体育文化导刊 !""!# $
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击下，西南地区要开发得天独厚的
旅游资源，例如独具风格的生态旅
游，民俗之路考查，森林旅游，登山、
滑雪、江河峡谷漂流、山地汽车、摩
托车拉力赛、公路、山地自行车赛等
颇具有知识性的专题旅游，逐步使
特色体育旅游业步入一个全新的发
展阶段。
%# 体育旅游产品的功能将出
现重大变革。在知识经济的推动
下，旅游日益向多样化发展，例如开
发少数民族特色的体育表演市场，
可使旅游者领略少数民族形式多
样、独具地方、民族特色的传统体育
活动，欣赏色彩斑斓、风格各异的民
族服饰、服装，参与具有浓厚民族特
色的娱乐、健身或竞技活动，使旅游
者体验西南地区的民俗和风土人
情，享受不同文化给他们带来的惊
喜。再因地制宜，加强各种服务设
施建设，使行、住、食、娱、购等综合
性需求具有地方和民族特色，以满
足不同层次旅游者的需求，为旅游
者提供更多更好的条件。
四、小结
西南地区独特的地理地貌，丰
富多彩的少数民族体育文化，民风
淳朴的风土人情，色彩斑斓的民族
服饰，别具一格的民间节日，众多的
边疆口岸等得天独厚的优势，为发
展边疆地区的体育事业，开拓特色
的体育旅游业提供了条件，充分利
用这些优势，加强与社会各界的广
泛联系，大力发展民族体育事业，开
拓体育市场，推动特色体育旅游业
的发展，对促进边疆地区两个文明
建设有积极的推动作用。
参考文献：
&# 李廉水：《知识经济需要我
们做什么》，江苏人民出版社，!"""
!# 王大悟：《新编旅游经济
学》，上海人民出版社，&’’(
$# 韩曹安：《体育旅游学初
探》，《天津体育学院学报》，&’’( )% *
%# 赵建林等：《发展少数民族
传统体育开拓新疆特色体育产业》，
《新疆大学学报》，自然科学版，!"""
)$ *
)作者单位：重庆西南师范大学
体育学院 *
责任编辑 +邱剑荣
“假日经济”，顾名思义是由于假日的出现而产
生的一种短期集中的消费经济。&’’’ 年，国庆五十
周年前夕，国务院根据我国经济社会的发展水平和
扩大内需的现实要求，修订了《全国春节及纪念日
放假办法》，将“五一”、“十一”和“春节”这三大节日
捆绑上前后相邻的两个双休日，形成长达 , 天的假
期。这种假日制度的创新，使人们在假日里有更多
的时间和空间进行度假，同时也改变了人们的度假
习惯，出现了前所未有的消费热朝。假日经济，这种
由于假日的出现和延长而产生的消费热点现象，启
动了整个社会的消费，推动了众多行业的经济活
动，已成为 !& 世纪促进我国经济发展的一种新型、
有效途径。
一、假日经济的本质及特征
假日经济就其本质而言，是一种具有休闲特色
的消费经济。它是人类社会精神文明进步的一种体
现。也是经济发展到一定程度的必然产物。其增长
模式符合人类社会可持续发展的要求，在一定程度
上也反映了现代消费的特点和市场经济的客观要
求。尽管假日经济的理论还在探索之中，但是假日
经济孕育着商机已成为人们的共识。对其主要特征
的认识也日趋一致。
&# 假日消费的主体具有广泛的大众性。假日的
出现，使得机关停止办公、学校停课关门，企业单位
休息放假。新世纪第一个“五一”黄金周，上海市约
有千万人参与假日经济，三百万人前往外地或外国
旅游，三百万人到市内外公园赏绿游玩，享受自然
情趣，三百万人逛街，购物，参与文娱活动。
!# 假日消费的支出具有明显的短期集中性。假
日消费热潮，随着节假日的出现而日增，随着节假
日的结束而日减。以购物为例，据统计，上海市全年
& + $ 的节假日的购物量占全年购物量的 ! + $。&’’’
年全国的社会零售总额比 &’’( 年长了 -.，而节假
日的销售额却都比平时增长了 ,".。这就是说，人
们习惯于节假日集中消费。
$# 假日消费的领域具有全面性、综合性。从两
年多的假日消费来看，假日消费集吃、喝、玩、乐、
住、行、购、学八位于一体。以旅游、娱乐、购物、休
闲、结婚为主，涉及各个行业，无所不包，无所不及。
%# 高层次消费已成为假日经济新宠。随着市场
经济的发展，生活水平的提高，假日消费新观念和
方式已发生了积极的变化，原始的，低层次的实物
性生存消费已逐渐转化为追求闲暇、娱乐等高层次
精神型享受消费。北京市在 !""& 年五一期间，出现
的“读书健身听音乐”消费新热潮，也显示出文化、
休闲所代表的精神健康等高层次消费已成了假日
经济的新宠，越来越具有良好的生活特征。
二、假日体育消费的潜在市场
体育消费，是指人们利用各种体育资源而进行
的满足物质和精神需要的一种消费。由于体育的特
定内涵和功能，使得体育消费在整个消费结构中，
假
日
经
济
中
体
育
消
费
的
潜
在
市
场
及
发
展
对
策
假
日
经
济
中
体
育
消
费
的
潜
在
市
场
及
发
展
对
策
孙
季
成
!"
