Michelin VCD Idea 一稿
VCD 脚本（7 分钟）
1、 VCD 片头——序曲（60 秒）：
发想说明：
体现出大气，宏伟，E2 系列产品标志在灯笼上出现，说明 E2 产品为适合中国道路精心
打造的意图，表明米其林扎根中国的决心。此创意思想遵循米其林中国策略，并没有偏
离方向，在表现手法上文字的描述可能感觉一般，但是在实行拍摄执行的时候，就会感
觉到大气魄的思想。
VIDEO AUDIO
画面 1、（航拍）夜景，夜长城，雄伟、壮观的景色。
画面 2、镜头叠换、摇移，（近景）必比登男孩（身穿
米其林标准色服装）出现。
画面 3、镜头切换，必比登男孩开始跑步，攀登长城。 现场效果声
画面 4、（特写）镜头摇至必比登男孩手中的灯笼上，
上有 E2 产品的标志。
制造出车辆行驶的声音
画面 5、镜头切换，必比登男孩身后跟着的孩子越来
越多，手中均有着灯笼，上面均有 E2 产品的标志。
孩子们的喘气声
画面 6、镜头切换，海天一色，辽阔平静的大海，气
势磅礴的样子。
海浪声
画面 7、镜头切换，东北林海雪原，深山老林中，孩
子们手里均拿着灯笼，上有 E2 系列产品标志，在雪
原上，前进。
风啸声
画面 8、沈阳，货车在道路上纵横驰骋，体现 E2 系列
产品为中国道路度身定做。
急刹车声
画面 9、（特写）故宫古老的城门打开，放飞鸽子。 鸽哨声，扑打翅膀声
画面 10、镜头回至长城，此时的长城已经是灯火通明，
孩子们行进的路上，已经汇成了灯的海洋。
画面 11、（特写）一个孩子手中的灯笼高高举起，E2
系列产品的标志清晰可见。
画面 12、（特写）米其林标版
米其林轮胎——子午线轮胎的领导
者
说明：沈阳部分拍摄为我方单独提供的创意，因为客户为米其林沈阳有限公司，E2 系列产
品虽然销售在北京，但它的轮胎是适合中国各地的道路的情况的，此处可以提请青山信美考
虑。
2、 穿插采访——VIP 采访
VIP 采访（120 秒）：（注，北京及上海的某经理各选一人来进行现场采访）
个人建议：采访均用能够表明特点的一两句话就行，太多了反而招人烦。
北京，上海的经理在不同的环境背景下，身着不同的服装参与采访。
VIDEO AUDIO
画面 1、北京城市背景，米其林北京销售处办公室，
有关 E2 产品的优点及特点，某经理侃侃而谈（西装
革履）。
轻音乐
画面 2、镜头叠换、摇移，北京生产车间中，某经理
侃侃而谈（车间工作服）。
现场效果声
画面 3、切换至伸展的北京某处公路，某经理侃侃而
谈（休闲服）。
现场效果声
画面 4、北京冬天，某经理在做售后服务，与购买者
侃侃而谈（西装革履）。
风声
画面 5、在公关会议或者新闻发布会上，某经理就 E2
系列产品进行演讲（西装革履）。
现场闪光灯声
画面 6、上海城市背景，东方明珠塔下，路步后，某
经理侃侃而谈（运动服）。
江水声
画面 7、上海生产车间内，工人对 E2 产品的评价（工
作服）。
现场效果声
画面 8、（特写）E2 系列轮胎在公路上畅通无阻 各种现场效果
画面 9、技术指标图表
画面 10、（特写）米其林标版
米其林轮胎——子午线轮胎的领导
者
3、技术表现——北京篇和沈阳篇（60 秒，两地各 30 秒）
北京，11 月—3 月，霜雪冰雹
沈阳，11 月—4 月，冰天雪地
发想说明：
中国是一个气候状况多变的国家，道路情况特别地复杂，据说，在美国，人们就买那种
舒适性能特别好的轮胎，而在挪威，人们则大多买一种能在雪地里跑的轮胎，所以全面适应
