第二届热波音乐节招商方案.ppt

下载

下载

32积分

40积分

下载

40积分

VIP价：32积分

PREPARED by ZEBRA MEDIA 目录 20092009年回顾以及目标定位年回顾以及目标定位 20102010年活动设计年活动设计 推广合作、宣传规划推广合作、宣传规划 Ⅱ Ⅰ Ⅲ PREPARED by ZEBRA MEDIA PREPARED by ZEBRA MEDIA PREPARED by ZEBRA MEDIA PREPARED by ZEBRA MEDIA PREPARED by ZEBRA MEDIA PREPARED by ZEBRA MEDIA PREPARED by ZEBRA MEDIA PREPARED by ZEBRA MEDIA PREPARED by ZEBRA MEDIA 20092009年年 热波音乐节热波音乐节 现场现场 潮人大集合潮人大集合 PREPARED by ZEBRA MEDIA 三天三天1515万人次万人次 狂欢热波音乐节狂欢热波音乐节 来源：成都商报 　　 昨晚，持续3天的2009热波音乐节在保利198郁金香公园完美落幕。一个令人兴奋的数字 是：33天时间，到热波狂欢的总人数约1515万万人次！远远超过“五一”期间国内举行的北京迷笛 音乐节、北京草莓音乐节、重庆武隆仙女山露营音乐节。 　　据介绍，开幕第一天约5万人次拥进音乐节现场，中心区域最高值（21：00）约万人次； 2日约7万人次，中心区域最高值（21：00）约万人次；3日约3万人次，中心区域最高值 （21：00）约万人次。另据不完全统计，音乐节3天还接待来自北京、重庆、上海、广州、 杭州、西安等国内其他城市及绵阳、内江、德阳等川内其他城市的异地游客约万人次；中国 香港、台湾地区游客约3000人次；欧美游客约2000人次。 　　音乐节期间，还吸引了约2929万万人次到新都区旅游休闲，人均消费约300元，合计约87008700万万 元。新都区共开通了78班看房公交专线，约2万人次前来新都区看房。20个楼盘共销售约263套 房产，共31500平方米，销售额约亿元亿元。其中，保利公园198接待约万人参观，销售额 约5000万元。 20092009年国内到场人数最多、网络追捧人次最高的音乐节年国内到场人数最多、网络追捧人次最高的音乐节 2009年5月1日-3日，热波音乐节专区新浪视频直播点击量超过2,936万人次，其中独立 用户数超过549万人，是新浪音乐频道上半年视频直播点击量最多的活动。 PREPARED by ZEBRA MEDIA 目录 20092009年回顾以及目标定位年回顾以及目标定位 20102010年活动设计年活动设计 推广合作、宣传规划推广合作、宣传规划 Ⅱ Ⅰ Ⅲ PREPARED by ZEBRA MEDIA · PREPARED by ZEBRA MEDIA PREPARED by ZEBRA MEDIA 主办单位|成都市对外文化交流协会 承办单位|成都市新都区、成都传媒集团、魅力音乐 执行机构|热波传媒、成都成视文化传播、保利（成都）实业 全程传播|成都广播电视台（旗下媒体群） 协办机构|各大唱片公司、知名演艺机构、国内外重量级媒体群、国 内外公益组织 强大的组强大的组 织机构、织机构、 政府支持政府支持 PREPARED by ZEBRA MEDIA 成都市 成都市新都区， 保利198·郁金香公园， 位于成都市东北三环外， 占地2400亩。 场地位置场地位置 大熊猫繁育基地旁 PREPARED by ZEBRA MEDIA 1 舞台区 2 互动区 3 游戏区 4 客户区 5 环保、公益区 6 生活区 7 市集区 8 网络区 9 抒发区 10 吃喝区 大舞台 （夜晚电音） 涂鸦 电影放映 装置摆放区域 环保袋 露营 手工市集 视频 互动 官网互动 吃吃 特色舞台 舞蹈 麦霸现身 啤酒喷水 草席区 烤肉 慈善市集 喝喝 动手DIY 蹦床 客户展示 直排轮 手机充电 我的 T-shirt 陆上弹跳 交流区 水源 妆扮区 夜市游戏 非洲鼓 打击区 场地规划场地规划 ••1010大类区域、大类区域、22个舞台、个舞台、1818个互动项目、个互动项目、44个为客户度身打造的展示类型个为客户度身打造的展示类型………… PREPARED