电视收视市场分析思路
CSM 媒介研究
2008年4月
收视率在媒介传播链条中的作用
收视率是媒介行业量化评估的标尺
收视率是媒介行业商业交易的通行货币
节目制作交易市场
节目收视市场 节目广告市场
电视台
节目制作公司
观众 广告主
资金
资金
内容
内容
注意力 注意力
资金
广告时段
（广告时段）
产品
资金
量化数据,科学依据
英国物理学家麦可法拉第“ 如果不可测量，你就不
能理解它。” If you can not measure it, you can
not understand it.”
收视率数据-科学方法-分析，研究工具
基于收视率数据的分析报告同其他数据来源的报
告在应用，角度，目的不同， 共同构成决策的信
息来源.
媒介研究与受众研究
品牌产品，购买媒介，是购买媒
介使用者——目标受众的时间和
注意力
品牌产品，分析媒介，是分析媒
介和媒介组合的使用者——目标
受众
品牌产品，评估媒介的价值，是
评估媒介的使用者——目标受众
的价值，以及媒介对目标受众的
影响力
电视台，销售媒介，是销售观众
的时间和注意力
电视台，经营媒介，是经营节目
内容、编排、营销
电视台，评估媒介，是评估频道
和节目的播出效果、受众价值，
及对受众的影响
收视分析之目的一二
一个基点：电视媒介的资源运用和价值
体现
两种角度
电视台
广告主/代理公司
收视分析之内容三四
四项描述
收看量 （看多少）
• 到达率、份额
收看时间 （何时看，看多长时间/多少次）
• 时段分析
• 收看时长（忠诚度、频次）
收看观众（谁在看，谁爱看）
• 观众构成
• 观众集中度
• 观众重叠
收看变化（节目间的流动，时间上的趋势）
• 观众流动
• 时期分析
三点关注
（看什么）
频道
节目
广告
收视分析之五步
电视市场基本收视条件分析
整个电视市场基本收视分析
观众收视状况/习惯
频道收视格局
节目收视格局
主要频道收视分析
观众
时段
节目
主要节目收视分析
总体收视
观众特征
市场位置和特点（频道内、频道间）
广告收视分析
层
层
深
入
收视率分析的作用日益重要
市场驱动
观众市场：收视分散
电视市场：竞争激烈
变化快，反应敏捷
收视率应用促进
从有没有收视率，到用不用
从知道不知道，到用的好不好
一、电视市场基本收视条件
电视机拥有量
可接受频道数量
有线无线比例
频道的覆盖率
…
低
收
视
可
能
的
分
散
程
度
高
二、电视市场基本收视状况
观众特征
总量
电视人口总量
人均收视分钟数
日平均收视时间（可进行年度比较）
不同区域观众的差异（城乡对比等）
不同观众的差异（性别对比、年龄对比等）
观众结构
电视观众的性别结构
电视观众的年龄结构
电视观众的受教育程度
电视观众的职业分布
电视观众的收入分布
……
福建人均收视时间
数据范围：－7 ：福建（M），四岁以上
城域观众周末收视时间增加更显著
二、电视市场基本收视状况
观众特征
变化趋势
全年收视走势
季节性波动
节假日的影响
特殊事件的影响
不同观众对以上三个因素的感应程度
全天收视走势
观众的收视“黄金时段”和“非黄金时间段”
周末与平时对比
时段收视年度对比
不同观众在一天中收视习惯对比
不同区域观众对比
福建收视时段趋势
城域午间收视峰值高于乡域，晚间黄金时段收视高峰出现早
于乡域，但其峰值低于乡域，城域收视率相对分散，乡域收视相
对集中与19:00-22:00。
数据范围：－7 ：福建（M），四岁以上
收视率
二、电视市场基本收视状况
频道表现
频道组竞争格局
（国家级、省级上星频道、省级非上星频道、本地频道、其它频道等）
全年市场份额
观众收视时长的差异
全天不同时段的竞争
不同时期不同频道组之间的竞争与变化
频道收视率市场份额
城域、乡域
数据范围：－7 ：福建（M），四岁以上
上海与其他主要城市频道收视比较
上海是频道收视非常集中的城市，SMG集团频
道占据绝对优势
目标观众：4岁以上
