乐高企业战略分析.ppt

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This work is licensed under a Creative Commons  Attribution ©  C opyright S how © Copyright  组员：黄小英20110401554 谭洁仪20110401521 林莉 20110401555 周缘 20110401529 蔡继暖20110401542 益智玩具产业分析益智玩具产业分析 This work is licensed under a Creative Commons  Attribution ©  C opyright S how © Copyright  益智玩具产业介绍     玩具产业的定义指以全民游戏、休闲、启 智的用具为经营对象的所有配套支撑企业的 集合。因而我们认为益智玩具产业可以理解 为是专门以开启智力、培养能力的用具为经 营对象的所有配套支撑企业的集合。 产业定义 产业现状 This work is licensed under a Creative Commons  Attribution ©  C opyright S how © Copyright  P E S T PEST Analysis 益智玩具产业PEST 分析 This work is licensed under a Creative Commons  Attribution ©  C opyright S how © Copyright  POLITICAL PEST ANALYSIS Political P E S T •中国如今尚无关于益智类玩具的统一标准 •国家越发注重儿童智力开发,，幼儿智力开发 是我国文化战略中的重要课题 •中国总体政治环境稳定，进出口贸易往来限 制相对宽松 This work is licensed under a Creative Commons  Attribution ©  C opyright S how © Copyright  ECONOMIC ECONOMIC •社会主义经济体制的成熟为企业发展提供 了机会 •智慧型玩具占孩童玩具的比例较大 P E S T PEST ANALYSIS • 玩具制造销售业产值保持高增长态势 • 农村、城市居民恩格尔系数下降趋势明 显，可以花费在其他方面的收入增加 This work is licensed under a Creative Commons  Attribution ©  C opyright S how © Copyright  E •智慧型玩具占孩童玩具的比例较大 ECONOMIC PEST ANALYSIS 城市 农村 This work is licensed under a Creative Commons  Attribution ©  C opyright S how © Copyright  E •玩具制造销售业产值保持高增长态势 ECONOMIC PEST ANALYSIS 图为历年玩具制造业销售额 This work is licensed under a Creative Commons  Attribution ©  C opyright S how © Copyright  E •农村、城市居民恩格尔系数下降趋势明显，可以花费在其他方面的收入增加 ECONOMIC PEST ANALYSIS 年份 2008 2009 2010 2011 2012 农村家庭恩格尔系数（℅） 城镇家庭恩格尔系数（℅） 恩格尔系数(Engel's Coefficient)是食品支出 总额占个人消费支出总额的比重 This work is licensed under a Creative Commons  Attribution ©  C opyright S how © Copyright  Social SOCIAL 孩子具备天生的好奇心，喜欢自己创造 家长日益重视孩童的智力开发 益智玩具是缩短家长与孩子之间代沟，增 进关系的好工具 益智教育玩具成为市场流行趋势 P E S T PEST ANALYSIS  需求规模强大，潜在市场大 This work is licensed under a Creative Commons  Attribution ©  C opyright S how © Copyright  S 需求规模强大，潜在市场大 SOCIAL PEST ANALYSIS 各地区儿童人均年玩具消费水平（单位：元） This work is licensed under a Creative Commons  Attribution ©  C opyright S how © Copyright  Technology TECHNOLOGY 电子商务技术的发展为网络销售提供了 好的平台 越来越多的新技术新概念被运用到玩具 行业中  益智玩具产业处于成长期  科技类专业学生数量大，为技术的研发 提供了基础 P E S T PEST ANALYSIS ©  C opyright S how 益智游戏软 件威胁较大 原材料产量大、 供应商选择多 已有企业已形成规模 经济和较高的品牌忠 诚度，进入壁垒高 竞 争 强 度 购 买 者 力 量 潜在竞争者 波特五波特五力模型力模型 益智玩具产业外部分析 弱 ©  C opyright S how 根据生产成本和品牌附加值两个维度，可以将目前产业内的 企业分为三个战略群组 波特五波特五力模型力模型 产业群主产业群主 产业需求保持增 长，退出壁垒高 This work is licensed under a Creative Commons  Attribution ©  C opyright S how © Copyright  乐高公司简介  乐高是一家丹麦的公司，由克里斯第森先生与1932年在丹麦小镇——比隆创建。 LEGO这一名称来源于丹麦语“玩的开心”的意思。在拉丁语中其意义为“我来拼装 ”。  乐高玩具是开发想象力、创造力的益智玩具市场中的领军人物，有“世纪拼装”的称 号。  发展至今，乐高的规模已经非常庞大，包括教育、影视、游戏等。  公司奉行的行为准则是：“Only the best is good enough”。 