（广告传媒）广告监测报告
总第期
2006年 8月 1日至 2006年 8月 31日，全市共监测电视、广
播、平面和网络媒体广告 350754条次，其中涉嫌违法广告 820
条次，涉嫌违法广告发布率 %，比 7月份降低了 个百分
点，与去年同期相比涉嫌违法率降低了 个百分点。其中，
北京市广告监测中心对北京地区 25套电视节目、13套广播节目、
17家报纸和 11家网站的图形广告（以下所有网络媒体数据均为
图形广告数据）进行了监测，共监测广告 291934条次，其中涉
嫌违法广告 817条次,涉嫌违法率 %。
一、广告发布情况
（一）按媒体分类
媒体类型 监测量（条次）
涉嫌违法量
（条次）
涉嫌违法率
平面 74424 717 %
电视 157996 98 %
网络 16725 2 %
广播 42789 0 %
合计 291934 817 %
1、重点媒体广告发布情况
涉嫌违法率
媒体类型
7月 8月
平面 % %
电视 % %
网络 % %
广播 % %
合计 % %
2、重点媒体具体监测情况
（1）电视媒体
（2）广播媒体
媒体类型 监测量（条次）
涉嫌违法量
（条次）
涉嫌违法率
北京电视台 77187 92 %
中国教育电视台 8390 6 %
中央电视台 72419 0 %
合计 157996 98 %
媒体类型 监测量（条次）
涉嫌违法量
（条次）
涉嫌违法率
中央人民广播电台 11580 0 %
北京人民广播电台 28380 0 %
中国国际广播电台 2829 0 %
合计 42789 0 %
（3）平面媒体
（按涉嫌违法率排序）
媒体类型 监测量（条次）
涉嫌违法量
（条次）
涉嫌违法率
北京广播电视报 506 41 %
法制文萃报 265 20 %
作家文摘 359 25 %
北京晨报 3737 81 %
北京青年报 1143 18 %
参考消息
（北京参考） 1470 23 %
京华时报 16566 243 %
北京晚报 10780 121 %
北京电视周刊 310 3 %
法制晚报 7066 65 %
北京娱乐信报 7895 62 %
精品购物指南报 14761 15 %
新京报 2109 0 %
中国经营报 275 0 %
中国消费者报 111 0 %
中国人口报 41 0 %
信息产业报 7030 0 %
合计 74424 717 %
（按涉嫌违法量排序）
媒体类型 监测量（条次）
涉嫌违法量
（条次）
涉嫌违法率
京华时报 16566 243 %
北京晚报 10780 121 %
北京晨报 3737 81 %
法制晚报 7066 65 %
北京娱乐信报 7895 62 %
北京广播电视报 506 41 %
作家文摘 359 25 %
参考消息
（北京参考） 1470 23 %
法制文萃报 265 20 %
北京青年报 1143 18 %
精品购物指南报 14761 15 %
北京电视周刊 310 3 %
新京报 2109 0 %
中国经营报 275 0 %
中国消费者报 111 0 %
中国人口报 41 0 %
信息产业报 7030 0 %
合计 74424 717 %
（4）网络媒体（图形广告）
媒体类型 监测量（条次）
涉嫌违法量
（条次）
涉嫌违法率
新浪 6233 2 %
搜狐 3545 0 %
搜房 4229 0 %
赛迪 256 0 %
搜易得 212 0 %
17173 426 0 %
爱卡 180 0 %
金融界 174 0 %
千龙 65 0 %
雅虎 169 0 %
TOM 1220 0 %
263 16 0 %
合计 16725 2 %
3、重点媒体涉嫌违法量、涉嫌违法率与上月比较
北京电视台 0 92 % %电
视 中国教育电视台 0 6 % %
中央电视台 34 0 % %
合计 34 98 % %
北京广播电视报 40 41 % %
法制文萃报 36 20 % %
作家文摘 21 25 % %
北京晨报 53 81 % %
北京青年报 16 18 % %
参考消息
（北京参考）
22 23 %
%
京华时报 372 243 % %
北京晚报 109 121 % %
北京电视周刊 2 3 % %
法制晚报 45 65 % %
北京娱乐信报 41 62 % %
精品购物指南报 40 15 % %
新京报 0 0 % %
中国经营报 0 0 % %
平
面
中国消费者报 0 0 % %
中国人口报 0 0 % %
信息产业报 / 0 / %
合计 797 717 % %
（二）按商品、服务分类
1、全市重点商品、服务广告涉嫌违法情况
（1）按涉嫌违法率排序
商品服务类别 监测量（条次）
涉 嫌 违 法 量
（条次）
涉嫌违法率
医疗服务 6932 366 %
医疗器械 1980 54 %
酒 5775 98 %
保健食品 5615 59 %
医疗美容 1087 9 %
人用药品 20466 120 %
卫生洗涤用品 26536 81 %
其它食品类 1459 3 %
化妆品 10726 12 %
其它商品 5335 3 %
（2）按涉嫌违法量排序
商品服务类别 监测量（条次）
涉嫌违法量
（条次）
涉嫌违法率
医疗服务 6932 366 %
人用药品 20466 120 %
酒 5775 98 %
卫生洗涤用品 26536 81 %
保健食品 5615 59 %
医疗器械 1980 54 %
化妆品 10726 12 %
医疗美容 1087 9 %
房地产 11652 4 %
