（广告传媒）广告推广合同
全案广告推广代理合同
甲方：
乙方：
甲、乙双方经友好协商，就_______项目广告推广代理事宜达成
如下协议：
一、广告推广代理范围及期限
（1）甲方确认乙方为“_____”项目的传播、推广策略制定、创
意表现及执行的广告代理商。
（2）双方确认策划代理时间，自____年____月___日到____年___月___
日止。
二、甲方确认乙方广告推广代理范围的具体工作包括：（分 A、
B、C、D、E五部分）
A、整合营销策划
1、前期房地产市场概况及竞争分析；
2、产品 USP分析及市场定位分析；
3、目标客群分析；
4、协助甲方制定各类调研计划；
5、案前广告作业进度拟定与控制咨询。
前期策划包含以下内容
1、发展战略顾问
企业发展战略顾问
品牌发展战略顾问
项目运营管理顾问
2、区域发展与城区改造
区域与城市房地产产业研究
区域市场形象定位与增值策略
城市商业街区再造方案
城市土地投资价值分析
土地出让方案与转让项目咨讯
城市营销推广与土地推介
3、项目投资顾问与开发决策
项目投资前景预测
项目投资策略
项目可行性研究
项目整体定位与发展建议
项目开发功能及经济指标
4、市场顾问与专项调研
房地产市场供求研究
消费群体划分与目标市场调研
市场发展趋势分析与预测
市场创新产品与运作策略研究
专项开发市场研究
5、营销顾问/推广策划
实效营销策划
市场营销调研
项目营销策略
产品形象包装
市场推广计划
销售执行方案
市场推广策划
广告定位与创意主题
阶段性广告策略
公关促销活动方案
媒介组合与发布计划
6、销售代理/销售培训
销售组织与管理
销售周期划分及控制
各销售阶段执行方案的实施、总结、反馈与调整
销售培训
7、商业物业策划与招商代理
大型商业物业选址
大型商场物业可行性研究
商业定位
商业规划及业态组合
商业咨询及招商方案
B、整合传播策划服务类
1、整合传播定位策略：整体项目定位、目标消费群定位、传播
核心概念定位、形象构建、各组团产品价值及消费者利益梳理；
2、各阶段各组团（包括入市、强销、促进、盘整期）整合传播
推广策略规划，公关、促销等推广活动的策划、创意、设计、媒介组
合策略及执行等服务；
3、各阶段现场包装方案建议：样板房通道、售楼部内外、小区
园林、工地、楼宇等现场指示、包装建议方案；
4、各阶段、月度工作执行及总结；
5、各大阶段广告效果评估及对策。
C、创意、设计类
1、VI创意设计
·基础系统设计、规范
·办公系统应用规范
·广宣系统应用规范
·指示系统应用规范
·运输系统应用规范
·销售人员服饰规范
2、根据各阶段传播推广策略提供各类媒体广告创意，包括：
·影视广告创意
·电台广告创意
·网络广告创意
·报纸广告创意设计
·杂志广告创意设计
·户外广告创意设计
3、根据各阶段传播推广策略创意设计各类宣传物及现场包装物
料，包括：
·整体项目楼书
·各组团宣传册
·招商手册
·折页
·宣传单张
·海报
·大、小吊旗
·展板
·文化小品镜框
·手提袋、礼品
·通道包装：小区通道、售楼部通道、样板房通道
·工地围墙、条幅
·指示牌：售楼部、样板房、停车场、户型水牌、园林景点、警
示牌
4、乙方在不影响合同规定工作前提下，依实际情况，积极配合
与项目推广的其它临时性创意、策划、设计工作。
D、制作代理执行
在甲方同意的前提下，根据甲方的要求，摄制执行 TVC、平面物
料印刷制作、指示牌制作、促销品制作、礼品制作。具体制作委托执
行将另行签订单项合同。
E、媒介代理执行
经甲方同意的前提下，负责影视广告投放、电台广告投放、网络
广告、报广投放、杂志广告投放等。具体媒介购买委托执行将另行签
订单项合同。
甲方确认乙方广告范围内的具体工作（A、B、C、D、E），必须按
照甲方的需求随机安排，并按照甲方所要求的时间和标准完成具体方
案，否则，甲方从当月服务费中扣减 1‰的额度，作为处罚。
三、双方确认广告代理中的合作方式
1、乙方应就甲方委托的项目成立 5人专案组，组内成员职位及
工作安排见附件。
2、甲方营销、企划部广告专员与乙方的专业小组的人员，每周
进行项目推进协调工作例会；总结上周情况，结合乙方制定的本周工
作计划和甲方计划的本周任务，双方确定本周工作进度表。