各级频道2006年上半年竞争格局
从时段竞争来看，省级卫视的优势在9点-11点和14点-17点；而省级地面
频道则突出表现在18点-19点
频道收视份额％
数据范围：
-6: 102城市 ／ -6: 130城市
二、电视市场基本收视状况
频道表现
主要频道表现
市场份额
全天不同时段的表现
不同时期主要频道之间的表现与变化
主要频道竞争力对比
• 平均到达率和平均忠实度
收视高峰时段频道份额对比
12:00-14:00 18:00-22:00
排名 频道 收视率% 市场份额% 频道 收视率% 市场份额%
1 中央电视台综合频道 中央电视台综合频道
2 安徽一套 福建省广播影视集团综合频道
3 中央电视台少儿频道 福建省广播影视集团电视剧频道
4 中央台六套 中央电视台少儿频道
5 湖南电视台卫星频道 中央台八套
6 中央台八套 中央台六套
7 福建省广播影视集团综合频道 安徽一套
8 浙江卫视 福建省广播影视集团东南电视台
9 中央台三套 厦门卫视
10 福建省广播影视集团电视剧频道 福建省广播影视集团公共频道
11 厦门卫视 福建省广播影视集团新闻频道
12 中央台五套 湖南电视台卫星频道
13 中央电视台新闻频道 中央台三套
14 福建省广播影视集团新闻频道 浙江卫视
15 福建省广播影视集团体育频道 中央台五套
数据范围：－7 ：福建（M），四岁以上
主要频道时段趋势
城域
数据范围：－7 ：福建（M），四岁以上
福建市场各频道实力表现
(%)(%)
数据范围：－7 ：福建（M），四岁以上
强势媒体优势媒体
(%)
二、电视市场基本收视状况
节目表现
不同类型节目的收视份额
不同频道同类型节目的收视份额
不同观众对各类型节目的收视时间分配
各类节目的播出收视比重对比（各类节目的资源
利用效率）
福建市场节目资源使用
各类型节目资源使用效率各类型节目资源使用效率
福建市场电视剧和电影类节目资源使用效率相对较高。
数据范围：－7 ：福建（M），四岁以上
2006年上半年上海所有节目排名
排名 节目名称 收视率% 市场份额%
1 2006年春节联欢晚会 / 中央电视台综合频道
2 立白舞林大会 / 东方电视台新闻娱乐频道
3 危情杜鹃 / 上海电视台新闻综合频道
4 新闻透视 / 上海电视台新闻综合频道
5 新闻报道 / 上海电视台新闻综合频道
6 观众中来 / 上海电视台新闻综合频道 10
7 响亮2006华人群星新春大联欢 / 上海电视台新闻综合频道
8 日本VS克罗地亚21:00/ 上海电视台体育频道
9 刀锋1937 / 上海电视台新闻综合频道
10 错爱 / 上海电视台电视剧频道
11 相约星期六 / 东方电视台新闻娱乐频道
12 澳大利亚VS日本21:00/ 上海电视台体育频道
13 英格兰VS葡萄牙23:00/ 上海电视台体育频道
14 2006年德国世界杯足球赛德国VS阿根廷 / 上海电视台体育频道
15 椰岛鹿龟酒一笑成名大盘点 / 东方电视台新闻娱乐频道
16 闪电星感动 / 东方电视台新闻娱乐频道
17 2006年爱福克斯中超联赛上海申花VS上海联城中邦 / 上海电视台体育频道
18 徽娘宛心 / 上海电视台电视剧频道
19 西班牙VS乌克兰21:00/ 上海电视台体育频道 8
20 英格兰VS巴拉圭21:00/ 上海电视台体育频道
电视剧、新闻、综艺、世界杯节目位列收视排行前列
目标观众：4岁以上
三、具体频道收视分析
观众
频道观众的受众特征 Vs 频道定位
时段
不同时段的时段频道贡献（优势时段/弱势时段）
节目
各类型节目资源的使用效率 VS 频道定位
主要频道黄金时段观众构成
（按年龄）
数据范围：－7，18：00－22：00 ：福建（M）
2006年上半年上海主要频道观众构成
(1700-2400)
女性
男性
男性
女性
SMG频道组收视率与总收视率
(2006年上半年)
1700-1900 SMG占据
了绝大部分的观众
