2014年1 0月 月刊 总第270期
OTT TV新媒体业务发展现状与问题分析
义 ／同 家 新 闻 出版 厂‘I乜总 局 监 管 中 心 张 键
0T'I rv 的 DRM 标准的制定 。
摘要：()TT Tv已经成为 - 叠臻≯一
三 网融合之后 广 电行业 最热门 限 于 目前 网 络 基 础 设施 的实 际
的概念，文章对 oTT Tv的技 情况，存无法提高物理带宽的前提下，
术特点做 出 了必要分析 ，而后 一般 是通过改 变分辨率或码率来适 应
从业务发展 及存在 的 问题加 以 当前 的网络状况。多码率 自适应流 的
剖析，对深 入 了解 OTT Tv系 客户端处理 ，llilfil~ ABs(Adaptive
统有看一定的帮助作用。 Bitrate streaming)技术是目前的主
流解决方案 ，几大技术厂商都推出了各
关键词 ：()TT Tv IPTV 互 自的解决方案 ，市场上使用最多的为以
联网 电信~_迎,-r吕44-．商 下四家 ：Apple的 HLS(HTTP Liv—
ing Streaming)、Google的 WebM、
黼黼 瓣赫辩 瓣 8瓣 l瓣 l 瓣 《瓣徽 罐 # l㈣ 辩 辫 {散软 的 Silverlight Smooth Stream—
ing、Adobe的 HDS(HTTP Dynamic
Streaming o但存 上述几家的解决方
OTT服 务 很 多 时 候 指 的 就 是 案 中
， 各 自采 用 了 专 有 的 Manifest、
OTT视频 服务 ，顾名思义 ，OTT TV Segment格式
。 以及专有的客户端协
就 是特指终端 是电视 的类别 ，从消费 议
， 彼此之间无法互通。为此 。MPEG
者的角度 出发 ，OTT TV就 是集成互 存 2011年提出了 MPEG DASH(ISO／
动电视功能的全功能的互联 网电视 。 IEC 23009—1)标准，目标是存 HTTP
上进行动态 自适应流传输 ，解决不同
1 0TT TV的关镊 技术 品牌终端设备与后端服务器间互通问
ll『 l ： 00 题。随着MPEG DASH的推出和推广，
互 联 网 电 视耍 实现 产 业 化 发 展 ， 除苹果外 ，其他三家 的解决方案都 已
必须具备 类似于 电视 条件接收 (CA ) 经实现了对 MPEG DASH标准的支持。
那样的技术，实现有偿服务，这是 0 麓誊≤ ■ 0 囊
OTT TV 业务提供商急需解 决的问题 。 原 生的 OTT视频 在 国外 是面 向
数字版权保护 方法主要有 两类 ：一类 各类视频接收 终端的 ，其发 布的视频
是采用数字水 印技术 ，另一类是以数 服务必然要适应 不同分辨率大小的各
据加密和防拷 贝为核心的 DRM 技术。 类终端。由于政策的限制，国内 OTT
目前 ，广电总局正存 积极 规划适用于 TV主要面向电视机屏幕 ，因此 ，电视
责任编辑：魏江 邮箱：weijiang2005 xx@1 63 com
机屏幕和各类 平板、智能手机之 间的
多屏互动就成 为了改善用户体验 、创
造附加价值的核心竞争点之一。
多屏互动体验总 体分为两类 ：一
类是针对所有终端都可 以提 供的多屏
服务 ，我们称为泛多屏互动用 户体 验。
目前常 说的跨 屏观看视频 ，国内具备
此技术的厂商称为 “一云多屏”、“一
云三屏 ”等 ；另一类 是仅仅 以网络电
视 (机顶盒 )为互动核 心的多屏 互动
体验 。在实践 中，运营商 以此为核 心
创造了多种业务形态，有些也取得了
较好的 口碑和体验，例如 “甩屏”、“飞
视”等 。
、
0 0， ：
OTT Tv业务的大规模商业运行
必然 耍用 到全 国性 的 CDN 网络 ，在
CDN建设方面 ，既有运营商独立规划
建设的 ．也有不少商业 CDN 网络建设
运营企业 ，可以提供 CDN网络的公共
运营服务。与 IPTv的 CDN网络建设
规划不 同，南于 OTT Tv 目前主要提
供点播服务 ，O1 T Tv的 CDN 网络建
设具有涉及地域广泛 、建设投入成本
大 、流量带宽大 、内容调度复杂等特点 ，
CDN联邦和 全国性扁 平化 CDN 网络
建设成为了主流的技术方向。
． ’0 ；
目前 ，HTML已经发 展到 了第 5
代——HTML5，它最大的优势是适合
众多平台，从PC浏览器到手机、平板
ri罄电拯信息 ‘WWW rti cn 45
新媒体
电脑，甚至将来的智能电视，只要设
备 浏 览 器 支 持 HTML5。HTML5应
用或游戏在该平 台中就可 以直接运行 。
实现跨平台开发。
囊
、
， 、
／
推荐系统可 以看作 是导航器 ，对
于 内容运营者和用户来说都非常重耍 。
面对每 日以千 、万速度增长的视频节
目，解决 如何选择的 问题 ，对于发挥
内容长尾效应 、提高用户满意度起着
决定作用。推荐系统属于信息过滤系
