从“政策红利” 到
“内外兼修”
2025家用净水市场回顾&2026年展望
. -2-
数据来源：GfK中怡康推总
2024年中国家电市场规模创新高，2025年在国补加力扩围下涨势延续，历史经验表明，增
长很大程度上是对短期消费力的透支，补贴取消后市场皆有不同程度的下滑
2006-2025 中国纯家电零售市场规模及同比增速变化趋势
3756
4370
4800
5215
6270
6814
7558
6375
7286
7891
9103 9280 8972
8118
8665
8275
9159
9916 9940
3,930
5284
2225 2435
% %
% %
%
%
%
7450
%
%
% %
%
%
%
%
%
%
%
%
%
%
%
%
35%
15%
5%
-5%
-15%
%
-25%
25%
12,000
10,000
6,000
4,000
2,000
0
8,000
-122025H12025Q32025Q4
零售额（亿元） 零售额同比增长率（%）
2024 2025 2025 2025
国补 第一、 第三批第四批
二批次次国补次国补
国补
2006-2014年
高质量增长期
特征：从无到有
产品结构快速升级
特征：成熟品类需求下滑，增速放缓，
品质型/高端产品保持l良好发展势头
2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017 2018 2019 2020 2021 2022 2023 2024 2025
2015-2018年 2019年至今
品质需求放量期 消费内部迭代期
特征：成熟品类城镇普及基本完成而农
村增量尚存，品质厨电进入发展期
家电下乡 国补
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数据来源：Gfk智链全域洞察2025年第一期数据；传统家电包含冰箱、电视、洗衣机、空调，厨电包含净水器、洗碗机、油烟机，清洁类家电包含扫地机、洗地机、
空气净化器，3C数码包含：耳机、音箱、相机。
传统电器更多着眼于转中老年“被动”为主动，厨电、清洁
类电器不可忽视撬动Z世代年轻人“首购”
升级替换正在
使用的设备
更换有故障的
设备
增购一台额外
设备
这是我个人的
第一台设备
其他
2025年消费者购买动机
传统家电
（N=3161）
厨电
（N=686）
36%
清洁类家电
（N=642）
手机电脑
（N=8527）
问题：您刚刚提到在过去六个月您购买过品类，请问是出于什么动机购买的？N=15525
3C数码
（N=2509）
34% 32% 26% 壮年更多30-40岁，54% 45% 34%
中老年更多
30-40岁，44%
40+，36% 36% 25% 11% 28% 30%
18%
15% 19% 15% 21%
11%
年轻人更多
30岁以下， 26%
青壮年更多
30岁以下，43%
30-40岁，49% 42% 12% 15%
0% 2% 1% 1% 1%
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数据来源： NIQ 2025年全球健康与保健洞察报告， GfK中怡康测算
过去四十年，伴随中国经济的快速发展，居民对健康的关注和需求也同样经历着快速发展和
深刻变革，净水器作为典型健康家电，规模持续增长
针对全球19个国家近19,000个消费者，七成受访者承认，他们担
心污染和气候变化等环境问题正在对他们的健康产生不利影响。
因此，许多消费者希望企业的产品能减轻环境污染对自身健康的
影响（例如净水器、空气净化器等）。
未来12个月里，消费者计划特别优先考虑这些类型的产品：
净水器 可穿戴设备
空气净化器 低脂烹饪设备
如空气炸锅、蒸汽锅
中国家用净饮水市场规模变化趋势（亿元）
472
176 177 167 169
218
275
359
422
463
427 431 406 428
375
425
2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017 2018 2019 2020 2021 2022 2023 2024 2025
末端净水 前端净水 饮水设备 合计
末端净水 CAGR ’10-25: 14%
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数据来源：消费者展望调研，2025年7月 问题：Q2：对比去年，您的家庭财务状况有变好还是变坏？
预计2026年中国GDP增速达%，经济表现相对温和，消费信心趋于理性
约%
2026年GDP预测
25年11月，高盛中国发布预测
16%
14% 13%
24% 23%
48%
50% 50%
