上海通用内部资料，严禁外传 1
别克汽车公园活动执行方案
上海通用汽车别克品牌科
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目录
活动目标
活动总述
活动内容详解
经销商配合
附件
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活动目标
进一步提升别克凯越在销售重点市场的品牌知名
度，促进消费者对凯越品牌的好感度
提高有效客户信息留存数，帮助经销商提升销量，
支持区域目标销量的完成
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活动总述
时间：
2006年4月1日~10月29日（后附详细时间节点）
活动基本定于每周六、日举行（2天）
开放时间：10:00~18:00
地点：
以全国22个别克凯越重点市场城市为主（后附详细列表）
活动主题：
激情纷享 品味生活
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概念
用具有神秘感的封闭空间（帐篷），去圈划出专属于Excelle的空间
在内部根据主推的三款车型做不同的区域分隔，分别就三款车型不
同的FBI、生活态度等做展示以及互动。
目的
空间的独立分隔可更好的沟通三款车型的较大差异性。（外形、目标
群体特征、生活态度倡导）
神秘感极强的形式利于吸引到关注，调动参与者的热情增强好感。
同时用密闭的空间概念侧面传递在私密空间“品味生活”的理念。
活动总述
活动总述
A线 B线
上半年
城市 时间 城市 时间
广州 4/8-4/9 成都 3/31-4/2
东莞 4/14-4/16 西安 4/8-4/9
绍兴 4/21-4/23 石家庄 4/15-4/17
南京 5/1-5/3 沈阳 5/1-5/5
济南 5/20-5/21 青岛 5/20-5/21
北京 6/1-6/4 天津 6/3-6/4
下半年
城市 时间 城市 时间
大连 9/9-9/10 郑州 9/9-9/10
无锡 9/16-9/17 常州 9/16-9/17
长沙 9/30-10/1 金华 9/23-9/24
南宁 10/14-10/15 台州 10/14-10/15
佛山 10/28-10/29 温州 10/28-10/29
活动路线排期表
活动总述
LOGO
帐篷外观
帐篷尺寸
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君越展示
活动内容详解
HRV区域
SW区域NB区域
四大区域构成
（３个帐篷，一个户外展示）
情景展示区
互动游戏区
舞台/影像
区
接待/洽谈
区
产品：
增进产品功能卖点的
了解，沟通产品带来
的生活形态
品牌：
传递Buick及凯越品牌
的内涵
服务：
让受众感知SGM企业
实力和产品品质的保障
情景展示区
舞台区
互动区
接待/洽谈区
情景展示区
影像/讲解区
接待/洽谈区
活动内容详解—SW区域
SW区域鸟瞰图
情景展示区
互动游戏区
舞台表演区
旅游影像区
现场洽谈区
SW接待区
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活动内容详解—SW区域
情景展示区
利用别墅后院式的情景布置
展示，传递品牌生活倡导
所有背景，背板画面均为效果图，仅供参考
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活动内容详解—SW区域
互动游戏区
设置趣味性的互动游戏，沟
通产品FBI
两个游戏作为备选
旋风游戏
灵巧空间
所有背景，背板画面均为效果图，仅供参考
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旋风游戏
活动规则
在圓柱型的柱子里面有四种颜
色的小球：红色/绿色/橙色/银
色
用风机把这些小球吹起来，参
与遊戏者可以进去抓小球，在
限定的时间内抓到空中的小球，
每种优势集齐两种者，可以获
得奖品。
活动内容详解—SW区域
互动游戏区
所有背景，背板画面均为效果图，仅供参考
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活动内容详解—SW区域
互动游戏区
灵巧空间
活动规则
有大小不同的4种纸箱（各5个），每种纸
箱上标注不同分数（1000、500、200、
100）
要求游戏参与者在规定的1分钟内，在不
破坏纸箱，同时不允许纸箱套装的情况下，
尽可能多的往SW内放入纸箱，到时限后，
计算放入车内纸箱所累计分数。
奖项
设置分数线，达到分数线，获得奖品，未
达到，获得纪念奖
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活动内容详解—SW区域
舞台表演区
•现场安排专业舞蹈演
员进行现代舞表演
•每天3场，每场15分钟
•表演时间段上午一
场，下午二场
所有背景，背板画面均为效果图，仅供参考
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活动内容详解—SW区域
旅游影像区
•画架陈列外出写生油
画和摄影作品
•大屏幕播放凯越旅行
车广告片和旅游DV
所有背景，背板画面均为效果图，仅供参考
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接待区
两名Park Lady负责核对
客户信息，请客户填写
信息登记表，确认信息
完整无误，发放礼品
活动内容详解—SW区域
洽谈区
2-3名销售代表负责产
品咨询，有意向的消
费者可在销售代表的
指导下填写试驾/试乘
表格，并参加试车 所有背景，背板画面均为效果图，仅供参考
情景展示区
活力舞台区
互动游戏区
别克汽车运动区
现场洽谈区
HRV接待区
活动内容详解—HRV区域
HRV区域鸟瞰图
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活动内容详解—HRV区域
情景展示区
现场布置沙滩排球、冲浪板
等，用比较具有活力、健康
的道具展现HRV的生活倡导
所有背景，背板画面均为效果图，仅供参考
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活力舞台区
专业健美、修身操表演
每天3场，每场10分钟
现场配置专门设置的热力背
景音乐
活动内容详解—HRV区域