by ZEBRA MEDIA 艺人邀请名单艺人邀请名单（暂定）（暂定） PREPARED by ZEBRA MEDIA 王若琳王若琳 天上智喜Akon 新裤子 后海大鲨鱼 范逸臣许巍 艺人邀请名单（暂定）艺人邀请名单（暂定） PREPARED by ZEBRA MEDIA 亮点设计1：音乐星光墙 •设置明星手印墙 •邀请涂鸦高手将每年参加的艺人肖像卡通化， 旁边留白，每个参与到音乐节的明星在专属 的墙壁上留下手印，并在旁边签名 •形式视情况而定，可以是丙烯颜料，也可以 是做成永久性“手模” •随着音乐节的举办，旨在将“音乐星光墙” 打造成像香港“星光大道”一样的标志性景 点 •音乐星光墙，将直接保留在保利198·郁金香 公园艺术区内展示，作为明年活动的延续。 PREPARED by ZEBRA MEDIA 亮点设计2：慈善市集 •提供家境不好的学生一个勤工俭学的机 会 •由新都区民政部门甄选10名学生，进驻 热波（成都）音乐节慈善市集 •主办方提供给学生热波音乐节官方纪念 商品，例如：环保筷、帽子、背包、T- shirt等用于慈善市集售卖 •参与市集的学生只需支付已售卖商品的 成本价给主办方，利润均作为“热波助学 金”归学生所有 PREPARED by ZEBRA MEDIA 亮点设计亮点设计33：装置艺术品区：装置艺术品区 •邀请建筑装置艺术家，根据音乐节主 题打造“装置艺术” •音乐节现场辟出专门区域予以展示 •作品完成后，将直接保留在保利198· 郁金香公园艺术区内，作为艺术品展 示 PREPARED by ZEBRA MEDIA 亮点设计4：视频网络互动 •在音乐节现场设置几个“摄像头” 安放点 •观众可自由在摄像头前摆出Pose ，展示年轻活力 •相关视频将在音乐节官网即时发布， 被世界各地的人们看到 PREPARED by ZEBRA MEDIA 地面活动创新：燃城计划 概况：概况： •本着“把音乐带到城市”的精神，选取国内12个城市（具体城市根据赞助商需求安排）进行 热波音乐节“燃城计划” •计划旨在在每个城市募集一支当地年轻乐队作为“新声”力量参与到成都的音乐节中 •在每个城市的酒吧中举行一场“类选秀”，对象是年轻乐队，越新鲜越好，热波音乐节将为 他们提供展示自己的机会 目标：目标： •突破热波（成都）音乐节在一个城市办三天带来的局限影响力。 •通过延伸项目时间和扩大影响区域，搭建强势宣传矩阵，借助持续1-2个月的强势音乐事件， 多角度全方位的为热波音乐节造势，同时将热波音乐节打造成全国性的音乐节。 PREPARED by ZEBRA MEDIA 目录 20092009年回顾以及目标定位年回顾以及目标定位 20102010年活动设计年活动设计 推广合作、宣传规划推广合作、宣传规划 Ⅱ Ⅰ Ⅲ PREPARED by ZEBRA MEDIA 更好更好的传播辐射性的传播辐射性 吸引众多媒体主动报道 从预热--到绽放--到回顾 半年的时间延伸、一年的后续传播 第一流的反响力、到达率 全国传播 全国之最 •创2009“五一”假期国内音 乐节参与人数之最， •被列为2009年中国最成功的 音乐节。 •最多样化的音乐节内容。 •130余家媒体进行了报道。 • 涵盖卫视、数字电视、平煤、 广播、互联网。 举城沸腾 •15万人次汇聚现场 •音乐节期间吸引29万人次 来到活动举办地新都区 •音乐节三天现场接待异地 游客约万人 •通路和渠道传播 •成都当地电视台、报纸、 电台、互联网360度对活动 给予滚动密集报道宣传 西南传播 制造一般商业活动无法企及的 爆炸性娱乐大事件 PREPARED by ZEBRA MEDIA PR规划 2010年1月 2010年2月 2010年3月 2010年4月 2010年5月 燃城计划计划1月启动， 跨度为1月-3月 借《热波音乐节完全手册》 启动第一次新闻发布会 借由公益组织和热波音乐节携手公益 启动第二次新闻发布会 （以非音乐内容为核心） 公布音乐节参演艺人 启动第三次新闻发布会 现场报道 及后续报道 ••三次新闻发布会三次新闻发布会 ••三个重要新闻点：三个重要新闻点： A A 