.
ID: ____ ____ ____ ____
(101)(102)(103)(104)
Card 1: (106)
被访者姓名(由访员填写)________被访者电话_______________(注明家庭/单位/传呼)
被访者家庭详细地址___________________________________________________
_________________________________________________
邮政编码____________
(访员注意: 必须填写完整详细地址, 否则按作弊处理)
访问员姓名____________
访问日期: ______月_______日________年
访问开始时间______时 _____分 访问结束时间______时 _____分
访问时间长度： ___________分钟 ____ ____
(107)(108)
督导员姓名_____________
备注_________________________________
一审员姓名___________
一审日期: ______月_______日________年
二审员姓名___________
二审日期: ______月_______日________年
您好!我叫_________,是XXX咨询公司的访问员,我们正在进行一项有关全国消费者的消费行为和品牌的调查。您家是从所在居委会中随机挑选出来的,因此您的意见对于我们来说非常重要。我们将会对您的意见严格保密。我想采访您家18岁及以上的家庭成员(如果多位家庭成员符合条件，选择生日离采访日期最近的家庭成员进行采访), 希望得到你们的合作!
品牌: 第1部分 –啤酒/香烟
下面我将询问有关咖啡，啤酒和香烟的问题.
Q1. 您时常喝啤酒吗?
____
(109)
几乎每天都喝
平均每周两至三次
平均每周至少一次
平均每月至少一次
很少喝
从不喝----------跳至 Q3
Q2. 您常喝哪个牌子的啤酒?
是
否
是
否
百威
1
2
____
(110)
青岛
1
2
____
(121)
贝克
1
2
____
(111)
生力
1
2
____
(122)
虎啤
1
2
____
(112)
舒波乐
1
2
____
(123)
皇妹
1
2
____
(113)
太阳
1
2
____
(124)
惠泉
1
2
____
(114)
喜力
1
2
____
(125)
嘉士伯
1
2
____
(115)
燕京
1
2
____
(126)
金威
1
2
____
(116)
珠江
1
2
____
(127)
科罗娜
1
2
____
(117)
雪花
1
2
____
(128)
蓝带
1
2
____
(118)
哈尔滨啤
1
2
____
(129)
蓝剑
1
2
____
(119)
其他(请注明1___________
____ ____
(130)(131)
麒麟
1
2
____
(120)
2._____________)
____ ____
(132)(133)
Q3 请问您现在是否抽烟?
____
(134)
是 ------继续
否 ------跳至描述第一部分
Q4 请问您经常抽哪些牌子的香烟?
是
否
是
否
以上都不是
1
____
(135)
红河
1
2
____
(145)
红塔山
1
2
____
(136)
将军
1
2
____
(146)
阿诗玛
1
2
____
(137)
红金龙
1
2
____
(147)
云烟
1
2
____
(138)
石林
1
2
____
(148)
红双喜
1
2
____
(139)
牡丹
1
2
____
(149)
白沙
1
2
____
(140)
万宝路
1
2
____
(150)
中华
1
2
____
(141)
骆驼
1
2
____
(151)
红梅
1
2
____
(142)
希尔顿
1
2
____
(152)
熊猫
1
2
____
(143)
KENT
1
2
____
(153)
大红鹰
1
2
____
(144)
柔和七星
1
2
____
(154)
描述 – 第1部分
下面，我将念出20条句子，希望您对这些话发表您的看法，这里并没有什么正确或错误的答案，只是根据您个人的看法，对每一句话的赞同程度作出评价。请告诉我您是非常同意，有些同意，不太同意或非常不同意。[循环读出]
出示示卡1
非常同意
有些同意
不太同意
非常不同意
[ ]
F102S1
一个产品实用就好
1
2
3
4
____
(155)
[ ]
F103S1
经典的，不会过时的设计对我十分重要
1
2
3
4
____
(156)
[ ]
F104S5
我积极参加环保活动
1
2
3
4
____
(157)
[ ]
F101S2
喧闹而忙碌的环境会让我感到不快
1
2
3
4
____
(158)
[ ]
F104S4
我愿意花更多的钱购买天然产品
1
2
3
4
____
(159)
[ ]
F101S5
我不喜欢紧张的生活节奏
1
2
3
4
____
(160)
[ ]
F101S4
我喜欢单独呆着
1
2
3
4
____
(161)
[ ]
F102S7
我憎恨浪费
1
2
3
4
____
(162)
[ ]
F104S6
出于环保的目的，即使在办公室我也会有意识地省水省电
1
2
3
4
____
(163)
[ ]
F103S7
我喜爱中国传统文化，如戏曲，国画或民间艺术
1
2
3
4
____
(164)
[ ]
F102S8
在物质生活方面，我喜欢过简单的生活
1
2
3
4
____
(165)
[ ]
F103S6
我喜爱西方古典文化,如西方古典音乐，古典文学或绘画
1
2
3
4
____
(166)
[ ]
F102S3
我只买我真正需要的东西
1
2
3
4
____
(167)
[ ]
F102S4
我会选择经久耐用的产品
1
2
3
4
____
(168)
[ ]
F104S1
我喜欢用绿色/环保产品
1
2
3
4
____
(169)
[ ]
F102S6
现在的产品这么不耐用，真让人烦恼
1
2
3
4
____
(170)
[ ]
F102S2
把损坏的东西修补好是值得的
1
2
3
4
____
(171)
[ ]
F101S1
能拥有宁静和和谐的时刻对我而言非常重要
1
2
3
4
____
(172)
[ ]
F103S3
我喜欢古色古香的东西
1
2
3
4
____
(173)
[ ]
F103S4
我会努力使自己看起来得体优雅
1
2
3
4
____
(174)
[ ]
F102S5
简约就是美
1
2
3
4
____
(207)
[ ]
F101S3
我对吵闹的人敬而远之
1
2
3
4
____
(208)
[ ]
F103S2
真正的好产品是不会过时的
1
2
3
4
____
(209)
品牌：第2部分-购物(日常消费类)
下面，我将了解一些关于您购物方面的问题
出示示卡2
Q5. 您通常在哪里购买生鲜食品?还有吗？(多选)
是
否
以上都不是
1
____
(210)
不会亲自购买
1
____
(211)
连锁超市
1
2
____
(212)
小型便利店
1
2
____
(213)
大型卖场（规模很大，商品种类十分齐全的超市）
1
2
____
(214)
食品专卖店
1
2
____
(215)
百货商场
1
2
____
(216)
农贸市场
1
2
____
(217)
其它(请注明1______________
____ ___
(218)(219)
2_____________)
____ ___
(220)(221)
出示示卡3
Q6 您购买生鲜食品的频率如何?(单选)
(222)
几乎每天
4. 偶尔
每周1~2次
5. 无答案
每月1~2次
出示示卡4
Q 7. 在您购买生鲜食品时，以下各因素的重要性如何？请按照其重要性从1至4打分.
