二维码模式分析
二维码产业链与 商业模 式 分 析
analysis of code industry chain and business model analysis of code
industry chain and business
宣讲人：某某某 时间：
目
录
01 二维码价值定位
02 二维码核心应用
03 二维码产业结构
04 二维码模式分析
05 二维码前景展望
二维码价值定位
第一部分
analysis of code industry chain and business model analysis of code
industry chain and business
C
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IN
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Y
二维码价值定位
发现：二维码无处不在！ 二维码无所不能
？
手机优惠券
安全
信息服务
礼品留言
包装
附加信息
个人
博客链接
娱乐宣传
公交
信息服务
售点广告
公共设施
预约服务
身份
识别服务
票务服务
旅游
信息提示
个人
定位服务
企业
站点链接
移动
会员服务
物流管理
金融
防伪鉴定
电子促销
移动
业务监测
增值
业务链接
二维码价值定位
好的生意是做减法
传统应用
无资源优势
被读应用
无平台优势
离线应用
无商业模式
运营商通道资
源手机终端覆
盖数据增值服
务模式
二维码 手机应用 识读应用 上网应用
二维码价值定位
对个人二维码是移动
互联网的三大入口之
一，菜单搜索
二维码
价值
双三角
对企业二维码是企业
营销三大出口之一电
话网址
二维码核心应用
第二部分
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industry chain and business
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二维码核心应用
媒体互动，物流管理，票务服务，质
量监控，身份认证，产品防伪，移动
名片，广告互动，手机博客，广告监
测，数据库营销，移动商务，打折优
惠，娱乐下载，信息服务。
核心应用构架
行业应用
企业应用
个人应用
数据框架
二维码核心应用
行业应用 – 防伪
重点行业:烟酒
食品, 药品, 耗材
证照
二维码可实施于各种
媒介,
在线促销, 优惠券
产品展示, 移动商务
等
二维码核心应用
资讯
沟通
娱乐 图片、铃声下载
移动博客
移动相册
新闻
游戏下载
音乐、影音下载
移动空间
移动名片
打折优惠
个人应用
二维码产业结构
第三部分
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industry chain and business
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二维码产业结构
中国移动负责业务规划，终端软件规范，品牌推广。卓望信息负责平台运营，产品规划，终
端软件管理，业务管理。银河传媒，负责平台开发，产品开发，终端软件开发，应用服务营
销渠道。政府，行业，企业，个人，报刊，户外，包装，名片，消费者，媒介（平面、屏幕
产品等）。
手机二维码产业链
运营商
平台运营商
营销服务商
应用服务商
内容服务商
企业用户
行业用户
个人用户
二维码产业结构
消费者简单方便、随时随地上网，资讯、娱乐、消费
更加便利企业新的营销通道，更加精准，消费者行动
导向政府/行业公共服务更全面、更快捷，如：食品
监管、城市服务、奥运等媒体传统媒体与新媒体结合
内容与服务结合运营商移动互联网的牵引力和催化剂
B to C, G to C的杀手级应用
利益点剖析
二维码模式分析
第四部分
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industry chain and business
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二维码模式分析
日本模式 韩国模式 中国模式
运营模式 开放码型，开放运营，二维码
作为手机基本功能
封闭码型，平台运营，二维码作
为运营商业务
开放码型，平台运营，二维码作
为运营商业务
背景原因 日本运营商定制手机终端，产
业链整合好，内容环境开放
韩国手机厂商少，运营商控制力
度较强，政府指导性强
中国手机厂商多，运营商控制力
度较弱，内容需监管
码型 三大运营商统一用ISO标准QR
码上网及名片
三大运营商统一用IconLab公司码
型上网
中国移动率先用ISO标准DM码
/QR码（DM 码上网，QR码名片）
终端要求 照相手机须支持微距功能 普通照相手机即可 DM码普通照相手机，QR码须微
距功能
模式特点 二维码作为功能卖点，按互联
网方式发展，市场完全开放，
运营商无控制，未形成产业链
二维码作为业务平台，产业链规
划好，企业、行业应用潜力大，
普及稍慢。码型受一家企业控制
二维码作为业务平台，产业链规
划好，企业、行业应用潜力大，
码型开放，不受控制
商业模式比较
二维码模式分析
广
告
营
销
产
品
防
伪
移
动
商
务
海
关
物
流
质
量
监
控
媒
体
互
动
移
动
名
片
S
P
业
务
移
动
博
客
企业应用，行业应用，个人应用应
用服务商（如：银河）运营商，二
维码平台商（如：中国移动的卓望
信息）以平台为依托，支持合作伙
伴开展应用服务，横向平台+垂直
应用的牙刷模式。
运营商业务模型
二维码前景展望
第五部分
analysis of code industry chain and business model analysis of code
industry chain and business
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二维码前景展望
类别 1 类别 2 类别 3 类别 4
0
1
2
3
4
5
6
手机二维码用户群
系列 1 系列 2 系列 3
3000万用户是二维码
广告应用的爆发点
2008年奥运会, 3G的
启动都是二维码广告
应用的助推器
业务爆发点
二维码模式分析
二维码产业链与 商业模 式 分 析
analysis of code industry chain and business model analysis of code
industry chain and business
演 示 完 毕 感 谢 您 的 观 看
