《中国经营报》2010年媒体推荐文件
2010年1月
《中国经营报》概述
报纸名称：《中国经营报》
报纸定位：国内领先的综合财经资讯供应商
发 行 量：85万份
发行地区：全国及海外地区
发行渠道：零售40 ％ ，订阅48 ％ ，其他12 ％
发行周期：每周一期，周一正式出版
阅读人群：
读者更多集中在25-44岁年龄段，其中35-44岁比例
达50%，男性读者比例达%。
高端消费力强，品牌消费忠诚度高，注重生活品质
关注金融、投资、汽车、高端数码电子产品、高端
酒类、手表、服装及EMBA的消费，懂得享受生活
并不断提升自我
注重身心健康，乐活方式的倡导者
1、国内首家财经媒体
•作为国内第一张市场化运作的报纸，《中国经营报》自1985年1月5日创刊以来，以
其权威性、实用性、可读性皆备的鲜明特色。25年来中国经济重点的转变，见证了一
个国家商业变迁的历史，也见证了企业家群体的变革与发展。
2、国内发行量最大的财经媒体
•经过25年的广覆盖和深度耕耘，成为覆盖全国216个城市、单期平均发行量高达85万
份的综合类财经媒体，读者总量达260万人。随着中国商业化的进一步发展，《中国经
营报》将跟踪新崛起的商务人群，进一步扩大发行覆盖，与时俱进地满足全国商务人
群的资讯需求。
3、获“2009年中国最具价值品牌”
•中国经营报2009年获由世界品牌实验室、世界经理人集团颁发的“中国500最具价值
品牌证书”。中国经营报被世界品牌实验室及其独立的评测委员会评测为“2009年中
国最具价值品牌”，品牌评估为亿元人民币。
4、《中国经营报》阅读率上升为财经类周报第一位
《中国经营报》概述
Contents
目录
内容构架
读者素描
发行
2010品牌活动及专刊合作
特殊案例分享
【经济大势】——时代红图 （Where we are?）
A1-16，视界、天下、政要&要政等栏目，事关长远利益和整体利益
聚焦“政经、意谏、商事、决断”。
【营商环境】——财金之路 （How we got here?）
B1-16，趋势、预警、银行保险栏目，事关公司商业环境
关注“财富、谨慎、律动、预警”。
【智在公司】——搜寻蓝海（How we move forward?）
C1-16,“立足公司，解码商业”，商业前沿、与老板对话、解码公
司实战经历、汽车圈、IT圈、中小企业创意发展之路，事关公司生
存发展竞争增长
表征“智慧、冷静、筹划、未来”.
【慧及人生】—— 绿色心晴（What is our future?）
D1-8，老友记、先锋话题、史上与书上、私享人生、大剧院等栏目
事关企业家和公司人的人生、人性；慧及人生（绿）意喻绿色心“
晴”，发现“心界、真趣、私享、从容”。
内容架构：四色智慧
【与老板对话】——商业领袖说企业
品牌栏目：【与老板对话】
【市长】——经济发展的行政推动者，城市发展的经营者
品牌栏目：【市长】
【企业竞争力报道】—— 国内著名产业经济学家金碚教授带领的竞争力研究团
队在《竞争力经济学》的理论基础上，与中国经营报社共同研发了“中国企业
竞争力监测系统－－CBCM（China Business Competitiveness Monitor）。
这是国内第一个有坚实的理论根基并具较强应用价值的竞争力分析工具。在此
基础上多专访企业进行竞争力解析，为行业提供借鉴案例。
特色专题：【企业竞争力报道】
特色专刊：【城市专刊】
【城市专刊】—— 在区域经济的基础上，通过市长级高端访谈，及区域经济的
竞合发展、区域企业的发展策略，在全国范围内宣传城市发展的策略，为城市
的发展提供竞争力比较分析。
【年终专刊】—— 对中国经济年度发展、企业动态和重大影响人物进行总结分
析，并预测新一年的发展方向和重大调整。
特色专刊：【年终专刊】
%的读者为企业中高层管理人员，还有16%为党政机关/社团/事业单位领导。
其中成长型企业主比达达16%，与中国经营报更广泛的二三线城市覆盖及报道相关，在中
小企业中形成卓越的影响力。
读者：企业中高层管理者为主
数据来源：中国经营报发行部读者调查，2009
特色专题：个人博物馆系列