非常重要
比较重要
不太重要
根本不重要
价格
1
2
3
4
____
(223)
距离近
1
2
3
4
____
(224)
品种齐全
1
2
3
4
____
(225)
所销售的产品质量高
1
2
3
4
____
(226)
24小时营业
1
2
3
4
____
(227)
服务好
1
2
3
4
____
(228)
商店品牌好
1
2
3
4
____
(229)
专业化
1
2
3
4
____
(230)
其它(请注明)__________
____ ____ (231)(232)
1
2
3
4
____
(233)
Hold: (234)
出示示卡5
Q8. 您通常在哪里购买服装?(多选)
是
否
以上都不是
1
____
(235)
不会亲自购买
1
____
(236)
连锁超市
1
2
____
(237)
大型卖场（规模很大，商品种类十分齐全的超市）
1
2
____
(238)
服装专卖店
1
2
____
(239)
百货商场
1
2
____
(240)
服装批发市场
1
2
____
(241)
其它(请注明_______________)
____ ____
(242)(243)
出示示卡6
Q 9. 在您购买服装时，以下各因素的重要性如何？请按照其重要性从1至4打分.
非常重要
比较重要
不太重要
根本不重要
价格
1
2
3
4
____
(244)
距离近
1
2
3
4
____
(245)
品种齐全
1
2
3
4
____
(246)
所销售的产品质量高
1
2
3
4
____
(247)
服务好
1
2
3
4
____
(248)
商店品牌好
1
2
3
4
____
(249)
专业化
1
2
3
4
____
(250)
其它(请注明_________)
____ ____ (251)(252)
1
2
3
4
____
(253)
出示示卡7
Q10. 您通常在哪里购买个人和家庭日用品?(多选)
是
否
以上都不是
1
____
(254)
不会亲自购买
1
____
(255)
连锁超市
1
2
____
(256)
小型便利店
1
2
____
(257)
大型卖场（规模很大，商品种类十分齐全的超市）
1
2
____
(258)
百货商场
1
2
____
(259)
批发市场
1
2
____
(260)
其它(请注明_____________)
____ ____
(261)(262)
Q 11. 您经常去哪些超市购物? (多选)
是
否
是
否
上海华联
1
2
____
(263)
大润发
1
2
____
(307)
北京华联
1
2
____
(264)
物美
1
2
____
(308)
普尔斯马特
1
2
____
(265)
农工商
1
2
____
(309)
易初莲花
1
2
____
(266)
人人乐
1
2
____
(310)
联华
1
2
____
(267)
新一佳
1
2
____
(311)
百佳
1
2
____
(268)
好又多
1
2
____
(312)
沃尔玛
1
2
____
(269)
华普
1
2
____
(313)
乐购
1
2
____
(270)
7-11
1
2
____
(314)
家乐福
1
2
____
(271)
屈臣氏
1
2
____
(315)
华润
1
2
____
(272)
大荣
1
2
____
(316)
万佳
1
2
____
(273)
AM-PM
1
2
____
(317)
万客隆
1
2
____
(274)
其它(请注明__________)
____ ____
(318)(319)
麦德龙
1
2
____
(275)
其它(请注明__________)
____ ____
(320)(321)
描述 – 第2部分
下面，我将念出20条句子，希望您对这些话发表您的看法，这里并没有什么正确或错误的答案，只是根据您个人的看法，对每一句话的赞同程度作出评价。请告诉我您是非常同意，有些同意，不太同意或非常不同意。[循环读出]
出示示卡1
非常同意
有些同 意
不太同意
非常不同意
[ ]
F203S4
健康是生活愉快的一部分
1
2
3
4
____
(322)
[ ]
F201S1
当和朋友和亲人在一起时，我会感到轻松自在
1
2
3
4
____
(323)
[ ]
F202S1
我比较容易忘记每天的烦恼
1
2
3
4
____
(324)
[ ]
F202S4
我不想错过快乐和放松的机会
1
2
3
4
____
(325)
[ ]
F203S3
如果体力或脑力缺乏活力的话，我会感觉不够好
1
2
3
4
____
(326)
[ ]
F203S5
为保持健康活力，我会为此付出金钱
1
2
3
4
____
(327)
[ ]
F202S10
我不太想以后长远的事情
1
2
3
4
____
(328)
[ ]
F201S2
我喜欢和其他人一起交流思想和经验
1
2
3
4
____
(329)
[ ]
F202S2
我享受生活
1
2
3
4
____
(330)
[ ]
F201S4
我乐意为他人的利益挺身而出
1
2
3
4
____
(331)
[ ]
F105S8
当我无偿为社会服务时，我感到很高兴
1
2
3
4
____
(332)
[ ]
F201S5
当我独处时，我会感到寂寞
1
2
3
4
____
(333)
[ ]
F105S11
我爱打报不平
1
2
3
4
____
(334)
[ ]
F105S9
我今年曾经自愿为他人捐助,如捐血捐钱
1
2
3
4
____
(335)
[ ]
F202S5
我寻找我喜欢做的事情
1
2
3
4
____
(336)
[ ]
F202S9
我比较喜欢凭直觉做事
1
2
3
4
____
(337)
[ ]
F202S7
