排名TOP
◼ 全球MAU：5亿+
◼ DAU：亿
◼ 日均视频播放量：200亿
◼ 覆盖150个国家和地区
总下载数指数型快速增长 霸居App Store分类榜首
产品打磨期 第一波产品高速增长期 产品高速持续自增长期
1亿
推出市场半年用户量突破
半年内用户量增长超
10倍
榜首
日VV超过
200亿
上线500天占领应用下载
流量蓝海，营销价值洼地
1
2018年1月-2018年9月合作回顾
长安福特锐界品牌传播
合作形式：信息流+达人+品牌挑战赛(锐界发布)
传播目标：助力品牌曝光新车&为品牌蓝V注粉
合作时间：
合作花费：200万
总曝光量3,777 万
6天信息流强势曝光
6支达人创意视频
+1支官方TVC
全面展现新锐界
王嘻嘻 陈意礼
*达人视频示例 *达人视频示例
总点击量 万
达人视频播放量196万
视频获总点赞量万+
福特官方蓝V增粉万+
信息流互动量 万+
*经销商参与视频示例
总视频VV量：
3,644万+
投稿数：
14,873
总点赞：
580万+
总评论：
万+
参与人数：
14,020
总转发：
5万+
#一稳定擎
长安福特新福克斯预售
合作形式：5s开屏CPT+聚合页4-4
传播目标：新福克斯曝光及预售告知
合作时间：
合作花费：84万
曝光：2330万+
点击：154万+
CTR：%
曝光：72万+
点击：7,200+
CTR：%
2
A C I 营 销 全 景 资 源
抖音ACI营销全景
Dou Ad 抖音商业推广 Dou Content 抖音内容联动 Dou Infinity 抖音互动创新
字节跳动人工智能实验室
高效触达 人群优选
核心入口
信息流价值创新
基础优选
行业优选
抖音特色优选
主题活动
内容共创
品牌主页
互动创新
附加创意
可视化创意
Dou Ad— 核心入口曝光
威马EX5-静态开屏
行业均值的倍
广汽讴歌CDX-动态开屏
行业均值的倍
荣威RX5-视频开屏
行业均值的倍
品牌页面聚焦
外链活动页面
抖音活动引流
内链活动页面
企业号导粉
内链品牌主页
多点位支持跳转落地页或品牌主页高于行业的优质投放效果
强势吸睛入口，动态更生动
海量
曝光
视觉
冲击
融入娱乐场景的信息流资源
高效
互动
效果
放大
深度
解读
1
Dou Ad— 信息流价值创新全面提升营销回报
全时域Dou True View
全量 全时 全域
优质位置 霸屏可见只为用户选择的有效观看付费
5S有效播放
以实际完成5s播放计费
同等预算下实现曝光价值最大化 独占首刷 时段定向 地域定向
CPTCPV
2
信息流价值创新—抖音Dou True View
5S
短视频广告 保播放计费
——只为用户选择的有效观看付费
以广告视频的5s播放完成率作为产品目标完成有效播放
以实际完成5s播放计费，同等预算下实现曝光价值最大化
CTR提升了% 互动率提升了%
普通投放 3S 5S
CTR
%↑ %↑
普通投放 3S 5S
%↑
%↑
互动率
DTV
营销价值
DAU 抖音人群价值 广告样式
用户规模
亿+日活
5亿+全球月活
高质量用户
高独占比例
高使用粘性
竖屏原生
霸屏无遮挡
广告播放价值
5S有效观看
信息流价值创新—抖音Dou True View
品牌招募页 品牌蓝V
投放日期：8月21日，8月23-27日
DTV-5s信息流
6款
物料
总互动次数
（互动行为包括：播放完成、点击、点赞、评论、转发、关注、进入主页、查看相关音乐）
互动率CTR
（互动次数/有效播放量：5s及以上播放次数）
投放期涨粉量
600%
行业CTR均值
%
优质曝光触达
兴趣人群
账号关联迅速
积累品牌粉丝
引发高交互
品牌与用户多维沟通
品牌人群数据
资产沉淀
信息流价值创新—全时域
◼ 投放效果：7月在投CPT4-1实际展现量
高达1亿+
◼ 产品价格：Q3刊例净价480万/天
全量：独占信息流首刷
4-1,品牌黄金曝光全量触达
时段
售卖净价
（元/2小时）
7月测试净价
（元/2小时）
备注
0-7点 1,080,000 918,000 仅售卖0-2点
7-12点 1,600,000 1,360,000 /
12-18点 2,000,000 1,700,000 /
18-0点 2,240,000 1,904,000 /
◼ 售卖方式：以连续2小时为售卖单位广告类
型：CPT首刷产品目前仅支持抖音原生/单
页广告落地页投放，不支持应用下载投放
类型。
售卖单位：2小时
全时：分时段CP T4 -1四大强
档 实 现 抖 音 用 户 全 时 曝 光
全域：分地域C PT4 -1集中
曝 光 地 域 化
◼ 产品逻辑：
a）：全天CPT+地域定向，则显示
“地域定向”
b）：分时段CPT+地域定向，则显示
“时段+地域定向”
Dou Ad— 人群优选品牌目标人群
基础优选
互动行为定向
品牌自定义人群定向
环境终端定向
观看兴趣定向
用户基础属性定向
行业优选
汽车行业
快消行业
房地产行业
家居装修 3C行业
游戏行业
电商行业
服装服饰行业
抖音粉
品牌粉 达人粉
评论
人群
明星粉
美妆行业
母婴行业
抖音特色优选
3
Dou Content— 美好生活IP
