经济纵横・网络财富Economic aspect・Intemet fortune关于信息内容产业的思考俞黎文（武汉科技大学图书馆，湖北 武汉 430081）【摘要】文章阐述了信息内容产业的概念、特点，各国信息内容产业的发展状况，以及创意管理等方面的内容。【关键词】信息内容产业；文化产业；创意管理一、信息内容产业网普及之前，数据库在这一时期一直是大竞争能力。创意管理是伴随“创意经济”的根据国外学者的观点，信息产业主要发展的时代。同时，这一时期涌现出许多成概念而逐渐受到重视的概念。但是，在创包括两部分：一是以数字内容、网络内容功的数据库公司，从布隆伯格到邓白氐，意经济理论提出前，创意与管理相结合的为标志的信息内容产业，它负责提供信息从标准普尔到道琼斯，从法律数据库到科探讨早已开始。最有代表性的是熊彼得的内容，并把内容作为商品。二是以数字通技、资信领域，应有尽有，大量商用数据创新理论所引发的关于企业家精神与企业发信、网络通信为代表的信息通信产业，它库的出现不仅有效地为美国公司服务，也展关系的研究。这可以看做是现代管理理负责传输信息内容，并把传输作为商品。经成为全球信息服务的重要资源。有资料表论中“创意管理”的起始。此后的许多管过重新定义的信息产业就是以IT(信息技术)明，内容产业在欧洲的经济和社会发展中理理论也都从不同层面涉及到创意，也就产业为基础、以IS(信息服务)产业为保障已经占有举足轻重的地位，发挥着越来越是通常所说的创造力和管理的关系问题。的信息内容(IC)产业。由此可见，信息内大的作用。如果说，20世纪的管理是基于技术理容产业已成为信息产业的重要组成部分。三、信息内容产业、文化产业和创意性而来的严格规范化、线性化管理，那么，信息内容产业是知识经济时代有别于产业的关系21世纪的管理则将是基于复杂性、非线性文化产业、创意产业的又一产业新提法。澳大利亚将信息内容产业称为创意性的管理，也可称为“后现代管理”。作为后1995年“西方七国信息会议”上它以“数内容产业，其所包含的所谓数字内容与应现代管理的继续发展就是“创意管理”。字内容产业”的名称第一次出现。第二用需展现信息交流的特色，内容本身需全创意管理就是以人为本的管理；讲究跨学年欧盟在《信息社会2000计划》中对其部或部分具有知识产权，或呈现为数字化科、跨领域的全面协调；是强调统筹不同给出了明确定义，即内容产业是“制造、的产品。创意产业则直接针对知识创新带利益主体的和谐管理；创意管理追求长期开发、包装和销售信息产品及其服务的产来的财富创造和经济增长，它多以分散的效应和可持续发展。业。”1998年世界经合组织在专题报告《作状态存在于各行各业中，强调的是人的创造创意管理最突出的特点是在管理中加为新增长产业的内容》中将其界定为：力对经济的贡献，更具有动态的游离性和复上了“艺术创作”这个环节。一般的管理“由主导生产内容的信息和娱乐业所提供合性。除了普遍存在于文化产业中，创意是从技术标准开始的，而创意管理则必须的新型服务产业。包括出版印刷、音乐、产业也渗透到了其他产业或行业。强调尊重艺术创作规律，否则不会有完整电影、广播和影视传播等行业。”国内学欧美等发达国家提及文化产业的并不的“创意”。者的界定是：信息内容产业是进行信息的多，因为它们的创意产业已指代或包含了中国艺术诞生于农业技术社会，该社生产和营销的产业，是通过信息的生产、文化产业。例如，凯夫斯对创意产业给出会与工业技术社会缺乏对应机制，客观上造交换、流通和销售来获取资本增值和利润的定义就是：“创意产业是提供我们宽范成艺术是艺术，技术是技术的局面。