我能够以轻松愉快的方式对待压力
1
2
3
4
____
(338)
[ ]
F105S10
我经常帮助别人，不怕麻烦
1
2
3
4
____
(339)
[ ]
F105S1
即使我有钱，我也反对奢侈
1
2
3
4
____
(340)
[ ]
F203S2
我希望看上去充满活力
1
2
3
4
____
(341)
[ ]
F202S8
总的来说，我认为自己是个轻松愉快的人
1
2
3
4
____
(342)
[ ]
F203S1
有意识地保持身体健康对我而言非常重要
1
2
3
4
____
(343)
[ ]
F201S3
和家人和朋友在一起的时光是最愉快的
1
2
3
4
____
(344)
[ ]
F201S6
当我独处时，我常会找个朋友聊聊天
1
2
3
4
____
(345)
[ ]
F202S6
做事，我喜欢想到哪里做到哪里
1
2
3
4
____
(346)
[ ]
F105S12
当其他人的正当权益受到侵害时，我会挺身而出为他们伸张正义
1
2
3
4
____
(347)
品牌：第3部分-购物(电子类)
下面，我将了解一些关于您购买电子产品方面的问题
出示示卡8
Q12. 您通常在哪里购买电器?(多选)
是
否
以上都不是
1
____
(348)
不会亲自购买
1
____
(349)
连锁超市
1
2
____
(350)
大型卖场（规模很大，商品种类十分齐全的超市）
1
2
____
(351)
电器专卖店
1
2
____
(352)
百货商场
1
2
____
(353)
其他(请注明______________)
____ ___
(354)(355)
出示示卡6
Q 13. 在您购买电器时，以下各因素的重要性如何？请按照其重要性从1至4打分
非常重要
比较重要
不太重要
根本不重要
价格
1
2
3
4
____
(356)
距离近
1
2
3
4
____
(357)
品种齐全
1
2
3
4
____
(358)
所销售的产品质量高
1
2
3
4
____
(359)
服务好
1
2
3
4
____
(360)
专业化
1
2
3
4
____
(361)
其它(请注明)___________
____ ____ (362)(363)
1
2
3
4
____
(364)
Q14a. 您家里的电视机是什么牌子的(多选)
是
否
是
否
以上品牌都不是
1
____
(365)
三星
1
2
____
(410)
不清楚
1
____
(366)
海尔
1
2
____
(411)
飞利浦
1
2
____
(367)
创维
1
2
____
(412)
西门子
1
2
____
(368)
小天鹅
1
2
____
(413)
科龙
1
2
____
(369)
长虹
1
2
____
(414)
LG
1
2
____
(370)
小鸭
1
2
____
(415)
伊莱克斯
1
2
____
(371)
TCL
1
2
____
(416)
美的
1
2
____
(372)
康佳
1
2
____
(417)
格兰仕
1
2
____
(373)
夏华
1
2
____
(418)
索尼
1
2
____
(374)
索华
1
2
____
(419)
日立
1
2
____
(407)
惠而浦
1
2
____
(420)
松下
1
2
____
(408)
爱华
1
2
____
(421)
东芝
1
2
____
(409)
Q14b. 您家里的冰箱是什么牌子的(多选)
是
否
是
否
以上品牌都不是
1
____
(422)
三星
1
2
____
(435)
不清楚
1
____
(423)
海尔
1
2
____
(436)
飞利浦
1
2
____
(424)
创维
1
2
____
(437)
西门子
1
2
____
(425)
小天鹅
1
2
____
(438)
科龙
1
2
____
(426)
长虹
1
2
____
(439)
LG
1
2
____
(427)
小鸭
1
2
____
(440)
伊莱克斯
1
2
____
(428)
TCL
1
2
____
(441)
美的
1
2
____
(429)
康佳
1
2
____
(442)
格兰仕
1
2
____
(430)
夏华
1
2
____
(443)
索尼
1
2
____
(431)
索华
1
2
____
(444)
日立
1
2
____
(432)
惠而浦
1
2
____
(445)
松下
1
2
____
(433)
爱华
1
2
____
(446)
东芝
1
2
____
(434)
Q14c. 您家里的空调是什么牌子的(多选)
是
否
是
否
以上品牌都不是
1
____
(447)
三星
1
2
____
(460)
不清楚
1
____
(448)
海尔
1
2
____
(461)
飞利浦
1
2
____
(449)
创维
1
2
____
(462)
西门子
1
2
____
(450)
小天鹅
1
2
____
(463)
科龙
1
2
____
(451)
长虹
1
2
____
(464)
LG
1
2
____
(452)
小鸭
1
2
____
(465)
伊莱克斯
1
2
____
(453)
TCL
1
2
____
(466)
美的
1
2
____
(454)
康佳
1
2
____
(467)
格兰仕
1
2
____
(455)
夏华
1
2
____
(468)
索尼
1
2
____
(456)
索华
1
2
____
(469)
日立
1
2
____
(457)
惠而浦
1
2
____
(470)
松下
1
2
____
(458)
爱华
1
2
____
(471)
东芝
1
2
____
(459)
Q 15. 您有VCD或DVD机吗?
