节事旅游
第一节 节事活动概述
一 节事活动的定义
能对人们产生吸引，并有可能被用来规
划开发成消费对象的各种庆典活动的总
和。
二 节事活动的内涵
1 目的
举办节事活动的主要目的是为了庆祝，
教育，市场营销和重聚。对于旅游业来
说，节事活动可以提高举办地的知名度，
树立举办地的良好形象，促进当地旅游
业的发展并以此带动经济的发展。
2 内容
节事活动的内容从当地的特色和文化传
统出发，根据游客的需求设计制作。因
此，节事活动内容的文化性和地方性表
现得特别突出。
3 形式
由于多数旅游者的目的是通过参加节事
活动获得特殊的娱乐经历。因此活动的
表现内容必然要求形式活泼，亲和力强。
而且作为一个整体旅游产品，节事活动
的内容组合形式严谨，环环相扣，围绕
主题开展。
4 功能
节事活动兼具文化价值和经济价值，是
地区文化现象和经济内容的载体。随着
旅游业的发展，人们越来越认识到节事
活动的经济载体功能，并且意识到这种
功能的潜在价值。
5 实质
节事活动实质是商业性活动，大量的人
流使举办期间购物业，娱乐业，住宿业，
餐饮业等服务性行业收入大大增加，又
促进交通，贸易，金融，通讯等行业的
发展，整个市场销售量大幅度提升，刺
激消费，商业活动频繁。
三 节事活动的类型
（一）按大型活动的属性分类
1 传统节日活动
（1）古代传统型：这是指追溯历史文化，
反映和弘扬民族传统文化的节事活动。
重阳节的大型登山活动，端午节的赛龙
舟活动，新春元宵节的逛花灯活动，庙
会，圣诞节，复活节，狂欢节等。
（2）近代纪念型
这是指各国国庆节，国际劳动节，儿
童节，妇女节，美国纽约的玫瑰花节，
奥尔良的圣女贞德节等。
2 现代庆典活动
（1）与生产劳动紧密联系的节事活动
广州的花会，深圳的荔枝节，菲律宾的
捕鱼节，水牛节，阿尔及利亚的番茄节，
摩洛哥的献羊节，意大利丰迪市的黄瓜
节，新墨西哥州哈奇城的辣椒节，西班
牙的鸡节等。
（2）与生活紧密联系的节事活动
潍坊风筝节，上海旅游节，大连的国际
服装节，青岛的啤酒节，浦东牛排节，
西餐饮食文化节等美食节，各种影视文
化和农民旅游节及浙江浦江书画水晶节，
2001年中国淳安的千岛湖秀水节，蒙古
族的那达慕大会等都是对美好生活满意
的自然流露。
3 其他重大活动
包括大型活动，大型展览和体育盛事。
这里主要是指世界上定期举办的大型体
育活动。如每4年举办一次的夏季奥运会
和残疾人奥运会，世界杯足球赛，亚运
会，F1方程式大赛等，不仅数量众多，
而且规模越来越大，大型国际体育活动
有人数众多的运动员，教练员，随队的
工作人员，记者和大量的“拉拉队员”
和观众参加。
举办大型体育活动，对自然旅游资源缺
乏的国家或地区来说，可以吸引更多游
客，对具有较好旅游接待条件和设施的
国家或地区，可以最大限度的利用现有
的条件设施。举办大型体育活动，还可
以为一个城市树立新的形象提供良好机
会，提高主办国家和城市的知名度，可
以提供发展旅游业的契机，带来过多的
客源，获得极大的经济效益。
(二）按节事活动的影响范围分类
1 国际性
具有世界影响的节事活动又可分为全世界性的
和有限的全世界性的。戛纳国际电影节，尼斯
嘉年华，慕尼黑的啤酒节都属于全世界性的，
有限的国际性的，如深圳欢乐谷国际魔术节，
三亚国际婚庆节，2001中国曲阜国际孔子文
化节，长江三峡国际旅游节等。
2 全国性的
全国性的活动有国庆，五一劳动节，春
节，厦门中国广告节
3 地区性的
许多地方的柑桔节，茶文化节，都市森
林狂欢节，民俗文化节，庙会等，都是
在当地有广泛影响的节事活动。
（三） 按节事活动的组织者分类
1 政府性：政府出面组织的公益节事活动
可称为政府性节事活动，如春节或中秋
的联谊活动，五一和十一的联欢活动，
上海市一年一度的旅游节等。
2 民间性的：这是指民间组织的自发节事
活动，如彝族的火把节，傣族的泼水节，
法国的狂跳节，意大利的狂欢节等。
