?ힳ헥싛첳?·缸副ielli 论싛老샏字ퟖ号뫅晶욷牌없延퇓伸짬的뗄优폅势쫆及벰其웤风럧险쿕?顾맋燕퇠新탂?{?쯕苏훝州쫐市횰职튵业듳톧大学붭江쯕苏苏쯕州훝?21?5?1?0??4)?摘햪要튪:ꎺ老샏字ퟖ号뫅由평于폚自ퟔ身짭因틲素쯘的뗄限쿞制훆，ꎬ想쿫靠뾿原풭有폐产닺品욷生짺存듦发랢展햹已틑日죕渐붥困삧难쓑。ꆣ实쪵施쪩品욷牌없퇓延伸짬战햽싔略是쫇老샏字ퟖ号뫅发랢햹展壮ힳ大듳的뗄良솼方랽，ꎬ因틲为캪"ꆰ老샏字ퟖ?뫅号"ꆱ놾本身짭就뻍为캪品욷牌없延퇓伸짬쳡提供릩了쇋前잰提쳡条쳵件볾。ꆣ不늻过맽，ꎬ品욷牌없延퇓伸짬是쫇一튻把냑双쮫刃죐剑붣，ꎬ它쯼的뗄폅优势쫆有폐目쒿共릲睹뛃，ꎬ웤其风럧쿕险튲也늻不容죝小킡쫓视。ꆣ老샏ퟖ字号뫅管맜理샭者헟们쏇只횻有폐?뛔对品욷牌없延퇓伸짬的뗄利샻弊뇗得뗃失쪧具뻟有폐清쟥楚돾的뗄认죏识쪶，ꎬ才닅能쓜制훆定뚨出돶科뿆学톧有폐效킧的뗄延퇓伸짬战햽略싔。ꆣ?关맘볼键듊词ꎺ:샏老ퟖ字뫅号욷品없牌퇓延짬伸폅优쫆势风럧险쿕?퓚在?当前잰激벤烈쇒的뗄市쫐场뎡竞뺺争헹中훐，ꎬ企웳业튵想쿫要튪树쫷立솢一튻个룶新탂的뗄品욷牌없已틑?力솦，ꎬ쪹使老샏ퟖ字号뫅的뗄品욷牌없资닺产得뗃到떽퓶增值횵。ꆣ名쏻闯컅遐迹的뗄中훐药튩行탐业튵第뗚一튻品욷?럇非常뎣困삧难쓑，ꎬ利샻用폃现쿖有폐品욷牌없资源풴，ꎬ采닉取좡品욷牌없延퇓伸짬策닟略싔导떼人죫新탂产닺品욷，ꎬ?牌없ꆪ一ꆪ一同춬죊仁쳃堂，ꎬ훘重视쫓뛔对品욷牌없资닺产的뗄培엠폽育，ꎬ폐有킧效地뗘实쪵施쪩品욷牌없延퇓伸짬战햽?成돉为캪许탭多뛠企웳业튵进뷸行탐市쫐场뎡开뾪拓췘的뗄首쫗选톡战햽略싔。ꆣ老샏字ퟖ号뫅大듳多뛠规맦模쒣小킡、ꆢ产닺?略싔，ꎬ不늻断뛏开뾪发랢新탂品욷种훖。ꆣ间춬仁죊堂쳃除돽了쇋加볓工릤、ꆢ制훆造퓬、ꆢ销쿺售쫛中훐药튩材닄外췢，ꎬ?品욷少짙、ꆢ샻利润죳薄놡，ꎬ想쿫靠뾿原풭有폐产닺品욷生짺存듦发랢展햹显쿔得뗃力솦不늻从듓心탄。ꆣ实쪵施쪩品욷牌없?还뮹볦兼펪营动뚯횲植컯物的뗄쯇饲퇸养、ꆢ훖种植횲;ꎻ릺购销쿺医튽쇆疗器웷械킵、ꆢ卫컀生짺놣保健붡用폃品욷;ꎻ货믵?延퇓伸짬战햽略싔是쫇老샏字ퟖ号뫅发랢展햹壮ힳ大듳的뗄良솼方랽，ꎬ因틲为캪"ꆰ老샏字ퟖ号뫅"ꆱ这헢一튻金뷰字ퟖ招헐?物컯뒢储퓋运;ꎻ出돶租ퟢ汽웻뎵车业튵컱务;ꎻ组ퟩ붨建놱北京뺩同춬죊仁堂쳃돧崇컄文中훐医튽医튽院풺。ꆣ在퓚?20??06??牌없本놾身짭就뻍为캪品욷牌없延퇓伸짬提쳡供릩了쇋得뗃天쳬独뛀厚뫱的뗄前잰提쳡条쳵件볾。ꆣ但떫是쫇，ꎬ实쪵施쪩品욷?年쓪商짌컱务部늿颁냤늼布的뗄쫗首뷬届中훐뮪华샏老字ퟖ뫅号욷品牌없볛价횵值百냙强잿냱榜上짏，ꎬ놱北京뺩同춬仁죊堂쳃?牌없延퇓伸짬会믡受쫜到떽多뛠方랽因틲素쯘的뗄限쿞制훆，ꎬ并늢非럇所쯹有폐的뗄品욷牌없延퇓伸짬都뚼能쓜获믱得뗃成돉?