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易贝乐国际少儿英语
网络推广文案
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目录
营销背景
目标群体
主体思路
执行细则
推广创意
媒体资源
我们的优势
流量预计
方案预算
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营销背景
纵观少儿英语教育培训市场,真是琳琅满目 ，层出不穷。这些
培训学校大体可分为以下几类：学院派，娱乐派，系统派。而这
几类少儿英语的基本特点都是以少儿英语教材为主打产品，然后
围绕该教材来开发相关辅导与练习类图书。
学习英语从小做起，随着国家及社会对英语学习的逐步重视，各
大英语培训，英语听力，英语专修，层出不穷。家长越发对儿童
英语教育重视度大大提高。英语磁带，英文卡片，等一系列关于
英语学习的东西充斥到宝宝及儿童的生活中。
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受众群体分布
母婴类
少儿教育类
生活类
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主体思路（针对目标群体策划）
母婴类：策划系列妈妈宝宝的话题，（如：怎样培养宝
宝学英语的兴趣）引导妈妈们如何为宝宝选择轻松愉悦
的学习方式。
生活类：生活中的山山水水，花草树木，其中点点滴滴
都在影响宝宝的成长，宝宝需要一个健康，愉悦的生活
学习环境。
少儿教育类：随着社会的发展，教育问题受到社会大
从的普遍重视，良好的少儿教育势在必行。
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利用高人气论坛增大暴光产品比例，如新浪论坛每天在线人
数多达16万。直接参与讨论人数3万左右。
传播平台-论坛（bbs）
bbsbbs
1、软文投放
于各大母婴类、招商加盟类、学校类,精准投放网络软文，根据论坛不同类型策划相对
应稿件。
2、与主要论坛深度合作：
积极维护各母婴、招商加盟、少儿教育论坛斑竹之间的关系，定期举行少儿教
育讨论会，扶持贫困儿童等活动，而且可将品牌网站内容植入到各大论坛。
3、意见领袖培育：
在各大主要门户、母婴、招商加盟、少儿教育论坛，以实际公司产品受益者身份
注册ID，通过参与活动，发贴，回复讨论等方式，积攒论坛等级以及头衔。逐
步扩大在各大论坛的影响力。
此类ID用户均为易贝乐会员，可以有效推动易贝乐的影响力在各大论坛。
4、数据跟踪：
随时了解，各大论坛中易贝乐产品需求动向，从而有效的制定传播策略。
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博客博客
今天中国的博客数量已达到
亿，网民拥有博客的比例高
达%。 SNSSNS
09年中国SNS用户量将实现
%的高速增长，达到接近1亿
人的规模，到2011年用户规模增
长逐步趋于稳定，用户量达到
亿人。
博客和SNS目前是互联网发展最快速的形势之一，用户使用率甚至超过E-mail。
70%的SNS用户平均每周登陆一次。
这些用户更喜欢分享内容与朋友。
传播平台-博客、SNS
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传播平台-博客（blog）
博客博客
1、创建人气博客群：
寻找人气比较旺的妈妈博客，易提供产品或其他奖品的方式进行资助，要求笔
者要在文章或图片内容中提及易贝乐相关内容，并有活动时及时给与公告。
（双方护赢）
以不同身份，不同年龄和地域的妈妈身份进行博客的撰写，（但都是易贝乐的
忠实用户）一以比较感性的方式记载妈妈和孩子的点点滴滴，日常生活。并在
博客内容中巧妙融入易贝乐相关信息。如：我与儿子在易贝乐的快乐合影）。
并通过推广手段将这些博客打造成人气博客。
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SNSSNS
主要以开心网、开心001为主要平台。
1、建立易贝乐会员圈子：
在SNS社区建立易贝乐会员圈子，可将最新易贝乐动态等信息告知给圈
子会员。（利用SNS用户的活跃度高的特点）。
通过会员招揽朋友加入圈子给与奖励的方式，刺激更多有需求的朋友加
入。
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传播平台-问答
Q&AQ&A
“百度知道”是目前国内最大的搜索内容库，是网民主动寻求答案的重要渠道。
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Q&AQ&A
百度知道平台：
前期以百度知道作为主要推广平台，之后逐步覆盖其他知识问答平台。
可将易贝乐会员以及品牌网站搜集的问题集，专家建议等每周输入到百
度问题集。
而且定期从百度知道平台搜集与母婴，少儿教育相关问题及答案与易贝
乐的数据结合。
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传播平台-qq群
IMIM
开通属于易贝乐网的QQ群，在群公告中发布关于少儿教
育消息，通过QQ群凝聚大量的易贝乐网的忠实浏览者。易
贝乐网的最新消息可以通过群邮件、QQ聊天功能等积极发
布。并且得到可观的关注度。
每个团队成员加入妈妈类，企业类，少儿教育类QQ群，
进入后潜伏在里面，在适当的时候，询问如下：请问各位
妈妈们，你们的孩子在哪接受英语教育呀?/各位同仁，现
在好多朋友都投资少儿英语教育，你们有什么建解吗？
在QQ群里面制造能够引导强烈关注的话题，得到热烈的响
