服
装
市
场
调
研
报
告
一、行程
2012 年 1 月 6 日我们服装设计与工程 09 级全体同学开始了为
期两天的市场调研。1 月 4 日早 9:30 举行动员大会，由杨娟老师和徐
平华老师为我们讲述了市场调研的内容以及注意事项。1 月 6 日早 7
点半集中去上海。
大约 10 点半左右，我们到达七浦路。老师再次强调注意事项后
开始以小组为单位的调研。
我们这组进的都是比较大的商场。这类商场基本都是一楼是比较
低档的批发，二楼三楼是品牌服装。一楼店面比较小，里面服装堆放
的也比较紧凑，随处可见特价处理。正值冬季，卖的多是棉衣以及毛
衣。一眼看去，色彩并不是很亮丽，见的比较多的是类似军绿，黑色，
藏青等。一家家走过去也可以看见店里的红色，但总体印象不是很符
合资料上的描述的那样充满期望。感觉上，跟南通的轻纺城比较像，
甚至觉得轻纺城还相对要高档一点。二楼三楼开始，店面开始明亮些，
服装的摆设也相对好一些。其中也不乏比较高档的品牌，但是，打折
的比较多，像一件五折两件四折的比较多。
一点钟集中后，我们去了韩国馆，进去之后，终于有了逛商城的
感觉。里面的店面设计的很好，个别特别有特色，让人一看就想进去，
里面服装的摆设也比较好，把简单的服装放的有了新意，比较吸引人
眼球。从韩国馆出来逛了地下鞋城。卖的比较多的是雪地靴，个人觉
得雪地靴的流行已经到了衰退期。三点集中去长盈商务酒店。分好房
间之后，我们再次自由活动。
7 号去的是豫园附近。我们这组先在豫园附近的商场逛了会，之
后去了南京东路。南京东路的商场比较高档，基本都是品牌服装。由
于是周末，商场人很多。商场里的服装价格相对于七浦路的要高上很
多，普通的棉衣价格至少在 600~800 以上。店员的服务也比较好，但
是相对的，偷拍照片的难度也大了不少。
可能是在外地的经历不够，警惕心不够，我们这组的一个组员中
午不小心被偷去了钱包，所以下午我们情绪比较低落，逛了不久就返
回了。
二、调研重点
在逛街之前我们经过讨论，确定了关注点——领部设计。针织衫
的领部比较有特色的有比较粗的花纹编制，复古的装饰，还有皮草装
饰，棉衣以及毛呢大衣的领部比较流行的是皮草和羊羔绒的装饰。
皮草和蕾丝装饰
的针织衫的领看起来比较温暖时尚，而用复古花边装饰的打底衫则比
较甜美淑女。V 字领皮草装饰既华丽又性感。今年比较流行的羊羔绒
大翻领和毛皮的领各有特色，而不对称的皮草装饰更是吸引人视线。
领部的装饰，不会显得花哨，打底衫突出领部可以装饰单调厚重的棉
衣，棉衣及毛呢大衣领部装饰则使衣服本身具有亮点。
三、流行服饰
我觉得今年比较流行的是服装上装饰的皮草。皮草柔和给人温暖
的感觉，皮草顺滑给人华贵的感觉，适当的装饰更能使得服装时尚性
感。
皮草本身便显高贵华丽，渐变色使得服装富有时尚感，加上腰带
能突出穿着者本身的凹凸线条，展示身材。
红色在流行中可以说是经久不衰，
亮丽的朱红色是整个冬日不再寒
冷。韩版的宽大底摆突出上身腰身。
领部的皮草使得整个服装显得华
贵。
蝙蝠衫设计的皮草披肩，搭配短裤长
靴，时尚又干练。
使用镶拼的手法将皮草装饰在服装
上，使服装的整体感加强了。
以优雅华丽的玫色搭建主题氛围，简约
而精致的剪裁使服装的时尚意味浓烈，格子