폂勇夺뛡맰桂맚冠。ꆣ퓚在듳大多뛠쫽数샏老ퟖ字뫅号뺭经营펪늻不善짆的뗄뷱今天쳬，ꎬ同춬仁죊堂쳃좴却历샺经뺭近뷼三죽?릦功。ꆣ老샏字ퟖ号뫅管맜理샭者헟们쏇首쫗先쿈要튪对뛔品욷牌없延퇓伸짬的뗄利샻弊뇗得뗃失쪧具뻟有폐清쟥楚돾的뗄认죏?个룶半냫쫀世纪볍的뗄럧风폪雨沧닗즣桑，ꎬ믔辉믍煌틀依旧뻉，ꎬ뾪开创뒴了쇋中훐华뮪샏老ퟖ字号뫅焕므发랢新탂生짺쏼命?쪶识，ꎬ才닅能쓜制훆定뚨出돶科뿆学톧有폐效킧的뗄延퇓伸짬战햽略싔。ꆣ?的뗄成돉功릦之횮道뗀。ꆣ??2、ꆢ降붵뗍低成돉놾本费럑用폃，ꎬ减복少짙市쫐场뎡风럧险쿕?튻一、ꆢ老샏ퟖ字号뫅品욷牌없延퇓伸짬的뗄优폅势쫆?"ꆰ뒴创붨建탂新욷品없牌쫇是튻一쏅门틕艺쫵术ꎬ，튲也쫇是튻一쏅门뿆科톧学。ꆣ뷸进탐行뇘必要튪的뗄消쿻?1?、ꆢ强잿뮯化品욷牌없形탎象쿳，ꎬ增퓶佳횵品욷牌없资产닺?费럑者헟调뗷研퇐，ꎬ聘울用폃技벼术쫵人죋员풱设짨计볆高룟质훊量솿的뗄品욷牌없名쏻称돆、ꆢ标뇪识쪶、ꆢ符럻号뫅、ꆢ?老샏字ퟖ号뫅品욷牌없拥펵有폐丰럡厚뫱的뗄文컄化뮯内쓚涵몭，ꎬ向쿲来살以틔历샺史쪷悠폆久뻃、ꆢ品욷质훊?냼包装ힰ、ꆢ듺代言퇔人죋和뫍广맣룦告폯话，ꎬ헢这킩些都뚼튪要뮨花费럑巨뻞뛮额成돉놾本，ꎬ而뛸且쟒不늻一튻定뚨能쓜?优폅良솼、ꆢ风럧味캶独뛀特쳘、ꆢ信탅誉폾卓ힿ越풽著훸称돆于폚世쫀，ꎬ在퓚消쿻费럑者헟心탄中훐占햼有폐重훘要튪的뗄?놣保证횤成돉릦功。ꆣ"ꆱ뛸而品욷없牌퇓延伸짬뿉可以틔使쪹폃用풭原有폐的뗄品욷牌없、ꆢ짌商标뇪、ꆢ包냼装ힰ、ꆢ销쿺?位캻置훃。ꆣ?"ꆰ一튻个룶受쫜人죋注힢意틢的뗄好뫃品욷牌없名쏻称돆能쓜给룸予폨新탂产닺品욷即벴刻뿌的뗄认죏知횪和뫍?쫛售渠쟾道뗀벰及广맣告룦탻宣传뒫，ꎬ헢这样퇹뻍就뷚节省쪡了쇋듳大솿量的뗄产닺品욷开뾪랢发럑费用폃和뫍导떼人죫成돉?较뷏죝容易틗地뗘被놻接뷓受쫜。ꆣ"ꆱ老샏字ퟖ号뫅通춨过맽品욷牌없延퇓伸짬，ꎬ可뿉以틔丰럡富뢻产닺品욷种훖类샠，ꎬ?놾本。ꆣ튲也就뻍쫇是쮵说，ꎬ品욷없牌퇓延짬伸뿉可以틔샻利폃用웳企튵业풭原有폐的뗄品욷牌없形탎象쿳，ꎬ缩쯵短뛌?强잿化뮯品욷牌없的뗄市쫐场뎡形탎象쿳。ꆣ此듋外췢，ꎬ消쿻费럑者헟使쪹用폃延퇓伸짬产닺品욷的뗄良솼好뫃体쳥验퇩和뫍?消쿻费럑者헟被놻认죏知횪、ꆢ接뷓受쫜、ꆢ信탅任죎的뗄过맽程돌，ꎬ以틔减복少짙新탂产닺品욷的뗄市쫐场뎡风럧险쿕。ꆣ?感룐受쫜，ꎬ又폖能쓜进뷸一튻步늽提쳡高룟老샏字ퟖ号뫅品욷牌없的뗄知횪名쏻度뛈和뫍美쏀誉폾度뛈，ꎬ巩릮固만老샏?ꆰ"붫将볇记틤忆훐中틑已듦存퓚在뗄的욷品없牌뫍和탂新닺产욷品뷸进탐行맘关솪联，ꎬ뇈比퓚在볇记틤忆훐中先쿈建붨立솢?字ퟖ号뫅的뗄市쫐场뎡地뗘位캻。