3 企业性的：这类活动是指企业组织的商
业节事活动，如大连服装节，Ｆ１方程
式大赛，北京国际汽车展，上海桂花节
（四）按节事活动的主题分类
１宗教性：如麦加朝圣，西藏晒大佛，伊
斯兰教古尔邦节，复活节，佛教的观音
菩萨生日等。
２文化性：如哥伦布航海５００周年历史
纪念日，戛纳国际电影节，上海国际文
化艺术节等。
３商业性：如5年一次的世界博览会，一
年2次的广交会，一年一度的德国法兰克
福书展等。
4 体育性：如奥运会，世界杯足球赛，Ｆ
１方程式大赛，网球赛等。
５政治性：如两国建交的政治庆典，世界
银行大会，ＡＰＥＣ等。
（五）按节事活动的设计内容分类
１单一性：指活动内容和形式的单一，如
瑞士伯尔尼的洋葱节，法国香槟节，徐
家汇广场啤酒节，新加坡食品节等。
２综合性：活动内容和形式的综合广泛。
如杭州的西湖博览会，上海的旅游节等。
第二节 节事旅游
一 节事旅游的概念
为非定居者出于参加节庆和特殊事件的
目的而引发的旅游活动。它是属于旅游
活动中的专项或特种旅游活动。
二 节事旅游的特点
1 节事旅游者的身份具有二重性
2 节事旅游产品必须丰富多彩，充满个性化选择
3 强大的吸引力
4当地的认可度
5属于典型的二度促销市场，因此开发的难度相
对较大。
三 节事旅游的作用和意义
1 弥补旅游淡季供给和需求不足的情况
2 调整举办地的旅游资源结构
3 促进旅游经营者经营水平的提高
4 提高举办地的旅游竞争力
节事活动的举办和
节事旅游的开展都有
哪些意义？
１保护和继承正在消失的传统艺术，民俗
文化，并借以提高国民的爱国之心
２有力地提升了举办地群众的参与意识，
增强了群众的旅游意识
３聚集游客，进一步提高旅游目的地的知
名度
４是人们宣泄的手段，对改善长期单调的生活而
产生的各种不健康的心理疾病有极大的好处。
心理学讲人需要获得宣泄后的心灵宁静。
５会形成强大的节庆效应，使当地的经济和社会
都产生连动的发展。对举办地的吸引力，包容
力和竞争力的提升有着“助推器”的作用。
６可以全方位展示举办地的旅游资源特色，是提
高举办地旅游形象的最佳载体。
针对我们国家的节事
活动，谈谈你怎样认
识政府干预的行为？
四 节事旅游形成的条件
１举办地能否成为旅游吸引物
节事旅游的形成需要一张温床，脱离了
这张温床便不会产生足够的旅游吸引。
依据城市品牌的建设理论，旅游目的地
要想进一步提升自己的地位，
首先：要做的就是使自己品牌化，而节
事活动的举办则可加速这一过程。
其次，要有丰富多彩的节事活动，给那些观光旅
游者留下节事举办地是可以为他们进一步提高
旅游附加值的地方的印象。
再次，节事活动要有广泛的媒体覆盖率。
最后，要有一个比较好的“大众文化”基础。节
事旅游文化的发展不仅仅需要高雅文化，更重
要的是要看举办地的广大公众是否积极参与，
形成一种亲和力和认同感极高的大众文化行为。
二 确立独特的城市形象
三 得天独厚的区域环境
１ 良好的经济环境
２ 优质的文化环境
３ 便利的交通
４ 客源市场距离的远近
四 宜人的气候
五 节事活动营销的基本原则
１大众化原则－普天同庆，万民同乐
２经历独特的原则
３创新的原则－常变常新，寻找新亮点，热点，卖点
４市场化原则
５产业化原则
６确定性原则
六 节事活动的主题选择
１充分的市场调研
２紧密依托当地的文化资源
３名副其实
４勇于创新
５捕捉热点
６主题鲜明，宣传口号不落俗套
七 标志性节事
１ 标志性节事的概念：
最能够展示举办地特征的节日或盛事。
它是一种可以长期举办的有固定时间的
节事活动，并具有鲜明的独特性和节日
精神。
２标志性节事形成的要素
（１）确切性
（２）独特性
（３）殷勤好客度
（４）真实性
（５）悠久的历史
（６）鲜明的主题
（７）一流的质量－德国柏林森林音乐会
①过硬的硬件设施
②一流的演出效果
③严格的演出制度
④必须是“世界级”
８多元化的目的
９节日精神
１０适应性
