巨置蓄蕃墨匿蓄署匿函 2005~第2o卷第2期 Journal TjlPEVo1．20 No．2 2005圆
● 北京：走近奥林匹克 Beijing：towards the Olymp~
奥运经济：概念经济与泡沫经济
李建军
摘要：分析了奥运经济并不是一个独立的经济体，而是一个综合的经济体，奥运概念为众多的行业构建了巨大的发展空间；指出奥运经济不是一种泡
沫经济，而是一种奥运概念经济。
关键词：奥运经济；泡沫经济；奥运概念经济
中图分类号：G80-05 文献标识码：A 文章编号：1005-0(O (2005)02—0063—02
Olympic Economy：Concept Economy and Foam Economy
(School of Public Administration，Jiangxi University of Finance and Economics，Nanchang 330013，China)
Abstract：This paper analyzed that Olympic economy is not a sole economic body,but a comprehensive one．which provided a large space for numerous indus—
tries．Finally the author pointed out that Olympic economy is not a kind of foam economy,but is a kind of Olympic concept economy．
Keywords：Olympic economy'doaHl economy；Olympic concept economy
奥林匹斯山的诸神创造了奥运。古希腊的运动健儿把奥运
圣火播撤到全球。全球化、一体化、市场化的新经济商业浪潮，
包围着五环奥运，象征人类的经济生活生命不止，生生不息。随
着北京奥运的I临近。奥运经济启动了新一轮的发展高潮，奥运概
念也再度升级。奥运经济是概念经济还是泡沫经济，是目前理
论界争论的焦点。为保证我国奥运经济健康、快速发展，我们必
须在理论上澄清这些认识。
1 奥运经济的诠释
“奥运经济”有广义和狭义之分。狭义的“奥运经济”，是指
为申办和举办奥运会的国际奥委会、奥组委和举办城市带来的
货币收入。广义的“奥运经济”除申办和举办奥运会产生的各种
货币收入以外，还包括申办和举办奥运会的全过程所产生的其
他经济效果，以及对举办城市和举办国的经济、社会发展所产生
的影响【1]。总之，奥运经济作为国民经济一段时期内的组成部
分，它的健康快速发展，对整个经济的发展具有巨大推动作用。
2 奥运经济不是泡沫经济
长期以来，人们都认为，概念经济其实就是一种泡沫经济。
因为概念经济提倡的不是生产而是着力去创造和挖掘概念。去
大力炒作概念。它所效力的不是创造产品、创造财富，而是瓜分
财富，所得利润主要是从概念中创造出来的。
然而，我们认为，概念经济不等于泡沫经济。
首先，两者在内涵上不一致。概念经济是以得到公众认可
的概念为依据而展开的经济活动的总和。随着知识经济时代的
到来，这一古典市场时代隐而未彰的市场经济自身的本质特征．
正在凸现为经济生活操作层面的现实。而泡沫经济是指资产(指
股票、债券等)的理论价值与实际价值严重背离，发生大幅度波
动。资产价格超常规上涨而出现的一种虚假繁荣并最终对经济
产生严重影响的经济现象。泡沫经济总是与虚拟经济、实体经济
联系在一起的，是虚拟经济的增长速度超过实体经济增长速度
所形成的整个经济虚假繁荣的现象 。由此可见，概念经济不是
泡沫经济的又一说法，概念经济深刻揭示了人类经济生活的内
在意义，即经济总是某种生活意愿的概念表达。
其次，概念经济在社会生活中已经客观存在．且有科学依据
和国际先进经验为前驱。随着人类的知识和经验积累越来越多，
文化积淀和交流越来越多，人类发明“概念”的本领也会越来越
强，在这些概念基础上形成的经济现象也会越来越多。蒸汽机、
汽车、原子能、飞机、互联网等，都曾是不可想象的“概念”，却都
成了人类经济史上某个时期的宠儿。所以，概念经济不仅有科学
的根据，而且也是未来经济发展的趋向和内在的必然。
最后，在现实的许多经济领域。“概念经济”越来越成为经济
活动的主导力量。概念经济有两大功能：发现功能和总结功能。
所谓发现功能，在股市上表现得最明显。人们按照对未来的科学
或非科学预期，在经济大海中寻找并发现能够达到这一预期目
的的东西，并赋予它一个简洁响亮的“概念”，而后向社会和市场
进行宣传和推广。不管成功与否，这个“概念”便客观地存在于股
市之中了。在这一过程中，人们发现了一些经济实体(如某企业、
城市和区域)，记住它们并经常在脑子里思考；人们还发现了未
来可能的一种经济现象、经济状态。“概念经济”的发现功能．现
在越来越得到重视和普遍运用。所谓总结功能，是指通过对前一
段经济活动的总结而提出一个“新概念”。当然，总结出的这些概
收稿日期：2004-07—19；修回日期：2004—12—10；录用日期：2005-01—29
作者简介：李建军(1974一)，男，江西吉安人，硕士，江西财经大学讲师。E-mail：lidaxun96@yahoo．e0m．cn。