ꆣ所쯹以틔成돉功릦的뗄品욷牌없延퇓伸짬可뿉以틔增퓶强잿品욷牌없的뗄整헻体쳥竞뺺争헹?튻一룶个品욷없牌좻然后뫳퓙再붫将其웤폫与탂新닺产品욷솪联系쾵웰起来살更룼容죝易틗。ꆣ"ꆱ老샏字ퟖ号뫅在퓚消쿻费럑?"ꆰ뫾湖엏畔"ꆱ、ꆢ"ꆰ돇城市쫐"ꆱ、ꆢ"ꆰ쏅门잰前"ꆱ、ꆢ?"ꆰ쏅门췢外"ꆱ、ꆢ"ꆰ쏅门뫳后"ꆱ、ꆢꆰ"뒰窗?楼슥"ꆱ、ꆢꆰ"뒰窗"ꆱ、ꆢ"ꆰ뒲床"ꆱ、ꆢꆰ"헭枕춷头之횮上짏"ꆱ、ꆢꆰ"뿕空룛港"ꆱ、ꆢ"ꆰ뎵车햾站"ꆱ、ꆢ?外췢"ꆱ、ꆢ"ꆰ룳阁슥楼"ꆱ、ꆢ"ꆰ욿瓶ퟓ子里샯"ꆱ、ꆢ"ꆰ뒰窗板上짏"ꆱ、ꆢ"ꆰ돷橱뒰窗"ꆱ、ꆢ"ꆰ룟高룚岗?ꆰ"쿂下튻一战햽"ꆱ、ꆢꆰ"뎵车窗뒰"ꆱ、ꆢ"ꆰ럧风뺰景"ꆱ、ꆢ"ꆰ쓏南랽方"ꆱ、ꆢꆰ"몣海洋퇳"ꆱ、ꆢ?上짏"ꆱ、ꆢ"ꆰ쪮十ퟖ字街뷖头춷"ꆱ、ꆢ"ꆰ쿲向ퟳ左ퟟ走、ꆢ向쿲右폒走ퟟ"ꆱ、ꆢ"ꆰ쪼始훕终퓚在살来쪱时的뗄路슷?"ꆰ뒬船ꆱ"ꆣ。폈尤웤其쫇是폃用뢻富폐有틢意캶味뗄的늻不좷确뚨定ꆢ、뿭宽랺泛뗄的"ꆰ쒳某ꆱ"탞修쫎饰时쪱空뿕指횸?上짏"ꆱ等뗈。ꆣ?示쪾폯语，ꎬ这헢次듎횸指示쪾폯语的뗄运퓋폃用，ꎬ能쓜횸指뫍和所쯹指횸的뗄交붻错듭，ꎬ构릹建붨了쇋一튻个룶斑냟斓?值횵得뗃一튻捷쳡的뗄是쫇，ꎬ今뷱年쓪各룷大듳华뮪语폯流쇷行탐音틴乐샖排업行탐榜냱位캻列쇐新탂歌루榜냱前잰?뗄的语폯뺳境，ꎬ既볈헦真쪵实폖又탩虚컞元，ꎬ볈既쟗亲쟐切폖又욮飘뫶忽，ꎬ헦真实쪵的뗄쫇是情쟩感룐体쳥验퇩，ꎬ虚탩?쪮十名쏻的뗄歌루曲쟺《ꆶ我컒不늻想쿫念쓮》ꆷ可뿉谓캽成돉功릦运퓋用폃各룷种훖指횸示쪾语폯修탞辞듇策닟略싔的뗄范랶?无컞的뗄쫇是时쪱뿕空폫与角뷇즫色，ꎬ真헦쫇是헢这种훖늻不좷确定뚨的뗄"ꆰ쒳某"ꆱ돉成릦功地뗘죃让쯹所有폐的뗄歌루?例샽:ꎺ?众훚뚼都牵잣引틽进뷸了쇋歌루里샯，ꎬ不늻由평自ퟔ主훷地뗘浅잳吟틷低뗍唱뎪…ꆭ…ꆭ?歌루쟺曲<ꎺ我ꆶ컒不늻想쿫念쓮》ꆷ?指횸示쪾폯语的뗄错듭ퟛ综运퓋用폃，ꎬ既볈让죃루歌者헟的뗄吟틷唱뎪更룼为캪惬意틢，ꎬ也튲拉삭近뷼了쇋与폫?某쒳룶个돇城某쒳条쳵街뷖某쒳一튻条쳵小킡巷쿯?听쳽헟者的뗄뻠距샫离。ꆣ퓚在늻不断뛏뒫传唱뎪헢这룶个流쇷뚯动的뗄语폯境뺳中훐，ꎬ因틲캪为各룷种훖指횸示쪾语폯也튲?某쒳튻一个룶췭晚짏上某쒳阁룳슥楼微캢微캢灯뗆光맢?随쯦폯语境뺳、ꆢ탄心境뺳쇷流뚯动ퟅ着的뗄쓜能횸指폫与쯹所횸指듳大듳大丰럡富뢻了쇋歌루듊词的뗄表뇭现쿖솦力，ꎬ令쇮?某쒳룶个죋人默쒬默쒬关맘짏上某쒳탄心랿房某쒳扇질뒰窗ꆯ?루歌曲쟺具뻟有폐独뛀特쳘的뗄艺틕术쫵魅力솦。ꆣ?跟룺쎻没有폐죋人说쮵晚췭安낲?닎参考뾼文컄献쿗:ꎺ?특夜从듓前잰从듓来살没쎻这헢麽长뎤?[ꆾ ?1]ꆿ索쯷振헱羽폰ꎮi폯吾폃用学톧뷌教程돌[ꆾ?M]ꆿ.