蛋稿 郝仁雍
’ 标的立体保护．是从点、线、面、体
I 多维空间上寻找法律对商标权的
保护。商标设计出来卮必须取得离 标权，
这是商标保护的棱心。商橱赦—经取得
就具有独占性，叉称专用性，脯 # b嘶
有人对自己的商标享有独占排他使用的
权利。
而商标的立体保护策略1也可称为
密集防譬Ij种 硼冶商橱 潞，即商标所
有 在^相同产品匕注册H 证似的i萄标，
这些近似商标组成审洽商标，形成商标的
立体化优势。其中已经在市场营硝中使
用的称为主商标，注册与主商标近似的商
标目的不是为了使用。而是为了保护主商
·62· 中蠢
标．备而不用，防止类似商标由不同所有
人使用，冲击本企业的商标，防止不法商
人冒牌影射。联合商标带有密集防舒性
质，它 堤—十整体'相互f司近似，转让时
-能分割 蒋l 独车睾tt，须全 隋让．
防类似商标为不同人所有而产生商标纠
纷。联合商标形成商标的立悼化保护要
求注意听、读、视、想四个方面的联合，形
成n 嘞 9专用
发音专用
商标作为区别于其它相同或相似的
商品的 氛要求琏免发音相同或相似，
即在同一产品上将发音相同或相近的商
标同时注册，在听、说两方面形嘲瞬 建
立商标的发音防护体系。为此，要求将汉
字商标的汉字、汉语拼音和英浯音泽同时
注册，以保证读音相同或相近的 【字、拼
音、英语音泽的专用。啻蜘．江苏 红豆 集
团．不倥注册了。红豆 商抵还对“H0ng
Do 也进行了注耽形成 红豆 发音的
独占。这既防止了其它商标来打 擦边
球 ，也防止了不法商人用．‘耋亡痘_这类不
文字专用
即把字形相似、笔形相似的文字商
标分别注册．在字形和笔形t形成联合商
的商标。
商标的侵杈c特 惺— 名牌商标若没
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多维空间上等眯律对南酬的
保护。酣酣出来后，~锁取得商酬，
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有人对自己的商牌有独占排他使用的
权利。
而商制立体保护策略，也可称为
密集防御脚成联合商标脯，即商标所
有人在相同产品上注册几个近似的商标，
这制恻椭!Jl.联合商标，形成商刷q
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• 62 • 申鹏
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不能分割开来单独和t，规会酣i]:，以
防类似商标为不同人所宿i1íi产生商标纠
输。联合商脚成酬的立体化保护要
求战脚、读、视、想四个方面的联合，形
成几方面的专用。
世音专用
商标作为区别于其官相同或相似的
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E陆同一产品上将发音相间或相近的商
标同时棚，在昕、说两方耐成联合，建
立闹剧协音防护体系。为此，要求将汉
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字商标的权学、仅酣啬椭酣译同时
注册，以保础.f;相同或峭的双字、拼
音、英酣详的寺用。例如.mlr'四"集
团.不仅注册了"虹罩"商鼠坯对"Hong
Dou' 也进行丁注册，形成"红豆"发音的
独占"这既防1l:.T其它商标来rJ"擦边
球"，也刷了不法商人用"柑·法梆
捕之词来败:tr'fi豆"的声誉和脚。
文字专用
即把学形相似、箱形相似的文字商
标分别注册"在字形和舰上形成联合商
标，使剔的创i不制过相似字形和笔形
的商标，构成误导消费者并对本企业产面
商标的侵.tt.刑川是一些名牌商惊者设
有脚u字形隅脚占，翩翩"明"
飞l
们的骚扰。例如，天津墨水厂的 鸵鸟’商
标．就受到了不法商^ 的 鸵鸟 、‘I鸵岛”、
舵鸟”、 鸵岛 的仿冒．严重影响了_鸵
鸟 墨水的声截 在营锖实践中，珀E逸点
上做的较为成功的如杭州娃哈哈集团公
司，它在注册了“娃哈哈'’以后．又注册了