其它商品 5335 3 %
2、全市重点商品、服务广告发布情况媒体分布
监测量（条次）
涉嫌违法量
（条次）
涉嫌违法率
平面 1417 118 %
网络 227 2 %
电视 17420 0 %
广播 1402 0 %
人
用
药
品
小计 20466 120 %
平面 3281 366 %
电视 1390 0 %
广播 2132 0 %
网络 129 0 %
医
疗
服
务
小计 6932 366 %
平面 1029 9 %
电视 46 0 %
广播 12 0 %
网络 0 0 /0
医
疗
美
容
小计 1087 9 %
平面 448 59 %
电视 4463 0 %
保
健
食
品
广播 664 0 %
网络 40 0 %
小计 5615 59 %
平面 491 12 %
电视 9907 0 %
广播 129 0 %
网络 199 0 %
化
妆
品
小计 10726 12 %
3、涉嫌违法量居前五位的商品、服务类别违法广告汇总
保证治愈或者隐含保证治愈 234
利用患者或者其它医学权威机构,人员和医生的名义,
形象或者使用其推荐语进行宣传的
80医疗
服务
发布牛皮癣（银屑病）,癌症（恶性肿瘤）,癫痫,乙型
肝炎,白癜风,红斑狼疮的医疗广告
17
含有不科学的表示功效的断言或者保证的 76
在大众媒介上发布处方药广告 21人用
药品 利用医药科研单位,学术机构,医疗机构或者专家,医
生,患者的名义和形象作证明的
11
使用国家级,最高级,最佳,顶级,第一品牌,极品等绝
对化用语
98
酒 广告中使用排序,推荐,认定,上榜,抽查检验,统计,公
布市场调查结果等对企业及其商品,服务进行排序或
综合评价的内容。
98
广告经营者承办或者代理广告业务,审查不严 78卫生洗
涤用品 非药品或非医疗器械广告宣传对疾病治疗作用的 2
使用医疗机构,医生的名义或者形象广告中涉及特定
功效的,利用专家,消费者的名义或者形象做证明
31
食品广告出现与药品相混淆的用语,直接或者间接地
宣传治疗作用,借助宣传某些成份的作用明示或者暗
示该食品的治疗作用
15
保健
食品
保健
食品
保健食品广告使用医疗用语或者使用易与药品相混淆
的用语，宣传疗效，宣传改善和增强性功能的作用
9
二、广告监测分析
（一）广告发布情况分析
本月，涉嫌违法广告量和涉嫌违法广告发布率都略有降低。
其中，涉嫌违法广告量由上月的 837条次降低到 820条次，减少
了 17条次。涉嫌违法广告发布率降低了 个百分点，为
%，与去年同期相比降低了 个百分点。去年同期，仅广
播媒体的涉嫌违法广告量就高达 2995条次。本月，广播媒体的
涉嫌违法量为 0，平面及电视媒体的涉嫌违法量较去年也有明显
的降低。本月，声讯类的涉嫌违法广告发布量降为 0，医疗服务、
人用药品的涉嫌违法广告量也都有所降低。总体看来，全市违法
广告发布量呈现下降趋势。
与上月相比，平面媒体的涉嫌违法情况有进一步的好转。其
中，涉嫌违法广告量减少了80条次，涉嫌违法广告发布率由%
降低到 %，降低了 个百分点。其中，涉嫌违法量一直较
高的《京华时报》，其涉嫌违法广告量由 372条次降低到 243条
次，减少了 129条次，涉嫌违法广告发布率降低了 个百分
点。尽管如此，《京华时报》的涉嫌违法广告量仍高居各平面媒
体之首。
本月，电视媒体的涉嫌违法量为 98条次，较上月增加了 64
条次。违法问题主要是一条酒类广告中出现“最佳商业领袖奖”
的广告语，违反了《广告法》和《关于停止发布含有乱评比、乱
排序等内容广告的通知》的规定。近两月，电视媒体的违法问题
都集中在：广告中出现乱评比、乱排序的内容。希望各媒体广告
审查员加强对此类广告的审查。
广播媒体的广告发布态势较乐观，涉嫌违法量仍保持为 0。
希望能够继续保持。
（二）重点提示
1、部分“复读类”招生广告夸大其词，考生及家长应提高警惕。
本月，大部分中、高考考生已拿到了自己满意的录取通知书，
但是部分成绩不理想的学生却在为复读择校而犹豫不决。一些民
办私立学校正是抓住了学生的这种心理，大力宣传自己的中、高
考复读班。为扩大生源，广告的宣传中不免会有一些夸张之处。
例如，某学校的广告中宣传“无论哪个分数段的考生都有机会大
幅提升自己的成绩”，“去年该校有 100多位同学考入一流重点大
学”，“明年的高考状元是复读生？”等。这些极具煽动性的广告
语很容易对广大考生及家长产生误导。
在此，广告监管部门提醒广大考生及家长，要到教育主管部
门充分了解学校的实际情况，不能盲从于广告的宣传，要保持清
醒理智的头脑，根据孩子的实际情况选择合适的学校复读。同时，
广告监管部门希望各媒体广告审查员在审查此类广告时，要认真
负责，对那些夸大其词的广告要严格审查把关，为净化广告市场
真正地担负起自己的责任。
2、扑克、麻将等产品本为休闲娱乐产品，但个别广告宣传的产
品涉嫌赌博作弊。
扑克、麻将等产品，作为大众休闲娱乐产品无可厚非。然而，
个别媒体出现“扑克、麻将精品总经销”的广告，广告中宣传麻
将桌“可遥控要牌，起手听牌，想要什么牌来什么牌……”。此
外，销售此类产品的公司还提供牌技培训，广告宣称“老牌名师
执教，传授全国各地扑克、麻将玩牌绝技，变牌手法……”（具
体实例见下图）。这些看似休闲娱乐产品的销售广告，实际明显
涉嫌为赌博作弊等违法行为进行宣传，违反相关法律的规定。
针对此类广告，各媒体广告审查人员要加大审查力度，涉嫌为赌
博作弊等工具做广告的要停止发布。
