2000110 总第222期 商业研究
文章编号：IooI_148x(2ooo)lO-0055-02
论 “假 日经济”热的负面效应
付康萍 阳
(浙江大学 人文学院．淅江 杭州 310012)
摘要：自】999年国庆节放长假以来，假日带来7消膏热．从而促进经济的增长． 日经济 成为热．点话
题，它为长期疲软的市扬提供了消费的太好时机。但同时要充分认．识到过分推崇假日经济．畚造成诸多
负面效应．对真正启动经济增长是不利的。 ～ 1 ．一
关键词：假日经济；通货紧缩；过度消费 责 菇 ，
中圈分类号：FO14．5 文献标识码：A
自l999年国庆节首次延长假期以来，“假 日经济”
一 词便频频出现于新闻媒体中，并逐渐为街头巷尾的
百姓所熟悉。今年五一节的旅蝣热潮更使。假B经济”
再次成为热点话题，“假 B经济，商机无限 一时成
了许多人的口头禅。
“假B经济 ，顾名思义，指节假日带来消费高
潮从而推动经济的增长，老百姓往往通俗称为 假日
消费热 。1999年国庆节及新千年 “五一 7天的长暇
为长期瘦软的市场提供了制造消费兴奋点的大好时机，
在商家费尽心机的打折 抽奖、赠送等刺激手段下，
一 时间商场里人头攒动，摩肩接踵，许多商行营业额
大幅上升。据国家内贸局统计，1999年10月份全国百
家重点大型商场实现零售额82亿元，同比增长加、9‰
同时，旅游、餐饮等服务业异常火爆，国庆期间国内
旅游人数约为4ooo~人次，旅游消费达141亿元，今
年五一期间全国旅游人次更达4600万人次，旅游消费
181亿。一些经济学家也在这片捷报频传的繁荣中看
到了经济从此走出衰退阴影的曙光，满怀希望地将之
惊呼为 假B经济”，并对它倍加褒奖。
假B经济”的确在一定程度上满足了政府启动
内需的要求，减缓了经济增长速度下滑的势头．但过
分夸大它的拉动力则会带来一系列的负面效应。
一
、 麻痹效应
当前通货紧缩问题的核心并非在于表面的消费不
收稿 日期：2OOO一05— 14
力，而是人们对收人预期的下降和支出预期的增加．
三年间银行7次降息及征收利息税的行动未能取得希
望的结果，可以说也正是这一核心问题的体现．预期
是一种主观现象，人们根据过去、现在及将来的各种
信息对其进行分析并对未来作出判断。城市医疗改
革，住房改革、高等教育自费改革及工资福利成分的
逐步取消．都使居民的支出预期上升。而国企的大面
积亏损、下岗职工人数的增多，则使人们的收人预期
下降。在支出预期上升和收人预期下降的对抗中，社
会保障体系却未能跟上，导致消费者对经济增长信心
普遍不足，从而使即期消费减少，防备储蓄增加。而
对于广大的农村消费者而言，从小农经济向市场经济
转变这一历史性工程由于各种原因一直未能引起真正
的重视， 减负 行动往往在具体落实的过程中大打
折扣，子女教育费用的上升等都使得农村消费者预期
支出上升而为将来多储蓄少消费。在改革深化和社会
保障体系未跟上的矛盾中，百姓对未来的预期并不乐
观导致消费不力，最终投资趋缓，经济增遽下滑。在
这一系列相联系的经济现象中．我们不难看出：依靠
节假日消费拉动经济增长只是一种短期的、肤浅的，
临时之策．陶醉于假日经济的一时繁荣会使政府，企
业对根本问题的迫切性丧失应有的高度警觉．从而可
能为以后埋下更多经济危机的种子。
二、误导效应
一 些经济学家、政府官员经常用银行储蓄存款余
额超675亿之巨来证明中国老百姓手中有钱，并认为
居民的名义收人不能真实反映其所有收人(意为另有
隐性收人)。假日消费热潮似乎为这种观点提供了极
好的佐证。但冷静地分析一下假日经济．便会发现以
下这么两个现象：
1．节暇日中商场销售额增幅最大的多为中、低档
的日用品。这是因为许多消费者平时忙于上班，做生
意，趁节假日商场大幅打折之机一并采购B用品一举
两得。但从宏观上来看．社会总消费是随着社会总收
人按比例增减的．。假B消费作为社会总消费的一部分
自然也不能例外。具体的促销手段可以在一定时间一
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定的区域刺激部分居民的消费，但无非是把预期利润
从一商家转到另一商家，把彼时彼地的消费者吸引到
此时此地。根据山东济南8大商场的调查就发现：去
年国庆节期间8大商场的销售额突破亿元大关，同比
增长100％，但节后日销额却只有节日的1／4—1／3。这
种鲜明的反差便是最好的例证。
2节假日期间餐饮生意火爆，许多大酒店天天爆
满，但对一些大酒店的调查却发现70％的流水额为公
款消费1这从酒店门前停车场上触目皆是的公车牌照
便可窥斑见豹。那些认为中国老百姓手中有钱的经济
学家在津津乐道于6万亿之巨时，却恰恰忽视了两个
最敏感的问题：67Y亿中有多少属于真正的平民百姓?