1900-2200， 更
多收视率分流
收视率%
目标观众：4岁以上
观众偏好福建省广播影视集团的影视剧类节目，青少类节
目和新闻/时事类节目资源使用相对比较合理。
数据范围：－7 ：福建（M），四岁以上
福建省广播影视集团节目资源使用效率
四、具体节目收视分析
播出情况（节目的主要内容、板块设定、目标定位、首重
播安排等）
总体收视状况
节目收视率、份额
不同时期收视的波动
考察在节目生命周期中所处的阶段与发展趋势
黄金时段份额前五频道收视率周走势
数据范围：－7，18：00－22：00 ：福建（M），四岁以上
CCTV1
老娘泪
福建电视剧：中国
媳妇第二部，大结
局
中央八：范府大院
福建综合：风尘
三侠/神雕侠侣
热播电视剧对主要频道的收视走势有较大影响。
福建电视剧：关中女人
娱乐选秀节目的收视表现
演唱类
梦想中国 超级女声 我型我SHOW
CCTV 2,
周五
同期平均
湖南卫视,
周五
同期平均
东方卫视,
周五
同期平均
收视率
%
市场
份额
收视率
%
市场
份额
收视率
%
市场份
额
收视率
%
市场
份额
收视率
%
市场份
额
收视率
%
市场份
额
北京 % % % % % %
上海 % % % % % %
广州 % % % % % 0 %
沈阳 % % % % % %
西安 % % % % % %
武汉 % % % % % %
成都 % % % % % %
目标观众：15岁以上
四、具体节目收视分析
观众分析
各类观众的构成
各类观众的收视时长
各类观众的忠实度
各类观众的集中度
考察频道节目目标定位Vs实际观众收视状况吻合程度
娱乐选秀节目收视和观众: 演唱类
Note: Rating is based on 35 key cities, all people 4+
竞争同“时”，不同“人”：播出时间相
近，在观众群体偏好上差异明显
娱乐选秀节目:才艺
加油! 好男儿
2006年 5月13日— 8月19日，
周六，东方卫视
收
视
率
%
目标观众:15岁以上
20 : 0019:30 20:00
(每天分3两部分)
总决赛
收视率=
份额=%
节目所处位置和特点
频道内
• 排名（同一时段播出的节目/同类节目排名）
• 时段贡献
• 对前后节目的影响（观众的牵引、重叠---对频道
观众入流的贡献、对前后节目观众顺流的贡献）
频道间
• 同类节目中的排名（收视率/市场份额对比）
• 同类节目的竞争力对比（平均忠实度+平均到达率）
同类节目的资源使用效率
四、具体节目收视分析
收视率排名前15电视剧
排名 名称 频道 收视率% 市场份额%
1 八大豪侠 福建省广播影视集团综合频道
2 老娘泪 中央电视台综合频道
3 玉碎 中央电视台综合频道
4 风尘三侠 福建省广播影视集团综合频道
5 中国媳妇第二部 福建省广播影视集团电视剧频道
6 石破天惊 中央电视台综合频道
7 永乐英雄儿女 福建省广播影视集团电视剧频道
8 白蛇传 中央台八套
9 聊斋志异系列 福建省广播影视集团综合频道
10 永乐英雄儿女 福建省广播影视集团电视剧频道
11 三揭皇榜 福建省广播影视集团东南电视台
12 神雕侠侣 福建省广播影视集团综合频道
13 麻辣婆媳 中央电视台综合频道
14 阿旺新传 福建省广播影视集团综合频道
15 西圣地 中央电视台综合频道
福建省广播影视集团在福建地区电视剧市场占据优势。
数据范围：－7 ：福建（M），四岁以上
新闻类节目需求旺盛，市场空间广阔
新闻类节目收视时长份额连年超出播出时长份额
举例：广告收视
2006＜蒙牛酸酸乳快乐中国超级女声＞全国10强 8月25日 （湖南）
广告段集中：次数少，单次时间长
20:00-23:40，全程220分钟，其中5个广告段，平均每个广告段5-6分钟
目标观众：4岁以上
举例：广告收视
2006 ＜莱卡加油好男儿＞全国总决赛8月26日( 上海)
广告段零碎：次数多，单次时间短