____
(472)
我有VCD机
我有DVD机
两个都有
都没有
Q 16. 您家里有计算机吗?
____
(473)
1. 有
2. 无 --------- 跳至Q18
Q17. 您的计算机是什么品牌的？
是
否
我购买组装机/兼容机
1
____
(507)
不知道
1
____
(508)
惠普
1
2
____
(509)
Gateway
1
2
____
(510)
戴尔
1
2
____
(511)
康柏
1
2
____
(512)
爱普生
1
2
____
(513)
IBM
1
2
____
(514)
佳能
1
2
____
(515)
索尼Sony
1
2
____
(516)
宏基Acer
1
2
____
(517)
联想
1
2
____
(518)
方正
1
2
____
(519)
东芝
1
2
____
(520)
长城
1
2
____
(521)
其它品牌(请注明___________)
____ ____
(522)(523)
Q18. 您经常上网吗?
____
(524)
1. 是 -------- 继续
2. 否 ------------跳至“描述第3部分”
Q19. 您上网的主要目的是什么?
是
否
以上都不是
1
____
(525)
查找信息/阅读新闻
1
2
____
(526)
工作
1
2
____
(527)
发EMAIL
1
2
____
(528)
网上聊天
1
2
____
(529)
娱乐
1
2
____
(530)
描述 – 第3部分
下面，我将念出20条句子，希望您对这些话发表您的看法，这里并没有什么正确或错误的答案，只是根据您个人的看法，对每一句话的赞同程度作出评价。请告诉我您是非常同意，有些同意，不太同意或非常不同意。[循环读出]
出示示卡1
非常同意
有些同意
不太同意
非常不同意
[ ]
F302S4
好的服务包括在售前、售中和售后所给予的建议和协助
1
2
3
4
____
(531)
[ ]
F206S4
一个产品好看比好用更重要
1
2
3
4
____
(532)
[ ]
F206S3
我喜欢领先潮流
1
2
3
4
____
(533)
[ ]
F204S2
我很少考虑未来，我只活在现在
1
2
3
4
____
(534)
[ ]
F204S4
为了寻求刺激,我可以用生命冒险
1
2
3
4
____
(535)
[ ]
F302S2
当我询问某件产品时，我希望得到直接而诚实的回答
1
2
3
4
____
(536)
[ ]
F204S1
我会为了寻找刺激而做一些冒险的事
1
2
3
4
____
(537)
[ ]
F205S5
我对我相信的事情很有激情
1
2
3
4
____
(538)
[ ]
F206S2
我很清楚地知道哪些品牌较新潮而哪些不是
1
2
3
4
____
(539)
[ ]
F205S7
我经常犒劳自己
1
2
3
4
____
(540)
[ ]
F205S3
我很注意品牌所带来的形象
1
2
3
4
____
(541)
[ ]
F301S4
我偏向于支付更多的价钱购买质量更好的产品
1
2
3
4
____
(542)
[ ]
F302S3
我喜欢在服务员较为友好并给予中肯建议的商店里购物
1
2
3
4
____
(543)
[ ]
F301S1
有时我会花更多的钱购买更好质量的产品
1
2
3
4
____
(544)
[ ]
F302S5
我不会再回到服务较差的商店里购物
1
2
3
4
____
(545)
[ ]
F302S1
我愿意为好的服务支付额外的金钱
1
2
3
4
____
(546)
[ ]
F301S3
从长远看，买高质量的产品是划算的
1
2
3
4
____
(547)
[ ]
F206S1
我一直追求与众不同
1
2
3
4
____
(548)
[ ]
F205S1
高档豪华使生活更有乐趣
1
2
3
4
____
(549)
[ ]
F301S2
多数情况下，可靠性和耐久性在购买产品时十分关键
1
2
3
4
____
(550)
[ ]
F204S3
我的座佑铭是：“没有冒险就没有乐趣”
1
2
3
4
____
(551)
[ ]
F302S6
低质的服务现今是无法令人接受的
1
2
3
4
____
(552)
[ ]
F205S4
一些产品或服务真的能使我感到兴奋
1
2
3
4
____
(553)
[ ]
F205S2
当我有件新东西时，我会马上同我的朋友们分享
1
2
3
4
____
(554)
[ ]
F205S6
我所喜欢的东西一定要得到它
1
2
3
4
____
(555)
品牌：第4部分--媒体类
下面，我将询问一些关于媒体方面的问题
出示示卡9
Q23. 您常看的电视节目有哪些？(多选)
是
否
是
否
新闻
1
2
____
(556)
韩国/日本电影/电视剧
1
2
____
(565)
电视剧
1
2
____
(557)
动画片
1
2
____
(566)
体育
1
2
____
(558)
欧洲电影
1
2
____
(567)
综艺节目
1
2
____
(559)
喜剧
1
2
____
(568)
教学节目
1
2
____
(560)
侦探片
1
2
____
(569)
外语节目
1
2
____
(561)
历史片
1
2
____
(570)
音乐
1
2
____
(562)
美国片
1
2
____
(571)
财经节目
1
2
____
(563)
功夫片
1
2
____
(572)
自然/科学类节目
1
2
____
(564)
惊险/恐怖片
1
2
____
(573)
Q24. 您经常购买或阅读杂志吗?