中国道路状况将意味着轮胎在各种性能上都要有所提升，在此创意中，选择了北京与沈阳的
寒冷干燥气候下的道路状况，体现出 Michelin 轮胎的特点——子午线轮胎的领导者。
建议拍摄：各种参数来设计轮胎表现。（建议：每个技术参数均表现为 15 秒，两个城市中表
现出两个最有特点的就可以）
加入米其林 CI 部分
此处应加入穿插沈阳公司负责人采访内容（Idea 同 2）。
其中北京篇必拍，但是沈阳篇可以作为我方的提议请****考虑。
4、功能表现——安全篇（形象创意部分）
广告语：有多少安全，可以从头再来
发想说明：
城市的道路最重要的是安全！城市的茫茫夜色，星星灯火中，又有货车司机在行车？尤
其是经常在外运货的货车。
新的创意围绕着货车司机本人的经历展开。
VCD 创意 30 秒（套剪 15 秒 5 秒）
VIDEO AUDIO
画面 1、（航拍）繁华、炫丽的夜景，一幢幢摩天大厦，
在灯火阑珊中更显雄伟、壮观。
（现场效果声）
画面 2、镜头叠换、摇移，显示都市的节奏气息。
画面 3、随音乐切换至伸展的道路：货车跋山涉水，
一路豪歌。
画面 4、司机情绪高涨地开车，脖子上挂着毛巾。 （嘈杂马达声）
画面 5、司机送货完毕。 （卸货声）
画面 6、镜头切换至司机站在车前，点燃香烟。
画面 7、司机低头倏然看到手机上的短信……
画面 8、（特写）“祝一路顺利，已经做好菜，盼早回家”
--妻
画面 9、司机深情地将手机贴在脸旁，一种充满温馨
的幸福感洋溢在脸上……
旁白/字幕
有多少安全，可以从头再来
画面 10、米其林标版
米其林轮胎——子午线轮胎的领导
者
5、三维动画表现（30 秒）
发想说明：
主要是通过 E2 系列产品对中国的各式道路的适应性。
VIDEO AUDIO
画面 1、镜头切至，北京，显示都市的快节奏气息；
远景，北京市区的各种道路状况
画面 2、E2 系列产品小人出现（必比登动画小人）
画面 3、随音乐切换至画面 1 的道路，E2 系列产品小
人化身为车中的轮胎，一路高歌前进。
欢快音乐
画面 4、镜头切至北京市外的山路或者公路，崎岖不
平的山路/公路上，E2 系列产品小人帮助货车跋山涉
水，畅行无阻。
画面 5、（运景）北京的雨雪冰雹天气下，E2 小人照
样面不改色，克服重重困难，一路畅通无阻。
画面 6、镜头切换需要抵达的城市，货车在 E2 小人的
帮助下，终于安全抵达。
画面 7、米其林标版
米其林轮胎——子午线轮胎的领导
者
6、采访客户（120 秒）
不同的客户身着不同的服装在不同的背景下接受采访。
VIDEO AUDIO
画面 1、北京，某公司负责人，对着镜头谈其公司下
属货车采用 E2 系列轮胎后效率大增
背景：以前用过的各种轮胎和极少的 E2 系列轮胎放
在两处，形成对比，突出 E2 系列轮胎之耐磨性
画面 2、北京某工厂，货车司机对着镜头谈用了 E2 系
列轮胎后对于道路的适应性比以前有很大提高（背景：
许多废旧轮胎和 E2 轮胎的磨损率进行对比）
画面 3、某国道紧急停车带内，采访客车/货车司机的
感受（卸下某品牌的轮胎，换上 E2 轮胎）
画面 4、车间内，工人对 E2 系列轮胎的评价
画面 5、镜头切换北京的公路上，货车在 E2 小人的帮
助下，平安顺利。
画面 6、镜头切至沈阳的冰天雪地里，E2 小人欢快地
与货车/客车前进。
画面 7、米其林标版
米其林轮胎——子午线轮胎的领导
者