20:00-23:45，全程225分钟，其中14个广告段，平均每个广告段2-3分钟
目标观众：4岁以上
时间时间
时时
间间
时
间
时
间
收视率在媒介经营中的应用
长：观众长：观众
忠诚度忠诚度
宽：观众广度宽：观众广度
高：观众质量高：观众质量
（构成）（构成）
• 目标：强化记忆，相对快速
地让一部分观众频繁地接触节
目 / 广告信息
• 目标：维持在广泛观众中印
象，相对快速地让不同的观众
都有机会接触到节目/ 广告信
息。
• 目标：与核心消费者的联系，
提高偏好等。
对于广告主/媒介
收视率在媒介经营效益管理中的应用
对于广告主：成本管理和风险控制
风
险
成本
（CPRP)
高
低
低 高
电视剧
新闻
娱乐
收视率
贡献
单次节目
收视率
节目
播出
次数
品牌
塑造
品牌
塑造
品牌
塑造
收视率在媒介经营效益管理中的应用
电视台如何提高节目的性价比：
目前电视节目中性价比最高的是电视剧、新闻和综艺娱乐节目。
综艺娱乐 新闻 电视剧
成本 高 成本 低
收视率/广告收益 低 收视率/广告收益 高
频道品牌塑造力 高 频道品牌塑造力 低
对于媒体：电视节目的性价比不能够单纯从广告/收视收益评价，
应考虑节目对频道建设的整体贡献。（上海文广鲍晓群）
收视率指标体系的灵活运用
人均接触分钟数
市场份额（占有率） 观众构成 目标观众集中度
时段频道贡献
到达率
毛评点
忠实度
平均忠实度
收视点成本 SOV/SOS
接触度 覆盖率 平均到达率 有效到达率 边际到达率
平均暴露频次
千人成本
观众重叠率 流入\流出净值
收视率
时段指数
时段贡献
常规收视报告撰写思路
核心思路-围绕观众
以观众为中心,观众的量化指标
4P到4C方案
观众
节目编排
节目生产推广,广告
经营
节目购买
格式化报告解读
1.日报
2.周报
3.季报
特别报告的撰写应用思路
1.改版分析
2.栏目收视下降分析
3.新节目收视分析
第一部分 格式化报告撰写应用思路
格式化报告的种类:日报、周报、季报
格式化报告的特点：日常所需要、格式固定、使
用指标相对简单
格式化报告的撰写思路：从频道、时段、节目类
型等几个方面反映一定周期内当地收视市场情况
日报
格式化报告的撰写—日报
总体节目排名
格式化报告的撰写—日报
各类节目排名
格式化报告的撰写—日报
各时段节目排名
格式化报告的撰写—日报
观众流动
格式化报告的撰写—日报
各频道节目排名
周报
最简单的时段周报
格式化报告的撰写—周报
总体节目排名
格式化报告的撰写—周报
各类节目排名
格式化报告的撰写—周报
各频道节目排名
格式化报告的撰写—周报
各时段频道组收视表现
季报
季报撰写思路
1.当地市场总体情况分析
2.频道分析
格式化报告的撰写—季报总体部分
格式化报告的撰写—季报总体部分
格式化报告的撰写—季报总体部分
格式化报告的撰写—季报总体部分
格式化报告的撰写—季报总体部分
格式化报告的撰写—季报总体部分
各频道市场份额排名
格式化报告的撰写—季报总体部分
各类人群人均收视分钟数
格式化报告的撰写—季报总体部分
总体节目排名
格式化报告的撰写—季报分频道部分
格式化报告的撰写—季报分频道部分
格式化报告的撰写—季报分频道部分
格式化报告的撰写—季报分频道部分
各频道节目排名
格式化报告的撰写—季报分频道部分
新节目简介
格式化报告的撰写—季报分频道部分
新节目简介
格式化报告的撰写—季报分频道部分
新节目简介
第二部分 特别报告撰写应用思路
特别报告的种类:改版分析、栏目收视下降分析、
新节目分析
特别报告的特点：针对某一个特定问题进行分析，
分析的时候可以采用较为多样的指标来说明问题
特别报告的撰写思路：通过比较来发现问题，分
析问题
改版分析的思路
改版前后市场总体变化情况
改版前后频道收视变化情况
某电视台改版报告案例
某台全天收视曲线比较
改版后1815-2115收视率有较为明显的增加
2130-2200收视
率有所下降.