“筅哈 、 喻由 、 唧自 、‘娃娃
等与之近似的商标，形成了有效的联合
商标。还有广西柳卅牙膏厂为了保护俩
面 商标，分别注册了“针丙 、“两针
、 i两 、_单砩 、 面 针
— 卟笔形相似的联台商标，占l面对 两面
争r谪标形成了有效的立体保护。
图案专用
即把外形相同或相似的图案及其色
彩分别注册．形成商标图案的联合。消费
者认牌购买，不容易区分图案的相似或
相近。因J}匕’ 李 锕在i酾；外形的仿造
上比别的方面更容易钻空子．也使得一
些企业蒙受了损失。例如，某一企业的
女士嘉 饮料，其商标图案是—做
士，假冒者不敢假冒商标．却钻空子仿冒
图案文字，他们印翻的图案同真“女士嘉
桉 的女士—模—样，因为人们分不清哪
是真 魁 l5是暇“女士’’，占l而使‘‘女士
嘉 的销量大减。营销实践中，也有许
多成功的企业通过图形独占，保护了自
己的主商标。例如，当年南方畅销的虎标
万金油的创始人胡文虎，除了办理 老虎
图案的商标注册外，还同时设计了好几
十类似动物商标图案，并办理注骶 具备
不用。其目的就是为了防止和抵材同类
商标图案的清凉油进A市场，
意义专用
意义专用指将意义相同或相似的内
容作为商标同时注册，形成商标的意义
专用，在“删 、 想察 方面形碑薛台商
标 倒如， 碧”与 碧泉”就有相似的
内涵，企业在商标注册时必须予以注
意。上海冠生园食品厂对大白兔倍加爱
惜．在注册了大白兔商标以后，又对大白
兔作了全方位密集保护性注册，把“灰
、‘‘花兔 、 黑 、‘叠 、 银 、 白
兔 及大、小十几种兔子全部进行注骶把
可能的位置全部占满，以免想占便宜的
野兔来鱼日混珠。江苏凇 酒厂注册使
用了 沛 商标，随 赃姗了“沛公
家”、 沛宫 、“沛泽贡 、 沛宫春”等近似
商标。更为绝妙的是哈尔滨市某元宵厂
将R．是脯 得出的带有 珠 字的商标名
称全部进行注册，总计约20多个，几乎
垄断性地保护了“珠’字商标。
多重商标专用
这是联合商标形成立体保护韵一种
特殊形式，它与前面所讲的在相同产品
上注册几十与主商标类似的商标，除主
而不甩的
这一点有明显的区别；多重商标是把多
十商标各自单独注册后共同在—个商品
上使用，形成多重商标，对商标进行真正
的立体保护。多重商标独占可以分为两
：
第 籽叫嘀_品的外形或产品的
包装实体以及外形和包装上的全部图
案、文字作为—个商标进行注册，从而拥
有最广泛的专用权或独占权，并使消费
者特另熔易辨 例如。‘ 系列葡
萄酒就采取了全版面商标图案注册并有
指定的专用颜色，避免了其它企业的复
制模仿。
第二．在已经注册商标的同时，把工
业外观设计和装璜也进行注册．由两十
以上独立的商标同时使用组成多重商
标，从而形成更慢 、更全面的独占和专
用。
企业可以通过新颖的工业外观设计
和独特的商品装璜将自身产品区别于其
它产品，在J}匕’工业外现．匮计和商品装璜
起商标的作甩’但在法律上却不享有一
样自慨护。工业外观设计受专利权保护．
其保护期一般为5年，续展期的保护期
— 搬为10年，但其可以无限期续展。
因此，企业在已螽注册商 _啪同时，
可以把工业外观设计和装璜也进行注册
(只要不违背禁用条款，例如，装璜并没有
。 倒
如， 可口可乐 就是多重商标的典型，其
后来也
作为—个商标单独注眠 另外'其包装颜
色、 滞、中欺 的字艳稚斟铷墒橱l啪
组成音盼。同样．在桑塔纳轿车上．也可以
看到多重商标策略的运用。更典型的倒
子是上海冠生园集团把 大白篼 的整十
包装和外观{殳i悱为八个子商标予以注
册同时使用，使—张糖纸的包装袋的每
个部位都受到法律保护．形成了对‘ 白
商标完整的多重 保证了 白
兔’熏广泛、更全面的独占和专用。
(作者系中国金融学院副教授
责任蝙辑 周晓鹏)
1998年第3期 中国名牌 ·63．
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.lk外观设计和集嘴也进行波册，由两个
以上拽立的商标同时使用组成多1:商
标，从而形成更广泛、更全面的激占和专
用。
企业可以激过新颖的工业外观设计