34%
41%
2023年1月 2023年7月 2024年1月 2024年7月 2025年
中国消费者财务状况定位，人群分类年度对比
%回复者比例
▼ 目前财务状况的感知
更差 更好
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数据来源：公开资料
2026“以旧换新”整体资金规模收缩，更聚焦核心领域与高带动效应品类
总金额规模
2025年：3000亿元
2026年：预计2500亿元（首批已下达
625亿元）
↓总量减少约%，强调效率与均
衡投放
执行机制
2025年：年中启动，部分地方延迟
2026年：2025年12月30日提前印发、资金
按季均衡拨付、优化中小企业申报流程、
严打“骗补”“先涨后补”
↑ 提前部署、提效防弊
政策目标侧重
2025年：重在扩总量、稳增长
2026年：总量微调 + 结构聚焦 + 效率
提升，兼顾短期消费刺激与长期绿色智
能转型
从“铺摊子”转向“提质效”
品类聚焦：从12类减少至6类（冰箱、洗衣机、电视、空调、电脑、热
水器）
门槛抬高：仅限一级能效/水效产品，补贴=售价×15%，单件上限
1500元；同时限购规则收紧为“每类限 1 件”
2026年
以旧换新
补贴上限不变：新能源报废最高2万元、置换最高万元；燃油车报
废最高万元、置换最高万元，转为按车价比例补贴
定额比例调整：新能源报废/置换补贴比例分别为12%/8%，燃油车为
10%/6%）
品类扩容：从3类扩容至4类（手机、平板、智能手表（手环）、智
能眼镜）
补贴力度不变：按售价15%补贴（单件上限500元，单价≤6000元）
范围扩容：民生领域纳入老旧小区加装电梯、养老机构设备更新；安
全领域补充消防救援、检验检测设备；消费基础设施领域覆盖商业综
合体、大型超市等线下商业设施更新
差异化补贴：老旧电梯更新从定额改为按层（站）数分档补贴，老旧
营运货车报废更新优先支持电动货车
家电
数码
智能
汽车
设备
更新
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数据来源：国家统计局/公开数据
消费需求多样化是必然趋势，中国人口结构不断变化，富有中产、银发一族和新生代消费者
需求各异
% % % % %
%
% % % % %
%
% % % % %
%
2017年 2022年 2023年 2024年 2025年 2030E
日常支出、健康养老占比高
对品牌有较高忠诚度
网络消费渗透率逐渐提升
享受型消费持续增长
重视品质和品味
消费升级，环保意识觉醒
对品牌有一定要求
愿意以价格换时间
重视购物体验
线上渠道渗透率高
开始考虑彰显生活品味
追求个性化和差异化
各年龄层消费特征中国人口结构明显呈现老龄化趋势
0-14岁 15-59岁 60岁以上
老年人
中年人
青年人
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数据来源：NIQ中国市场全景季刊 2025Q3
悦己动能逐步延伸到单身，宠物与银发族群，人的情感投射和自我赋能将会引发深刻变革
“悦己 ”的
逻辑正在跨
越年龄与群
体界限，推
动新的市场
活力。
单身经济的兴旺，促使了个人娱乐方式
的发展，同时也推动了新的社交方式的
改变； 宠物经济的兴起，让人们把健康、
形象和情感需求投射到宠物身上；银发
经济的崛起，则展现出老龄群体不再满
足于被动照顾，而是主动追求独立与品
质生活。
银发经济：独立而前卫的新老人
单身经济：独身悦己是属于个人的交谊舞
放入家电
中使用：
57%
清洗与
洗漱：
69%
宠物与
植物：
47%
净水使用场景
饮用与
烹饪：
98%
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围绕健康、安全底层逻辑，性能提升的同时注重功能拓展，为不同家居环境消费者提供全套
饮用水产品解决方案
购买净水器核心诉求 多样化家居格局
一厨一卫
一厨两卫
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一厨三卫
信息来源：公开资料
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数据来源：GfK中怡康测算
经济走向、行业政策、国际环境等加剧市场的不确定性，2026年企业或将直面短期调整挑战，
而产品细分赛道上仍看点十足
末端净水2026全年预
测
276 亿 元
增长%
前端净水2026全年预测
64 亿 元
增长%
340亿元
同比 %
2026年家用净水系统
1821万台
同比 %
线
上
1338万台，同比 %
134亿元， 同比 %
线
下
483万台， 同比 %
206 同比 %亿元，
