2001／12 总第236期 商业研究
文章墙号：1001-148x(2001)12．-0066-02
冷 对 “假 日 经 济 ” 现 象
卓 鸥，
(中山大学 峥南学院．
辛海兰
广东 广州 510275)
摘要：社舍有数需求不足、消费市场启动乏力是困扰中国当前经济发展的突出矛盾．假日消费所带来的
井喷 式的消膏热湖，让人不禁眼前一壳，人们似乎从中看到 了拉动消膏的法宝．喧哗过后，方方 面
面也逛渐趋于冷静，越未越多的人也开始思考 。假 日经济 现 象对经济发展所起到 的真实作 用．‘假 日
经济 这一新名词值得商榷．
关键词：假日经济；消费市场；眷在消费者
中图分类号：F7l3 55 文献标识码：A
在年前新华社向全国统一发稿的 九五 新名词
中． 假日经济 赫然在目．这个在经济学有关书籍
上找不到的名词．却在短短的一年多的时间内，成为
全国各大传媒争相热炒的一个话题，其威力确实不容
小觑．单从旅游消费看，假日消费的热潮可以窥见一
斑 ．
假日经济 现象通常披认为是与假日里人们的
休闲消费，诸如外出旅游、购物 文化娱乐等相关的
经济活动．假日经济现象的成因简单的讲．就是市场
上大量拥有可自由支配的潜在消费者被假日的某些诱
国激发后变为现实的消费者，大量闲置资金通过消费
活动流动到市场上．
深入分析．假日经济现象的实现还有几个特征性
诱因：一是有一定的时间．假日集中消费，尤其是旅
游，需要较长的假期；二是某些消费传统．如中国人
一 直就有春节采购年货的习惯，从而形成集中消费；
三是庞大数额的潜在消费资金。时间只是假 日经济现
象的必要条件．而非充分条件，没有潜在的消费资金，
假臼消费不能变为现实。为此，我们应当冷静面对这
一 现象，“假日经济 这一新名词值得商榷。
一
、 在中国提出 “假日经济”为时尚早
不可否认，如今的假日消费市场：销售旺了，旅
罅火了．可这是否就可以把 假日 和 经济 连在
一 起呢?在美国．零售商年销售额的一半来自11月份
的感恩节开始至新年的圣诞节，但似V--~：没有谁提出
“假日经济 的说法．在成熟的市场经济中．消费收
入函数比例几乎是一个定值．从宏观上来说，社会总
收入和社会总消费是按比例增减的．具体的商业手段
可能会在一定时间一定区域内刺激部分居民消费．如
果居民的收入不增加，。假 日消费 就不会变威 拉
动作用 的消费动力．
我国是从温饱型开始步人小康型的发展中国家．
1999年全国城市人均收入为5854元，农民人均纯收人
为22l0元．沿海地区和部分发达城市相对富裕，出游
欲望强烈；但大部分内地、山区收入与消费水平偏
低，因此假日具有中远程旅游支付能力的人口还有限．
相当一部分人只能作短途或近郊旅游．旅游消费是物
质生活水平提高的产物．没有一定的物质条件作基础，
期望每个假日的旅游都那／厶火爆是不现实的．目前农
民收入增长缓慢，城市下岗职工增多．人们预期的子
女上学、住房、医疗、保险等消费支出项目和支出数
额加大。我国目前还属于中低收人国家，大多数家庭
都在量人而出．以旅游和即兴购物为主要内容的 ‘假
日消费 占家庭和社会总消费的比例不会太大．因此，
“假 日经济”这一概念的提出是否得当．就有待商榷．
二、 假日经济 没有创造需求
多放假带来的变化是消费者可供支配的时间的增
加，这意味着消费者消费空间的扩大或者说消费选择
的扩大，它似乎必然是消费增加。但情况可能并非如
此：虽然多放假在某一时点上可以形成一个人为的
消费扰动 ，但从更上一点的时期看．消费者的消