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互动游戏区
热力碰撞
参与者穿着特制的充气衣服，
在规定的区域内用身体碰撞，
一方被撞出划定的区域则被
判定输，胜利者可获得奖品
活动内容详解—HRV区域
别克汽车运动区
展示别克汽车运动的过往
别克汽车运动的相关介绍 所有背景，背板画面均为效果图，仅供参考
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安排销售顾问现场接洽
意向客户
活动内容详解—HRV区域
现场洽谈区
HRV接待区
设置接待台，DM架等宣传
POP 物资，互动游戏礼品
发放
所有背景，背板画面均为效果图，仅供参考
活动内容详解—NB区域
情景展示区
影像／讲解区
现场洽谈区
接待区
NB区域鸟瞰图
别克配件展台
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活动内容详解—NB区域
情景展示区
利用街道、路边咖啡
馆等生活情景布置展
示去突出凯越NB的生
活态度
所有背景，背板画面均为效果图，仅供参考
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发动机讲解
每天安排4场，每场20分钟，
讲解中突出“高效动力”这
一产品核心优势。
讲解中插入互动有奖问答
影像讲解区
影像展示
设置等离子电视3台
设置展板等POP
展示TVC视频等
活动内容详解—NB区域
所有背景，背板画面均为效果图，仅供参考
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发放“别克关怀”相关
的资料
采用展示方式向消费者
介绍“别克关怀”服务
的信息
现场安排销售顾问接洽
意向客户
洽谈区
活动内容详解—NB区域
NB接待区
设置接待台，DM架
所有背景，背板画面均为效果图，仅供参考
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陈列真假配件
介绍说明
活动内容详解—NB区域
别克配件展台
所有背景，背板画面均为效果图，仅供参考
活动内容详解—户外LaCROSSE君越展示区域
户外LaCROSSE君越展示区域侧视图
所有背景，背板画面均为效果图，仅供参考
采用弧形背板
半圆型车台玻璃隔离
木制地台，金属围边
各区域工作人员/PG制服
画面仅供参考
所有工作人员统一穿着汽车公园T恤/黑色裤子和皮鞋
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经销商配合工作
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经销商配合工作内容
场地
协助场地确认
场地方配合事项落实
人员
组织销售顾问培训及工作分配
Park Lady招募
保安人员落实
车辆
展示车辆配备
车辆清洁
产品型录准备
其他
活动报批
活动撤场后的场地清洁
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场地类型：大型广场、商场户外、步行街等户外场地
地理位置：市区人流集中地区
场地大小（场地布置建议图见附件一）
最小面积：1500M2
场地费用：
场地由RPC确认，按照考核结果补贴经销商场地费
具体要求：
场地方提供标有具体尺寸的平面图一张，现场多角度照片
地势平坦，便于吊装设备车辆进场
搭建时间需要2天（至少48小时）
拆卸包装需要1天（24小时）
经销商配合工作—场地勘查、选择
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供电
从接电点（平面图上必须有标注）到用电点布线由场地方提供，
总用电量为60千瓦
用电包括：
夜间施工搭建照明
活动期间电气用电
确保于活动搭建日起，至活动结束撤场完毕之时间段内，向活动
执行方人员24小时供电
供水
确保于活动搭建日起，至活动结束撤场完毕之时间段内，向活动
执行方人员24小时供水
确保于活动搭建日起，至活动结束撤场完毕之时间段内，向活动
执行方人员以及活动参与人员24小时提供公用卫生设施
经销商配合工作—场地必须条件
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保安：
确保于活动搭建日起，至活动结束撤场完毕之时间段内，提供6
名保安人员对场内所有物料进行不间断看护
活动当天（周六、周日），场地方增派3名保安
泊车处：1名——统一安排协调来车停放
户外区：2名——秩序维护
其它：
确定并提供关于本次活动场地方面工作总负责人员姓名、行动电
话；并确保该负责人在活动期间可被联系上
该负责人员负责场地方所有配合事项的总控与安排，解决突发事
件
经销商配合工作—场地必须条件
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Park lady
人数：14名
性别：女
年龄：18~22岁
身高：~
其它：
标准身材，五官端正
所有Park lady，统一服装由SGM配备
建议聘用专业的促销小姐，不建议选择在校大学生
人员聘用工作于场地勘察人员到达前完成，并组织面试（由SGM RPC与
Methinks活动执行人员面试）
活动当日Park lady总负责人根据要求监督、调配所有Park lady工作；Park
lady总负责人对活动执行总控负责
所有工作人员，活动前接受培训（活动流程、品牌知识、应急处理等）
经销商配合工作—人员招募
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经销商根据当地相关法规、制度的规定，办理活动报批
报批完成后，结果上报给RPC
经销商配合工作—活动报批
执行团队架构
场地总负责
A线：王强
B线：丁晓健
供
电
讲
解
活动CRM支持
倪颖
SGM RPC
AUTO PARK项目总监：张孟
互动区域负责
A线：杨永青
B线：戴晓康
物料负责人
A线：高天降、岳峰
B线：唐友清、刘闯
经销商管理
A线：倪志勇
B线：杨军
供
水
音
响
情
景
演
员
搭
建
技
师
保
安
物
料
管
理
销
售
顾
问
Park
Lady
健
美
表
演
M
C
演
员
搭
建
工
人
客户总监：Johnston
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谢谢