创意管效益的产业。综观全球发展态势，信息内地与文化的、艺术的或仅仅是娱乐的价值理是将学术、艺术和技术相结合的管理，容产业的地位远远高于今天最热门的通信相联系的产品和服务。它们包含书刊出版、强调以学术标准为原则，以艺术标准为基产业和软硬件产业。21世纪的发展与创新视觉艺术、表演艺术、录音制品、电影电础，制定相应的技术标准，将艺术创作与正在发生着重大而深刻的历史性变革，信视，甚至时尚、玩具和游戏。”技术创新有机结合。息化程度已经成为衡量一个企业、一个地根据联合国2004年举行的贸易和发展五、信息内容产业必须走商业化发展区，乃至一个国家发展水平和竞争实力的会议统计，创意产业已经占世界GDP的11%。的道路重要标志。而信息内容服务产业的发达与目前全世界创意产业每天创造的产值高达随着全球化趋势的加强，信息内容产否，则是衡量信息化程度高低的基本标杆。220亿美元，且正以每年5%左右的速度递业是大新闻和大商业的结合，并支配了我二、信息内容产业的特点增，美国的递增速度达到14%，是其整体们的文化和社会交往活动。产业发展过程信息内容产业的特点十分鲜明，首先，经济增长速度的倍，其创意产业中的中呈现出两个主要趋势，一个是越来越多它有很强的技术关联性。信息内容产业是核心版权产业占生产总值的比重已超过5%。的内容以数字形式进行融合；另一个是越来紧随着数字信息技术的出现而出现的新产近几年英国创意产业的发展速度是其它产越多的内容通过各种方式的建立和操作，通业，信息产业的发展为内容的制造和传播业的3倍，所创造的GDP仅次于金融业而成过各种设备的展示而日益呈现多样化。这种提供了必要的技术条件，它们已成为内容为英国第二大产业，并成为全国第一大就融合化和多样化的趋势相互作用，改变了产业的重要组成要素，使内容产业能打破各业产业。近十年来，日本从经济大国向文信息内容产业的面貌自的媒体局限而在更大的时空范围传播。也化大国的“第三次维新”，已使日本产品可以看到未来信息内容产业的发展趋就具有更广泛的接受层面和公众影响力。的世界形象文化化，到2002年，日本内容势包括盈利模式创新和产品运营合作。涉及内容产业必须不断地创意和创新才能产业总规模已占世界总规模的%。亚洲业务延伸和价值延伸。业务延伸包括细分永保活力，自主知识产权就是内容产业的金融危机后，经济遭受重创的韩国痛下决市场和跨领域的业务延伸。我们以前使用显著标志。此外，内容产业具有很强的行心，大力发展创意产业，仅仅几年时间，韩搜索引擎，可能搜到一些网页的信息，现业衍生性，因为内容创新无疑可以衍生出国影视已一飞冲天，成为继法国之后又一个在搜索引擎不仅仅可以搜索网页的信息，还各种各样的产品和服务。内容产业还具有能与好莱坞分庭抗礼的影视大国。可以搜索更多细分的信息，包括音乐、影重要的经济价值，对人的灵魂和思想的影四、信息内容产业与创意管理视、视频、图片、图书等等，这是对内容响直接而深远，这也是许多国家把内容产培养信息内容产业的核心竞争力需要细分的做法。盛大，起初只是做游戏的运营业放在国家的战略高度的位置来看待的原企业面对市场、面向消费者有效配置资源，和创造，现在通过收购和业务的拓展，已因之一。不断调整企业的经营和管理模式，更新创经开始涉足文学、音乐、影视等等方面。他美国从20世纪70年代开始，直到互联意，改进产品，研发技术，增强抗击风险的在业务延伸的同时，去模仿迪士尼的模式，2010年8月 网络财富 69