费倾向，睹蓄倾向其实依然为中性．这里的关键是：一
蠡据来自：国隶旅游局与国隶统计局联音调查结果
啦蕊 日囊 ：2001—02—2，
总第236~． 卓 鸥：砖殖 但旦鱼凌： 塞 67
个时段的消费多了，不一定意味着在总收入中所 占比
例，也就是平均消费倾向的提高，也不意味着消费增
长超过收入增长，也就是边际消费倾向的提高。
消费的特点是，在收入和其他情况既定的情况下，
消费者在不同的消费间存在着 。替代效应 ．比如说，
节 日期间购买了一台 电视机，平时就不会再买 电视，
这是消费在时间上的替代效应。此外．消费在不同内
容、地域和人群之间也存在着替代． 假日经济 的
确能热闹几天，但消费扩张的总体效果却没有得到体
现，例如商场在节后迅速出现长时间的萧条景象，甚
至销售额不及节假 日的 1／5。1999年全国国内消费品
销售增长仅6％左右，而节假日却比平时增加7O％左
右，嘏目消费表面的热闹并没有从根本上带来消费总
量的明显增长，全社会零售总额也并未因节假 日消费
市场的热旺而大副增加。的确，假日期间旅游。涨”了
一 大块，2000年全国外出旅游的人次比 1999年多出
4000万至5000万。但无法证明，旅客们在 假日消费”
后不会调整其消费组合。如果消费组合被调整，那么
旅游消费的上升，将以其他消费的减少为代价，假日
消费的上升将以假 日后消费的下降为代价。
三， 假日经济 中旅游行业的短期经济行为
据有关部门统计，2000年国庆期间国内旅游热线
价格普遍上涨三成．一些地方涨幅更是达到60％至
l00％。在北京，5日游价格平时报价1600元左右，国
庆报价达~1J2600元左右；海南5日游平时报价1700元
左右．国庆达3500元左右；桂林4日游平时在2000元
左右，国庆节达到3900元左右；福建省某些著名景区
旅苗饭店对国庆旅游市场盲目乐观，大幅上扬宾馆客
房价格，涨幅最高的为日常价格的250‰ 一般都超过
l 0O‰ 同时，所有客房都一次性按6天预订，捆绑销
售，必须以付现金方式一次性交清房费，所有风险都
由旅行社晕担。此外，景区门票涨价，旅游购物商
店、民航机票价格上扬等因素也不容忽视。这些现象
最终造成游客不满而退团，严重挫伤了旅行社的组团
积极性。其实，涨价涨不出大市场，只会吓退消费者
景区、宾馆、旅行扯根据市场需求对销售价格作适度
渭整这情有可原．也是经济规律的客观推动。但这种
涨价欲望的无度膨胀若不加以有力的约束管理，必然
会对游客发出强烈的警告信息．进而严重抑制了消费
需求。 五一节 游客爆满时许多景区乱涨价在游客
心中造成的伤痛， 十一 黄金周前．一些地方旅游
价格猛涨造成游客大量退团的教训，不可谓不深刻．
我们的目光不应当如此短战，暂时的高价、高收入，
会使潜在消费者有所顾及，必然以长远的低收入为代
价。
假日经济 一词在法国是没有的，但作为全世
界享受假期最长的国家之 一，法国政府、企业和个人
对此都体会颇深。法国的节日全年为1 1天，政府法律
规定的带薪假期是5周，再加上周末．法国人全年的
休息日约为150天左右．其中，7oo／~ 法国人要在外
度过连续啵 以上的假期。但法国的企业、公共部门
都是全年运转．工作人员轮流休假．这种攀措有助于
缓解集中度假交通拥挤、饭店不足 旅游点人满为患
等问题。与度假有关的各种服务价格按照时间分段，
高峰期收费高，其他时段收费低．以价格杠杆调节人
们的时间安排，已成为普遍的做法。不仅饭店有淡、