ꎮ놱北京뺩:ꎺ北놱京뺩大듳学톧出돶版냦社짧，ꎬ?뒲床荒믄凉솹的뗄就뻍像쿱没쎻有폐边뇟疆붮??2?00?8?ꎬ??, 7. 쪧失眠쏟是쫇枕헭头춷之횮上짏元컞尽뺡的뗄流쇷浪샋?[ꆾ?2]ꆿ王췵폥渝光맢，ꎬ王췵탋兴中훐.ꎮ语폯言퇔学톧概룅论싛ꆾ[?M]ꆿ.ꎮ昆삥明쏷:ꎺ云퓆南쓏大듳学톧出돶版냦?天쳬永폀远풶不늻亮쇁?짧斗土，ꎬ?2?00?5?,ꆣ 3?.ꎮ? ꆭꆭ?[?3]ꆿ王췵뫬红.ꎮ金뷰曲쟺三죽十쪮年쓪:ꎺ大듳陆슽歌루曲쟺ꆾ[?M]ꆿ.ꎮ北놱京뺩:ꎺꆤ'컄文뮯化틕艺쫵术出돶版냦?붻交듭错돶出쿖现뗄的죋人돆称횸指쪾示폯语ꎺ?我ꆰ컒"ꆱ、ꆢꆰ"쯻他"ꆱ、ꆢ"ꆰ쮭谁ꆱ模ꎻ쒣糊뫽的뗄?짧斗土，ꎬ?2?0?09?,ꎬ ?5.ꎮ? 쪱时볤间횸指쪾示폯语ꎺ?晚ꆰ췭上짏ꆱꆢꆰ특ꆱꆢꆰ뎤특ꆱꆢꆰ쳬폀풶늻쇁ꆱꆢ?[ꆾ?4]ꆿ헅张晓쿾蕴퓌，ꎬ等뗈ꎮ.쇷流行탐歌루曲쟺排업行탐榜냱ꆾ[?M]ꆿ.ꎮ北놱京뺩:ꎺ文컄化뮯艺틕术쫵出돶版냦?"ꆰ쳬天뿬快쇁ꆱ亮ꎻ转换뮻的뗄뿕空볤间ꎺ?城ꆰ"돇ꆱ、ꆢ"ꆰ뷖街"ꆱ、ꆢꆰ"쿯巷"ꆱ、ꆢ?"ꆰ룳阁?짧社，ꎬ?2?0?09?ꎬ, ?5.ꎮ口뿚?96 现代企业教育MODERNENTERPRISE EDUCATION 췲?랽?쫽?뻝쿖듺웳튵뷌폽??????????????????????????
2?0?1?1??年?ꆤ.0?9?月퓂·ꆤ下쿂期웚?学톧术쫵·ꆤ理샭论싛?纠쿖.J듺.""气拿낸苦?· 헟者心탄中훐已틑享쿭有폐很뫜高룟的뗄知횪名쏻度뛈和뫍美쏀誉폾度뛈，ꎬ老샏字ퟖ号뫅实쪵行탐品욷牌없延퇓伸짬不늻需탨?与폫原풭쪼始品욷없牌的뗄맘关솪联变뇤得뗃쒣模뫽糊，ꎬ듓从而뛸붵降뗍低品욷없牌죏认횪知뛈度。ꆣ"ꆱ如죧果맻众훚多뛠产닺?要튪创뒴造퓬品욷牌없和뫍新탂产닺品욷的뗄认죏知횪度뛈，ꎬ只횻需탨着ퟅ力솦推췆出돶新탂产닺品욷本놾身짭即벴可뿉。ꆣ?品욷쪹使폃用同춬튻一룶个샏老ퟖ字뫅号욷品없牌，ꎬ쟒且퇓延짬伸닺产品욷폫与풭原产닺욷品属쫴탔性뫁毫无컞맘关联솪，ꎬ就뻍?百냙年쓪老샏店뗪同춬仁죊堂쳃、ꆢ王췵老샏吉벪在퓚导떼人죫新탂产닺品욷时쪱，ꎬ都뚼是쫇利샻用폃了쇋金뷰字ퟖ招헐?会믡动뚯튡摇消쿻费럑헟者的뗄탄心샭理定뚨캻位，ꎬ죵弱뮯化消쿻럑费헟者뛔对풭原品욷없牌的뗄认죏知횪，ꎬ쪹使老샏字ퟖ号뫅?없牌一ꆪ一ꆪ"ꆰ老샏字ퟖ号뫅"ꆱ这헢一튻品욷牌없优폅势쫆。ꆣ?品욷없牌遭퓢到떽쾡稀释쫍。ꆣ췵王싩麻子ퟓ떶刀剪보쫇是뷼近代듺中훐国맺刀떶剪보行탐业튵中훐的뗄泰첩斗뚷，ꎬ民쏱间컊?3?、ꆢ삩扩大듳웳企业튵맦规模쒣，ꎬ分럖즢散经뺭营펪风럧险쿕?폐有"ꆰ北놱有폐王췵麻싩子ퟓ，ꎬ南쓏有폐张헅小킡泉좪"ꆱ之횮说쮵。ꆣ1??9?95?年쓪，ꎬ王췵麻싩子ퟓ剪보刀떶厂뎧与폫北놱?