班级：展示
091
姓名：关敏儿
学号：
2009051101308
导师：尹杨坚
关于
李维斯（
Levi’s)
的调研报告
一、选题原因
二、品牌分析
三、设计案例分析
四、
设计立足点
五、
设计概念
六、
建筑环境分析
七、结束语
目录
选题原因
今天，牛仔裤已经成为既可以表现性感、青春、活力，又永不落伍的
"
时装
"
。在全世界所有的牛仔裤品牌中，
Levi's
(
李维斯
)
象一棵百年常青之树，从
1873
年
Levi's
(
李维斯
)
牛仔裤创始人
LeviStrauss
生产出第一条
Levi's
牛仔裤之日起，
Levi's
牛仔裤就天然地同美国的淘金热、西部牛仔以及美国军队联系在一起，甚至成为美国历史的一部分。世界上很难有一个服装品牌能够象
Levi's
这样历经
130
多年
风风雨雨，从一个国家流行到全球，品牌个性始终保持如一，并成为全世界男女老幼都可以接受的牛仔和时装的领导品牌，这不能不说是
Levi's
品牌创造的一个世纪神话。
品牌分析
世人心中，在全球销售超过
35
亿条的
Levi's
牛仔裤不仅是时尚潮流的引领者，更是
美国精神的一个典型服饰代表
，带有鲜明的符号象征意义：“
独立
”、“
自由
”、“
冒险
”、
“
性感
”等。
19
世纪的淘金潮让美国成为冒险者的乐园，也间接造就了美国经济的腾飞，营造出进取、率性、自由的美式文化，这与当时讲究精致与华丽的“贵族血统”的欧洲文化截然不同。
Levi's
为粗犷不羁的淘金工人设计的牛仔裤，恰恰成为了渴望自由、独立、理想的新生活态度最直接的表现方式。因此，从某一个角度说，
Levi's
牛仔裤一出现，就成了一种生活态度的象征，进而成为美式风格和欧洲大陆文化的分水岭。
随着时代和环境的演变，
Levi's
(
李维斯
)
被赋予了更多的精神和文化艺术气质，但
Levi's
(
李维斯
)
最初的野性、刚毅、叛逆与美国开拓者的精神，始终是穿着
Levi's
(
李维斯
)
的人最欣赏的一种生活态度。
1954
年詹姆士
·
迪恩
(
JamesDean
，上世纪
50
年代的好莱坞性感偶像
)
在卖座电影中穿着
Levi's
牛仔裤，
Levi's
从此成为“
个性与叛逆
”的象征。
文化象征
品牌标志
撞钉
于
Levi’s
裤袋角位简单缀以金属撞钉，打破传统风格，令牛仔裤更受欢迎。
Levi’s Type 1TM
牛仔裤的撞钉更特别放大，感觉更强烈。
红旗
1936
年
LS & CO.
首创于后裤袋加上红旗，可以说是最早的品牌饰章，令
Levi’s
更容易识认 ，此举亦令其它牛仔裤品牌竞相模仿。
弧形车花
由
1837
年
LS & CO
生产首条牛仔裤开始，后袋便车上独特的弧形双线，弧形车花属美国最悠 久历史的服装标记。在未有自动机器前，所有弧形车花均需要人手绣上章。
Levi’s Type 1TM
的红旗更大更抢眼，远距离都可以见到 。
"
双马
"
标志
1886
年由于
Levi's
牛仔裤的耐用性已经声名远播，李维开始在他所出品的
Levi's
牛仔裤后面加上现在已经远近驰名的
"
双马
"
标志。
产品系列
“
PREMIUM
”
系列
设计属于比较偏近时装化，精致化的，中规中距。
“
TYPE1
”
系列
风格比较夸张，带有一点街头色彩。
“
N3BP
”
系列
设计比较简洁，灵感源自
1944
年的一条
Levi's501
牛仔裤。
“
redloop
”
系列
一般来说这个系列的裤子设计带有一点点野性的风格咯。
“
LadyStyle
”
系列
牛仔裤上的每个细节均以凸显女性腿部优美的线条为目的，独具匠心。
“
REDTab
”
系列
女款运用活力柠檬黄，男款带入动感鲜红；同时利用胶印套色、浮印手法及含有金属光泽色系点缀于
T
恤
，呈现出耀眼的视觉效果。
“
RED
”
系列
每个设计环节均注入原创及强调个人风格，展现充满创意及独特另类风格。
“
BLUE
”
LEVI'S
系列
“
WhiteTab
”
系列
“
SilverTab
”
系列
以追求时尚为设计理念的系列。
“
OrangeTab
”
系列
“
Live Soft
”
系列
以追求舒适生活为设计理念，将李维斯的产品线延伸到人们的家居生活领域，新开发出维斯家纺生活
LIVES
系列。
产品裤型介绍
501
：中腰直筒裤，是
Levi`s150
年历史中 最经典的裤形。
502
：经典直筒裤
503
：高腰直筒裤，相对于
501
、
502
来说裤腿更加宽松，舒适！
505
：原创型直筒裤
506
：标准型靴型裤
508
：标准型直筒裤
510
：超级修身
511
：修身
512
：舒适型直筒裤