____
(607)
1. 是
-------继续
2. 否
-------跳至”描述第4部分”
出示示卡10
Q25. 您经常阅读的是哪种类型的杂志？(多选)
是
否
以上都不是
1
____
(608)
国际性时尚杂志，如ELLE,时尚
1
2
____
(609)
文学类杂志如人民文学,中篇小说月刊,收获,当代等
1
2
____
(610)
体育类杂志,如中国足球
1
2
____
(611)
国内休闲类杂志,如女友, 家庭…
1
2
____
(612)
军事类杂志,..
1
2
____
(613)
计算机类,电子类杂志
1
2
____
(614)
管理/财经类杂志
1
2
____
(615)
Q26. 您经常阅读的杂志是哪几本?
是
否
是
否
半月谈
1
2
____
(616)
女友
1
2
____
(636)
北京青年周刊
1
2
____
(617)
汽车世界
1
2
____
(637)
兵器知识
1
2
____
(618)
青年文摘
1
2
____
(638)
大众电视
1
2
____
(619)
三联生活周刊
1
2
____
(639)
大众电影
1
2
____
(620)
商业周刊
1
2
____
(640)
大众医学
1
2
____
(621)
深圳青年
1
2
____
(641)
电脑爱好者
1
2
____
(622)
十月
1
2
____
(642)
读者
1
2
____
(623)
时尚女士 (Fashion Woman)
1
2
____
(643)
海外文摘
1
2
____
(624)
时尚先生 (Fashion Man)
1
2
____
(644)
海外星云
1
2
____
(625)
时装 (Fashion)
1
2
____
(645)
航空杂志 (Aviation)
1
2
____
(626)
世界博览
1
2
____
(646)
好 (How)
1
2
____
(627)
世界时装之苑 (ELLE Chinese Edition)
1
2
____
(647)
环球银幕画报
1
2
____
(628)
世界知识画报
1
2
____
(648)
家庭
1
2
____
(629)
希望 (Hope)
1
2
____
(649)
驾驶园
1
2
____
(630)
现代家庭
1
2
____
(650)
健康之友
1
2
____
(631)
新潮电子
1
2
____
(651)
看 (Look)
1
2
____
(632)
新华文摘
1
2
____
(652)
瞭望
1
2
____
(633)
其它(请注明1___________
____ ____
(653)(654)
南方航空
1
2
____
(634)
2___________)
____ ___
(655)(656)
南风窗
1
2
____
(635)
描述 – 第4部分
下面，我将念出20条句子，希望您对这些话发表您的看法，这里并没有什么正确或错误的答案，只是根据您个人的看法，对每一句话的赞同程度作出评价。请告诉我您是非常同意，有些同意，不太同意或非常不同意。[循环读出]
出示示卡1
非常同意
有些同意
不太同意
非常不同意
[ ]
F303S3
一个独立的质量监测结果在很大程度上能影响我购买的决心
1
2
3
4
____
(657)
[ ]
F304S4
方便地获得我所需要的所有最新资讯，对我来说非常重要
1
2
3
4
____
(658)
[ ]
F303S4
即使日常用品也必须有最好的质量
1
2
3
4
____
(659)
[ ]
F304S8
我总是会有用最新科技制造的玩艺
1
2
3
4
____
(660)
[ ]
F306S3
我愿意花钱雇人打扫卫生来节省时间
1
2
3
4
____
(661)
[ ]
F304S7
我愿意花更多的钱购买最新科技产品
1
2
3
4
____
(662)
[ ]
F306S5
为了不用排队，我会提前预定，即使这样会贵些
1
2
3
4
____
(663)
[ ]
F306S6
我选择一步到位的解决方案，虽然这样可能会花更多的钱
1
2
3
4
____
(664)
[ ]
F303S5
我对国际质量标准有信心
1
2
3
4
____
(665)
[ ]
F303S1
我对有实力有经验的厂家生产的产品有信心
1
2
3
4
____
(666)
[ ]
F305S5
我喜欢按照自己的喜好对产品进行搭配/组装
1
2
3
4
____
(667)
[ ]
F305S3
我经常对买回的产品作改动，使它们更适合我的需要
1
2
3
4
____
(668)
[ ]
F303S2
我追求超过平均行业标准的产品
1
2
3
4
____
(669)
[ ]
F306S4
为了更方便，我经常会在可以坐公交车的情况下选择打的
1
2
3
4
____
(670)
[ ]
F304S6
我经常通过网络或其它途径查看最新的科技产品
1
2
3
4
____
(671)
[ ]
F304S2
我觉得现在能在网上购物是件很奇妙的事
1
2
3
4
____
(672)
[ ]
F303S6
我对自己用过的好产品更有信心
1
2
3
4
____
(673)
[ ]
F303S7
我信任朋友或家人推荐的产品
1
2
3
4
____
(674)
[ ]
F304S3
高新技术，包括网络和移动通信，使我更有效率
1
2
3
4
____
(707)
[ ]
F305S4
现成的商品经常不能完全满足我的个人需求
1
2
3
4
____
(708)
[ ]
F305S1
产品和服务必须根据我个人的需求进行设计
1
2
3
4
____
(709)
[ ]
F305S2
一些产品应该根据我个人的喜好进行生产
1
2
3
4
____
(710)
[ ]
F306S1
我常在外边吃饭主要是因为方便省时
1
2
3
4
____
(711)
[ ]
F306S7
为了省劲，我花钱请别人为我做
1
2
3
4
____
(712)
[ ]
F304S5
使用网络或电话银行使得金融交易更加有效
1
2
3
4
____
(713)
品牌：第5部分-交通
下面，我将了解一些关于媒体方面的问题
Q27. 您外出最常使用何种交通工具?