花样的毛呢面料显得温暖，帽子上的一圈皮草
装饰更使服装摆脱单调。
蓬 松 顺 滑 的 皮 草 装 饰 在 领
部、袖口，底摆使原本单调的服
装变得饱满华丽。
同样的设计用羊羔绒显示在皮衣
上则显得干练
长毛皮草装饰领部，短毛皮草装饰前
胸，将原本普通的针织开衫装饰出时
尚。
短款羽绒服搭配皮草马甲，是
原本单调的羽绒服显出可爱的味道，
羽绒给了身体温暖的保障，皮草则
让视觉足以抵御严寒。长款毛衣拉长
身体曲线，整套服装可爱时尚，适
合少女穿着。
将永不落伍的黑色简单剪裁，
贴身穿着，配上可拆卸的毛领，
金属质感的腰带，帅气的双排
扣，时尚又干练的形象立刻跃
入眼帘，让人眼前一亮。
下面是我觉得最流行的一件衣服。
披肩式风衣外套
可以拆卸的披肩造型个
性十足，别致的设计让你轻
松吸引视线。金属质感的铜
扣彰显复古优雅气质。端庄的
造型展现优雅干练气质。宽
大的腰带设计收紧腰部曲线。
泡泡袖设计则显示女人的可
爱气质。
成衣工艺流程：
1、绘制服装结构图，并制出样板。按照样板剪裁布料。
2、缝制。①将皮草与里子各自缝合肩部并且将正面相对缝制一圈，
留 3~4 厘米，将其翻出正面，缝合缺口。
①将衣服两片前片分别与后片相接缝合肩线，并上袖子，
注意泡泡袖的设计，缝合外衣领。
①缝合袖子以及前后片侧缝，注意袖口的装饰条。
①将挂面与里子前片缝合，合里子的肩线，上里子的袖子，
缝合袖子、里子的前后片侧缝，缝合里子领部。（里子袖口侧缝处留
4~5 厘米口子）
①将里子与外衣正面相对，分别缝合。
①从袖口缺口处将衣服翻至正面，拉好缺口，缝 厘米明
线。在领部等处辑明线。
①定出纽扣以及扣眼位置，定扣子，锁扣眼。
①熨烫衣服。
四、个人总结
为期两天的市场调研，只能让我们粗略的了解一下服装流行，但
这短短的两天也给了我不少启示。
首先，我觉得应该加强实践，是自己在书本上学习的知识能够学
以致用。在去上海之前，我查了很多资料，比如 2011~2012 秋冬女装
流行，以我的理解，这次的上海之旅，我将看到的是一个充满暖色的
冬日，但实际上的流行色系并不是那么回事。当然这不是资料有问题，
应该是不同人群，不同阶层，不同视角的流行不一样，我们该更多的
关注现实生活中的流行，并从当中总结出自己认为的流行。再比如路
线问题，在上海这样的大城市，迷路了应该也不算丢人，但是这总归
会对自己或同伴造成困扰，应该多锻炼自己的方向感。
其次，要学会发现。世上不缺少美，只是缺少发现美的眼睛。不
论是在低档的地方还是高档的地方，总能发现流行的影子，低档与高
档也总会有那么一点相似的重合的地方，发现它便可以找到那些有价
值的东西。训练出一双能够发现的眼睛，能够在瞬间发现美，总能够
找到想要的答案。
最后，当我们发现了美丽的东西，如果不及时总结归纳，它也会
很快地消散在时间的回忆里。对于服装行业来说，不管是设计还是营
销都必须时刻掌握服装流行发展的动态，总结发展规律。设计中我们
需要积累各种各样的设计素材，在营销上我们也需要积累经验和方法。
2023 年 1 月 12 日星期四 02:44:13
:4402:44: 时 44 分 2 时 44 分 13
秒 Jan. 12, 2312 January 20232:44:13 AM02:44:13