3、双方具体项目工作开展与明确以工作单方式进行。乙方常规
的方案提交方式为电子文件及彩纸打印文件，每次提案提交版本文件
不超过 4套。
4、合同签订后，双方指定专门人员负责工作对接，所有工作经
双方负责人确认签字后方可执行，确认文件以书面形式为准。未得到
双方认可的方案被擅自执行后，造成的一切后果由擅自行动方承担。
四、双方确认收费标准及付款方式
1、前期策划设计费用为全年人民币___万元整。
2、整体项目广告代理费为全年___万元整。
3、以上两项费用合计为人民币____万元整。
支付方式为：
签订合同之日起三日内，甲方支付给乙方人民币___万元整。
4、涉及第三方的制作（影视摄制、平面拍摄、平面物料输出打
样、印刷、喷绘、展览展示架、礼品等）项目费用由甲方负责。
5、项目媒体投放费用由甲方支付。
五、双方的权利和义务：
（一）甲方权利和义务：
1、指定乙方为“_____”项目广告代理商，与乙方建立相互尊重、
平等、互利的合作关系。
2、甲方应按合同之规定及时支付有关款项，若乙方在接受甲方
授意与本项目有关的策划课题后，既不能在规定时限内提供样稿，且
策划方案经三次以上修改仍不能满足甲方要求的，甲方有权终止广告
代理合同的执行；并要求返还广告代理费用。（乙方扣除自己成本后
的代理费用）
3、与乙方共享市场、消费者、销售数据、调研数据报告等方面
的信息资源。
4、在合作期间，甲方应定期（月、季度）将本项目的销量情况
如实通报乙方，以便乙方准确执行策略。
5、向乙方提供所需相关资料。
6、甲方对乙方的所有提案具有否决权、审定权、修改权，并有
权要求乙方修正，但审改时限不超过 2个工作日以免延误工作。
7、甲方采用乙方的方案及设计后该方案的知识产权即归甲方所
有。
8、及时签署确认乙方依约交付的策划方案等成果。
9、乙方完成的一切策划方案及创意作品，一经采用，甲方拥有
除署名外的其它知识产权。
10、按合同约定支付乙方广告代理服务费。
（二）乙方权利和义务：
1、乙方作为甲方的广告代理商，应尽职尽责为甲方服务，按时、
按质、按量完成甲方委托的各项设计、制作和各项策划事宜。
2、双方合作期间由乙方设计的所有广告在不影响广告版面情况
下，可以附上乙方的名称标识。
3、本合同所完成之成品或确认之设计稿件，其所有权及使用权、
版权归甲方。但在设计成品发布后，乙方有权使用所设计之作品参与
公益、专业、行业或各类组织机构的竞赛评比活动和乙方的宣传品上。
4、乙方作为甲方的广告代理商，有责任对本项目的经营情况保
密。
5、乙方经甲方采纳后的提案可用于案例分析但不得作为其它用
途，未经甲方采纳的提案的知识产权属乙方所有。
6、合同期间，乙方对甲方提供的企业、产品、市场调查、营销
计划以及乙方向甲方提交的策划方案等，均作机密文件处理，不得向
任何第三方人员泄露。
7、如乙方泄露机密，证明确凿，甲方有权提前终止合同；若给
甲方造成损失，甲方有权向乙方追究有关法律责任。
六、违约责任：
1、若甲方未按本合同规定及时向乙方支付广告代理费，逾期超
过 7天，视为甲方不履行合同项下的义务，乙方可单方终止合同。
2、若乙方未按计划完成策划工作或本合同约定的其它工作的（但
若因甲方原因或不可抗力而至延迟的除外），逾期超过 3天，视为乙
方不能履行本合同项下的义务，甲方有权单方面终止合同，并要求乙
方按当月服务费总金额的 10%支付违约金。
3、合同签订后，甲乙双方应严格守约，因任何一方违约所造成
的一切损失及后果由违约方承担。
4、任何一方无正当理由擅自解除合同的，应以本合同项下服务
费总金额的 50%赔偿给对方作为违约金。
七、未尽事宜，双方可视具体情况签订补充合同书，补充合同书
与本合同享有同等法律效力。
八、甲、乙双方在执行本合同过程中，如发生争议时，可通过友
好协商进行解决，协商不能达成一致时，可申请当地市仲裁委员会依
法进行裁决。
九、乙方在该项目的广告推广过程中，如果能起到较好的轰动效
果，并使甲方资金迅速回笼，达到较理想的预期目标，甲方将根据乙
方的业绩给予乙方奖励。
十、本合同一式四份，自经双方签字盖章后生效，甲方二份，乙
方二份。
甲方：乙方：
法人代表：委托代理人：
签订日期：签订日期：