(单选)
____
(714)
公交车
地铁
自行车
摩托车
出租车
私家车
以上都不是
Q 28. 您有私家车吗?
____
(715)
1. 有
2. 无 -------- 跳至“品牌第7部分”
Q 29. 您的私家车是什么厂商的产品?
是
否
是
否
以上都不是
1
____
(716)
标致
1
2
____
(727)
奥迪
1
2
____
(717)
保时捷
1
2
____
(728)
宝马
1
2
____
(718)
雷诺
1
2
____
(729)
雪铁龙
1
2
____
(719)
Rover
1
2
____
(730)
菲亚特
1
2
____
(720)
Saab
1
2
____
(731)
福特
1
2
____
(721)
Seat
1
2
____
(732)
丰田 (Toyota)
1
2
____
(722)
Skoda (斯柯达)
1
2
____
(733)
Jaguar
1
2
____
(723)
本田 (Honda)
1
2
____
(734)
马自达
1
2
____
(724)
沃尔沃/富康
1
2
____
(735)
奔驰
1
2
____
(725)
大众
1
2
____
(736)
欧宝
1
2
____
(726)
Hold
(737)
品牌 :第7部分 – 手机
下面，我将了解一些关于手机方面的问题
Q30. 你有手机吗？
(738)
1. 是
-------继续
2. 否
---------跳至 Q33
Q31. 请问您的手机用的是什么样的SIM卡？
(739)
全球通
联通
神州行
如意通
CDMA
以上都不是
Q32. 您的手机是什么牌子的?
____ ____
(740)(741)
摩托罗拉(Motorola)
高通(Qualcomm)
东信
爱立信(Ericsson)
赛特灵通/赛格姆(Sagem)
TCL
诺基亚(Nokia)
冲电气(OKI)
海尔
飞利浦(Philips)
百利丰(Benefon)
现代(Hyundai)
松下(Panasonic)
汉佳诺(Hagenuk)
LG
西门子(Siemens)
北方电讯(Nortel)
中兴 (Zhong Xing)
NEC
东芝(Toshiba)
波导(BIRD)
索尼(Sony)
友利电(Uniden)
康佳((Konka)
阿尔卡特(Alcatel)
熊猫(Panda)
京瓷(Kyocera)
三菱(Mitsubishi)
厦华(Xoceco)
南方高科(Soutec)
三星(Samsung)
科健
首信(Capitel)
以上都不是
Q33. 您有掌上电脑吗（电子辞典除外）?
____
(742)
1. 有
2. 无
----- 跳至“描述第5部分”
Q34. 您的掌上电脑是什么品牌的?
____ ____
(743)(744)
商务通(Hi-tech Wealth)
索尼(Sony)
联想天玑(Legend Tianji )
联想(Legend)
惠普 Tornado
方正(Founder )
Palm
卡西欧(Casio)
长城(Great Wall )
名人
Handspring
blue E
IBM wordpad
康柏(Compaq)
以上都不是
描述 – 第5部分
下面，我将念出20条句子，希望您对这些话发表您的看法，这里并没有什么正确或错误的答案，只是根据您个人的看法，对每一句话的赞同程度作出评价。请告诉我您是非常同意，有些同意，不太同意或非常不同意。[循环读出]
出示示卡1
非常同意
有些同意
不太同意
非常不同意
[ ]
F403S4
低价是购买某件产品最重要的原因
1
2
3
4
____
(745)
[ ]
F402S3
低价并不意味着品牌形象不好
1
2
3
4
____
(746)
[ ]
F403S2
我会经常仔细查看报纸或宣传单张寻找特价商品
1
2
3
4
____
(747)
[ ]
N2S4
我为自己是中国人而感到自豪
1
2
3
4
____
(748)
[ ]
F402S5
我很清楚什么东西该值什么价钱，哪里最便宜
1
2
3
4
____
(749)
[ ]
F402S1
我会寻找折价正牌产品，即使这些产品有一些小缺陷
1
2
3
4
____
(750)
[ ]
N1S3
我工作很努力，所以我相信三年后我的生活会有很大改观
1
2
3
4
____
(751)
[ ]
N3S3
我把个人收入的一部分用于投资用途，如购买股票，书籍或做生意
1
2
3
4
____
(752)
[ ]
N2S3
我相信大多数国内产品的质量和外国的产品一样好
1
2
3
4
____
(753)
[ ]
F402S9
我购买的大多数产品是在促销期间购买的
1
2
3
4
____
(754)
[ ]
N1S2
我有着强大的动力为了个人未来而奋斗
1
2
3
4
____
(755)
[ ]
F402S7
我会注意留意那些价廉物美的产品
1
2
3
4
____
(756)
[ ]
F403S3
我知道如何用最少的钱买到最多的商品
1
2
3
4
____
(757)
[ ]
N1S5
我希望其他人知道我是个成功人士
1
2
3
4
____
(758)
[ ]
N2S1
我偏向于买国货
1
2
3
4
____
(759)
[ ]
N3S1
为了孩子的未来，我进行储蓄
1
2
3
4
____
(760)
[ ]
F402S6
我觉得砍价是件令人兴奋的事
1
2
3
4
____
(761)
[ ]
N2S2
我对购买国货而感到自豪
1
2
3
4
____
(762)
[ ]
F402S10
即使我已决定购买某一品牌也常常会货比三家
1
2
3
4
____
(763)
[ ]
F403S5
购物时我会较系统地进行价格比较,并购买价格最便宜的
1
2
3
4
____
(764)
[ ]
N1S1
能在事业和生活上超越其他人对我很重要