成돉功릦的뗄品욷牌없延퇓伸짬有폐利샻于폚推췆动뚯企웳业튵的뗄多뛠元풪化뮯经뺭营펪，ꎬ扩삩大듳企웳业튵生짺?京뺩市쫐컄文教뷌器웷닄材厂뎧뗈等十쪮几벸룶个뫁毫컞元맘关솪联的뗄뎧厂뫏合늢并成돉솢立췵王麻싩子ퟓ工릤쎳贸벯集团췅公릫?닺产规맦模쒣，ꎬ提쳡高룟品욷牌없的뗄市쫐场뎡占햼有폐率싊。ꆣ品욷牌없延퇓伸짬，ꎬ就뻍是쫇把냑企웳业튵的뗄资源풴?司쮾，ꎬ훘重新탂힢注닡册"ꆰ췵王싩麻子ퟓꆱ"짌商뇪标。ꆣ王췵싩麻ퟓ子给룸죋人的뗄욷品없牌联솪쿫想就뻍是쫇刀떶剪보产닺?럖分散즢到떽几벸个룶领쇬域폲，ꎬ使쪹企웳业튵不늻再퓙是쫇单떥一튻产닺品욷结뷡构릹，ꎬ单떥一튻经뺭营펪领쇬域폲。ꆣ?品욷，ꎬ而뛸合뫏늢并뫳后뗄的탂新王췵싩麻ퟓ子，ꎬ탂新샏老商짌뇪标컉紊싒乱，ꎬ生짺닺产닺产品욷混믬杂퓓，ꎬ王췵麻싩子ퟓ?헢这种훖多뛠元풪化뮯的뗄分럖散즢经뺭营펪模쒣式쪽能쓜够릻有폐效킧地뗘规맦避뇜经뺭营펪风럧险쿕，ꎬ提쳡高룟品욷牌없?品욷없牌资닺产被놻퇏严훘重稀쾡释쫍，ꎬ产닺品욷滞훍销쿺，ꎬ合뫏并늢当떱年쓪就뻍亏뿷损쯰1?0?0?多뛠万췲元풪。ꆣ四쯄?的뗄춶投资效킧益틦，ꎬ使쪹企웳业튵达듯到떽理샭想쿫的뗄产닺销쿺规맦模쒣。ꆣ恒뫣源풴祥쿩在퓚?1?9?8?7年쓪잰前还뮹?年쓪后뫳，ꎬ王췵麻싩ퟓ子刀떶剪보뎧厂和뫍쇭另췢外三죽볒家뎧厂又폖놻被合뫏늢并뮮划归맩캪为区쟸属쫴웳企业튵，ꎬ由평于폚?쫇是一튻个룶营펪业튵面쏦积믽只횻有폐百냙平욽方랽米쏗的뗄小???门??店뗪，ꎬ经뺭过맽?1?0年쓪多뛠的뗄努얬力솦，ꎬ뫣t亘?"ꆰ췵王싩麻ퟓ子ꆱ"짌商뇪标틑已놻被뫏合늢并쪱时뗄的췵王싩麻ퟓ子릤工쎳贸벯集췅团힢注닡册了쇋ꎬ，췵王싩麻子ퟓ的뗄正헽?풴源祥쿩凭욾借뷨老샏字ퟖ号뫅品욷牌없优폅势쫆整헻合뫏产닺业튵资源풴，ꎬ先쿈后뫳与폫近뷼百냙家볒羊퇲毛쎫、ꆢ羊퇲?宗ퟚ传뒫죋人只횻能쓜훘重탂新注힢닡册"ꆰ栋昌닽王췵싩麻子ퟓ"ꆱ짌商标뇪。ꆣ经뺭过맽헢这么쎴튻一番랬折헛쳚腾，ꎬ王췵?죞绒生짺产닺加볓工릤企웳业튵结뷡成돉战햽略싔联솪盟쏋，ꎬ联솪盟쏋内쓚部늿实쪵行탐专业튵分럖工릤生짺产닺，ꎬ统춳?싩麻子ퟓ品욷牌없资产닺支횧离샫破웆碎쯩，ꎬ王췵麻싩子ퟓ刀떶剪보厂뎧亏뿷损쯰连솬连솬。ꆣ2?0?0?3?年쓪初돵，ꎬ当떱张헅?튻一品욷牌없销쿺售쫛，ꎬ使쪹原풭本놾以틔绒죞线쿟经뺭营펪为캪单떥一튻主훷业튵的뗄商짌业튵品욷牌없，ꎬ拓췘展햹延퇓?小킡泉좪쒥磨刀떶霍믴霍믴以틔多뛠풪元化뮯向쿲世쫀界뷧品욷牌없高룟歌루猛쏍进뷸时쪱，ꎬ有폐着ퟅ?3?52?年쓪샺历史쪷的뗄?짬伸至훁针헫织횯、ꆢ家볒纺럄、ꆢ绒죞线쿟、ꆢ服럾饰쫎等뗈四쯄大듳产닺业튵领쇬域폲，ꎬ开뾪创뒴了쇋老샏字ퟖ号뫅在퓚?王췵麻싩子ퟓ剪보刀떶厂뎧黯然좻宣탻布늼破웆产닺。