PART 01
抗衰市场概览
抗衰市场规模：
全球市场保持较高增速，中国市场规模有望超1500亿元，发展潜力巨大
全球抗衰市场规模逐年增长，整体保持较高增速 中国抗衰市场规模有望超过1500亿元
数据来源：公开资料整理
820
1532
复合增长率%
2021 2026E
单位/亿元
2015-2025年全球抗衰老市场规模及预测
抗衰市场竞争格局：
集中度逐年下降，国产品牌在高端抗衰市场仍有发力空间
自2021年后，
抗衰市场集中度逐年下降
外资品牌均价高于国产品牌；
在抖音平台，国产品牌数量和GMV占比均过半
数据来源：青眼情报
抗衰相关功效化妆品市场集中度变化 2024年1-8月各平台抗衰化妆品市场TOP20产品表现
国产品牌数量 国产品牌GMV占比 国产品牌均价 外资品牌均价
% % 275 元 656元
% % 362 元 1105元
% % 234 元 712元
PART 02
肌肤消费者抗衰
需求洞察
——结果来自一财商学院×百雀羚发起的《东方女性肌肤消费者抗衰需求调研》
东方女性抗衰人群概述：
集中关注面部肌肤，主要问题为暗黄、干燥、皮肤松弛，过半数敏感肌人群为轻度敏感
所有年龄段集中关注面部肌肤
30+更关注眼部肌肤
暗沉、缺水干燥、皮肤松弛是常见
肌肤衰老问题，超3成有皮肤敏感问题
皮肤敏感问题中
超半数为S1轻度敏感等级
不同年龄段重点关注皮肤区域情况
Q 您日常重点关注的皮肤区域是？（可多选） Q 您目前存在以下哪些肌肤衰老问题？（可多选） Q 您目前的肌肤敏感程度？（单选）
轻度敏感（S1） 中度敏感（S2）
重度敏感（S3） 极重度敏感（S4）
%
东方女性抗衰人群抗衰认知情况：
30-40岁人群衰老感知前置，“不健康睡眠习惯”为主因
Q
30-40岁人群衰老感知前置
30岁以下、40岁以上人群衰老感知为当下阶段
“不健康睡眠习惯”
为导致衰老的主要原因
请问您在什么年纪开始觉得自己的肌肤开始有衰老问题发生的？（单选） Q 您认为以下哪些因素是导致肌肤衰老的主要问题？（请选择主要3项）
您认为以下哪些因素是导致肌肤衰老的主要问题？
东方女性抗衰人群抗衰行为及效果：
存在衰老诱因，但对应抗衰行动相对滞后
超8成人群存在“不健康睡眠习惯”等早衰诱因
超6成会选择“做好防晒”抵抗晒老
过半人群觉得进行抗衰行为后以保持现状为主
通过抗衰行为改善人群中，主要采取“做好防晒”、
“规律作息”、“使用抗衰护肤品”等措施
请问您近1年的日常生活中是否存在以下导致肌肤衰老问题的诱因？
您是否开始为预防肌肤衰老有以下行动？
有抗衰行动并觉得明显有改善
明显觉得有改善 没有明显改善，
但保持现状
没有明显改善，
还在衰老
不知道
%
%
东方女性抗衰人群产品选购偏好:
依次为：成分＞功效＞品牌，效果好才是硬道理
最看重的功效为“改善肤色暗沉”、
“保湿滋润”、“改善肌肤皱纹”
核心关注成分为“玻色因”
其次为“胶原蛋白”
更偏好国际高端护肤品牌
其次为的国际大众品牌
% %
%
产品功效宣传 品牌背书成分构成
Q 如您选购抗衰产品，主要看以下哪些维度进行选购？（选择3个主要原因）
东方女性抗衰人群抗衰产品使用习惯:
早晚使用抗衰单品是大多数消费者的习惯，敏感肌人群主要集中在晚上使用单品
%消费者每天早晚使用抗衰产品，
有敏感肌问题的消费者主要在晚上使用
超7成消费者主要使用抗衰单品
有敏感肌问题的消费者具有相同偏好
