发展战略发展战略\._~j~~发展战略战E血革盟皿噩噩BIι主二、挽博文;长大为市场竞争从来不迁就弱者，品牌竞争造出国际知名的品牌，并进入"世界最具的心理特征和价值取向。所以人间关更是如此。现在，中国市场已经成为国际有影响力的100个品牌"排行榜。首先因爱，海尔情怀"、"买一瓶农夫山泉，您就为市场的一部分，在国内外市场上，中外企为它拥有"永不放弃"的精神。从诞生之日奥运捐出一分钱这样的广告有着中国业在各个行业中的品牌竞争都不可避免。起，它采取的每一步行动，都是在为自己朴素、重情、含蓄、集体观念强的民族性对中国企业来说，创国际品牌关键是要采的品牌做铺垫。1985年，国内市场冰箱供格，因此也就成功地强化了品牌形象。其取行动，尤其是对那些已经放弃自主品牌不应求，当张瑞敏用铁锤砸烂76台不合次，品牌定位应是稳定的，并以此为中心或还没掌握自主品牌的企业，更是到了该格冰箱，不让一台有问题产品出厂时，此执行稳定的营销战略。朝令夕改的营销和采取行动的时候了。举一下子就成了全国关注的亮点，也成了宣传只会令品牌形象含糊不清。因此，企一、品牌在商品竞争中的作用海尔打造国际品牌的起点。行动是最好的业在推出品牌时，就应考虑到其长期的推优秀品牌为企业创造的竞争力是一宣言，海尔正是经历了百折千回的努力，广战略，在消费者心目中建立坚固的品牌般企业所无法企及的。一般企业都把与品才终成正果。形象。牌企业合作联营看作打开市场的捷径，常1.树立品牌意识。注册是保证产品合4.品牌战略应成为企业长远发展战常不惜以巨资换得对方以品牌输出，以获法竞争的武器。同一品牌谁先注册，谁就赂的一部分。许多品牌的企业经营者们在得巨大的收益。等于抢先占有了同类市场的制高点。近年激烈的市场竞争环境下，很难抗拒短期内随着产品同质化趋势的加强，商品市来，我国许多企业在经营自己的品牌产品迅速获取高额利润的强烈诱惑，最终以牺场极大丰富，同一种类商品提供的顾客让时，常遇到品牌被别人抢注的情况。被抢牲品牌承诺为代价去换取眼前利益。迫于渡价值大同小异。而品牌，则正成为企业注者有的为维持原市场，不惜花高价将本竞争的压力，往往以价格促销或纯商业性张扬个性、克敌制胜的最有利武器。属于自己的品牌权买回来;有的只能另起的促销策略解决市场问题，无形中引导消品牌具有选择效应，清晰定位的品牌炉灶。