【个人博物馆】—— 关注收藏行业及个人的收藏事业，以突出企业家及更广泛
人人群的人文追求和理想。
Contents
目录
内容构架
读者素描
发行
2010品牌活动及专刊合作
特殊案例分享
读者：25-44岁的社会中坚力量
25-44岁读者比例高达%。其中35-44岁年龄段的中年读者，约占50%，男性读者
比例达%。
他们是社会的中坚力量，已经积累了一定的经济实力和社会阅历，生活理念相对成熟，
是社会消费的中坚力量。
数据来源：中国经营报发行部读者调查，2009
在《中国经营报》读者中，%的读者“拥有购买决策权” ，居四大财经类报
纸的首位。
读者：购买决策权比重最大
数据来源：新生代市场监测机构，2008年。
《中国经营报》读者的平均个人税前年收入为184,259元，平均家庭年收入为336,137元，
为社会的高收入人群，追求高品质生活。
从个人收入分布图来看，个人收入30万以上的比达达40%。
读者：高收入，财富阶层
数据来源：中国经营报发行部读者调查，2009
读者：高消费力人群
商业保险、个人投资、汽车、葡萄酒、旅游支出等项目是本报读者的主要消费项目，
且拥有量和支出均在竞争报纸类居于领先地位；高端手表、服装、EMBA培训学习等
方面的消费能力也很高。
这群读者消费能力高，追求品味，同时不断通过高端培训进行自我完善和能力的提
升。
数据来源：新生代市场监测机构，2008年。
单位：%
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读者素描
发行
2010品牌活动及专刊合作
特殊案例分享
发行数量：期平均发行量高达85万份，读者群地域分布合理有序、重点突出，总量达
260万人
网络覆盖：全国的12家分印点、 6个大区直营发行公司、13，700家发行网点安排配送
发行方式：终端零售40％ ，主要是报摊销售；邮局订阅42% ，通过邮局定期征订；
团体订阅达到1，520家，保证发行的稳定性；
数据库定制发行、特殊渠道赠阅等占18％，发行公司安排“点对点”的精准发行
发行：216—85—260
总覆盖城市达216个
期平均发行量高达85万份
读者总量达260万人
北京：5个城市 上海：1个城市
辽宁：20个城市 浙江：11个城市
陕西：18个城市 湖北：42个城市
山东：23个城市 福建：17个城市
河南：22个城市 广东：15个城市
安徽：17个城市 四川：14个城市
江苏：11个城市 合计：12个印点 216个城市 300家渠道
发行：216—85—260
从发行城市分布来看，北京、上海、广州位居前三，三者累计占总发行量的%。
从大区域格局来看，华东、华北和华南位居前三，其中华东因上海及浙江江苏经济发展的
带动，区域发行量位居第一。
发行分布：覆盖区域广泛
数据来源：中国经营报发行部，2009。
机场发行
海南航空公司、上海航空公司、中国国际航空公司、东方航空、吉祥航空
安排报纸上机
北京首都机场 、上海浦东机场、上海虹桥机场、海航咸阳机场、广州白云
机场、海口机场等
高端会所发行（以北京区域为例）
希尔顿酒店、五州皇冠假日酒店、昆泰国际大厦、京广大厦、凯宾斯基饭
店、五州大酒店、环球贸易中心、亮马河大厦、俏江南、盈科中心、新世
纪饭店、翠宫饭店、金融街中国银行、金融街招商银行、金融街民生银行、
金融街中国工商银行、交通银行总行、中信实业银行北京总部、金融街威
斯汀大酒店、丽晶酒店、新闻大厦酒店、首创大厦、北京饭店、广州大厦、
台湾饭店、天伦王朝饭店、王府井大饭店、华侨大厦、港澳中心、亚洲大
酒店、兆龙饭店、招商局大厦、惠普大厦、艺苑皇冠假日酒店等
特殊发行
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读者素描
发行
2010品牌活动及专刊合作
特殊案例分享
背景介绍
企业竞争力年会，是基于中国社会科学
院和《中国经营报》共同开发的科研应用
项目—“中国经营报企业竞争力监测体系
（CBCM）” 。
中国经营报企业竞争力项目，始终关注
企业的竞争力，聚焦企业的市场生存环境
的变化。
依托连续对国内上市公司竞争力数据的