This work is licensed under a Creative Commons  Attribution ©  C opyright S how © Copyright  产品 教育 This work is licensed under a Creative Commons  Attribution ©  C opyright S how © Copyright  LEGOLEGO经营经营状况状况 “乐高玩具：是世界上最大的拼插图生产商 产品 This work is licensed under a Creative Commons  Attribution ©  C opyright S how © Copyright  主要是以一些安全的, 五颜六色的字母数字和可爱的小动物为主, 以此 来鼓励婴儿从摆弄这些积木, 从而锻炼婴儿的头脑和动手能力。 乐高大厦(LEGO QUATRO) 是一个新的大型积木, 它与比普通的乐高 多乐砖(DUPLO)要多八倍。主要目的是培养孩子的思维活跃性和鼓励 他们的创造能力。 这个阶段的乐高玩具的原则是：制作能够被充满想象力的孩子无穷无 尽重新装配的互动配件。 1到18个 月的孩子 1-3 岁的 孩子 2-6 岁的 孩子 针对不同年龄段提供不同系列的玩具 This work is licensed under a Creative Commons  Attribution ©  C opyright S how © Copyright  乐乐高的活高的活动动中心中心 教育 This work is licensed under a Creative Commons  Attribution ©  C opyright S how © Copyright  S W O T SWOT Analysis 乐高SWOT 分析 This work is licensed under a Creative Commons  Attribution ©  C opyright S how © Copyright  STRENGTHS SWOT ANALYSIS S W O T 历史悠 久、经 验丰富 产品品质 好、趣味 性高 重视客户 响应 创新研发 力度大 Strengths This work is licensed under a Creative Commons  Attribution ©  C opyright S how © Copyright  WEAKNESSES SWOT ANALYSIS S W O T 价格 偏高 零售 店少 Weaknesses This work is licensed under a Creative Commons  Attribution ©  C opyright S how © Copyright  OPPORTUNITIES SWOT ANALYSIS S W O T 销售季 节性 销售年 龄层广 国际玩 具产品 标准 Opportunities This work is licensed under a Creative Commons  Attribution ©  C opyright S how © Copyright  THREATS SWOT ANALYSIS S W O T 仿冒品 出现 益智游 戏软件 Threats This work is licensed under a Creative Commons  Attribution ©  C opyright S how © Copyright  乐高的内部分析 竞争 优势 卓越 效率 卓越 品质 卓越 创新 客户 响应 资 源 能 力 This work is licensed under a Creative Commons  Attribution ©  C opyright S how © Copyright  资资源和能力源和能力 乐高的内部分析 高效的创新管理能力 科学产品创新设计的 有形资源 高品牌忠诚度的无形 资源 This work is licensed under a Creative Commons  Attribution ©  C opyright S how © Copyright  卓越的效率卓越的效率 乐高的内部分析 净收益率=（收入-成本）/收入 净收益率 This work is licensed under a Creative Commons  Attribution ©  C opyright S how © Copyright    LEGO Mathel Hasbro   高         可靠性         低     差                   属性                  卓 下图是LEGO和其他两名竞争对手的品质对比图 LEGO玩具材料为ABS塑胶 原料树脂是一种强度高、 韧性好、易于加工成型的 热塑型高分子材料结构。 卓越的品卓越的品质质 乐高的内部分析 This work is licensed under a Creative Commons  Attribution ©  C opyright S how © Copyright  卓越的卓越的创创新新 乐高的内部分析 1988年研发出将乐高积木与CPU结合的“头脑风暴”机器人 This work is licensed under a Creative Commons  Attribution ©  C opyright S how © Copyright  乐高的战略选择 战战略略转变转变 03年财政危机原 因 忽 视 成 本 的 产 品 开 发 采 购 中 的 浪 费 没 有 规 模 优 势 的 制 造 一 视 同 仁 的 分 销 配 送 This work is licensed under a Creative Commons  Attribution ©  C opyright S how © Copyright  乐高的战略选择 全球全球标标准化准化战战略略 1、降低产品的研发成本； 2、对采购进行严格的控制，与供应商协商物流筹码和材料的重量； 3、对生产进行集中管理，把厂房分散到低成本、低租金的国家； 4、分销配送要根据各个店铺的销售业绩来核算，避免浪费。 ©  C opyright S how 益智玩具产业市场发展趋势 益智玩具正处于并将在较长时期内处于快速发展阶段1 Reason 1:家长重视益智教育 Reason 2:消费者的消费习惯改变 城市 农村 ©  C opyright S how 益智玩具产业市场发展趋势 2 国内玩具生产企业继续提高对国内市场的关注度 玩具销售渠道两极化--大型商场、小商店3 4 益智玩具市场竞争会日益激烈