试论中国茶饮料品牌文化观的营构

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经济全球化、市场化和信息化已经成为当今世界经济发展的时代主题。时至今日，茶饮料行业壁垒已经形成，强势品牌已经凸现。品牌竞争的白热化是其显著特点。在此情境下探讨中国茶饮料品牌文化观的营构问题，对于我国茶饮料行业及品牌的发展具有现实意义。

在研究的过程中，在阅读分析了大量国内外文献资料的基础上，对的文字图片，实物等资料，进行归类整理，并对中外茶饮品牌做比较，思考如何从中国本土文化、及人文心理等多角度出发面向消费者挖掘中国茶饮料品牌特色文化观，探讨中国特色的品牌推广及沟通方式。论文通过对中外有关品牌塑造和茶饮品，茶饮料的资料进行搜集整理、。综合归类，及对当前茶饮品牌所做调查从中找出研究的创新点及现实意义。阐述了茶饮料行业及品牌发展概况．对品牌研究相关理论的发展进行梳理，着重介绍了品牌价值二元理论。

在论证部分，分别以消费者与企业两个角度探挖掘茶饮料品牌文化精神，
(一)面向消费者挖掘茶饮料品牌文化精神并借用三个茶及饮
料优秀品牌案例：日本麒麟茶品牌、“怕上火"的王老吉、“立顿"作为佐证，展开问题的探讨。
(二)论文通过对我国悠久的饮茶史与深厚的茶文化进行分析，比较了现代茶饮料与传统饮茶的区别，指出茶饮料品牌文化观的构建，要从茶文化中找到
传统茶与茶饮料的精神连接点；从中国本土文化中汲取营养。在文章的最后进一步的深入主题，提出：对饮茶传统与文化经典的精神要义进行萃取与升华，让它成为与现代生活血肉相连的鲜活价值观，成为引领时尚消费的动力，赢得消费者的精神共鸣。展望具有中华文化情怀的中国茶饮料品牌发展前景。

Jingli Zhang |

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