应，在群友参与度较高的情况下发布消息如下：我刚才发
现一个少儿英语教育的网站哦，大家分享一下喽！我很喜
欢，吐血推荐给大家看看等等类似的语言。
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关键词搜索引擎排名
1，在通过以上品牌营销过程中，把关键词放在适当的
文稿中，以达到搜索引擎收录。
2，辅助以技术手段，使大批量外部用户被动搜索，及
浏览我们的网站，增加网站爆光率。
目标：让全世界几百家搜索引擎同时收录目标网站 ；
短时期使相应关键词排名靠前
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推广创意
拒绝乏味 让孩子快乐的成长
快乐英语，从这里启程
少儿教育，不可忽视的问题
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英语单词语法对孩子来说是一
个生涩难以接受的话题，而幼
年时期，是孩子接受英语教育
最好的年龄，如何摆脱枯燥的
填鸭式教育，让孩子在娱乐，
游戏中学会英语，更重要的是
在其中培养对英语浓厚的兴趣，
是家长极为关注的问题，而易
贝乐针对3—12岁推出的英语产
品正解决了这一难题
拒绝乏味 让孩子快乐的成长
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面对产品层面，直接提炼出产品的优越性能，
在行业能树立幼儿教育的第一品牌形象，通过
各种稿件撰写发布，深入企业形象到家长群体
这一氛围内。
撰写，策划相关软文在各大论坛发布，以
引起网友热议同时软文中植入易贝乐相关信息。
快乐英语，从这里启程
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少儿教育，不可忽视的问题
随着人们对少儿教育的重视，这一话题成为舆论
的主题，而我们从社会层面进行话题探讨，通过行
业高度来战士易贝乐拥有国际先进理念的优势。
少儿教育，刻不容缓
不要让孩子输在起跑线上
家长，不仅仅是避风港，也是风向标
创意不止这些……
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媒体资源
博客类
新浪博客 环球博客
腾讯博客 强国博客
凤凰博报 新华博客
网易博客 和讯博客
精英博客 经济博客
搜狐博客 CCTV博客 ……
△可借助他人名博平台发布网络软文
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论坛类
天涯社区 msn中文论坛
西祠胡同 慧聪论坛
西陆社区 搜狐论坛
太平洋女性 网易论坛
凤凰论坛 百度贴吧
腾讯论坛 麻辣社区
雅虎论坛 京华论坛
口碑论坛 新浪论坛
红网社区 Chianren社区
19楼社区 和讯论坛
……
△
门
户
类
论
坛
△
专
业
类
版
块
论坛名称 版块名称
青青岛社区 育儿论坛
新浪论坛 超级亲子桃花源
育儿论坛 幼儿护理
成都妈妈网 婴幼育儿话题
好孩子育儿
社区
早期教育
旺旺网育儿
论坛
小学6-12岁
瀚星论坛 少年班/零零班
教育论坛 心灵大厦
搜狐社区 大话教育
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推荐示意-新浪博客
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推荐示意-腾讯博客
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推荐示意-天涯社区
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我们的优势
我
们
的
优
势
技术过硬 资源雄厚
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技术优势
一流的策划，一流的执行
Eg：《贾君鹏，你妈妈喊你回家
吃饭》
几百名兼职网络推手保证流量，幕
后推手引导舆论
强推
适合网
络传播
的标题
流量
保证
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资源优势
我们与各大门户、行业
类中文网站均有长期合
作，可以遍网覆盖
我们独有
的网络资
源，可以
推荐到首
页位置，
保证曝光
率
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流量预计
500万
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方案预算
收费项目 明细 合计/万元 备注
撰写稿件 预计撰稿至少20篇，每篇500元 1 需爱思特医院方提供基础资料
论坛传播 覆盖至少100篇次（含维护、监
控），每篇次300元
3 持续顶帖既能引导舆论、防止负
面，又能保持关注
推荐、置顶等至少10篇次，平均
每篇次2000元
2 推荐、置顶、加精等操作能保持
网络持续关注
博客传播 博客发布至少10篇次，其中名博
2篇次，平均每篇500元
名人博客人气高，网络关注量大，
易于网络传播
推荐至少2篇，每篇3000元 推荐能保证网络曝光率
视频传播 推荐5篇次，每篇次2000元 1 视频发布免费，推荐能保证流量
新闻传播 发布20篇次，每篇次1000元 2 新闻带有官方色彩，不存在推荐
总计 ￥101，元
注：本方案报价仅为网络推广费用，不含平面、电视等其他媒体费用
Thank you!
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