和她特的商品装璜将自身产品区别于Ä
它产品，在此工阳明附f和商品装璜
起商标的作用，但在法律上却不事有…
样的保炉。工业外观设计受寺和版保护，
其保护朔→般为 5年，续展朔的保护期
喻为 10年，但其可以无限期续膜。
因此，企业在已经注册商标的同时，
可以把工业外观设计和装满也翻?注册
(只擦不违背禁用条款，例如，装满并没有
出现组成产品的晰的图案载文柄。例
如，翩可口可乐"就是多:翩翩典型，其
饮料琉璃瓶原系工业外现设计，)5来也
作为…个商标单独注册，另外.Ä包装麟
色、飘带、中英文的字样，翩翩商蛐
姐成部分。同样，夜脯纳轿车上，也刚
看到多重商标瞒的恶用。J!脚的例
于是上梅冠生园集团把"大自兔"的戴个
包装和外观附作为八个子商标予以注
册问时酬，使一张糖纸的银装袋的每
个部位都酬法律保护，形成了时"大自
兔"商标完脚多童保护。保证了吹自
兔?更广泛、更全丽的披占和专用。
(作者章中国金融学院副教授
膏怯蝙樨用晚鹏)
兔"泼大、小十几种兔子拥脚注册，把
可能的峭余部占满，以兔想占剧的
野兔来鱼目混珠。江航市公酒厂注册使
用了"沛公"商标，随后卫注册了"沛公
矿、翩翩气"沛泽矿、"柿押脚/llI
商队更为绝妙的是，晗捕市某元宵厂
将凡黯饰得出的带有"珠"铀销标名
称余部进行酬，总计约 20多个，几乎
垄断性地保护了"珠哼商标。
~重商揣专用
这是联合商标形成立体保护的…种
特殊形式，它与前面所讲的在相同产品
上校册几个与主商标类似的商标，除ì
商标之外的其它类似商标接备而不用的
t点有明显的回tl;~]翩翩把多
个商栋各自蝴栅后共间在一个商品
上使用，航班多重毗对商标进行真正
的立体保护。多重商标激占可以分为两
仰F式:
第飞将叶商品的外础产品的
包装实体以及扑形和包装上的全部阁
案、如作为一个商标进行注册，从而拥
有缎广泛的专用以或独占权，并锁消费
耕棚睿易辨认。例如(1 ".3:.聊牌矗列葡
萄1酬采取了金版面商标图案注册井有
指定的专用颜色.1兔丁ÄÉ企灿t复
制模仿。
第二，在已经!t册商标剧同时，把工
rrJ盹酬。例如，天津墨水厂的"鹏哺
栋，就受到了不法商人的"驼鸟飞"驼岛"、
"舵鸟γ就岛"的仿冒，严翼影响丁"战
鸟";酥的F吨。在营销实践中，植这点
上做的较为成功的如杭州娃帕集阎公
司， É在注册了"脚哈"以后，卫陡册了
"笑哈哈"、哈娃畴'、"咖古馆、"蛐哈"
等与之近似的商标，形成丁有效的联合
商队还有广西柳州牙膏厂为了保护恤两
面旷商标，分别注册了"针阳、"两针
旷、"两两针"、"单丽W:唰针"等十
…个辅相恻联合商标，从而对翩翩
棚栅成了有制忧体保护。
回事专用
即柑1形相同或相似的图索及其色
彩分别注册，形成商标图案的联合盼捎费
都人脾购买，不容易区分朋案的相似戎
相埠。因此"李J，"ffj在商标外形的仿J!!1
k比别的方面更容易钻空子，也使得自由企
些企业蒙受了损失。例如，某-企业的
"女士魏槟·饮料，其前标阁案是什时
士，假冒者不敢假冒商标，却钻空子仿冒
阁祭文字，他们印制的因寨问真刷女士禀
旷的女士一模一样，因为人附不酬
是翼'安士'IJ除假"女士"从而使4女士
脚的蛐捕。营销实践中，也有许
多成功的蛐醒过图形即，保护了自
己的主商队例如，当年南方畅销的虎标
万金泊的创始人胡文虎，除丁办理嘟"
酬的商脚册外，还同时设计了好几
个类似动物商标阁案，并指费注册，只骨
不用。真日的就是为丁防止和抵制问类
商标阁祭的清凉油进入市场，
意义专用指将意义相同或相似的内
容作为商标同时陇册，形成商标的意义
啊，在‘可~，..，c..想象..方面形成联合商
标。例如2%雪碧"与嚼E鼻息"就有刷刷
内涵，企业在商标投册时!Ø须予以按
1量。上海冠生因食品厂~t大白兔倍加爱
情，在注册丁大白兔商标以后.又对大白
兔作了全方位密集保妒性注册，把"灰
兔"、‘我兔γ黑兔"、‘金兔"、"银兔"、"自
意义专用
1998 年第 3 期中扇J;j年. 63 •
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