蜜雪冰城：质优价廉，物超所值
致力于让全球每个人享受高质平价的美味
目录
品牌故事
从街头小摊到全球巨头
产品矩阵
高性价比的甜蜜选择
市场布局
下沉市场的王者
商业模式
供应链驱动的盈利密码
品牌营销
雪王IP的破圈之路
未来展望
走向全球的甜蜜帝国
品牌故事：起源与发展
蜜雪冰城早期门店形象
1997年 起源郑州
从街头刨冰小摊起步
万+全球门店
茶饮行业领军品牌
蜜雪冰城用二十余年时间，书写了一个草根崛起的商业传奇。创始人张红超凭借
敏锐的市场洞察力和不懈的努力，带领品牌从郑州街头走向世界舞台，坚持“高质
平价”的理念，让全球消费者享受美味。
核心精神：脚踏实地，以奋斗者为本，用品质与服务赢得市场。
品牌故事：关键里程碑
1997
创始人张红超在郑州开设“寒流
刨冰”小摊。
2005
推出1元新鲜冰淇淋，成为爆品。
2007
开启加盟模式，加速扩张。
2018
推出“雪王”IP形象，品牌视觉升
级。
2021
魔性主题曲《蜜雪冰城甜蜜蜜》
全网破圈。
2025
在港交所上市，市值突破千亿港
元。
坚持高质平价，让全球每个人享受高质平价的美味
产品矩阵：核心产品展示
冰鲜柠檬水
¥4
年销量超10亿杯
新鲜冰淇淋
¥2
国民级甜品
珍珠奶茶
¥6
经典口味，常年热销
产品矩阵：产品多样性
除了核心产品，蜜雪冰城不断丰富其产品种类，覆盖了果茶、奶茶、冰淇淋、咖啡等多个品类，以满足不
同消费者的多样化口味需求，进一步巩固市场地位。
果茶系列 咖啡系列
市场布局：全球门店分布
截至2025年上半年，蜜雪冰城凭借强大的供应链优势与品牌影响力，全球门店数量已突破万家，业务版图覆盖中国
及海外12个国家，成功跻身全球门店规模最大的现制饮品品牌行列。
万+
全球门店数量
12+
覆盖国家及地区
全球现制饮品门店规模
市场布局：下沉市场深耕
蜜雪冰城通过深耕下沉市场，构建了强大的县域
网络。
三线及以下城市门店占比高达%，覆盖全
国90%以上县城，成为县域经济中不可或缺的
毛细血管。
数据来源：蜜雪冰城官方披露及市场调研数据
商业模式：供应链驱动
蜜雪冰城品牌终端实景
自建全产业链基地
布局五大生产基地与万亩种植基地，构建从源头到终端的全链路掌控力。
核心原料100%自产
实现核心原料自给自足，摆脱外部供应依赖，确保产品品质与供应稳定性。
极致成本控制
将采购成本压至行业均价的50%-80%，为“高质低价”策略提供坚实基础。
商业模式：加盟赋能
97%收入来自供应链
向加盟商供应食材、设备与包材，构建核心营收支
柱
总部统一全链路支持
统一研发、生产、配送，确保产品标准化与品质稳定。
门店专注服务与出品
无需操心复杂的供应链管理，大幅降低创业门槛与经营风险。 标准化的蜜雪冰城加盟门店实景
品牌营销：雪王IP的诞生
2018年，蜜雪冰城推出了标志性的“雪王”IP形象。
这个头戴王冠、手持冰淇淋权杖的可爱雪人，以简洁可爱的设计风格，
迅速成为品牌最直观的视觉符号，为品牌年轻化与全球化战略奠定了
坚实基础。
简洁可爱 视觉符号 品牌资产
MIXUE · SNOW KING BRANDING CASE STUDY
品牌营销：魔性主题曲的传播
2021年魔性主题曲《蜜雪冰城甜蜜蜜》全网破圈，播放量超97亿次，引发全民二创狂欢。
97亿+
全网播放量
全民二创
用户自发传播热潮
破圈效应
品牌知名度飙升
品牌营销：用户共创与互动
通过发起话题挑战、节日互动等方式，邀请用户参与品牌传播，打破传统单向输出，构建低成本、高效果的互动营销闭
环。
话题挑战引爆流量
发起趣味话题挑战，激发用户创造力，
形成病毒式传播效应。
节日互动增强粘性
结合节日节点发放福利，打造情感连
接，提升用户品牌忠诚度。
低成本高效果转化
利用用户UGC内容降低制作成本，通
过口碑传播实现高效转化。
财务表现：营收与利润增长
2025年上半年营业收入
亿元
2025年上半年净利润
亿元
同比增长率 (营收 / 利润)
+%/+%
强劲的市场表现推动了财务数据的持续向好，2025年上半年营收与利润双双实现两位数高速增长，盈利能力显著提升。
用户评价：口碑与信任
消费者对蜜雪冰城的评价普遍积极，认为其产品性价比高、口味好，品牌形象亲民可爱，这些正面反馈进一步巩固了品
牌的市场地位。
超高性价比
“几块钱就能喝到这么好喝的饮品，简
直是学生党的福音！”
口味广受好评
“柠檬水清爽解渴，冰淇淋奶香浓郁，
闭眼点单不踩雷。”
品牌形象亲民
“雪王IP太可爱了，品牌很有活力，让
人感觉很亲切。”
未来展望：全球化战略
深耕东南亚市场
巩固现有优势，提升品牌本地化运营效率
开拓新兴市场
积极布局中东、南美等潜力区域，扩大全球版图
全球高质平价代表
坚持高质平价理念，让全球消费者享受甜蜜
展望未来，蜜雪冰城将继续推进全球化战略，在深耕东南亚市场的同时，积极开拓中东、南美等新兴市场，致力于成为深受全球消费者喜
爱的饮品品牌。
未来展望：产品创新与升级
持续投入研发，推出更多健康化、个性化的产品，满足消费者不断升级的需求。
健康化升级
甄选天然原料，打造低糖低脂的健
康饮品系列
个性化定制
提供多元配料选择，满足不同人群
的口味偏好
体验升级
优化产品口感与颜值，提升消费者
的饮用体验
总结：核心竞争力
极致性价比
2-8元价格带，人人喝得起，打破消费门槛。
强大供应链
全产业链布局，从源头把控成本，价格优势显著。
品牌营销
雪王IP形象鲜明，魔性营销洗脑，品牌深入人心。
加盟模式
成熟的单店模型，快速复制扩张，实现多方共赢。
感谢聆听！
期待与您的进一步交流
让全球每个人享受高质平价的美味
MIXUE · 全球连锁饮品品牌
