Influencer Mmarketing Analysis
数据监测日期： - w w w. p a r k l u . c o m
／
月
报
／
护肤品牌
china’s
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marketing
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PremierPremierPremier
涵盖超过20000位KOL, 覆盖超过5亿消费人群
包括美妆、时尚、美食、母婴、健身、旅游等领域
横跨11个社交媒体平台
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PARKLU 通过5个关键点：
影响力、曝光量、观众覆盖
互动、媒体价值，精选出具
有典型特征的同类品牌
使用PARKLU平台，我们可
以看到数以万计的KOL和各
品牌在社交媒体的活跃度，
以及品牌在使用PARKLU平
台中的各项监测数据
通过对PARKLU的合作品牌
在每月的数据监测，从KOL
提及品牌的互动情况来衡量
品牌在社交媒体的活动效果
PARKLU的监测数据追踪到
各类主流社交平台，通过
KOL在各类平台的各项数据
对品牌营销活动进行分析
精选
品牌
数据
跟踪
效果
评估
数据
分析
/ brand
案例品牌
2
*数据来源于
数据监测日期: - 2018
品牌曝光量
/ influencer mentions
单位：位品牌在社交媒体被多少位KOL提及？
大博中博小博
* 小／中／大博 在不同社交媒体的划分
100K-300K / 300K-800K / 800K+ 5K / 5K-20K / 20K-50K 20K / 20K-80K / 80K-300K
品牌曝光量
/ influencer mentions
*数据来源于
数据监测日期: - 2018
粉丝覆盖数&互动率
单位：位 & 百分比提及该品牌的KOL覆盖了多少粉丝？
互动率粉丝覆盖数
* 互动率 = 互动数 （ 点赞、评论、转发等 ）／ 粉丝覆盖数
/ reach & engagement rate
*数据来源于
数据监测日期: - 2018
单位：篇该品牌在不同社交媒体平台被提及的次数
发文社交媒体分布
/ Social Media distribution
*数据来源于
数据监测日期: - 2018
单位：元品牌产生了多少媒体价值？
媒体价值
* 媒体价值是一种衡量工具，可以比较KOL营销和传统营销在社交媒体平台上的价值影响运动规律和广告成本
媒体价值
/ Media value
/ Tmall sales volume
天猫销售量
单位：元近一个月品牌最受欢迎产品在天猫的销售量有多少？
天猫销售
*数据来源于 TAOBAO
数据监测日期: - 2018
/ WeChat index
微信指数
品牌在微信上的月度日均值有多高？
微信指数
*数据来源于微信指数
数据监测日期: - 2018
/ baidu index
百度指数
品牌在百度上的月度日均值有多高？
百度指数
*数据来源于百度指数
数据监测日期: - 2018
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@御泥坊
### 小红书互动TOP案例：小红书一直是美妆时尚博主的常驻地。
陈白羊在这篇互动量较好的发文里分享了非常值得信赖的国产护肤
品牌御泥坊，该品牌的面膜也被入驻小红书的明星张韶涵推荐过。
陈白羊同时也分享了一些护肤常识。该条发文获得1934个点赞，
1453条评论和1027次收藏。
粉丝覆盖数
活跃平台 媒体价值： ¥
御泥坊
阅读量 转发
评论
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时间范围： -
社交舆情分析
@欧舒丹
### 微博互动TOP案例：@Fairy菲宝 在年中盛典到来之际跟粉
丝分享一波自己的囤货清单。发文中不仅附上@普罗旺斯欧舒丹多
款产品例如身体洗护和头发护理液的图片，并在文末添加了欧舒丹
官方旗舰店的链接，鼓励大家在年中大促多多囤货。该发文获得了
1027次转发，1060条评论和2047个点赞。
粉丝覆盖数
活跃平台 媒体价值： ¥
欧舒丹
阅读量 转发
评论
点赞
时间范围： -
社交舆情分析
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@科颜氏
微信互动TOP案例：时尚美妆博主@官小炜helen 在五一小长
假之后分享自己的旅行空瓶记。因为自身是敏感肌，博主在提到产
品的时候主要强调了产品自然温和的特性。该片发文内容丰富，博
主也附上了使用产品前后的对比照。被提及的品牌包含科颜氏，雪
花秀欧舒丹等。该篇推文获得2万+阅读和1053个赞。
粉丝覆盖数
活跃平台 媒体价值： ¥
科颜氏
阅读量 转发
评论
381K
点赞
时间范围： -
社交舆情分析
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总结
Conclusion
国民经济的发展带来了消费升级，护肤品也因此在化妆品诸多细分
行业中占据越来越多的比重。2017年，中国护肤品行业销售收入超
过了化妆品行业销售收入的一半。PARKLU通过大数据监测，选取
了20个来自欧美、日韩、中国的护肤品品牌，对其进行数据分析。
曝光度：从曝光度来看，科颜氏、雅漾、欧舒丹、倩碧等欧美
品牌被KOL提及的次数远超中韩品牌。日本品牌是亚洲品牌中表现
最好的。资生堂拔得头筹，媒体曝光度远远领先其他品牌，这和品
牌紧跟中国社交媒体市场的发展离不开关系。品牌不仅邀请孟美歧
范丞丞等新生派偶像代言其产品，更是邀请一些KOL参加其线下活
动帮助品牌宣传。宝丽、城野先生和芳珂也都处于中等偏上水平。
在日本四大化妆品著名企业之中，宝丽作为最低调的一个，也在中
国KOL市场找到了一条新的营销之路。
*数据来源于
数据监测日期: - 2018
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发文社交媒体分布：从发文社交媒体的分布来看，护肤品品牌
对小红书和微博博主的青睐远远高于微信。资生堂、科颜氏、宝丽
这三个社交媒体曝光量较高的品牌在三个平台都有一定的曝光度。
国产品牌对两个平台的态度有一定的区别，珀莱雅更偏向于通过微
博来营销自己的产品。相反地，御泥坊则对小红书偏爱有加。
粉丝覆盖数和互动率：从图表数据可看出，欧舒丹的互动率是
最高的。法国品牌雅漾、娇韵诗的粉丝互动率的表现也非常显眼。
根据最新的统计显示，在中国化妆品市场上，法国品牌所占的比重
依然最高，可以看出国人对法国品牌青睐有加。国产品牌中的御泥
坊虽然粉丝覆盖率不高，但是互动率却是很高，这也从侧面说明了
小红书确实很适合护肤产品的推广。
百度、微信指数：科颜氏和资生堂的百度和微信搜索指数都居
高位。科颜氏邀请一众男明星为品牌的多款男士护肤品背书，符合
中国近年来男士越来越注重脸部护理的大趋势。韩国品牌思亲肤的
百度微信指数虽然表现不佳，但是在天猫店铺的销售量却也可圈可
点，这和产品在社交媒体上的互动率表现较好也有关联。此外，从
这些数据也可看出，中国新一代的护肤品消费者对国产护肤品的兴
趣相比进口护肤品而言要相对较弱，这和国民长期以来偏爱进口产
品的消费理念以及国产品牌的发展规律也有一定的联系。
当然，面对社交媒体的特性，护肤品品牌除了找KOL推广之外，也
需要及时作出活动分析，从而对潜在客户做出精准的定位，并依据
相关信息开展适时有效的活动，进一步吸引新的粉丝，增加品牌的
声誉和好感度，从而达到推广的良性循环。f
*数据来源于
数据监测日期: - 2018
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