平、旺季之分．铁路，高速公路甚至一些旅婚点的门
票价格也都根据时间段不同而有差别。例如，法国国
营铁路公司每年都要把下一年每一天的每个时段都做
出 蓝区 或 白区 的区分。 蓝区 指的是从星
期六的。点到星期天的15点和星期一的10点到星期五
的1 2点，这一时间段内的所有车次，医为乘车人相对
较少，部实行正常价格；“白区 指的是星期五的12
点到24点和星期天的15点到星期一的lO点，这一时间
段内，出去度周末或度完周末返家的人很多，车票价
格上浮。法国平时就利用价格调控人数，碰到节假 虽
就更是如此了，但这种价格杠杆绝对是在消费者承受
力的范围内，而不是漫天要价。
四、繁荣的 假日经济 下的商业的竞争手段单
一
， 营销方式落后
与旅游业的假日涨价有异曲同工之妙的是，各大
商家都看好节假日这个市场，纷纷采取各种营销手段，
希望抓住机会，提高销售业绩。但它们的促销手段无
非是 大折 、。赠送 、 优惠 等，其实质都是降价。
假日期间往往要出现一个购物的高潮，因此据全国各
大商场统计，假期购物已占营业收入相当大的部分
从国外来看，也有类似情况，比如圣诞节前就是个购
物高潮．是商家必争的一个商机。抓住这个商机．主
动出击，充分分析消费者心理，搞好消费引导，创造
需求，激活市场，这本是扩大营销的大好机会，但一
些商家并不在这方面下好功夫，而是把 假日 当做
独立的商业来炒作，大搞 急功近利 的价格战。这
种价格战使得销售额在数字上繁荣，而利润率却下降，
利润与销售额不成正比．这也就是所谓的 假日经济
存在泡沫与水分 的原委。形形色色的促销虽然暂时
激活了人气，但激增的销售额却往往就像药片的糖衣，
里面苦处只有商家明白。
价格战在损害商家利益的同时，也容易对商品生
产产生误导，因为低价格只能来自低成本，而低成本
却往往就是低质量．这就会损害消费者利益。由此可
见，竞争手段单一．也就是缺乏现代营销方式，导致
了经济效益、社会效益低下．这又何谓 假日经济
的 经济 呢?
我们深信 假日经济 的涨落最终还是要与市场
牵手．经济学家指出，接受了20oo：~ 五一 出游拥
挤的教训以及对以后经常性的长假的预期，再加上持
续消费能力的限制，人们的消费会逐步走向理性，假
日经济迟早要步入有序发展的轨道。今后，像2000年
五一 ． 十一 这样空前火爆的行情也许将很难再
有了．因此，作为假日经济供给的一方，应当注意细
分细 这～市场，不仅要开拓出相对较长的假日的体
闲市场，而且要开拓出平时(包括双休日)的休闲商品
和休闲市场．我们不要把 假日经济 现象当作一种
群众运动，而是当作人们的一种经济生活，当作人们
收入提高到一定程度的一种必然现象．面对这种必然
现象，人们会越来越理性地思考，使这种 假 日经
2001／12 总第236期 商业研究
文章缩号：1001·148x(200DI2-0068-02
王国栋
(末北师藏大学 城市建设环境祷学学院．吉掉 长春 I30024)
摘要：从揭示小城镇建设的深刺内涵出发，按照地域分异规律的客观要求，对构造小城镇的空间结构特
色、实现小城填建设保障机制创新对策进行探讨．
关键词：小城填；空间结构：特色研究
中圈分类号：F299．22 文献标识码：A
小城镇是我国国民经济重要的基础层次，地域系
统的基本层次和经济地域组织的基本结构单元．目前，
中国农村城镇化严重滞后于工业化，这不仅影响全国
统一开放大市场的形成．而且在一定程度上制约了农
民收人的提高和农村面貌的改善．同时也制约了整个