监测，强大的数据基础及科学的评估体系，
为动态监测上市公司竞争力的现状及变化
提供了依据。
2010年（第八届）企业竞争力年会
历年“企业竞争力年会”主题
2009年 复兴年代的竞争与战略
2008年“前行中国—彰显不确定年代的竞争力” 2007年“赢利-竞争力、决策-对话、责任-行动”
2006年“创新中国，自主未来” 2005年“微利年景里的向上生长”
2004年“市场经济孕育企业竞争力” 2003年“探寻竞争力的性质与源泉”
•全面梳理和完整呈现跨国公司及中国企业在华做出的社会贡献，通过对参评企业
的调研与比较分析，打造公众心目中符合和谐社会理想的企业形象。提倡企业追
求资源的合理开发和充分利用，带给消费者安全与创新产品，参与环境保护工作，
利用技术力量促进与消费者和社会的和谐共生。
•致力于全球及中国的有益于民众的技术进步、绿色创新、环境保护、社会公益事
业及人本关怀，切实履行社会责任，表现突出的跨国公司。以促进环保公益事业
和社会和谐发展。
活动——全球责任，中国行动
2010年（第四届）全球责任 中国行动
2010年（第二届）卓越竞争力金融机构评选
中国国内媒体首次将经济学研究数据及模型引入到对银行业、保险业、基金业
三大金融机构竞争力评测之中
*评选兼具数据分析和人气投票，将业绩表现和人气指标综合起来进行评定；
*首次将将与投资人日常生活最密切的三大类金融机构－银行、保险、基金收
纳入一个评选活动之中，为投资人提供最切实权威的投资指导；
*奖项覆盖范围最广，包含对机构、产品、业界领袖各类奖项
主办机构：中国经营报社、中国社会科学院工业经济研究所
智力支持：中国经营报研究院、中国社会科学院金融所、中国金融协会
2010年第四届APEC中小企业峰会
——延续2009年对区域中小企业的关注，在2010年继续跟踪中小企业的发展.根据
不同选题及区域特点，安排中小企业峰会的场次和地点
——合作单位：中国社会科学院中小企业研究中心、中国经营报社
（第四届）中小企业峰会
2009年中小企业峰会分别在北京、广州和南京举办三场
（第六届）城市竞争力论坛暨市长评选
城市竞争力论坛暨市长评选
——在【市长】版专访的基础上，深入了解
各城市发展的战略方针，从城市竞争力指标
邀请专家团队对城市的竞争力进行评选，以
此传播城市发展的典范模式。
——借此，当城市的管理者【市长】颁奖，
从市长对城市发展的战略规划、布局调整、
变革思路等角度，并依据社科院城市竞争力
报告，评选最具卓越贡献的市长人选。以此
带动其他同类型城市的发展与创新。
——由中国经营报和社科院财政与贸易经济
研究所主办
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读者素描
发行
2010品牌活动及专刊合作
特殊案例分享
【定制专题，契合品牌属性】
针对奥迪A8车主的领袖、创新特征，围绕“领导力”或“有前瞻性的思想”，
引用新兴行业前瞻性思想，增强品牌专属性，策划8期相关领域的创新、领先事
物，如数字化等话题。
特别案例1：定制专题策划
【内容精准，锁定目标群体】
UPS针对中小型企业客户的物流服务，选择《中国经营报》每期四个版的中小
企业栏目冠名，以内容与读者契合度精准达到中小企业主及关注中小企业发展
相关领域的读者，提升品牌影响力。
特别案例2：优势栏目冠名
【内容+硬广】栏目合作
针对飞利浦能源环保、医疗健康的产品诉求，锁定【前景产业】版，与环保内
容、新能源话题直接关联，并以飞利浦作为报道企业，由记者采写相关领域的
领先贡献，使得新闻广告化、广告新闻化，配合硬广，理性报道与画面的视觉
影响产生整合作用。
特别案例3：优势栏目冠名
特别案例4：连版突出品牌发展历程
特别案例5：定制调查合作
【订制调研活动，凸显群体归属感】
在雅阁突破百万辆之际，针对雅阁车主的身份标签，凸显车主的“新阶层”特征及
群体认同感，由《中国经营报》与广汽丰田共同开展“关爱2009社会新阶层调查
”活动，以问卷形式进行量化调查分析并公布调查结果，同时专访学术界相关阶层
研究的专家就新阶层进行专题报道，提升新阶层调查活动的影响力。
谢谢您的时间！