《《热波音乐节完全手册热波音乐节完全手册》》 B B 热波音乐节携手公益组织在音乐节期间发起热波音乐节携手公益组织在音乐节期间发起XXXX活动活动 C C 音乐节参演艺人音乐节参演艺人 PREPARED by ZEBRA MEDIA 《热波音乐节完全手册》是一本薄薄的册子 内容是在第一届热波音乐节上发生的故事 从当事者角度叙述““我和热波音乐节的故事我和热波音乐节的故事””，， 图文并茂 建立、巩固读者对音乐节的认同感 《热波音乐节完全手册》是 2010年第二届热波音乐节前期前期PRPR的一部分的一部分 《《热波音乐节完全手册热波音乐节完全手册》》 PREPARED by ZEBRA MEDIA 1 1 我是我是热波音乐热波音乐 节节的义工，没想的义工，没想 到在音乐节上邂到在音乐节上邂 逅了失散多年的逅了失散多年的 青梅竹马青梅竹马 2 2 探班电影探班电影《《成成 都，我爱你都，我爱你》》，， 剧组剧组赴热波音乐赴热波音乐 节取景节取景，桑巴亚，桑巴亚 鼓群里走出了谭鼓群里走出了谭 维维维维 3 3 和朋友约好一起和朋友约好一起 去看去看热波音乐节热波音乐节，， 穿上奇装异服，穿上奇装异服， 带上假长发套，带上假长发套， 他们果然没认出他们果然没认出 我！我！ 4 4 第一次做公益第一次做公益 组织的志愿者，组织的志愿者， 没想到竟然是去没想到竟然是去 一个一个音乐节音乐节，简，简 直是工作娱乐两直是工作娱乐两 不误！不误！ 5 5 来成都定居三来成都定居三 年多了，成都还年多了，成都还 从没有过大型的从没有过大型的 摇滚音乐节，去摇滚音乐节，去 过北京的迷笛，过北京的迷笛， 这次成都来了这次成都来了热热 波波，第一届，很，第一届，很 好奇，就抱着小好奇，就抱着小 儿子去看了！儿子去看了！ “我和音乐节的故事”梗概示例 PREPARED by ZEBRA MEDIA 发起号召 ••选择选择1-21-2个网络媒体个网络媒体，发起，发起““我和热波音乐节的故事我和热波音乐节的故事””民间征集活动民间征集活动 ••号召广大参与过首届热波音乐节的人们写出自己的故事，并配上图片号召广大参与过首届热波音乐节的人们写出自己的故事，并配上图片 ••故事的范围海阔天空，可以是快乐、悲伤；可以是冗长、细节；可以是笑话、故事的范围海阔天空，可以是快乐、悲伤；可以是冗长、细节；可以是笑话、 悲剧悲剧………… ••这两年来音乐节已经形成井喷局面，很多人都在迷惑，这两年来音乐节已经形成井喷局面，很多人都在迷惑，怎么去认识音乐节，而怎么去认识音乐节，而 故事是最生动的载体，也能带出最真实的细节，故事是最生动的载体，也能带出最真实的细节，这便是发起这项活动的目的所在这便是发起这项活动的目的所在 拟定合作媒体：豆瓣拟定合作媒体：豆瓣 拟定博客媒体：博客大巴拟定博客媒体：博客大巴 我和热波音乐节的故事 成都，我爱你成都，我爱你 面向全国征集 “我和热波音乐节的故事” PREPARED by ZEBRA MEDIA 编辑成册 ••““我和热波音乐节的故事我和热波音乐节的故事””征集征集 完毕后，选取精彩部分编辑成册完毕后，选取精彩部分编辑成册 ••《《热波音乐节完全手册热波音乐节完全手册》》在讲述在讲述 故事的同时，发挥想象力，制作其故事的同时，发挥想象力，制作其 他版块，打造成他版块，打造成一册具可读性、煽一册具可读性、煽 动性且声色齐备的号外动性且声色齐备的号外 ••建议开设版块：建议开设版块： A A 我和热波音乐节的故事我和热波音乐节的故事 B B 热波音乐节街拍实录热波音乐节街拍实录 C C 热波音乐节参演艺人采访热波音乐节参演艺人采访 D D 热波音乐节大片热波音乐节大片 E E 创意市集、公益组织参与者心得创意市集、公益组织参与者心得 E E 读者反馈，有机会获得读者反馈，有机会获得20102010年热年热 波音乐节门票波音乐节门票 ………… 热波音乐节创意市集热波音乐节创意市集 性感摊主性感摊主 示例 PREPARED by ZEBRA MEDIA 作为号外夹入杂志，随刊附赠 ••选取选取1-21-2本杂志作为合作方，对方本杂志作为合作方，对方 将将作为热波音乐节媒体支持作为热波音乐节媒体支持出现在出现在 