主要是用于改善个人健康状况，优化生活
方式，提高生活质量，就其实质而言是一种
具有较高层次的精神型享受消费和发展消
费。
依照马斯洛需求层次理论，人们的需
求表现为从低层次到高层次的过程。从消
费经济理论和我国体育消费发展趋势来分
析，随着技术和社会的进步，居民可支配的
收入增到一定程度，工作时间缩短，闲暇时
间增长，势必导致消费行为和消费方式的
变化，导致象体育、娱乐、文化等与休闲相
关的消费支出的增长。据有关资料显示，目
前，我国经常性参加各类健身娱乐体育活
动的已有三亿多人。"##! $ "##% 年，城市
体育消费增长了 ""&’。"##% 年全国体育
消费总额约 "!(( 亿元，其中，城市消费
"(!(元以上，并且随着体育消费观念稳步
增长，至“十五”末体育消费占人均收入的
比例将达到 )* +’左右。
假日经济的产生，为体育消费提供了
一个全新的平台。从假日经济所呈现出来
的需求特征，结合我国体育消费的发展趋
势，可以看出，假日体育消费具有广阔的潜
在市场。
一是人们越来越“闲”。中华文化源远
流长，具有重文化消费的心理特征，除了
“春节”、“五一”、“十一”黄金周的假日，还
有元旦、端午、中秋等节日，加上双休日，全
年法定假日共有 ""!天，休闲时间的增加，
为体育的消费提供了更多的时间和空间。
二是人们越来越有“钱”。随着我国经
济的进一步稳步发展。绝大多数人已解决
了基本的生活需要，有了向更高消费迈进
的经济实力。"##, 年我国城镇居民消费的
恩格尔系数就已降至 !-* -’。按国际标
准，已接近小康水平，其消费已开始由基本
生活消费为主过渡到发展性和享受性消费
为主。至 )( 世纪末，我国象上海、北京、杭
州等大中型城市的人均 ./0 已达到 +(((
美元，达到或接近中等发达国家水平，为人
们进行体育消费奠定了经济基础。
三是人们越来越有“求”。随着社会经
济的发展，工作生活节奏日益加快，社会竞
争日趋激烈化，人们物质生活一天比一天
好，可却感到一天比一天“活得累”；科学技
术的发展，使脑力劳动人数有所增加，长时
间伏案工作，所造成的“肌肉饥饿”，已影响
了人体健康；人口的老龄化现象等等，都日
渐使人们把体育消费成为人力资本投资的
一种新形式。
三、开发、拓展假日体育消费的
对策
我国是一个有 "+ 亿人口的大国，社会
经济已连续几年稳步发展。因此，假日体育
消费的潜力很大。特别是进入 )" 世纪以
来，北京申办 )((% 年奥运成功，我国正式
成为世贸组织成员，加入国际经济合作大
家庭；男子足球首次冲出亚洲，进入世界杯
决赛圈；这些众多的利好因素，将更有力地
刺激假日体育消费。为此，必须积极寻求发
展、拓展的对策：
"* 以假日消费发展趋势为导向，找准
体育消费的引导方向。认真研究假日消费
市场的特点，了解消费者在假日期间的消
费心理和消费需求，寻找能迎合适应假日
消费口味的体育消费形式。要特别注重以
下几点：一是要追求快乐化。假日这一特殊
意义的时期，处处呈现出欢乐、幸福、祥和
的气氛，体育消费一定要烘托这一气氛。不
能使快乐的消费变成沉重的体力负担，“花
钱买罪受”。同时，要有助于人们在消费中
得到补偿、调节、平衡现代工作中“高效率、
快节奏”所造成的过于疲乏的身心，使之既
健体又健心，既能愉悦心情，又得到欢快的
运动。二是要追求大众化。假日是大众的节
日，提供的消费品必须要适应大众口味，是
广大老百姓喜闻乐见，便于操作的，避免
“精英化”和“贵族化”。同时，其消费的定