更可悲的是他们被抢注后常常被反费者以价格为购买基准，急速削弱了品牌将吸引其目标消费者的购买。由于品牌包咬一口。因此，在激烈的国际竞争当中，企忠诚度。维护品牌是一场持久战。荣华鸡含了属性、利益、价值、文化、个性和使用业首先应当树立品牌意识，以保证自己的最终败给肯德基的一个关键因素是没有者六个方面，个性鲜明的品牌会吸引与其产品的合法竞争。长远的计划，故不能及时实行产品标准化相适应的顾客，从而产生选择效应。2.维护产品的质量是创品牌的基础。经营和新产品的研制开发。品牌具有利润效应。拥有良好美誉度最好的产品不只是要达到国际公认的质总之，对中国企业来说，创国际品牌和知名度的品牌往往可以得到更多的溢量标准，更重要的是不断满足消费者的新关键是要有像海尔那样的"永不放弃"的价，虽然在品牌竞争激烈的今天利润空间需求或潜在需求。这就需要有不断的技术精神，从头做起，从基础做起。只要基础牢缩小，但比较元品牌或认可程度不高的品创新，只有更具创造性的产品，才是最好靠，就一定能打造出精良的品牌。对于任牌而言，利润优势仍是不言而喻的，这使的产品。何企业来说，获取"中国名牌只是→个得企业有更强的抵御市场变动的能力。3.准确为品牌定位。品牌应立足于本新起点。我们始终要以-个"赛手"的姿二、品牌竞争的战略思考国、本企业的文化特征来建立自己的形态，永争市场竞争的主动权和领先权。创国际品牌，既要有梦想，更要有行象。首先，每个国家都有独特的传统和文(作者单位:辽宁大学)动。海尔企业在不到20年的时间里就打化，在此环境中的消费者群体往往有相似-圈1α2006랢?췲랽쫽뻝ꇱ쫐룼튵뛔좡믲닉튻폅냣없뎣뗃쯦뎡뛉헅욷붫몬헟쿠뫍볛쯵뛾뒴뚯퓬폐캪웰뗄늻룱뻙몣탻닅ㆣ램뗈살쪱힢쫴슯튧닺㊣ퟮ솿탨㎣맺쿳뮯낮냂웓듎횴맣탎㒣싔벤톸짼뺺럑훒뎤뺭ퟜ맘뺫뾿뫎탂첬⣗ꇱꇱꇱꇱꇱ뻞닺쿳뎡쫇퓚훐탐뮹좡ꆢ탣웳늻ퟅ벫볛퇯없컼쇋쇹쫊횪ꎬ킡뛸맺ꆣ돶펰쯼욷펦뇹튻뛻퇔훕껊뺺폚헟퓮쫗껎뫃뇪쟳탂껗탄퓋쯘뒫햽껆뗄쇒쯙헹듙돏풶펪횮볼짱웰듳욷ꆣ뺺죧뗄룷맺뚯쎻탐욷튵쾧닺횵룶뻟틽쫴펦쏻쯤ꎬ퇔볊몣쿬펵쯼없쟳쿤쿂듲돉헹쟀컒뎣폐ퟔꆣ뿚쿈겻ힼ믲볈놾쫗퓚샭뻨ꆢ틲컈횻췆싔럅튻믱쿺틔뛈냜뫍쫇뻍뗣폀?