1
2
3
4
____
(765)
[ ]
N3S2
除了上学外对孩子进行额外的智力投资是很重要的
1
2
3
4
____
(766)
[ ]
F402S2
有一些便宜的牌子其实质量很好
1
2
3
4
____
(767)
[ ]
N1S4
努力获得较高的社会地位对我十分重要
1
2
3
4
____
(768)
[ ]
F402S8
当人们花更多的价钱购买名牌产品时，他们实际上只是帮助这些名牌产品支付广告费，而并费真正购买到更高质量的产品
1
2
3
4
____
(769)
[ ]
F403S1
当购物的时候我会考虑所有的费用，例如交通费
1
2
3
4
____
(770)
品牌: 第8部分– 其它品牌
下面，我将了解一些关于其它品牌方面的问题
出示示卡11
Q35. 您经常购买以下哪些品牌的运动产品？
(多选)
是
否
是
否
阿迪达斯(Adidas)
1
2
____
(771)
奇安特(Giant)
1
2
____
(812)
耐克(Nike)
1
2
____
(772)
康威(Kangwei)
1
2
____
(813)
锐步(Reebok)
1
2
____
(773)
百事(Pepsi)
1
2
____
(814)
李宁(Li-Ning)
1
2
____
(774)
彪马(Puma)
1
2
____
(815)
纽巴伦(New Balance)
1
2
____
(807)
美津浓(Mizuno)
1
2
____
(816)
匡威(Converse)
1
2
____
(808)
别克
1
2
____
(817)
波特(Port)
1
2
____
(809)
特步
1
2
____
(818)
格威特(Gweat)
1
2
____
(810)
双星(Double Star)
1
2
____
(819)
安踏(Anta)
1
2
____
(811)
出示示卡12
Q36. 您经常购买以下哪些品牌的服饰产品？(多选)
是
否
是
否
Lee
1
2
____
(820)
滕氏
1
2
____
(833)
Esprit
1
2
____
(821)
波顿
1
2
____
(834)
班尼路
1
2
____
(822)
威鹏
1
2
____
(835)
Only
1
2
____
(823)
剑龙
1
2
____
(836)
C&K
1
2
____
(824)
一休
1
2
____
(837)
Valentino
1
2
____
(825)
米奇妙
1
2
____
(838)
雅戈尔
1
2
____
(826)
丽婴房
1
2
____
(839)
杉杉
1
2
____
(827)
波司登
1
2
____
(840)
罗蒙
1
2
____
(828)
雅鹿
1
2
____
(841)
梦特娇
1
2
____
(829)
鸭鸭
1
2
____
(842)
金利来
1
2
____
(830)
雪伦
1
2
____
(843)
华鑫
1
2
____
(831)
伊里兰
1
2
____
(844)
佐尔美
1
2
____
(832)
其它（注明）___________
____ ____
(845)(846)
出示示卡13
Q37. 您经常购买以下哪些品牌的化妆品？(多选)
是
否
是
否
以上都不是
1
____
(847)
高丝Kose
1
2
____
(862)
不知道
1
____
(848)
欧莱雅L’Oreal
1
2
____
(863)
安利雅姿Amway
1
2
____
(849)
兰蔻Lancome
1
2
____
(864)
欧珀莱Aupres
1
2
____
(850)
玫琳凯Mary Kay
1
2
____
(865)
雅芳Avon
1
2
____
(851)
美宝莲Mayblline
1
2
____
(866)
清妃Chinf&Chinf
1
2
____
(852)
美加净Maxam
1
2
____
(867)
小护士
1
2
____
(853)
自然美Natural Beauty
1
2
____
(868)
丹巴碧
1
2
____
(854)
玉兰油Oil of Olay
1
2
____
(869)
娇韵诗Clarins
1
2
____
(855)
旁氏Pond’s
1
2
____
(870)
可伶可俐Clean&Clear
1
2
____
(856)
Red Earth
1
2
____
(871)
倩碧Clinique
1
2
____
(857)
露华浓Revlon
1
2
____
(872)
蝶妆DeBon
1
2
____
(858)
资生堂Shiseido
1
2
____
(873)
伊丽莎白.雅顿Elisabeth Arden
1
2
____
(859)
SKII
1
2
____
(874)
雅诗兰黛Estee Lauder
1
2
____
(860)
羽西Yue-Sai
1
2
____
(875)
嘉娜宝Kenabo
1
2
____
(861)
郑明明Cheng Ming Ming
1
2
____
(876)
出示示卡14
Q38. 您经常购买以下哪些品牌的洗衣粉？(多选)
是
否
是
否
活力28
1
2
____
(907)
立白
1
2
____
(912)
巧手
1
2
____
(908)
碧浪一代
1
2
____
(913)
宝莹
1
2
____
(909)
碧浪二代
1
2
____
(914)
奇强
1
2
____
(910)
奥妙
1
2
____
(915)
白猫
1
2
____
(911)
出示示卡15
Q39. 您经常购买以下哪些品牌的牙膏？(多选)
是
否
是
否
以上都不是
1
____
(916)
佳洁士 Crest
1
2
____
(921)
中华
1
2