作 为 中 国 最 具 影 响 力 的 社 交 平 台 ， 抖 音 致 力 为 品 牌 呈 递 更 贴 合 的 美 好 表 达 方 式
审美
表达
意趣
互动
拥抱
体验
更美好的
品质生活示范
大众流行感
抖音美好生活
顶级IP
美好生活主张的
品牌
美好生活印象志 美好生活研习所 美好生活旅行
1
……
美好生活IP—美好生活印象志
抖音与卓越好车的
顶级映像呈现
品牌IP联合
以@抖音美好生活映像志 为项目发布
主体，品牌与抖音携手打造精品竖屏
艺术大片计划
顶级
车生活
抖音流行与汽车商业
审美的联合策展
多种可选模式
Plan A. 以达人定制
Plan B. 品牌联合定制
Plan C. 企业独立制作
创 新
B G C
表 达
品牌
好物诉求
抖音
流行表达
时尚
大片制作
最具美好仪式的车
生活原生表达
沉浸感+仪式感的线上“艺术车展”
为品牌量身打造聚合展映H5
@抖音美好生活映像志 账号头图、链接等
装修风格根据品牌特性定制
高端手机人群
高端小区居民
高端汽车人群
高消费人群
品牌专卖店购物人群
亿级“票房”曝光的
全民观影策展
时间场景
+最精准的受众标签
+最原生的推送资源
锁定高端用户的
好物巡礼
5亿月活人群中多定向维度，深
挖用户价值，精准定向高端用户
人群
一 件 好 物 ， 一 种 美 好
讲述品质好物生活，展现与
好物相关的美好生活计划
呈递顶级车生活范本
联合最具美好生活主张的汽车品牌，
打造与顶级驾驭相关的生活美学
基于高品质的团队制作+抖音原生流
行的BGC（Brand Generated
Content）短视频创新表达，和其
他顶级品牌一起，加入持续一年的
美好生活场创新展映计划
案 例 - 香 奈 儿 J 1 2 非 黑 即 白 映 像 馆
十 二 支 精 品 视 频 ， 十 二 个 时 间 ， 阐 释 十 二 种 与 香 奈 儿 J 1 2 相 关 的 美 好 生 活
截至7月30日，12支视频共获
• 点赞 万 • 评论7000+条 • 粉丝万
美好生活IP—美好生活研习所
专 研 美 好 ， 习 之 为 常
研习、展示具体产品或车型最独
特 的 创 新体 验 、 精神 意 趣
对好车的研磨
、携手拥有创新独特美好表达（设
计、科技、应用）的汽车品牌和产
品，邀请抖音大V以“好车主理人”
的身份，最细腻的呈递工业设计美
学、操控与驾驭、创新,赞叹功能背
后最独特的品质、功能或精神意趣。
高品质团队制作+抖音原生流行的
BGC短视频创新表达，打造持续一
年的“研习好车”的顶级商业场景
生活方式展播
研习品质体验 研习功能体验 研习创造体验
由知名艺术家、顶级时尚大V组成的“好物主
理”，以最具匠心意韵的设计艺术表达、最
生动直观的动力、操控及功能化应用场景体
验，带大家研习、发现一段段创新独特的移
动美好生活方式。
人
车
由抖音头部大V为主的“好车助理”，公开征
集网友针对车型的“美好生活计划”，并在
一天后，PO出自己探索得出的“美好练习攻
略”，打造移动短视频社交时代最即时有爱
的车生活美好互动示范。
由专业科研人员操刀的“好车博士”，针对
车型的特点创造出有趣的“好车试验计划”，
并在一系列不同汽车评测的试验中，展现美
好一面，突出汽车功能点的同时又结合新奇
好玩、具有艺术性的权威试验视频
686%+ 倍的视频参与量预估量
亿+挑战赛视频VV数量
4600w+点赞量
233w+评论量
+ 分享量
+ 贴纸使用量
斯柯达6月发布针对年轻用户群体的小型SUV-柯米克KAMIQ，定制音乐号召年轻人“Follow米，Follow柯米克”释放不一样的自己，自有我可能！
并在常州恐龙园展开盛大的新车上市发布会；
斯柯达：#Follow米，Follow柯米克
超级流量
优质内容
带动全民参与，圈层联动
品牌阵地
承载内容,积蓄粉丝
创意互动
挑战赛
深度打造品牌记忆
发起#Follow米 Show自己#挑战,贴纸+音乐互动广泛且深度传播
线上线下内容扩散
PGC+UGC
引爆热潮，引发关注
形成品牌活动爆发
蓄力后续营销
蓝V主页
Dou Content— 主题活动品牌定制挑战赛2
ONLINE INTERACTION
全 新 玩 法 ， 引 领 品 牌 合 作
陈赫
Angelababy
娄艺潇
周冬雨
王珞丹
关晓彤
60+
一线明星自由选择
# 热力明星 #
唐嫣
原生
互动
高效
匹配
样式原生，可加关
注、转发、评论、
点赞、进入主页等
操作
便捷
增加
曝光
依托算法技
术，精准定
位受众
推给更多用
户，增加视
频曝光
可在手机端便
捷操作，随时
可见消耗
（仅限已认证企业号可使用）
DOU+ 视频内容加热工具 认领POI地址
⚫ 在POI地址页，将展示对应经销商企业号及店
面基本信息；
⚫ 目前一个企业只可认领一个POI地址，一个
POI地址只可被一个企业认领
⚫ 支持电话呼出，为企业提供更直接的信息曝
光及流量转化，助力线上线下联动
让经销商信息触达更直接高效
展示即转化效果直达
运营数据全维度可视化监测
主页
数据
监测
视频
数据
监测
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