国民经济的更快发展和社会的全面进步．因此，探索
有中国特色的农村城镇化道路，加快小城镇发展，是
带动农村经济和社会发展的一个大战略．
一
、 认定内涵一 中国农村城市化道路的战略选
择
(一)发展小城镇是加快农业富余劳动力转移、推
进城市化进程的必然趋势．从国际上看，世界经济进
步与城市发展有着内在的密切联系．目前．世界发达
国家的城市化水平为8O％ 有的高达90％以上；中等
收入国家为6O％ 而我国只有30％．如何处理好城市
化滞后于工业化，大中城市发展和小城市建设的矛盾
是中国城市化进程中必须解决的重大课题．我国大中
城市数量比较少，容量小，吸纳农村剩余劳动力的能
力有限．特殊的中国国情，决定了我国不可能走西方
式单纯发展大中城市的城市化道路，必须在适度适量
发展大中城市的同时，充分发挥小城镇的 蓄水池
作用，建立太中小井举的城镇网络体系．现代化的交
通、通讯、传媒大大缩小了人们的空间距离感．功能
完善的小城镇对农民具有越来越大的吸引力．遍布农
村的小城镇将成为今后农村二三产业的集中地 农村
商品、生产要素的集散地和农村剩余劳动力转移的主
渠道．
(二)发展小城镇是扩大内需，推动国民经济持续
收槁 日期：2001一O6—19
增长的必要措施．近年来．我国国民经济增长需求拉
动乏力，与农村有效需求不足有很大关系．从全国看，
占人口70~／~农民仅消费40％的商品量．这表明，我
国农村消费群体大，僵消费支出少；需求潜力大，但
购买能力低；市场空间大，但市场容量小．据测算．
如果我国城市化水平能达劐世界平均水平，则总体消
费需求将增加6,00O亿元左右．从经济和社会发展的全
局看．当前最突出的是城乡二元结构性矛盾，最重要
的结构调整是城乡结构调整．因此，大力调整城乡结
构，增加 “城镇供给 ．必将对经济发展产生巨大的
推动作用．
(三)发展小城镇是实现农业现代化的必备条件．
发展小城镇．可以为农业现代化提供空间和条件．一
部分农民离土离乡进入城镇．才能使包干到户形成的
耕者有其田 发展为 善耕者有其田 ，土地才有
可能成块连片形成规模．而土地适度规模和集约化经
营是实现农业现代化的基础条件．发展，J、妇蔓镇还能够
为农业现代化提供资金积累．从发达国家的现代化史
看，在工业化、城镇化达到相当水平后，由农村支援
城市向城市反哺农村转变是必然趋势．同时．发展小
城镇也能够增加对农产品的总需求，特别是增加商业
性农产品和农产品深加工的需求，为农业现代化创造
市场空间．
(四)发展小城镇是推进农村精神文明，提高农民
素质的必由之路．传统的农民散居在自然村落，愚昧
落后、不文明 农村病 就难以根治．小城镇是农村
科技、教育、文化 娱乐、服务消费的中心．是社会
主义精神文明的传播中心．小城镇的发展必将给农民
一 种崭新的生产，生活和消费方式．有利于引导农民
济”现象越来越程序化，越来越秩序化．
假日经济 现象的发展遵循市场规律．它有的
时候不是以人的意志为转移的．所谓的市场规律就是
供给和需求的均衡，我们现在有假日消费这种需求．
那么我们还应当研究它的供给，这种供给与需求的均
衡点应当构成 “假日经济 现象的一种基本走势．随
着生活水平的提高，这肯定是一种趋势，但它不一定
集中．如果我们实行带薪休假的话，它绝不会集中到
某一个长期的假期来；但它绝对是一种永远的长期的
行为．这种长期的永远的行为的出现使中国人曾经概
括出的 ‘假日经济’这个概念可能就不存在了．
(责任墙辑：古 岩)