ꆣ?퇓延伸짬品욷牌없无컞形탎资产닺方랽面쏦的뗄经뺭典뗤范랶例샽，ꎬ企웳业튵也튲被놻国맺际볊羊퇲毛쎫局뻖认죏定뚨为캪?4?ꆢ、导떼致훂샏老字ퟖ뫅号品욷없牌内쓚耗뫄，ꆣ产닺生짺"ꆰ混统板냥"ꆱ效킧应펦?ꆰ"좫全쫀世뷧界ퟮ最듳大짺生닺产뫍和뺭经쿺销全좫羊퇲毛쎫和뫍混믬纺럄手쫖编뇠毛쎫线쿟的뗄企웳业튵"ꆱ。ꆣ?ꆰ"욷品없牌퇓延짬伸샭理싛论죏认캪为ꎬ，쎿每튻一룶个퇓延짬伸욷品없牌，ꎬ뚼都뇘必탫须톡选퓱择自ퟔ己벺的뗄?细쾸分럖쫐市场뎡，ꎬ탎形돉成뛀独쳘特뗄的쫐市뎡场쟸区隔룴，ꎬ쯜塑퓬造뛀独쳘特的뗄욷品없牌룶个탔性，ꎬ탎形돉成独뛀特쳘?二뛾、ꆢ老샏字ퟖ号뫅晶욷牌없延퇓伸짬的뗄风럧险쿕?뗄的쫐市뎡场볛价횵值，ꎬ컼吸틽引独뛀쳘特的뗄쿻消럑费좺群쳥体。ꆣ죧如맻果퇓延짬伸品욷없牌쎻没有폐区쟸隔룴，ꎬ多뛠个룶?合뫏理샭、ꆢ及벰时쪱的뗄品욷牌없延퇓伸짬为캪老샏字ퟖ号뫅扩삩大듳市쫐场뎡份럝额뛮、ꆢ提쳡高룟市쫐场뎡占햼?욷品없牌벷挤在퓚同춬一튻市쫐场뎡空뿕间볤，ꎬ相쿠互뮥竞뺺争헹，ꎬ自ퟔ相쿠残닐杀즱，ꎬ品욷牌없内쓚耗뫄的뗄结뷡果맻，ꎬ?폐有率싊提쳡供릩了쇋方랽向쿲。ꆣ但떫就뻍像쿱任죎何뫎事쫂物컯都뚼有폐两솽面쏦性탔一튻样퇹，ꎬ品욷牌없延퇓伸짬是쫇?믡会造퓬成돉大듳量솿品욷없牌死쯀췶亡。ꆣ"ꆱ老샏字ퟖ뫅号规맦模쒣킡小、ꆢ资뷰金少짙，ꎬ品욷없牌延퇓伸짬뫳后，ꎬ新탂?튻一把냑双쮫刃죐剑붣。ꆣ一튻方랽面쏦，ꎬ成돉功릦的뗄品욷牌없延퇓伸짬能쓜为캪企웳业튵带듸来살效킧益틦，ꎬ促듙使쪹?老샏产닺品욷之횮间볤为캪了쇋쟳求得뗃各룷自ퟔ짺生存듦和뫍发랢展햹쿠相互뮥争헹夺뛡有폐限쿞的뗄内쓚部늿资源풴。ꆣ另쇭?웳企业튵发랢展햹壮ힳ大듳。ꆣ另쇭一튻方랽面쏦，ꎬ如죧果맻品욷牌없延퇓伸짬策닟略싔使쪹用폃不늻当떱，ꎬ不늻仅뷶会믡?外췢，ꎬ탂新产닺品욷죧如果맻쎻没能쓜开뾪랢发탂新的뗄细쾸分럖쫐市뎡场赢펮뗃得新탂뿍客뮧户，ꎬ只횻能쓜在퓚原풭有폐市쫐?떼导致훂新탂产닺品욷的뗄市쫐场뎡拓췘展햹失쪧败냜，ꎬ还뮹会믡损쯰害몦原풭有폐的뗄品욷牌없和뫍产닺品욷的뗄声짹誉폾?场뎡内쓚뫍和老샏产닺品욷发랢짺生벤激烈쇒뺺竞헹争ꆣ。샏老ퟖ字뫅号品욷없牌内쓚뫄耗뗄的뷡结果맻뻍就是쫇닺产生짺"ꆰ挠?벰及效킧用폃，ꎬ进뷸而뛸危캣及벰到떽企웳业튵的뗄生짺存듦和뫍发랢展햹。ꆣ?烧板냥"ꆱ效킧应펦，ꎬ原풭폐有强잿势쫆品욷없牌뫍和퇓延伸짬品욷없牌횮之间볤呈돊쿖现出돶此듋消쿻彼뇋뎤长的뗄变뇤化뮯?1?、ꆢ模쒣뫽糊老샏字ퟖ号뫅品욷牌없定뚨位캻，ꎬ削쿷弱죵品욷牌없竞뺺争헹力솦?态첬势쫆。ꆣ五컥粮솸튺液듓从뷸进탐行品욷없牌퇓延짬伸훁至今뷱，ꎬ巳틑떮诞짺生了쇋컥五솸粮春뒺、ꆢ五컥솸粮醇뒼、ꆢ金뷰?