（ 2005年5月-2006年3月16日 - 4岁以上所有人 全天收视率）
晚间黄金时段可以进一步延伸
改版前后各频道组份额变化
（ 2005年5月-2006年3月16日 - 4岁以上所有人 全天市场份额）
改版前后各频道组份额变化
（ 2005年5月-2006年3月16日 - 4岁以上所有人 18-23点市场份额）
某台改版前后各类节目收视时长比较
注:收视时长单位(分钟)
类别 改版前 改版后 增长幅度
电视剧 13 15 %
电影 2 2 %
法制类 0 0 %
其它 3 4 %
少儿节目 0 0 %
生活服务 1 1 %
外语 0 0 %
新闻/时事 2 4 %
音乐 0 0 %
专题 1 2 %
综艺 0 0 %
某台改版前后三大类节目市场格局
变化情况（人均收视分钟数）
电视剧
频道组 改版前 改版后
市台 13 15
省台 7 5
省级卫
视 4 3
中央台 8 9
其它值 0 0
总计 32 32
综艺
频道组 改版前 改版后
市台 0 0
省台 2 1
省级卫视 1 1
中央台 4 4
其它值 0 0
总计 7 6
新闻
频道组 改版前 改版后
市台 2 4
省台 5 5
省级卫视 1 0
中央台 2 2
其它值 0 0
总计 10 11
注:单位（人均收视分钟数）
新闻频道改版前后收视比较
（ 改版前后- 4岁以上所有人 全天排名 ）
改版后 改版前
排名 频道 收视率% 市场份额% 频道 收视率% 市场份额%
1 新闻频道 新闻频道
2 中央台八套 中央台八套
3 中央电视台综合频道 中央电视台综合频道
4 中央台六套 省台频道B
5 都市频道 湖南电视台卫星频道
6 省台频道A 中央台六套
7 安徽一套 省台频道A
8 省台频道B 江苏卫视
9 江苏卫视 中央台五套
10 中央台五套 安徽一套
新闻频道改版前后收视比较
（ 2005年9月12日改版前后- 4岁以上所有人 18-23点排名 ）改版后 改版前
排名 频道 收视率% 市场份额% 频道 收视率% 市场份额%
1 新闻频道 新闻频道
2 都市频道 中央台八套
3 中央台八套 省台频道A
4 中央电视台综合频道 省台频道B
5 省台频道A 中央电视台综合频道
6 省台频道B 江苏卫视
7 中央台六套 中央台五套
8 中央台三套 影视频道
9 影视频道 中央台六套
10 江苏卫视 都市频道
（ 改版前后- 4岁以上所有人 18-23排名 ）
新闻频道全天收视曲线比较
1800-2030
法制节目播出时间提前，民生新闻
时段延长
（ 改版前后- 4岁以上所有人 全天收视率）
2150-2220
推出全新晚间新闻
新闻频道改版前后收视千人比较
（ 改版前后- 全天收视率000）
改版后大部分人群都有所增加，其中25
-34岁，45-54岁人群增幅较大。
民生新闻A改版前后收视比较
新闻频道1828-1840观众流
向流动状态 >> 流入 流入 流入 流入 流入 流入 流入 流入 流入 流入
时间段观众移动 电新闻频道 中央电视台综合频道 都市频道
影视频
道
省台频道A
省台频
道B
江苏综艺频道 省台频道C 其它
开/
关机
2006-3-1, 18:28-18:40 . 1 3 2 0 1 2 0 8 5
2006-3-2, 18:28-18:40 . 0 1 4 3 2 0 0 14 3
2006-3-3, 18:28-18:40 . 0 3 6 5 0 0 0 12 9
2006-3-4, 18:28-18:40 . 0 2 8 0 0 1 0 16 16
2006-3-5, 18:28-18:40 . 0 1 4 0 4 0 0 17 15
2006-3-6, 18:28-18:40 . 0 0 5 0 1 1 0 22 10
2006-3-7, 18:28-18:40 . 0 5 4 1 2 1 0 13 9
2006-3-8, 18:28-18:40 . 0 0 3 2 0 0 0 27 5