能拥有大量隐性(灰色)收人的往往是那些人?由于我
国4月1日前一直允许非实名制存款，民间流行80％
的存款掌握在20％1~人手中的传言只能是一种推测评
估，但去年开征利息税前、存款实名制讨论之初便有
大量存款外逃，以及征税后又有私款公存增多的趋势，
却都已是不争的事实。马克思在《资本论》中曾指出：
一 切真正的危机最根本的原因总不外乎群众的贫困
和他们有限的消费 。这一论断虽是针对资本主义经
济危机而言，但对于前面所述 “假 日经济”中的这两
个现象，也许是一种很好的解释。因此，须冷静地分
析 假日经济”，夸大它的作用陶醉于一时繁荣易使
政策制定者忽视目前我国百姓收入仍然偏低这一事实
走入误区，不利于经济健康、理性的发展。
三、短税效应
假日经济热产生的另一种间接负面效应是浮躁之
风盛行，短期行为泛脏。中国当前经济紧缩引致的原
因很多，其中不能排除多年来一些企业，乃至社会短
期化行为的积淀。假日期间许多商家各种促销手段粉
墨登场，处处可见 。进价销售 、 买100送25”等海
报，更有甚者以全场7折血拼，旅游景区内则借机漫
天要价狠捞一把。这类短期刺激手段使消费额上升的
同时，却使商家沉浸于一时景气混淆了市场定位，产
生干店一面的恶性循环，从而导致效益不能持续提高，
投资规模受限制并最终使经济增长后劲不足。毕竟，
企业投资的增长是经济增长动力中极其重要不可缺少
的一环。企业、商家的短期化行为会使企业在后期发
展中留下产业结构调整等系列障碍，使我国多数企业
患上 短命 的共同病症：而政府解决问题的短期化
行为则不仅会为日后政策的制订执行留下许多隐患，
更严重的是它会影响百姓对于政府稳定性的信心。试
想一下：今天为了拉动经济增长多放假鼓励消费，宣
扬 花钱就是爱国 ，那么过两年如果又面临通货膨
胀，政府是否又将取消增多的节假日，并重新提倡
“节俭才是爱国 ?评价标准的多次反复最终只能有
一 种结果，那就是：让人对事情本身失去兴趣直至冷
漠。短视效应带来的短期化行为将使百姓陷入不知所
措的尴尬困惑中。
四、膨胀效应
过分推崇假 日经济，也极易造成物欲膨胀的局
面。假日的增多使人们有更多的时间在商场、酒店流
连，鼓励消费产生对物质利益的狂热追求使人们的物
欲享受欲望恶性膨胀，追求向往挥霍无度、好逸恶劳
的情绪将会发酵酝酿，导致普遍的精神空虚与缺位，
并使最起码的一些传统美德都悬浮于九天之外，更严
重的是，一旦钱包不能满足习惯了的过度消费或超消
费，犯罪的阴影便会开始在上空徘徊。近年来国家虽
然加大了打击犯罪、反腐败的力度，但是每每揭露出
来的经济大案却一次比一次让社会震惊，这说明在
“人为财死，鸟为食亡”信条下铤而走险的人并非少
数!这种愈演愈烈的腐败之风正在成为影响地方经济
发展和人心稳定的隐患。据中国科学院 “社会形势分
析与预测”调查组对5啦 不同领域学科专家的调查表
明：有42％的专家将腐败列为最严重的社会问题，该
比例远远超过其他被列为第一问题的总和!历史和现
实都清楚地表明：以权钱交易为特征的腐败是激化社
会矛盾、恶化社会风气的总根源，而极度膨胀的物质
贪欲则是腐败、诈骗等恶性行为的罪魁祸首
五、循环效应
假日经济”热的理论依据是凯恩斯主义，即强
调个人消费、企业投资及财政支出的增加可以使国民
收入以一定倍数(乘数K)增加，但凯恩斯主义在当时
美国的背景与目前的中国相距甚远，美国是发达市场
经济国家的典型，以私有经济为基础，市场制度发达
且较完善。企业对利率非常敏感，一次调整0 25％就
可收到明显的效果，而目前我国尚处于市场不完善，
企业缺乏利益约束和预算约束条件下的第二类非均衡
状态(厉以宁语)，政府职能尚未完全转换， 企业刚
性”远未消除(指企业实际上不负盈亏或负盈不负亏
使破产难以实现)。相同的政策思想在不同的制度基
础上当然会有不 同的结果。我国7次降息对促进消
费、投资收效甚微就是例子，同时，我们必须注意到
乘数要施展魔力必须以生产各环节具备生产潜力为前
提条件，即要求各涉及部门能保证满足各轮次创造出
来的社会需求。目前中国仍比较贫穷、生产物质基础
薄弱，生产总能力不高，若盲目扩大消费、增加投资
可能因生产能力有限而在生产诸环节中梗塞，从而使
国民收人不能按比例增长。因此在目前生产基础仍较
薄弱的状态下，过分寄希望于 假日经济 的拉动作
用是不现实的。而且极容易将扩大内需变成简单的总
量扩张，通过大量的投入求得GDP的一时增长，这样
必然导致生产建设和经济泡沫的大量出现，进一步加
大金融风险，最终可能使国民经济重复前些年：紧缩
一 一 通胀一一紧缩 一一通胀的循环中，甚至出现失业
率与通胀率都居高的滞胀现象
总之，我们在一片假日经济的叫好声中，要充分
冷静地认识到依靠节日消费促进经济增长仅仅是一种
不得而为之的手段。目前的消费不力、内需不足毕竟
只是经济紧缩的表面原因，要解决根本问题，关键是
必须走出财政实际收入的低谷，进行企业机制的根本
改造，走出企业经济效益增长率的低谷，以增加百姓
的预期收入，加快社会保障体系的全面建立，尽量减
少制度改革带来的不确定性，同时应进一步加大反腐
败的打击力度，增强百姓的未来预期信心。
(责任 煽辑： 莽 民)
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