・网络财富经济纵横Intemet fortune・Economic aspect今后会围绕核心的优质产品，把价值做一个延伸，或者他有一个非常好的网络文学作品，可以去挖掘周边产品的附加价值，比如把文学作品改编成影视作品，影视作品改浅析中国企业的海外并购之路编成游戏，更好的传递他的核心价值。信息经济时代，精神消费的比重增加，文化艺术进入新经济，越来越显现以信息贾小怡，周 娜和服务业带动制造业的趋势。内容产业也（山东大学威海分校商学院，山东 威海 264209）成为衡量一个国家信息文化水平以及综合国力的重要标志。日本把内容产业定位为“积【摘要】在全球经济危机的背景下，海外企业受到重创，资金相对宽裕的中国企业已经迅速在全球范围内展开极振兴的新型产业”，认为“通过内容产一系列大规模收购活动，本文旨在通过对海外并购的现状及问题的分析，试提出中国企业的海外并购之路如何业进行战略运用，较其他产业能起到更大能越走越宽。的经济波及效果，同时能加深世界各国对【关键词】中国企业；海外并购本国文化的理解，使本国文化在国际上得到尊重，有利于提高国家的形象”。进入21世纪以来，中国企业的并购活业认为资本运营是一种企业快速发展的捷六、信息内容产业在各国的发展动日益频繁，中国正在成为亚太地区并购径，所以从生产经营转为资本运营，甚至信息内容产业对于国家发展的意义重交易活跃的国家。中国企业海外并购始自舍本逐末忽视了生产经营。大。世界各国纷纷提出加强对于信息内容20世纪90年代初，1992年首钢总公司以（二）民营在海外并购中所占的比重产业发展的指导。英国提出了“宽带英国”亿美元收购秘鲁铁矿公司全部资产，开启太小，优势没能很好的发挥计划，促进宽带内容产业的发展；新加坡了中国企业海外并购之旅。中国企业早期金融危机下，民营企业走出国门、迈分析了信息产业结构和增长的动力，在信海外并购以大型国有企业零星的、试探性向世界的意义越发深远。然而政府对于海息经济的框架内集成了信息和通信技术产收购为主，从2004年开始中国企业海外并购外并购的指导和扶持政策更多的是向国有品产业、内容产业、网络基础设施和信息进入快速增长阶段。以上汽、TCL、海尔和企业倾斜，对民营企业海外并购的重视和化等四个部分。日本金融厅采取措施保证联想等为代表的一大批知名企业纷纷开始扶持都显不足。如果政府再不加强对其的手机行业的移动商务。欧盟呼吁创建一个走上国际化征程，海外并购交易数量和金指导和扶持，民营企业作为国民经济最为重“泛欧洲”的数字图书馆，供科学家将自额都有大幅增加。据清科研究中心数据显要的主体，其海外并购的失败将严重影响我己的技术报告进行交流。台湾于2003年宣示：2009年中国企业海外并购成为中国并国实施“走出去”战略，削弱我国企业的国布成立数位内容产业推动办公室对信息内购市场最引人注目之处，2009年中国企业共际竞争力。2009年，以中石化、中石油、容产业的发展进行专门的管理。综观全球完成38起海外并购交易，同比增长%。中国五矿等为代表的大型国企在海外并购发展态势，信息内容产业的地位远远高于今其中披露价格的30起并购事件总金额达到交易中担当了主力角色，其交易量占海外并天中国最热门的通信产业和软硬件产业。亿美元，同比增长%。从海外并购交易完成总数的近六成，交易金额则占海据相关资料显示，目前我国内容产业购占总并购量的比重来看，海外并购交易外并购交易总额的九成多。相比之下，民发展已经落后于美国、欧盟等发达国家和仅占中国并购市场交易量的%，但是营企业在海外并购交易中的比重太小，且地区。而美国遥遥领先于世界其他国家。其并购金额比重却高达%。可见，通受政策限制及经营理念影响，民营企业没来自欧盟信息则表明，内容产业在欧洲的过规范海外并购活动，积极引导正确的海能在海外并购中发挥应有的优势。