2006-3-9, 18:28-18:40 . 1 5 4 5 10 1 0 22 8
2006-3-10, 18:28-18:40 . 0 0 8 3 5 0 0 18 0
2006-3-11, 18:28-18:40 . 0 1 5 4 7 0 0 19 8
2006-3-12, 18:28-18:40 . 0 2 3 1 0 0 0 22 6
2006-3-13, 18:28-18:40 . 0 2 6 1 4 1 0 20 8
2006-3-14, 18:28-18:40 . 0 2 2 0 2 4 0 18 1
2006-3-15, 18:28-18:40 . 0 0 3 2 2 0 0 13 11
2006-3-16, 18:28-18:40 . 2 0 5 5 6 0 0 12 9
新推出晚间新闻收视效果
新推出晚间新闻日收视走势
10月8日
%
除夕夜：
%
11月30日 节目开播以来收视表现稳中有升
新推出晚间新闻分钟收视曲线
22:00
2150-2200收视率
%
2200-2220收视率
%
新推出晚间新闻时段改版前后收视
人群比较
目标 新推出晚间新闻 原晚间新闻
男
女
4-14岁
15-24岁
25-34岁
35-44岁
45-54岁
55-64岁 17
65岁以上
未受过正规教育 3
小学
初中
高中
大学以上
年轻观众比例增加，中老年观众比例减少。
（观众构成）
新闻频道观众牵引情况
新闻频道晚间大部分的节目编排比较好的做到了节目间的观众顺流。但是傍晚的动画片与之后
的法治节目观众衔接不理想，另外，深夜的6分钟广告也在一定程度上使观众有所流失。
栏目收视下降的分析思路
比较栏目所在时段开机率
找出竞争频道
找出流失的观众
找出流失的观众去向
某节目收视走势
某节目所在时段所有频道收视率变化
某节目所在时段各频率收视变化情况
该节目虽然收视率下降明显，但市场份额变化不大。在各主要频道都出现下降的情况
下，市台A频道和市台B频道的收视率和市场份额都有所上升。
日期 >> 收视率% 市场份额%
排名 频道 对比期 下降期 对比期 下降期
1 节目所在频道
2 省台A频道
3 省台B频道
4 市台A频道
5 江苏卫视
6 中央电视台综合频道 5
7 中央台五套
8 中央电视台少儿频道
9 中央电视台新闻频道
10 市台B频道
节目时段年轻观众总体收视人数变化
节目播出 时段，年轻观众的收视人数出现明显的减少。
15-24岁人群在被分析栏目时段频道竞争情况
排名 频道 对比期 下降期
1 所有频道
2 节目所在频道
3 江苏卫视
4 市台B频道
5 安徽一套
6 中央台三套
7 市台A频道 1
8 市台C频道
9 中央台八套
10 中央台六套
市台B频道15-24岁人群增长明显
25-34岁人群在被分析时段频道竞争情况
排
名
频道 对比期 下降期
1 所有频道
2 节目所在频道
3 市台B频道
4 江苏卫视
5 中央台三套
6 省台A频道
7 市台A频道
8 安徽一套
9 中央台五套
10 市台C频道 1
市台B频道25-34岁人群增长明显
新节目收视分析的思路
时段—比较节目推出前后时段收视率变化
节目—节目播出期间与前后节目间观众重叠情况、与竞争
频道间的观众流动情况、关注节目播出时段竞争频道及竞
争节目。
观众—找出节目的主要观众，分析其与频道以及与前后节
目的观众构成是否一致，并找出在被分析节目主要观众群
中的主要竞争对手。
《开心茶馆》收视分析
杭州电视台西湖明珠频道，20051201开播
1-时段
<<开心茶馆>>各周收视走势
开播至今收视持续上升
<<开心茶馆>>每期收视走势
收视基本上是稳中有升,但也有几期的收视波动比较大
周末版的收视率低于平时
时段平均收视高于频道以往
10-11月
时段市场份额排名提前：8至1
总结
11、节目推出至今收视按周持续增长、节目推出至今收视按周持续增长,,平均收视高于之平均收视高于之