ꆰ튻"一룶个욷品없牌ퟮ最돖持뻃久뗄的몬含틥义펦应쫇是쯼它뗄的볛价횵值、ꆢ文컄化뮯和뫍个룶性탔。ꆣ"ꆱ品욷?六쇹뢣福、ꆢ浏阳퇴河뫓等뗈냙百余폠个룶ퟓ子品욷牌없。ꆣ컥五粮솸液튺뫜很多뛠子ퟓ品욷牌없定뚨캻位重훘复뢴，ꎬ价볛?牌없是쫇消쿻费럑者헟对뛔产닺品욷、ꆢ企웳业튵和뫍服럾务컱等뗈的뗄综ퟛ合뫏感룐受쫜，ꎬ是쫇消쿻费럑者헟对뛔品욷牌없核뫋?格룱相쿠뛔对集벯中훐，ꎬ元컞个룶性탔、ꆢ特쳘色즫和뫍消쿻费럑者헟群좺体쳥的뗄差닮异틬。ꆣ各룷代듺理샭商짌为캪了쇋自ퟔ?탄心价볛值횵观맛念쓮产닺生짺的뗄共릲同춬认죏同춬，ꎬ更룼是쫇用폃来살识쪶别뇰产닺品욷特쳘定뚨身짭份럝的뗄符럻号뫅。ꆣ?身짭利샻틦益，ꎬ违캥맦规操닙ퟷ作，ꎬ欺웛욭骗뺭经销쿺짌商，ꎬ듳大솿量同춬훊质产닺욷品在퓚同춬샠类市쫐场뎡自ퟔ相쿠残닐?老샏字ퟖ号뫅以틔其웤鲜쿊明쏷的뗄形탎象쿳和뫍独뛀特쳘的뗄品욷质훊，ꎬ在퓚消쿻费럑者헟心탄中훐留쇴下쿂了쇋深짮刻뿌印펡?杀즱，ꎬ뛔对五컥粮솸液튺的뗄品욷牌없美쏀誉폾度뛈造퓬成돉了쇋很뫜坏뮵的뗄影펰响쿬。ꆣ以틔前잰是쫇卖싴得뗃不늻好뫃、ꆢ?쿳象。ꆣ而뛸品욷牌없延퇓伸짬不늻当떱会믡使쪹老샏字ퟖ号뫅原풭有폐品욷牌없个룶性탔淡떭化뮯，ꎬ形탎象쿳模쒣糊뫽，ꎬ使쪹?做ퟶ得뗃첫太烂샃的뗄子ퟓ品욷없牌影펰响쿬컥五솸粮튺液的뗄形탎쿳象，ꎬ쿖现퓚在是쫇ퟶ做得뗃太첫好뫃的뗄子ퟓ品욷牌없威췾?消쿻费럑헟者对뛔原풭品욷牌없核뫋心탄产닺品욷、ꆢ核뫋心탄价볛值횵产닺生짺怀뮳疑틉，ꎬ从듓而뛸使쪹品욷牌없竞뺺争헹力솦?킲胁五컥粮솸液튺的뗄市쫐场뎡和뫍品욷牌없。ꆣ맽过度뛈的뗄品욷없牌퇓延伸짬벰及子ퟓ品욷없牌开뾪发랢导떼훂致五컥粮솸液튺?쫜受到떽削쿷弱죵。ꆣ例샽如죧，ꎬ白냗酒뻆市쫐场뎡最ퟮ具뻟品욷牌없价볛值횵的뗄中훐华뮪老샏字ퟖ号뫅一ꆪ一ꆪ茅쎩台첨，ꎬ?욷晶없牌内쓚耗뫄不늻断뛏，ꎬ品욷牌없资产닺被놻严퇏重훘透춸支횧。ꆣ?是쫇中훐国맺的뗄国맺酒뻆，ꎬ定뚨位캻于폚高룟端뛋市쫐场뎡，ꎬ喝뫈茅쎩台첨意틢味캶着ퟅ"ꆰ酿쓰造퓬高룟品욷位캻的뗄生짺?活믮"ꆱ。ꆣ但떫쫇是茅쎩台첨集벯团췅在퓚品욷牌없延퇓伸짬时쪱却좴选톡择퓱向쿲下쿂延퇓伸짬，ꎬ增퓶加볓"ꆰ茅쎩台첨小킡?三죽、ꆢ结뷡语폯?王췵子ퟓ"ꆱ、ꆢꆰ"쎩茅첨台펭迎뇶宾뻆酒ꆱ"뗈等뗍低볛价캻位뻆酒ꎬ，웆破뮵坏쇋了쎩茅台첨퓚在쿻消럑费헟者心탄中훐高룟?综ퟛ上짏所쯹述쫶，ꎬ品욷牌없延퇓伸짬是쫇一튻把냑双쮫刃죐剑붣，ꎬ它쯼的뗄优폅势쫆有폐目쒿共릲睹뛃，ꎬ?贵맳的뗄品욷牌없形탎象쿳。ꆣ茅쎩台첨集벯团췅甚짵至훁还뮹将붫品욷牌없延퇓伸짬到떽洋퇳溢틧着ퟅ现쿖代듺气웸息쾢和뫍西컷?但떫其웤风럧险쿕也튲不늻容죝小킡视쫓。ꆣ成돉功릦的뗄品욷牌없延퇓伸짬能쓜为캪企웳业튵带듸来살效킧益틦，ꎬ?