经济和社会发展中已经占有极为重要的位外并购活动是促进海外并购活动的健康发（三）并购成本将不断上升置。据OECD(经济合作与发展组织)2001年展及我国企业走向世界的重要保障。中国并购成本主要包括并购完成成本，整的报告，欧洲的内容产业有400万就业人企业海外并购仍将持续，并购数量和金额合和运营成本以及并购的机会成本。2009员，总产值达4330亿欧元，占GDP的5%，有望超过2009，但是与2009年相比，中国年，中国企业海外收购与国际商品价格大领先于通信产业(2540亿欧元)和硬软件产企业今年海外并购所面临的环境已经有所幅回落有密切关系。资源价格的回落使海业(2120亿欧元)，并且连续三年增长率超不同。外资源性企业的估值也相应降低，这为中过25%，远远高于其他领域。然而，一个一、中国企业海外并购的现状及面临国企业海外收购提供了有利时机。然而，不容忽视的事实是，觉醒后的欧洲在信息的问题随着世界经济逐步复苏，国际市场对能源、技术发展和应用领域仍然落后于美国若干（一）企业并购动机失误矿产资源的需求也不断增加，世界大宗商年，它已经严重影响了欧洲的国际竞争力。由于企业并购动机的不理性，缺乏长品价格也不断上涨，海外资源企业的估值也因此，近几年欧盟及成员国政府均在远战略考虑，企业为了眼前的政策优惠或相应提高，中国企业海外并购成本由此也制定新的行动规划，改进立法环境，在前为某一优势生产要素吸引，或其他某一方不断上升。阶段网络基础设施建设和普及互联网应用面利益的吸引，盲目决策，导致并购活动（四）并购资金来源的压力不断加大的基础上，重点转移到推动信息内容开发这种市场化行为的非市场化操作，为并购2009年中国企业的海外并购主要采用利用和数字内容产业发展上来。至此，在企业带来了财务隐患。片面追求“做大做现金支付方式，这虽然增强了收购方案的世界信息化格局的大发展态势下，尚处于强”，而不注重企业核心竞争力的塑造，竞争性，但同时也加大了收购方的资金压信息化建设初级阶段的中国，在国际化背从而无法提升企业的管理和技术水平，使力。2009年中国适度宽松的货币政策环境，景下更容易找到参照物。企业的发展失去动力。不少企业混淆了规为市场提供了较为充裕的资金。然而，在随着我们国家促进信息内容产业相关模经济与经济规模的概念，把规模经济混中国经济复苏势头明显确立之后，国家刺政策的出台，从税收、市场进入和立法等同经济规模，导致规模不经济。错误地认激经济政策的退出已经仅仅是时间问题。方面予以倾斜支持，相信国内信息内容和为经济规模大就能够产生规模经济，因此适度宽松的货币政策在灵活调控策略下，服务业也会迎来前所未有的良好发展机遇。盲目追求经济规模，结果导致规模不经济。将更多向“适度”回归。而国内不断上涨作为衡量一个企业、一个地区，乃至一个不少企业不重视强化核心竞争力建设，盲目的通胀预期与可能出现的资产泡沫，使央国家信息化发展水平和竞争实力重要标志追求多元化经营，没有形成核心竞争优势，行加息的可能性日渐增大。的内容服务业，正在凸显其惊人的价值。结果导致并购失败。目前，有相当一些企（五）忽略并购整合（下转第73页）参考文献[1]韩洁平等.信息内容产业的发展机理与发展规律研究概念的一些思考[J].学术探索,2009(5).年毕业于中国人民大学法学专业，武汉科技大学图书[J].情报资料工作,2009(6).馆馆员。[2]胡惠林.对“创意产业”和“文化产业”作为政策性作者简介：俞黎文（1968—），女，大学本科，2008网络财富 2010年8月 70