您使用抗衰产品的使用偏好符合以下哪种？您使用抗衰产品的频次是怎样的？
每天早上使用 每天晚上使用 每天早晚使用
偶尔使用（每周几次，
想起来会用一下）
特定时间段使用（如冬
季、熬夜后、皮肤急救
等）
其他
42%
敏感肌人群集中使用时段
75%
敏感肌人群选择抗衰单品使用
只使用某一款抗衰单品（如某一眼霜、面霜、精华等单
品）
抗衰单品+其他功效护肤品组合
全套抗衰产品 没有特定用法，想怎么用怎么用
东方女性抗衰人群对抗衰产品期待:
关心成分的敏感肌人群更期待成分温和、针对敏感肌、有性价比的抗衰产品
您对抗衰产品有什么期待吗？
PART 03
抗衰产品赛道
品牌动向
抗老——ProVTA原初因
美白——聚光因
防晒——御光因RPF
内修:
深耕东方女性抗衰需求，加大研发投入，提升产品核心竞争力
应对抗衰需求，成分推新 合作创新，持续发挥技术研发实力
百雀羚御光因RPF斩获IFSCC科技创新金奖。凭借该技术，百雀羚率先在防晒产品中引入“自由基清除能
力”这一重要指标
2018年
百雀羚联合国际巨头默克Merck正式签署战略合作，研发抗衰成分ProVTA原初因 2020年
百雀羚历时10年，通过对5000多名东方女性、10万+肤质样本、40万+皮肤生理指标数据的研究，
制定了东方女性衰老过程中4个皱纹阶段特征标准，并从该项研究中发现东方女性断崖式衰老的主要原因2022年
百雀羚集团与前沿生物科技企业Bota Bio恩和生物达成深度战略合作，合作开发化
妆品用生物科技成分
2024年
百雀羚将联合北京工商大学发布创新研究成果，即东方女性肤色变化4个阶段特征标准，揭示东方女性肌
肤衰老过程中的肤色变化规律。
2025年
外延:
将东方美学与现代营销融合，拓宽品牌影响力
百雀羚自2024龙年伊始，携手央视龙年春晚，打响品牌营销第一战。
精准选择具有东方性、高质感的热门影视作品进行深度合作，以内容创新引领国潮新风尚，展现品牌的文化底蕴与产品实力，实现了品牌能量与声量的集中爆
发，为民族品牌提升信心，打造品牌营销的“爆款收割机”。
2024年2月 2023年12月-24年1月 2024年5月-8月 2024年5月-6月 2024年7月
王一博+辛芷蕾
双星代言人春晚拜年
国民护肤品牌
唤醒沪上情怀记忆度
塑造大爆品
打响一句话卖点
明星创意广告
深层建立用户链接
顶级情感大剧
势能拓宽TA人群
《央视龙年春晚》 《繁 花》 《歌手2024》 《庆余年第二季》 《长相思第二季》
PART 04
总结与展望
总结与展望
01行业趋势 抗衰市场增长潜力巨大中高端线有发力空间
全球抗衰市场持续增长，国内市场有望突破1500亿
市场集中度降低，国产品牌在中高端线有发展空间
02人群消费偏好 东方女性抗衰认知度高更看重成分、功效及品
牌
东方女性肌肤消费者对自我肌肤问题认知较为清晰，
有抗衰行为，在抗衰产品选购上既看产品功效，也看品牌本身
03敏感肌人群偏好 敏感肌人群对抗衰产品有更针对性期待
敏感肌人群在本次调研中占比较小，但其人群消费特征更聚焦
在针对敏感肌问题应对上，希望成分更温和，更适合敏感肌
04营销趋势 抗衰赛道实力至上要有好产品也要有好营
销
美妆营销花样繁多，品牌应持续创新，
提升产品硬实力的同时也要融合品牌理念与现代营销手段
T H A N K Y O U
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