前两个月的同时段节目前两个月的同时段节目
22、周末的收视低于平时，周末还有一定的提升空间、周末的收视低于平时，周末还有一定的提升空间
33、有几期的收视起伏较大，需要进一步分析、有几期的收视起伏较大，需要进一步分析
44、从浙江经济生活、从浙江经济生活,,杭州综合杭州综合,,影视和影视和CCTV1CCTV1处获得处获得
了较大的份额了较大的份额
2-节目
上一个节目与该节目重叠观众多
06年1月
05年12月
05年12月
06年1月
较多的观众流入至下一个节目
观众流入的时间主要在节目开播的时候
观众流出的时间主要在广告时段
与浙江教育科技频道正面竞争
同时段竞争频道的节目
电视剧电视剧 浙江教育科技浙江教育科技
电视剧电视剧 浙江影视娱乐浙江影视娱乐
生活大参考生活大参考 杭州生活杭州生活
电视剧电视剧 中央综合中央综合
电视剧电视剧 杭州综合杭州综合
总结总结
11、节目时段市场份额有较大的提升，和上下节、节目时段市场份额有较大的提升，和上下节
目较好的起到了启承作用。目较好的起到了启承作用。
22、节目对观众吸引力较大，培养了一些忠实的、节目对观众吸引力较大，培养了一些忠实的
观众。观众流入的时间主要是在节目开播的时候观众。观众流入的时间主要是在节目开播的时候
33、广告时间段观众流失的比较多、广告时间段观众流失的比较多,,广告结束后广告结束后55
分钟内观众流入的人数较少分钟内观众流入的人数较少
44、开心茶馆时段的主要竞争对手是教育科技频、开心茶馆时段的主要竞争对手是教育科技频
道的节目，其同时段各竞争频道播出的节目主要道的节目，其同时段各竞争频道播出的节目主要
是电视剧是电视剧
3-观众
<<开心茶馆>>的观众构成
45岁以上中老年观众为主
<<开心茶馆>>观众构成（工作日VS周末）
年龄构成无大的变化，而性别构成恰恰相反
<<开心茶馆>>的观众集中度
45岁以上中老年观众为主
开心茶馆的观众情况（节目推出前后）
数值超过100表示该年龄段集中度高。
与上一个节目<<明珠新闻>>观众结构类似
45岁以上观众市场份额
主要从教育科技,CCTV1，经济生活和杭州影视获得
总结总结
11、节目主要以、节目主要以4545岁以上观众为主。观众的年龄结构岁以上观众为主。观众的年龄结构
偏老偏老,,对广告经营的影响力相对偏弱对广告经营的影响力相对偏弱
22、周末和平时观众性别的结构恰恰相反。相比节目、周末和平时观众性别的结构恰恰相反。相比节目
提出之前观众收视增加提出之前观众收视增加,,但年轻观众的比例下降但年轻观众的比例下降
33、、4545岁以上为主的观众结构，和上一个节目类似岁以上为主的观众结构，和上一个节目类似
44、、 4545岁以上观众收视份额主要从教育科技，经济岁以上观众收视份额主要从教育科技，经济
生活生活,CCTV1,CCTV1和杭州影视获得和杭州影视获得
4-广告
<<开心茶馆>>分钟收视走势
<<开心茶馆>>广告收视
%
%
%
第一段广告收视相对下降幅度要大些
<<开心茶馆>>广告播出情况
广告插播随意性较大
<<开心茶馆>>广告播出情况
1月份国际品牌投放大幅下降
<<开心茶馆>>广告的点成本
<<开心茶馆>>广告的千人成本
总结总结
11、相对节目、相对节目,,广告时段收视有所下降广告时段收视有所下降,,第一段插播广第一段插播广
告的收视下降幅度大些告的收视下降幅度大些
22、广告插播的随意性较大、广告插播的随意性较大,,影响观众的整体收视影响观众的整体收视,,不不
利于广告经营利于广告经营
33、、0606年年11月份国际品牌的投放量下降明显月份国际品牌的投放量下降明显
44、、 各目标人群的点成本和千人成本都有较大幅度各目标人群的点成本和千人成本都有较大幅度
的下降。相比的下降。相比4545岁以上观众岁以上观众,,优势人群优势人群(25-44(25-44岁岁))的点的点
成本和千人成本偏高成本和千人成本偏高
谢 谢！