513
：宽松缩口裤
514
：修身直通裤
517
：低腰小喇叭
518
：男式超低腰小喇叭
(
排扣
)
519
：男式超低腰小喇叭
(
拉链
)
520
：合身型喇叭裤，风格狂野，非常具有吸引力
523
：专为亚洲人设计
527
：低腰型直筒裤，风格狂野
553
：低腰靴型裤
(
即将停产
)
552
：合身型直筒裤
558
：低腰小喇叭（大腿部分较窄）
550
：合身型喇叭裤
552
：合身型直筒裤
558
：低腰小喇叭（大腿部分较窄）
560
：合身型喇叭裤，在
Levi`s150
年历史中最成功的喇叭裤
599
：超低腰（会露股沟）
55X
：都是女式的，
50X
：是不分性别的。
51X
：大部分是男式的。除了
517
599
：超低腰（会露股沟
)
604
：中腰宽松直筒
703
：极简特殊牛仔裤
901
：低腰翘臀直筒修身
广告案例
Levi‘s
于于中山堂光复厅举行春夏新品上市发表会，年度代言人
Jolin
以引领时尚尖端的紧身丹宁于伸展台上压轴登场，并以公主的身份许下
Jolin
&
Levi’s
的浪漫誓约，时尚魅惑的丹宁“线紧”，掳获现场所有目光！为了衬托
Jolin
公主的时尚风华，并呼应春天浪漫经典的流行元素，
Levi‘s
特别选在巴洛克风格的中山堂光复厅举办春夏时尚秀。在梦幻花草投射灯光照耀下，凯渥
名模隋棠身着最紧致的
pencil fit
丹宁，斜躺于红唇沙发上，伴随其它五位同样身穿
pencil Fit
紧致丹宁的名模旋转登场。透过凯渥名模性感诱人的美腿曲线，宣示今年春夏紧身丹宁的流行风潮！随着浪漫经典，休闲甜美与摇滚时尚三系列精彩演绎热力兄弟
(
赵晨浩
、
boss)
热力舞台，最后身穿小可爱与超紧身丹宁的
Jolin
于舞台巨型背板旋转而出，展现自信台步与魅惑美腿，绽放风靡全场的魅力神采，并以公主的身份签下与
Levi’s
年度代言的时尚誓约，引爆时尚秀的最高潮！
蔡依林热力兄弟代言
Levi's
设计案例分析
根据国际最先进、最科学的
CMB
四季色彩理论根据不同卖场面积，分别提供多款服装模特进行情景模拟，结合国际时尚界流行的
TPO
场合着装法则以及性格色彩，用不同的风格演示各种牛仔风情。
李维斯商业色彩营销（橱窗、灯饰、装饰品等细节部分），将于品牌有关的一切可视物进行统一的视觉识别表现和标准化、专业化，运用灯光营造不同色系、不同卖点的陈列，不同季节，并且给顾客带来震撼的视觉冲击。
设计立足点
展馆的
主题
：李维斯值得你拥有
Levi‘s
牛仔裤不仅是时尚潮流的引领者，更是
美国精神
的一个典型服饰代表，带有鲜明的符号象征意义：“
独立
”、“
自由
”、“
冒险
”、
“
性感
”等。而这次展馆正要把这些精神展现出来。
整个展馆中通过商业运作的
方式
，表现出李维斯的品牌特点。展馆内主要运用多彩的单色组合，演绎出独特的
视觉色彩艺术，更能够吸引人们的眼球。
展馆主要展示李维斯品牌的各种系列牛仔裤。
设计概念
性感
自由
独立
冒险
长青树
潮流
撞钉
建筑环境分析
气候分析：
广州
地处珠江三角洲，濒临南海，海洋性气候特征特别显著，具有温暖多雨、光热充足、温差较小、夏季长、霜期短等气候特征。由于水热同期，极利于作物的生长，但自然灾害也比较频繁，台风、暴雨、寒潮、雷电、雾霾等灾害性天气，常常给广州的工农业生产、交通运输和市民生活带来不利的影响。
地理位置分析：
广州市
是广东省省会，广东省政治、经济、科技、教育和文化的中心。广州市地处中国大陆南方，广东省的中南部，珠江三角洲的北缘，接近珠江流域下游入海口。其范围是东经
112
度
57
分至
114
度
3
分，北纬
22
度
26
分至
23
度
56
分。东连惠州市博罗、龙门两县，西邻佛山市的三水、南海和顺德区，北靠清远市的市区和佛冈县及韶关市的新丰县，南接东莞市和中山市，隔海与香港、澳门特别行政区相望。 由于珠江口岛屿众多，水道密布，有虎门、蕉门、洪奇门等水道出海，使广州成为中国远洋航运的优良海港和珠江流域的进出口岸。广州又是京广、广深、广茂和广梅汕铁路的交汇点和华南民用航空交通中心，与全国各地的联系极为密切。因此，
广州有中国“南大门”之称
。
根据以上对广州地区的地理和气候的分析，想把展馆设在一些商业地区，例如：商业广场等。因为这些往往人口流动比较多地方，所以可以利用这些优点。
结束语
随着时代和环境的演变，
Levi's(
李维斯
)
被赋予了更多的精神和文化艺术气质，但
Levi's(
李维斯
)
最初的野性、刚毅、叛逆与美国开拓者的精神，始终是穿着
Levi's(
李维斯
)
的人最欣赏的一种生活态度。
李维斯值得你拥有！
T
he end
谢谢