位，要适应大众价位。这是由我国生产力发
展水平和目前的消费特色所决定的。近几
年来，人们的生活水平虽然明显提高了，甚
至出现了少数的高消费，但据统计显示：全
国城市小康型水平家庭占所有家庭总数的
&(* "’，说明了中等消费仍是假日消费的
主题。三是要追求多样化。假日消费中，既
有年青人，又有孩子和老年人，年龄、性别
的差异，以及兴趣、爱好的不同和地域的差
别，决定了消费形式和内容必须是有多样
化。如 )((" 年“五一”黄金周，武汉市推出
了既适应老年人的垂钓比赛，又有适应年
青人的横渡长江游泳比赛，深受各类消费
者的欢迎。
)* 挖掘体育的文化含量，不断提升体
育消费的知名度和吸引力。从消费心理学
分析，人们对不同消费品的选择取向，实际
上体现了不同的文化价值观念。假日消费
就其性质而言，不是为生活所必需，而是提
高生活质量和品位的一种时尚，是人们自
我人格，个性品味和形象的消费，具有很独
特的文化内涵，因此，体育消费要融合在假
日消费中，需要不断挖掘、提炼其鲜明的文
化含量。奥林匹克是现代体育运动的“巅
峰”，同时，也是典型的全球文化，它在世界
各地的成功举办，使她的穿透力和号召力
传遍全球的每一个角落。北京成功申办
)((%年奥运会，将极大地提高和丰富大众
对体育所具有的文化内涵的认识，为假日
体育消费创造了巨大的潜在市场和拓展空
间。要抓住这一重大题材，大力宣传奥运文
化，使其成为体育产业的品牌，推动体育本
体业、中介业和相关产业的消费需求，繁荣
假日经济、使体育消费在相当长的时期内
成为假日经济的热点。要借用体育名人和
重要竞技赛事所能产生的轰动效应，“借题
发挥”，扩大知名度，增强吸引力，为假日体
育消费注入新的活力。要借助于现代传媒
业的高度发达，传播体育消费所具有的补
偿价值，置换价值和发展价值，树立 )"世
纪消费时尚的完整形象。
+* 引入市场机制，推进体育资源的商
品化和社会化。目前，我国假日体育消费的
发展在旺盛的假日经济面前明显滞后。体
育资源一方面存在严重短缺，另一方面却
开发、使用效率不高，长期闲置。究其原因，
就是体育对大多数部门来讲，还是一种突
出政治、社会责任的事业，缺乏产业意识，
缺乏市场化和商品化的运作环境和手段。
要引入市场机制，运用市场这只“无形之
手”，合理配置各种体育资源要素。要引入
民间资本，鼓励投资体育产业。积极对外开
放，吸引外资，开发体育消费产品。要转换
经营观念，把体育赛事，体育项目等资源转
换成为具有市场价值的商品。同时，要积极
出台各项政策，鼓励教育部门、共青团、妇
联、工会及企事业单位所拥有的体育资源
在假日对外开放，走向社会，成为社会所共
有的假日消费产品。
!* 开放合作，资源共享，促进体育与
旅游、文化等产业的互动与整合。假日经济
是一个由众多行业和部门组合而成的产业
群体。体育消费的发展离不开与交通、通
信、安全等部门的衔接以及与旅游文化乃
至商贸的合作，要建立协作机制，合作规划
假日市场资源，形成共同吸引客源的新产
品，整体向外促销。要根据假日经济中游客
活动量大的特点，与旅游部门搞好衔接，把
假日旅游与体育消费紧密结合，互动、互补
和互助，实现资源共享，产业联动和利润倍
增。要根据假日体育消费文化含量越大，其
消费的外延就越广的规律，加强与文化部
门的合作，组织大型文体活动，增大文化含
量，衍生新题材，拉动新需求，促进假日体
育消费的可持续发展。
1作者单位：绍兴文理学院 2
责任编辑 3李辉