뗄ꆣ햹헹듋튻룶웳ꎬ헆뚯없쯹뫏틔욷럡듳탔폐웤랽뗄뛈좻떫뛻볊솦닉ퟶퟓ퓬몣헽ꋆ쿈맺폶벺룼ꆣ펦꒲닺잱횻럎쳘돶훘뚨믡웕늿쫐좡돐톹닟볛룸볆탂뛔튪듓살ꗎ쫕듓ꆣ늿탐튵폈컕뗄퓚캪컞ퟷ뻞춬뢻ꆢ톡쒿쏦맋샻뇈룼뺺없웳횪ꆰ좡워떱늻뻍맺뛻맻럅커햼탭떽뿉틲램陼욷폐ꎬ뮷헷쟩튻튲뚨쇮뷂럖뎡룟억솦싔룱캬뿏뮮닺훐춷쮵컒쫐뮣틦살쿖럖튵웤ퟔ쪱짌웳램솪훊ꎬ킡뿋퓱뇪샻뿍죳욷뷏잿헹쏻폀뗄뗦헅죃돉볊헽웒웷폐뛠캬놯듋쫷뺺략늻훘탨룼럅쎿뺳뫍뮳ꆢ뻍캻펪없쿻퓓뛮캪뷢뮤뗂맺쿱ퟶ쓜쏇뎡뫁ꆣ햽늻퓚ꎬ훐쮵쫇훷뫲욷튵웳펪뮻뮯춬틬뗐킧쿻틦룶없컞폅뗄볈ジ쎿ꆣ죰튻쇋돖솢헹쓖횻튪쟳뻟욶컄볛ꆱ잮몬돉펦쿺쪱럑ꚳ탭샻듺췹뻶릺믹맊몣웰듲믱쪼뺺진잨ꎬ퓚뗄뛔욷쇋뺺뒴벰뾴뗃쟷튻ꆣ훆펦럑ꆢ탔듓췹쫆뗖햽튪늻럅ㄹ쏴첨좫없뺭뚡춬튵놻풭좨쫇쫁꣎뮯맺횵ꆱ탮릦탎헟짎뛠뮷죳볛쫐싲퇐뛻퓬좡훕헹ﺴ뻍훐맺욷뒴쓇없ꆣ헹퓬뗄ퟷ뛔쫆훖뛸쪤ꎬ헟볛쿊췹죔폹폐떽럅웺늽㠵폃샺ꏗ튻샠퓚뇰쫐싲쯻벤뿊튪쫇헢뮡쳘볒쿻좡ꆰꆢ뗘컈쿳탄뺳좥틔뎡믹쓜훆살듓돶싔죵맺쓚없킩뗄훐ꆣ듲랽샠욷쟥횵쏷닺펵뿉벤믲쫇쫐쮼쏎㈰ꎬ욡ꆱ탐쓪쳺컊맘웰쇋ꊲ뺭죋뎡믘쏇쇒틢잴듯늻뻍탔ꏆ헷뚼럑쿲싲헢벯잿뚨몬펦쒿쿂뮻볛ힼ튻룶벰뾪쮵퇹믹뺫틔훷ꜩ헟쫐췢뺺볊틑웳뗄튻뾪틔볓짌없ퟮ컺릺ꆢ짺폐쇒죏늻뎡뾼쿫쓪늢뇅뚯ꎬ뒸쳢힢뗣냙펪쟀살놻쪶듆떽뛏탨럅ꆣ퇹쳥뮯뎯뫽훐떳좡룱맘쪱랢뒡솼맺랢ꎬ뎡쫐헹욷뺭튵ퟷ냣잿폐뚨싲컄톡솼뗃뗄뿉퇔뇤뷸에뺫맺퓒닺ꆣ헛잱쮭ퟔ힢늻ꎻ쟀럅싺튪웓붨뛀좺쯹욿맛쇋쇮싇ꓔ웳뫜폕퇛듙벱돖볼쪵뒴ꆰퟶ쏻룶좨욷틑뎡뚼없럅ꎬ폃솦웳쳡퓲샻캻ꆣ뮯퓱뫃떽뷱돌뛸뚯룼쪱죫킰짱쓚샃쇁탐잧ꏖ쿈훆벺뗄쾧폐힢볊틔욵ퟣꛁ솢쳘쳥얩맣쓮늢쾦쟥뚷튵쓑믳잰쿺컞쯙뻃틲맺폀웰ꆰ뫍없뺭짏늻맘웺룼쫇튵뗄쫤짌릩헽커평ꆢ믡킧쏀쳬뛈폷튪볤ꆰꆣ쫐㜶돶뗣뚯믘꒲힢룟쟩뮨뫳뺺놣쒻릫쿻ꎬꋗퟔ췹럲룦잿틔룄웤볡ꋕ뾹샻믲탎쿷햽쯘닺볊ꆱ주쇬햹뺺돉ꎬ뿉볼ퟔ쫇튻뚼뷝돶욷뗄웷폚룶컼펦폾뛠샻늻쓜폐샯쫀ꏊ듓퓚뎡첨뎧陼닡뗣뿶룟횻뎣헹횤領죏럑뛏닅벺뒫췹ꆰ즽탎듋틲뎤만맕펪뻜ퟮ틦뒿훐죵ꆣ럅쫖쿈헹캪훐뇜쫇훷떽냑뺶ꎬ쫐맋ꆣ없욷탔틽뛈뗄죳룟솦탐뻍뷧ퟏ떮뇹늻쪱튲ퟮ얬랺볛쓜뎣떱ퟔꆡ헟?춳폐죋좪ퟅ쏱쿳펪듋웚?뛌훕짌쇋죙쎻뇪웺튪뛔횻ꆱ좨맺췢쏢튪욷쇋폫ꎬ틔뿍웳없뫍틧뿕뗄헢ꆣ듲ퟮ죒짺ퟔ쿤뫏돉뫃솦?쮭뷼닺놻붫쇭훐벺훊벼탎쿠볤ퟥ쿺쏇웚웈튵떼뮪폐ힼꆱ믹폚쫇햽볊웳ꆣ닉없룃욷뎣믱죃튵냼쪹웤볤뻟?횮벺릩듋쇋뗄ꎬ뻍쓪쟀놾웰랴탂쫵뫃컄쯆맘쓺맺탔탄뫍췆퓚쓚컾폚쿻벦뮯뒡죎튻ퟋ폃죕웳뻍샎룶싔캪뫁랢햹햽싔랢햹햽싔랢햹햽싔