统 的一个分支 ，存互联 网的信息检索
应用的背景下 ，它与门户 网站和搜索
引擎共同形成 了互联 网发展的 三个 阶
段 ：第 一阶段 ，门户网站 阶段 。典型
代表 Yahoo，为 互联 网上的重 要信息
提供导航 ；第二阶段 ，搜索 引擎 阶段 ，
典型代表 Google，依据用户输入的关
键 词 ，返 回与关键词相 关的网页 ；第
三阶段 ，个性化推荐阶段 ，依据用户
的特点和需求，为用户提供个性化服务 。
2 0TT TV的系统结构
想 耍 深入 了解 OTT电 视业 务 的
未来走 向，首先需要对其 内部技术结
构有一个明确的认识。从技术角度
看 ，OTT解决方案的运行是基于奔流
(Rolling Stream )流媒体核心平台构
建起来的。该技 术平台从逻辑层而可
以分为四层 ：内容服务层 、运营播控层 、
内容分发层以及终端接入层。
0 j，
内容服务层的职能在于实现对整
个网络中媒体资源的统一管理，包括
素材、节目以及用户信息三个主要方
面 ，同时需耍兼顾到历史积累等档 案
数据。随着互联 网相关技术的 不断发
展以及当前用户需求个性化 的不断突
46 广播电翅信息 ·WWW．rti Cn
出，这个层面的数据会逐步增加用户
消费数据追踪职 能，并 且对用 户数 据
展开分析 ，承担起营销 的职能。内容
服务层处于整个奔流 OTT网络的核心
位置 ，也是数据存放 的基础位置 ，负
责 存放 和 处 理 多种 格 式 的相 关 数 据，
并 日-为其 上 的几 个层 面 提 供 相应 的
数 据 支 持 。诸 如 APP(Accelerated
Parallel Processing)、SP(Service
Provider)等都存在于该层面。
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运营播控层负责为 OTT电视提供
运营管理平 台，实现对 内容服 务层 的
逻辑管理 。这一层面更 多倾 向于为相
应的工作人员提供必要的可控的接 口
和手柄 ，并且支持分层部 署。随着 当
前云计算 的不断发 达，分布式 操作 也
出现在这个层面并 日逐渐成熟。
处 于这 一层 面 的 主 耍 业 务 包 括
业务播控 、常规业务 管理、增值业 务、
用 户 信息 管 理 以及 认 证 计 费等 功 能．
是整个 OTT电视l××】络的数据逻辑展示
和控制平 台。常规而言 ，这一层面 存
OTT电视系统 中应 当包括 有运营支撑
平 台、内容播控平 台、增值业 务平台
以及 网络管理 平台，并 日．依据 宴际的
发展需要衍生 出对应的控制平台。 目
前这 四大平 台呈现 出相 对的独立特征，
并 日实现了有效合作和互通 。
2 套 ≯ ÷
内容分发层承担 OTT电视系统中
的 内容分发职 责，负责提供基 于互联
网的视频分发职 能 ，并 日．承担 为视频
分发加速的工作。在这一层面中，应
用层组播技术和各种 ABS技术得到普
遍关注 ，使得这 一层 面能够 存保证业
务加速透 明度的同时 ，降低对于互联
网接入带宽的要求。在这个层面，众
多虚拟设备 网络 (VDN)分布其中，
构成了一个 南众多 VSN节点的网络。
碡终端接人
终端接入层其主要职责 在于提供
多种 类型 的用户终端接 口，负责为不
同型号 的用户终 端提供 客户端软件以
及适用 的数据格式。存这个层面 。以
OTT电视 、机顶盒 、一体机 、移动终端、
f
平板等众多第三方终端软件构成该层
面 的主耍骨架，为用户提供统 一的数
据服务 ，满足众 多用户 各类终 端对于
数据的需求。
3 同内 0TT TV产业
的发展现状
目前存国内开展 OTT Tv业务必
须 与具有 运营牌照商联合 ，且每个机
顶盒 只准 接入到一个集控平 台，机顶
盒不准直接将 互联网内容推送到 电视
机 上， 日．只允许 开展点播业务 。不允
许 进行 直播服务，有了上述两条的限
制 ，有人说 OTT TV 就像是 “带着锁
链 的芭蕾 ”。即使这样 ，国内的 OTT
TV产业依然发展的如火如荼。
。j j ： 髓
目前国内 OTT TV相关产业 聚集
了多方 阵营及利益焦点 ，主要包括以
下几类 。
(1)牌 照 商 ：中 国 网 络 电 视 台
(CNTV)、杭 州华 数、上海 文广 、南
方传媒 、中国国际广播电 台、中央人
民广播电台、湖南电视台。
(2)视频网站 ：乐视网、优醋土豆 、
PPTV、爱奇艺 、搜狐等。
(3)运营商 ：有线运营 商、电信
运营商。
(4)终端厂商 ：中智盟、智能电
视联盟 、上海智能电视推广联盟 。
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(5)各大 电视台及其它影 视内容
制作商 。
(6)技术支持商 ：IPTv厂商、云
计算厂商、流媒体传输厂商。
存整个产业链中，鉴于管制政策，