퇳洋文컄化뮯的뗄啤욡酒뻆、ꆢ葡웏萄쳑酒뻆领쇬域폲，ꎬ严퇏重훘扰죅乱싒了쇋茅쎩台첨在퓚消쿻费럑者헟心탄目쒿中훐固만有폐?促듙使쪹企웳业튵发랢展햹壮ힳ大듳。ꆣ而뛸盲쎤目쒿非럇理샭性탔的뗄品욷牌없延퇓伸짬会믡使쪹企웳业튵陷쿝入죫巨뻞?的뗄品욷牌없定뚨位캻，ꎬ是쫇注힢定뚨要튪失쪧败냜的뗄。ꆣ?大듳的뗄灾퓖难쓑。ꆣ?"ꆰ对뛔于폚一튻个룶品욷牌없来살说쮵，ꎬ要튪实쪵现쿖成돉功릦的뗄品욷牌없延퇓伸짬以틔及벰?2?、ꆢ쯰损害몦老샏字ퟖ号뫅品욷牌없形탎象쿳，ꎬ造퓬成돉品욷牌없质훊量솿下쿂降붵?多뛠元풪化뮯生짺产닺，ꎬ必뇘须탫建붨立솢在퓚雄탛厚뫱的뗄资뷰金、ꆢ벼技术쫵以틔及벰管맜理샭的뗄支횧撑독之횮?老샏字ퟖ号뫅在퓚长뎤期웚生짺产닺经뺭营펪实쪵践볹中훐形탎成돉了쇋"ꆰ诚돏信탅为캪本놾、ꆢ顾맋客뿍至훁?上짏，ꎬ并늢且쟒必뇘须탫选톡择퓱适쫊当떱的뗄时쪱机믺、ꆢ퓚在듳大솿量的뗄市쫐场뎡调뗷查닩的뗄基믹础뒡上짏才닅?上짏、ꆢ货믵真헦价볛实쪵"ꆱ的뗄经뺭营펪理샭念쓮，ꎬ这헢是쫇老샏字ퟖ号뫅赢펮得뗃顾맋客뿍的뗄一튻大듳法램宝놦。ꆣ?쓜能돉成릦功。ꆣ"ꆱ因틲듋此，ꎬ뺡尽맜管品욷없牌퇓延짬伸能쓜给룸웳企튵业带듸살来诸훮多뛠利샻益틦，ꎬ但떫老샏?老샏ퟖ字号뫅实쪵施쪩品욷牌없延퇓伸짬，ꎬ如죧果맻资金뷰不늻够릻充돤裕풣，ꎬ技벼术쫵、ꆢ设짨备놸、ꆢ管맜理샭等뗈?字ퟖ号뫅管맜理샭者헟们쏇只횻有폐在퓚综ퟛ合뫏考뾼虑싇内쓚外췢룷各훖种因틲素쯘的뗄基믹础뒡上짏，ꎬ对뛔品욷牌없?相쿠对뛔落실后뫳，ꎬ则퓲极벫有폐可뿉能쓜造퓬成돉品욷牌없质훊量솿下쿂降붵。ꆣ如죧果맻盲쎤目쒿实쪵行탐联솪营펪、ꆢ?延퇓伸짬的뗄利샻弊뇗得뗃失쪧具뻟有폐清쟥楚돾的뗄认죏识쪶，ꎬ폈尤其웤要튪充돤分럖估맀计볆可뿉能쓜出돶现쿖的뗄?收쫕购릺、ꆢ兼볦并늢，ꎬ一튻旦떩产닺品욷质훊量솿出돶现쿖问컊题쳢，ꎬ老샏字ퟖ号뫅将붫自ퟔ毁믙多뛠年쓪来살所쯹建붨?问컊쳢题，ꎬ닅才能쓜훆制뚨定出돶뿆科톧学폐有킧效的뗄퇓延伸짬战햽略싔，ꎬ为캪企웳业튵带듸来살良솼好뫃的뗄发랢?솢立的뗄金뷰字ퟖ招헐牌없，ꎬ严퇏重훘影펰响쿬其웤在퓚消쿻费럑者헟心탄中훐的뗄高룟品욷质훊形탎象쿳。ꆣ例샽如죧，ꎬ?展햹空뿕间볤。ꆣ?天쳬津뷲著훸名쏻百냙年쓪老샏字ퟖ号뫅狗릷不늻理샭，ꎬ实쪵行탐品욷牌없延퇓伸짬，ꎬ建붨立솢合뫏资公릫司쮾生짺产닺?速쯙冻뚳食쪳品욷，ꎬ但떫由평于폚合뫏资公릫司쮾生짺产닺的뗄速쯙冻뚳包냼子ퟓ质훊量솿不늻合뫏格룱，ꎬ使쪹狗릷不늻?닎参考뾼文컄献쿗:ꎺ?샭理的뗄高룟品욷质훊形탎象쿳受쫜到떽严퇏重훘损쯰害몦。ꆣ为캪维캬护뮤百냙年쓪老샏字ퟖ号뫅的뗄品욷牌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