我方宣传中，同时我方制作的号外我方宣传中，同时我方制作的号外 《《热波音乐节完全手册热波音乐节完全手册》》作为号外，作为号外， 随刊附赠，并在该杂志的封面、内随刊附赠，并在该杂志的封面、内 页等显眼处提示页等显眼处提示 ••建议合作杂志：建议合作杂志： A A 潮流类杂志（潮流类杂志（《《YohoYoho》》、、 《《16261626》》）） B B 文艺类杂志（文艺类杂志（《《城市画报城市画报》》）） C C 音乐类杂志（音乐类杂志（《《轻音乐轻音乐》》）） PREPARED by ZEBRA MEDIA 成都商报成都商报 成都晚报成都晚报 成都日报成都日报 天府早报天府早报 华西都市报华西都市报 成都客成都客 成都女报成都女报 成都电视台成都电视台11套套 成都电视台成都电视台22套套 成都电视台成都电视台33套套 成都电视台成都电视台44套套 成都电视台成都电视台55套套 成都电视台成都电视台66套套 成都交通广播成都交通广播 成都文艺广播成都文艺广播 成都全接触成都全接触 天府在线天府在线 成都传媒集团提供成都当地媒体全力支持 PREPARED by ZEBRA MEDIA 公益组织 和和1-21-2家公益组织深度合作，策划热波音乐节和公益组织家公益组织深度合作，策划热波音乐节和公益组织共共 同发起一项活动同发起一项活动 借由公益组织的影响力，共同带动热波音乐节宣传借由公益组织的影响力，共同带动热波音乐节宣传 公益影响作为音乐节的非音乐部分，侧面宣传音乐节公益影响作为音乐节的非音乐部分，侧面宣传音乐节 非音乐部分非音乐部分 PREPARED by ZEBRA MEDIA 成都旅游：热波音乐节之旅 1 建立专区：携程旅行网作为热波音乐节的 首席旅游供应商，为热波音乐节建立专区， 专区中提供赞出行线路、票务查询。 任何地方都可以在携程旅行网上搜索到最快捷经 济到达热波音乐节的出行方式。 2 积分使用：向有足够积分的用户传达热波 音乐节的相关信息，用户可以凭借积分免费 兑换热波音乐节门票。 3 热波音乐节现场携程专区：现场设置指 定专区，主办方指定区域，合作方自行搭建； 可在专区内与观众进行互动宣传活动，展示 产品。 和旅游网站合作的同时，与旅行社合作，旨在将和旅游网站合作的同时，与旅行社合作，旨在将““热波（成都）音乐节之旅热波（成都）音乐节之旅””打造打造 成成一款旅游产品一款旅游产品，让更多外地，让更多外地//外国观众关注外国观众关注ZMFZMF。。 拟定和携程网合作拟定和携程网合作 PREPARED by ZEBRA MEDIA 行动艺术在现场 • 与四川美院合作,音乐节三天在现场完成一 件艺术品. • 星光墙--与知名的涂鸦艺术家合作,将演出 者的肖像卡通画,竖立在现场.随着每届的 举办,星光墙将不断延长加大,记录每届的 辉煌. PREPARED by ZEBRA MEDIA 深度合作全国主流媒体伙伴（TBC） ：广告置换、内容合作 媒体名称 媒体类型 覆盖/发行量 媒体名称 媒体类型 覆盖/发行量 北京青年周刊北京青年周刊 主流周刊 全国/45万 东方早报东方早报 主流报纸 全国/40万 时尚先生时尚先生 主流月刊 全国/25万 周末画报周末画报 主流周刊 全国/53万 16261626城中至潮城中至潮 潮流杂志 全国/18万 Time OutTime Out 潮流消费杂 志 全国/63万 YOHOYOHO潮流志潮流志 潮流杂志 全国/16万 TOUCH TOUCH双休双休 日日 潮流杂志 全国/36万 音乐时空音乐时空 音乐杂志 全国/21万 上海青年报上海青年报 主流报纸 上海/45万 都市丽人都市丽人 时尚杂志 全国/100万 菁英画报菁英画报 周刊 全国/10万 PR传播：强有力年轻族群媒体 PREPARED by ZEBRA MEDIA 门 户 网 站 新浪音乐 京 沪 报 纸 新京报 新浪娱乐 法制晚报 新浪产业 北京晚报 新浪博客 京华时报 网易音乐 北京娱乐信报 网易娱乐 北京晨报 搜狐音乐 北京青年报 搜狐娱乐 I时代报 TOM音乐 东方早报 TOM娱乐 上海青年报 猫扑音乐 新闻晨报 猫扑影视 新闻晚报 第一营销网 新闻午报 外 地 报 纸 成都晚报 周 刊 杂 志 成都商报 