跑步运动线上消费大数据报告
14551
16510
18311
20167
21966
0%
2%
4%
6%
8%
10%
12%
2011 2012 2013 2014 2015
2011-2015 全国居民人均可支配收入
及增速（单位：元）
背景：随着我国经济崛起，体育产业关注度不断上升，跑步在
这波浪潮中成为最先兴起的国民型运动
数据来源：国家统计局
%
%
%
%
2012 2013 2014 2015
2012-2015 中国体育用品产业
占全国GDP比重
数据来源：《2012年/2013年/2014年/2015年中国体育用品产业白皮书》
跑步运动线上消费人群画像
目录
跑步运动兴起原因
从社交媒体洞察跑步特征
不同类型跑步装备消费者偏好
跑步运动兴起原因
跑步运动线上消费人群画像
从社交媒体洞察跑步特征
不同类型跑步装备消费者偏好
• 政策原因：国务院2014年10月颁发46号文件《国务院关于加快发展体育产业促进体育消费的若
干意见》，鼓励群众性体育赛事向社会开放：
• 加快政府职能转变，进一步简政放权；
• 将全民健身上升为国家战略；
• 把体育产业作为绿色产业、朝阳产业培育扶持；
• 破除行业壁垒、扫清政策障碍
• 其中，中国田径协会据此变革了管理模式，取消马拉松赛事审批，降低了准入门槛，从而过去
三年马拉松赛事的数量呈井喷态势。
数据来源： 新一线城市研究所《中国运动30城》报告
兴起原因一：政策利好，马拉松赛事数量井喷，推动跑步运动发展
2015年部分大城市马拉松场次
1 北京 15 6 深圳 3 15 厦门 1
2 上海 10 6 重庆 3 15 广州 1
3 宁波 5 6 无锡 3 15 合肥 1
3 苏州 5 6 成都 3 15 昆明 1
3 南京 5 12 沈阳 2 15 天津 1
6 杭州 3 12 郑州 2
6 大连 3 12 青岛 2
适合跑步的场地选择
兴起原因二：跑步的场地选择广泛，不论是公园、小区、健身房还是自家
跑步机都能达到跑步健身的目的
小区周边
公园
马路
健身房
自家跑步机
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
90%
100%
PM10 SO2 NO2
四项污染物达标城市比例
2014 2015
兴起原因三：全国运动基础设施水平不断完善与提升，为跑步运动的
普及提供支持
数据来源：《2015中国环境状况公告》
0
50
100
150
200
250
2010 2011 2012 2013 2014 2015
2010-2015 城市园林绿化 (单位：万公顷）
建成区绿化覆盖面积 建成区绿地面积 公园绿地面积
数据来源：《2015年城乡建设统计公报》
6
11
截止2016年4月 截止2016年5月
健身类APP数量对比
45%
数据来源：易观国际（截止2016年5月，移动APP排行榜TOP500）
兴起原因四：社交媒体的发展让跑步运动成为新常态，2016年5月运
动健身类APP活跃人数同比上涨45%，跑步运动关注度不断上升
从社交媒体洞察跑步特征
跑步运动线上消费人群画像
不同类型跑步装备消费者偏好
跑步运动兴起原因
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
2015/7 2015/8 2015/9 2015/10 2015/11 2015/12 2016/1 2016/2 2016/3 2016/4 2016/5 2016/6
分时段跑步人数占比
6-9点 18-21点
数据来源： 数据时间： –
18-21点是最主要的跑步时间段，由于人们白天工作繁忙，接近半数的
用户会选择在晚上跑步，更有助于睡眠和缓解压力
48
58
51
53 54
55
57 56 55
64 64
62
2015/7 2015/8 2015/9 2015/10 2015/11 2015/12 2016/1 2016/2 2016/3 2016/4 2016/5 2016/6
健身类APP用户平均跑步时长（单位：分钟）
用户平均每次跑步时长在一小时左右，且呈现出跑步时间不断增加的
趋势
数据来源： 数据时间： –
2015/7 2015/8 2015/9 2015/10 2015/11 2015/12 2016/1 2016/2 2016/3 2016/4 2016/5 2016/6
用户每次跑步平均距离
数据来源： 数据时间： –
用户每次跑步平均距离呈现明显季节性，9-11月秋高气爽，人们更喜
欢秋天跑步