____
(917)
黑妹
1
2
____
(922)
高露洁Colgate
1
2
____
(918)
黑人
1
2
____
(923)
洁诺 Signal
1
2
____
(919)
两面针
1
2
____
(924)
蓝天
1
2
____
(920)
出示示卡16
Q40. 您经常购买以下哪些品牌的洗发水？(多选)
是
否
是
否
以上都不是
1
____
(925)
伊卡露
1
2
____
(931)
飘柔
1
2
____
(926)
诗芬
1
2
____
(932)
潘婷
1
2
____
(927)
沙宣
1
2
____
(933)
海飞丝
1
2
____
(928)
力士
1
2
____
(934)
拉芳
1
2
____
(929)
舒蕾
1
2
____
(935)
润发
1
2
____
(930)
出示示卡17
Q41. 您经常光临哪家快餐店？(多选)
是
否
很少去快餐店
1
_____
(936)
麦当劳
1
2
_____
(937)
必胜客
1
2
_____
(938)
肯德基
1
2
_____
(939)
永和豆浆
1
2
_____
(940)
其它(请注明______________)
_____ ____
(941)(942)
出示示卡18
Q42. 您经常喝以下哪些饮料？(多选)
是
否
是
否
A. 纯净水/矿泉水
C. 非碳酸饮料
很少喝纯净水/矿泉水
1
____
(943)
以上都不是
1
____
(962)
雀巢
1
2
____
(944)
立顿红茶
1
2
____
(963)
乐百氏
1
2
____
(945)
统一茶
1
2
____
(964)
天与地
1
2
____
(946)
天与地茶
1
2
____
(965)
怡宝
1
2
____
(947)
康师傅茶
1
2
____
(966)
娃哈哈
1
2
____
(948)
红牛
1
2
____
(967)
农夫山泉
1
2
____
(949)
汇源
1
2
____
(968)
获特满
1
2
____
(950)
大湖
1
2
____
(969)
其它品牌
1
2
____
(951)
露露
1
2
____
(970)
B. 碳酸饮料
旭日升冰茶
1
2
____
(971)
以上都不是
1
____
(952)
D. 奶粉
可口可乐
1
2
____
(953)
雀巢
1
2
____
(972)
雪碧
1
2
____
(954)
完达山
1
2
____
(973)
芬达
1
2
____
(955)
光明
1
2
____
(974)
醒目
1
2
____
(956)
双鹿
1
2
____
(a07)
百事可乐
1
2
____
(957)
多美滋
1
2
____
(a08)
美年达
1
2
____
(958)
森永
1
2
____
(a09)
七喜
1
2
____
(959)
荷兰乳牛
1
2
____
(a10)
健力宝
1
2
____
(960)
其它(请注明)__________
____ ____
(a11)(a12)
非常可乐
1
2
____
(961)
样本归类:
最后了解一下关于您本人的基本信息
C1.
（访问员记录）
____
(a13)
男性
女性
C2.
请问您的实足年龄? 记录年龄_________岁
____ ____
(a14)(a15)
C3.
城市：
____ ____
(a16)(a17)
01. 上海
02. 北京
03. 广州
04. 武汉
05. 沈阳
06. 重庆
07. 青岛
08. 宁波
09. 兰州
10. 常州
11. 保定
12. 阳泉
13. 三明
14. 伊春
15. 平顶山
16. 黄冈
17. 乐平
18. 东胜
出示示卡19
C4. 请问您居住的区域是 (访员读出1-4)
____
(a18)
闹市区
近郊区
闹市区和近郊区之间
远郊区
拒绝回答
出示示卡20
C4a. 请问您居住房屋是
____
(a19)
自己购买的商品房
租房
父母的房屋
拒绝回答
出示示卡21
C5.
您的职业是什么?
____ ____
(a20)(a21)
机关团体干部
教育工作者
社会科学专业人员
技术人员
企业管理人员
一般文员/业务人员
工厂/商店职员
个体户
兼职工作
自由职业者
待业/正在寻找工作
专职在家做家务
退休 (主要依靠退休金)
无工作/不在寻找工作
学生
以上都不是
出示示卡22
C6.
请问您的婚姻状况如何?
____
(a22)
单身
已婚/ 同居
丧偶/离婚
拒绝回答
出示示卡23
C7.
您的最高学历是什么?
____
(a23)
小学
初中
高中
大学 (包括大专)
研究生及以上
拒绝回答
C8. 包括您在内，和您住在一起的家人共有几位?
____
(a24)
1人
2人
3人
4人
5人
6人及以上
7. 拒绝回答
C9. 请问您家中谁最主要负责全家的日常采购?
____
(a25)
我
我丈夫
我妻子
我父母
我孩子
保姆
其他
出示示卡24
C10. 请问您最经常_________：
____
(a26)
吃方便或速冻食品
在外面吃饭
买菜自己做饭
三种情况差不多
出示示卡25
C11.
请问您全家的税前月收入是在什么范围之间？
____ ____
(a27)(a28)
0-200元
201-400元
401-600元
601-800元
801-1000元
1001-1200元
1201-1500元
1501-1800元
1801-2000元
2001-2500元
2501-3000元
3001-3500元
3501-4000元
4001-5000元
5001-7000元
7001-10,000元
10,000元以上
拒答
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