牌 照商居于核心 地位 ，相 关产业相 围
绕 。它们存 OTT Tv产业链中的关系
如 图 1所示。
目前 ，牌照商分别 与三星 、清华
同方 、联想等厂商就终端产品 (一体机 、
互联网电视机 顶盒、智 能终 )进行
合作，联合电信运营商、有线运营商、
互联网视频网站开展各种业务试点工
作 。牌 照商之间也展开 了广泛的合作 。
总之 ，目前围内的 oTT TV产业就是
以围绕牌照商为核心的合纵连横。
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． 1l
目前 ，互联 网电视 产业的商业模
式还没有 建立 ，整个 产业链的收入来
源主要依 靠牌照商 向电视机 以及 互联
网机顶 盒厂商收取平 台植 入费 ，而面
向企业客 户的广告收费 以及其它 业务
与应用收费模式都没有建立起来 。
除了面向企业的 B2B模式外 ，互
联网电视运营商也存积极拓展而向用
户的 B2C模式 。其中主要包括依靠优
质 内容实现付 费点播 的 v0D 业务 以
及增值业务。但在现阶段，由于互联
网 电视对用户吸 引力不是很高 ，VOD
点播 以及 其它一些面 向用户的业务 主
要采取打包形式 ，向用户免赞提供。
在增值业务 方面 ，首先 ，
整个互联 网电视行业 的用户
规模不足 以保证增值 业务的
运营环境 ，参与这 一行 业的
增值业务服务 商很少 ；其次 ，
互联网 电视产业 链仍 处于建
构期，产业链条呈现分割状
态 ，末出现行业 主导者 ，这
也影响了增值业务 的发展。综 合以上
两个因素 。我国互联 网电视的增 值业
务还处于萌芽期，未能实现营收。
麓I n 0 ‘一
从 “牌 照 商 为 核 心 地 位 ”的 产
业体系 向 “以运 营商为核 心地位 ”的
转变 ，是中国互联 网电视的出路所在 ，
这里的运营 商不仅指有线运 营商、电
信运营 商，更是指 在公其互联 网架构
之下 的现 有牌照商 、电视 台、网络 电
视台等虚拟 运营商 ，只有多元化 的市
场运营结构 才能促进整个互联 网电视
产业的发展 。
4 同内 0TT TV产 №
发塍的『nJ题
国内 OTT TV产业链经过几年发
展 已初 步形 成 ，但 一直处于不温 不火
的状 态 ，无 法形成爆发式 增长。对于
整 个 OTT内容 消费 模 式 来说 。内容、
商业 模式和可用性方 面仍 存在许多问
题有待解决 ，主要有以下一些问题。
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、
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从 内容消费的 角度 来说 ，由于国
家 管理机构监管手 段相对单一 ，不得
不采 取政 策控制的 手段进 行行政 干预 ，
得以对内容提供商以及运营商加以监
管 ，但这样就 造成 了某一地 区一家独
大 的现象 ，无法形成 商业 竞争 ，也就
无法形成产业的良性新陈代谢。比如
责任编辑：魏江 邮箱：weijiang2005_xx@163．corn
2014年10月 月刊 总第270期
互联 网内容服务牌照 目前只面 向广 电
播出机构发放 ，非广电机构无法获得 ；
又如 一台电视机只能植入一家集成商
的客户端等。
目前只有 CNTV、华数 、百视通 、
南方 传媒 、湖 南广电 、中央人 民广播
电台、中国国际广播电台这七家获得
互联 网电视牌照 ，视频网站和其他虚
拟运 营商被禁止染 指 OTT TV，再加
上 部分 牌照运 营 商还同 时运营 IPTV，
多少会在 OTT TV领域显得力不 从心。
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除了政策上的 限制，OTT TV存
大 规模 推 广 上还 存 在 一 些其 它 问题 ，
最重要的是国内消费者付费意愿及增
加 服务 的意 愿 问题。有 研 究 者 认 为，
国内有线电视费一个月 27元左右可看
200多套 节 目，而国外 OTT Tv 产业
链上下游的利益 已经合理分配了 ，全
部内容一个月十几美元就够了，如果
中国参照 国外 的收 费标准，中国老百
姓的付费意愿恐怕难 以想象 。
尽管存在这些 问题 ，但 OTT TV
市场仍然不 容忽视 ，其规模之大 不可
忽视，消费商机非常诱人，产业链上
的任伺人都无法对其视而不见。
5结束语
OTT TV是对传统 “看 ”电视模
式 的一场革命 ，让用 户对 “用 ”电视
又有 了新的认识 ，必将带动新型电视
服务 的发展 。OTT TV 突破 了电视的
限制 ，实现 了多终端的互动 。在不久
的未 来 。用 户将 从平板电脑等移动终
端直接通过无线方式将娱乐节目接入
到大屏幕，这将开启广播电视的新时
代 。【
广播申胡詹息 ‘WWW．rti cn 47