1-3月，冬
天气温最低
青岛 深圳 北京 南京 大连 上海 济南 宁波 广州 苏州 厦门 成都 重庆 杭州 天津
分城市健身类用户月均跑步距离排名
青岛由于优越的自然地理环境，用户月均跑步距离排全国第一
数据来源： 数据时间： –
从社交媒体洞察跑步特征
跑步运动线上消费人群画像
不同类型跑步装备消费者偏好
跑步运动兴起原因
2012 2013 2014 2015
2012-2015 跑步装备线上消费人数
跑步装备线上消费人数保持稳定增长，跑步运动逐渐成为新消费热点
19-22岁 23-28岁 29-35岁 36-50岁 51-70岁
2015 跑步运动VS.总体线上运动
消费者年龄分布对比
跑步运动 总体线上运动
跑步运动入门门槛低，对技术要求不高，所以跑者年龄分布广泛，且跑
步装备以男性消费者为主
2015 跑步运动线上消费者
性别分布对比
男 女
2012 2013 2014 2015
2012-2015 跑步运动分品类线上消费占比
跑步鞋服 可穿戴式设备 跑步器械
跑步装备线上消费的丰富度不断增加，消费者不再只是购买跑步鞋服
等基础装备，而是呈现出消费升级趋势
注：跑步鞋服包含：运动长裤、运动T恤、运动套装、跑步鞋；可穿戴式设备包含：
智能手环、智能手表；跑步器械包含：跑步机、椭圆机 注：笔单价 = 全年消费金额/全年消费笔数
2012 2013 2014 2015
2012-2015 跑步运动线上消费笔单价
注：颜色越深代表数值越高
随着互联网普及率和网购渗透率不断提升，线上消费者逐渐从长三角、
珠三角发达区域辐射到中西部省份
编号 2015 跑步运动线上消费人数
同比增幅排名
1 贵州
2 云南
3 甘肃
4 海南
5 重庆
6 四川
7 青海
8 河南
9 广西
10 山西
标绿省份为跑
步运动人群网
购渗透率
TOP10的省份
2015 各省份跑步运动人群网购渗透率
四川
河南
不同类型跑步装备消费者偏好
从社交媒体洞察跑步特征
跑步运动线上消费人群画像
跑步运动兴起原因
跑步场景的丰富及跑者需求的升级，让跑步装备种类更加多元化
替代跑步的健
身器械：甩脂
机、健身车、
动感单车等
基础装备
非基础
装备
跑步器械
替代品 基础装备：跑步鞋服；
非基础装备：跑步器械、可穿戴式设备；
跑步器械替代品：替代跑步的健身器械
跑步装备划分
运动长裤、运动T恤、
运动套装、运动包、
跑步鞋等
跑步器械：跑
步机、椭圆机
可穿戴式设备：
智能手环、智
能手表等
• 跑步装备消费者以23-35岁人群为主；
• 分跑步装备类型看，19-22岁人群对基础装备消费偏好最高，说明该类装备消费人群更年轻；而29-35岁人群对非
基础装备消费偏好最高，说明这部分装备消费者以具有一定经济实力的白领为主。
基础装备 非基础装备
2015 线上不同跑步装备消费者年龄分布
19-22岁 23-28岁 29-35岁 36-50岁 51-70岁
19-22岁 23-28岁 29-35岁 36-50岁 51-70岁
2015 线上不同年龄消费者跑步装备偏好
基础装备 非基础装备
基础装备消费者更年轻，非基础装备消费者以白领为主
• 基础装备市场独占鳌头，2012-2015年，跑步鞋服作为跑步基础装备，其线上销售规模占比远高于非基础装备；
• 但是，基础装备线上市场发展成熟，其增速远低于非基础装备；作为非基础装备的可穿戴式设备，其2015年同比
增幅稳居第一。
2012 2013 2014 2015
2012-2015 跑步运动分品类线上消费金额
跑步鞋服 可穿戴式设备 跑步器械
可穿戴式设备 跑步器械 跑步鞋服
2015 跑步运动分品类线上消费金额
同比增幅
基础装备线上市场发展成熟，增速放缓；非基础装备呈现高速增长态
势，说明跑者消费升级现象明显
非基础装备 基础装备
• 2012-2015年，非基础装备市场份额稳步上升，消费者对非基础装备需求愈发强烈；
• 跑步器械中，女性消费比例偏高，由此可见她们更爱在室内跑步；
• 可穿戴式设备中，男性消费比例偏高，说明他们对新潮数码科技产品更感兴趣。
2012 2013 2014 2015
2012-2015 不同类型跑步装备市场份额
基础装备 非基础装备
跑步服饰 可穿戴式设备 跑步器械
2015 跑步运动分品类线上消费者性别分布
男 女
消费者对非基础装备需求愈发强烈，其中女性更偏爱室内跑步，而男
性对新潮数码科技更感兴趣
• 跑步鞋服是跑步运动的基础装备，而跑步鞋更是跑者的入门产品；
• 从线上跑步鞋服细分品类消费情况看，跑步鞋稳坐第一的位置。