北青周刊音乐周刊 天府早报 音乐时空 成都日报 YOHO潮流志 华西都市报 时尚先生 南方都市报 双休日TOUCH 钱江晚报 秀WITH 重庆商报 美的 SUPERCITY 菁英画报 销售与市场 PR传播：主流媒体矩阵 PREPARED by ZEBRA MEDIA PRPR传播：携手全国范围传播：携手全国范围120120家媒体全面推广家媒体全面推广 PREPARED by ZEBRA MEDIA 海外媒体海外媒体行业及政府层面行业及政府层面 PR传播：其他延伸 PREPARED by ZEBRA MEDIA 网络推广组合网络推广组合 PREPARED by ZEBRA MEDIA 论坛 400个人气、地方论坛 视频网站 优酷、土豆、56 门户 新浪、搜狐 垂直网站 SNS，音乐类，旅游 校园网内部推广 摩奇、酷讯 其他 搜索引擎，广告等 网络推广：网站举例网络推广：网站举例 PREPARED by ZEBRA MEDIA 前期预热 校园活动前一个月开始 音乐节当期 活动后续报道活动后续报道 •第一届音乐节视频 汇总作为活动页面 •校园活动推广活动 页面 •视频网站互动直播 •征集拍客拍摄现场 花絮（照片＋视频） •两届音乐节视频汇 总推广 •评选最佳热波明星， 最佳观众等 网络推广：视频合作网络推广：视频合作 PREPARED by ZEBRA MEDIA 音乐节信息推广 •音乐节预热的校园活动，音乐节 购票信息，音乐节阵容等第一时 间公布 音乐节问卷调查 门户直播 •音乐节的不同阶段进行阵容，小 吃，活动等的问卷调查和投票 •音乐节现场网络直播 •建立音乐节官方博客 •推出抢票等网友参与的活 动 •硬广推广 •。。。 音乐节合作方式 网络推广：门户合作网络推广：门户合作 PREPARED by ZEBRA MEDIA PREPARED by ZEBRA MEDIA 方式一方式一 音乐节专区 建立以图片、视频、新 闻为内容的音乐节专区，及时向用户传达最 新的音乐节进展.专区中同时包括校园巡演 等预热活动 方式二方式二 用户互动 在专区中开展“猜演出 阵容”“猜演唱曲目”“抢票”等活 动增加用户互动 方式三方式三 定向推送信息 垂直类网站中对 音乐节的忠实FANS进行筛选后，直 接投放音乐节的最新信息 网络推广：音乐类垂直网站网络推广：音乐类垂直网站 PREPARED by ZEBRA MEDIA 正在校的大学 生 名校的各级校 友 欣赏青春活力的广大观 众 酷比网 摩奇 网络推广：校园网内部推广网络推广：校园网内部推广 PREPARED by ZEBRA MEDIA 热波音乐节 建立音乐节群 发动音乐节 投票 音乐节真心 话 校园巡演 预热 音乐节 三天实 况报道 第一届音 乐节视频 分享 互动社区网 友 音乐节最 牛视频评 选 后续报道 网络推广：网络推广：SNSSNS社区推广社区推广 PREPARED by ZEBRA MEDIA PREPARED by ZEBRA MEDIA 搜索引擎 百度及谷歌的关键字（核心关键字及非核心关键 字） 如：音乐节、演出、成都旅游等 互换广告 集合视频，论坛，门户，音乐等的互联网网盟价 值约3千万的互联网广告 定向投放 与腾讯，WAWAWA等有定向投放的网站进行 合作，及时向成都及周边城市传达音乐节讯息 电子杂志 充分利用第一期热波音乐节的影音资料制作电子 杂志，对音乐节进行定向推广 所有推广中充分利用明星的新闻关注度，制造更多新闻点，增加媒体曝光量。 推广中对第一届音乐节内容进行推广，展示火爆的现场。 根据音乐节客户需要，保证具体用户的定向投放。 网络推广：其他推广网络推广：其他推广 PREPARED by ZEBRA MEDIA 社区论坛社区论坛在网络应用服务中所占的比重逐步增大，对广大网民网络生活的影响日益深远，相 对广告而言，网民对社区论坛内的热点信息的关注度和信任度和相对较高，未来将会更具优势。 网络推广：论坛推广网络推广：论坛推广 PREPARED by ZEBRA MEDIA PREPARED by ZEBRA MEDIA 网络推广：整体排期网络推广：整体排期 PREPARED by ZEBRA MEDIA PREPARED by ZEBRA MEDIA