高层 领导的影响力，引
导员工自发传播， 从而影响到用户，
让员工从中找到 归属感，展示年轻
风采。
展现形式：海报生成H5
内容：
上传自己的18岁照片，写出18岁宣
言，生成专属海报，在朋友圈分享。
后续进行活动整体包装再传播。
光机，永远十八岁
传播：
利用资源及全体员工
外部传播：
利用行业KOL进行整体活动包装再传播，
KOL推荐：如排气管、车辙、汽车洋葱
圈、大家车言论、说车等
朋友圈
打开
上传照
片
填写自
己的18
岁宣言
生成专
属海报
分享朋
友圈
闭环传播
线下打造话题事件：18岁
• 在线下同步打造“光机 我们18岁 ”活动
• 选择北京人流商圈，搭设虚拟现实技术设备用
户通过机器，可自动生成自己的18岁视觉；
• 之后还可以选择自己的座驾；生成自己的18岁
照片或视频；引发线下围观与朋友圈口碑扩散
2018年热点营销规划：
世界杯借势营销#巧妙营销突围世界杯#
18动营销 #光机，我们18岁#
春运话题营销 #不一样的回家路#
创意点：
创意来自于很火的社会新闻《福建人在车里摆下茶盘喝茶》
过年回家路，是万众瞩目的热点事件，我们将借势打造话题传播
福建人会再车上摆上茶盘享受车生活
其他地域的人又会做什么呢？
话题传播：#不一样的回家路#
• 北京老大爷会在车上遛鸟、养蝈蝈
• 成都人会在车上打麻将
• 东北美女会在车上直播
• 重庆人会在车上吃火锅
… …
话题传播：#不一样的回家路#
话题传播：#不一样的回家路#
话
题
海
报
示
意
：
SOCIAL传播标题示例：
• 《这才是车生活，春节回家路上“奇葩 ”多！》
• 《车生活的完美诠释，盘点春节自驾回家的各地牛人》
• 《盘点回家路上的奇葩事儿：这才是春运的正确打开方式》
PR传播标题示例：
• ①网友爆料奇葩集锦，记录不一样的回家路
• ②盘点回家路上的奇葩事儿：这才是真实的春运！
传播形式：
创意海报+小视频两个方向同步SOCIAL话题传播
传播平台：
车号专题传播、短视频网站
传播手段：（海报和小视频两个方向同步传播）
海报走线，把人文情怀融入到海报里面，让受众
感受到深深的地域认同感；
小视频走奇葩路线，投放到短视频平台；
，包含主题内容及UGC内容；
建议在春节时间点开辟专题，引发社区内kol+粉
丝的高度互动；
话题传播：#不一样的回家路#
2018年度热点执行盘点
春运话题营
销 #不一样
的回家路#
美国超级碗
2月
元宵节
奥斯卡
3月
愚人节病毒
视频 #车生
活黑科技#
北京
国际车展
劳动节
澳网公开赛
世界杯借势
营销#巧妙
营销突围世
界杯#
高考
4月 5月 6月
人类首次月
球车行驶
7月
18动 营销 #
时光机，我
们18岁#
七夕
8月
国庆节
万圣节
10月
双11
感恩节
11月
圣诞
跨年
12月
国际接吻日
建党节
热点预判策划执行机制：
构建沟通群
项目组每日进行热点梳
理（信息来源：百度热
搜榜、微博热搜榜）
沟通确认是否跟进 进行策划
热点创意出街 自有渠道发布
选择性进行第三方渠道
发布
效果收集汇报
2018年度热点执行盘点
春运话题营
销 #不一样
的回家路#
美国超级碗
2月
元宵节
奥斯卡
3月
愚人节病毒
视频 #车生
活黑科技#
北京
国际车展
劳动节
澳网公开赛
世界杯借势
营销#巧妙
营销突围世
界杯#
高考
4月 5月 6月
人类首次月
球车行驶
7月
18动 营销 #
时光机，我
们18岁#
七夕
8月
国庆节
万圣节
10月
双11
感恩节
11月
圣诞
跨年
12月
国际接吻日
建党节
THANKS