跑步从一双跑鞋开始
跑步鞋 运动套装 运动长裤 运动T恤 运动外套
2015 线上跑步鞋服分品类消费排名TOP5
注：统计30个一二线城市天猫分品牌销售额。一线品牌代表为耐克、阿迪达斯；二线品牌代表为彪马、锐步；国产品牌代表为安踏、李宁；专业品牌代表亚瑟士、Under Armour。
2015 线上跑步鞋服分品牌类型
消费金额分布
一线品牌
国产品牌
专业品牌
二线品牌
消费者更偏爱一线跑步鞋服品牌，但从增幅看，国产品牌异军突起
国产品牌 专业品牌 一线品牌 二线品牌
2015 线上跑步鞋服分品牌类型
消费金额同比增幅
• 可穿戴式设备成为跑步运动的催化剂，为跑步增添了社交属性；
• 从2014年开始，可穿戴式设备的价格出现剧烈下滑，亲民的价格是促使可穿戴式设备市场繁荣的重要推手；
• 智能手环一直是此前可穿戴式设备的绝对主角，智能手表在2015年异军突起，并取代智能手环成为市场份额最大
的可穿戴式设备细分类目。
2013Q3 2013Q4 2014Q1 2014Q2 2014Q3 2014Q4 2015Q1 2015Q2 2015Q3
2013Q3-2015Q3 线上穿戴式设备客单价
2014 2015
2014-2015 可穿戴式设备分品类市场份额
智能手环 智能手表
可穿戴式设备也助推跑步装备升级
跑步器械丰富了跑步运动场景，市场需求朝细分化方向发展
相比于室外跑步，室内跑步具有以下优势：
ü 健身选择更自由
ü 免受恶劣天气影响
椭圆机
健身车
力量器
械训练跑步是一个运动全身肌肉
的运动，跑步机能达到户
外跑步相似的效果，且跑
者健身时间选择更自由
减少跑步中的震动、减少
膝盖负担，但锻炼效果与
跑步机相似…
训练特定肌群
类似于自行车，起
到减脂，让身材更
匀称等作用，对膝
盖损伤较小
甩脂机
专业减脂
市场需求朝细分化方向发展
• 2012-2015年，线上跑步器械消费规模稳步上升，其同比增幅也保持在较高水平。
跑步器械让人们健身时间更自由，因此线上消费者对其需求也日趋增强
2012 2013 2014 2015
2012-2015 线上跑步器械销售规模及增幅
跑步器械 同比增幅
跑步机 甩脂机 健身车 动感单车 椭圆机 力量器械训练
2015 线上健身器械分品类消费排行TOP6
注：根据消费金额占比排序
室内健身器械品种不断丰富，跑步机仍是最畅销品类
• 椭圆机2015年同比增幅稳居第一，相比于跑步机，它具有对膝盖损伤小的优势，因此受到消费者青睐；
• 同时，多种细分领域健身器械也逐渐受到消费者欢迎。
从增幅看，人们对健身需求更加专业化，因此消费者不再局限于购买
跑步机，多种细分领域健身器械受青睐
椭圆机 动感单车 力量训练器械 跑步机 健身车 甩脂机
2015 线上健身器械消费同比增幅
注：根据消费金额占比进行排序
跑步机 甩脂机 健身车 动感单车 椭圆机 力量训练器械
2015 线上跑步器械分性别消费占比
男 女
不同人群对健身器械的需求也存在差异，男性更偏好力量训练器械，
而女性对减脂塑形的需求更强烈
跑步兴起原因：
• 受国家政策的开放、基础设施的完善、社交媒体的发展等多方面影响，跑步运动普及率不断上升，如
今逐渐成为一种健康时尚的新生活方式。
跑步运动线上消费人群画像：
• 跑步运动线上消费成为新消费热点，男性成为消费主力；
• 跑步运动线上消费呈现消费升级趋势；
• 随着互联网普及率和网购渗透率不断提升，线上消费者逐渐从长三角、珠三角发达区域辐射到中西部
省份。
不同类型跑步装备消费者偏好：
• 跑步场景的丰富及跑者需求的升级，让跑步装备种类更加多元化；
• 基础装备消费者更年轻，非基础装备消费者以白领为主；
• 女性偏爱在室内跑步，而男性对新潮数码科技产品更感兴趣；
• 跑步鞋服中，消费者更偏爱一线运动品牌，但从增幅看，国产运动品牌异军突起；
• 可穿戴式设备也助推跑步装备升级；
• 室内健身器械品种不断增加，让跑者选择更加多元化。
总结:
• 数据来源：阿里巴巴大数据，汇集亿消费者、超过1000万商家、10亿
件商品的基本信息和行为数据，全方位洞察消费特征和行业趋势，助力商业
决策。
• 指标说明：
城市线级：基于消费者最近半年的常用收货地址确定；
如无特殊说明，本报告所指地域范围仅包括大陆31个省市。
消费者分类的维度基于其最近一年的信息判定。
• 为了保护消费者隐私和商家机密，本报告所用数据均经过脱敏处理。
数据来源及指标说明
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