作者单位：江西财经大学 公共管理学院，南昌330013。
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团 Journal ofTjlPEVo1．20No．2 2005
念．对未来也有非常重要的指导或警醒作用，为社会经济的发展
指明了方向和道路。而泡沫经济不但不能成为经济发展的主导，
而且我们在经济发展过程中应采取各种措施来防范和避免。
因此，我们认为，奥运经济不能简单等同于泡沫经济，把奥
运经济与泡沫经济划上等号是没有根据的。
3 奥运经济实质上是一种奥运概念经济
奥运经济就其本质而言，是一种概念经济，我们称之为奥运
概念经济。
第一，奥林匹克运动本身不是作为一种经济活动而产生的．
而是为了维持奥运这一形式而利用奥运概念来经营的。奥林匹
克运动是作为国际和平运动的一部分而出现的。顾拜旦创立奥
林匹克运动的目的之一就是“将世界的年轻人召唤到运动场上
竞争，而不是到战场上拼杀”。奥林匹克运动不是一种简单的体
育活动，它既是一种体育运动，也是一种经济活动、文化活动乃
至政治活动、外交活动，具有多领域、多方面的融合性。奥运思
想、奥林匹克宗旨和举办地人文精神的融合，是举办奥运会的指
导原则和精神动力。奥林匹克运动本身是一种公益性的有组织
的运动，但推行奥林匹克运动和举办奥运会需要大量的资金，如
果没有或缺少资金，奥林匹克运动就会无法延续下去。为了使
奥运会能够延续下去，能够兴旺发展，国际奥委会才把商业运作
机制引入奥运。由此可见，奥运会就其本身而言，不是作为一种
经济活动而产生的。为了自身的延续和发展，奥运会被作为一
种概念来进行商业经营和运作，以获得资金用于发展奥林匹克
运动。
第二，广义的奥运经济是指除申办和举办奥运会产生的各种
货币收入、经济效果以外，还包括申办和举办奥运会的全过程所
产生的其他经济效果，以及对举办城市和举办国的经济、社会发
展所产生的影响。从“奥运经济”这一概念我们可以看出．奥运经
济包括两部分：一是奥运会本身的经济活动和经济收益．二是奥
运会对举办国经济和社会的直接与间接的经济影响和经济效益
的总和。奥运会的直接经济效益方面，最主要的是统一销售电视
转播权、赞助收益、门票销售收入和其他的一些收益。而彰显奥运
经济之威力的却是奥运对举办城市及举办国的直接与间接的经
济影响和经济效益。正如北京市副市长张茅在北京奥运经济推介
会上指出：从现在起到2008年，北京市总投资将达到15 000亿
元人民币，而其中与奥运直接相关的投资需求只有2 800亿元人
民币，仅占总投资规模的五分之一不到。有专家预测：北京奥运也
将每年为中国的GDP增加0．3--0．4个百允点，为中国带来200万
A"~tAk岗位。一大批与奥运相关的-&,Ak将崛起，联想就借助五环
旗出征海外。这些经济活动和经济效益与奥运会的自身并无关
系，却是由于运用“奥运概念”而发生的。由此可见，奥运经济中
的奥运会本身所产生的经济效益与由于“奥运概念”而产生的经
济效益是无法相提并论的。由于奥运这一概念而产生的间接关
联的奥运概念效益是非常大的。因此，奥运经济就其本质而言是
一 种奥运概念经济
第三，在经济领域里，实体经济与虚拟经济是两种客观存在
的经济形态。所谓实体经济是指物质产品、精神产品的生产、销
售及提供相关服务的经济活动。而虚拟经济是指相对独立于实
体经济之外的虚拟资本的持有和交易活动。实体经济是虚拟经
济存在和发展的基础，没有实体经济，虚拟经济将无从谈起．即
实体经济是第一性的，虚拟经济是第二性的[31。在现代的经济社
会中，虚拟经济正在成为世界经济的飞轮，与实体经济的飞轮双
轮并进。作为国民经济的组成部分的“奥运经济”也应包括奥运
实体经济和奥运虚拟经济两个部分。奥运实体经济中众多部分
与奥运会本身并无关系，如奥运举办城市基础设施的建设、环境
的治理、高科技开发、电信通讯改造的工程等与奥运会自身经济
并无直接关系，但这些设施和条件却是成功举办奥运会的有力
保证。它们是围绕着“奥运”这一实实在在“品牌概念”而进行的
奥运虚拟经济中的虚拟资本的运行和走向 则完全是围绕“奥运
概念”而运行的。离开了奥运概念，在股市中就没有所谓的奥运
概念股和奥运板块，在债券市场上就没有奥运债券了．奥运投资
基金、奥运信托资金等也就无从谈起。因此，从这一层面上来看．
奥运经济实质上就是一种奥运概念经济。
由以上的分析我们可以知道，作为概念经济的奥运概念经济
不是一种泡沫经济。奥运概念经济是围绕实实在在的、符合公众
民意的“奥运品牌概念”而进行的经济活动和产生的经济效益。奥
运概念经济正深刻揭示了奥林匹克运动延续和发展的内在的经
济需要和必然
然而，我们用 tl,推出奥运概念，大力发展奥运经济的同时．
也应对奥运概念经济保持谨慎的态度，谨防对奥运概念的过分
炒作，而使本来符合公众民意的奥运概念过分膨胀，出现奥运经
济泡沫的危险。所以，对于奥运概念经济，我们既要热情大胆地
迎接和发展，又要始终保持科学清醒的头脑，这是人类经济发展
到现在的必然选择。
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