第十一章 语意学的产品设计
产品语意学
• 主要内容
产品语意派的分类
语意设计的程序与方法
语意学的设计运用
案例研究——寻找生活的记忆
产品语意派的分类
• 1.符号语意派
• 2.指示语意派
• 3.情境语意派
产品语意派的分类
• 1.符号语意派
（北欧、意大利）设计师特别重视“物”的表情开发。
两种表现形式：
• （1）追求“玩具感”——幽默风趣的风格，生活情趣，美好的愿望。
• （2）通过产品原有符号的突出或重构组合，表达亦新亦旧的意象。
• 2.指示语意派
• 起源于乌尔姆设计学院（日本、美国的设计中得到发展）
• 以界面设计为重点
• 指示语意派认为：好作品是通过直觉，而不是靠说明获得功能信息和
意义。
• 诺曼提出科技产品造型应该注意四点：
1）可见性
2）好的概念模式
3）好的互动呈现
4）回馈
• 可以参考的设计原则：
1）设计定位
2）相近归类和区隔
3）流程
4）操控
5）对比
6）精确
7）与人体相关
以用户为导向，注重体验繁琐的操作键、指示区归类布置操作的先后顺序 不同形状、颜色的按钮代表不同的功能形状、大小色彩肌理对比，
分离出界面的重点
精致的细节、质感，
清晰的线条、棱角
• 3.情境语意派
• 产品的情景是指一系列活动中人、物的行为活动状况及人们的心灵活
动和行为。
• 起源：
• 美国东部的设计学界（麦科伊教授）。
• 重视的内容：
• 语用的效果和感受，注重产品的使用过程，营造身临其境的感觉。
• 设计主张：
从五个方面的情景语意来思考产品设计的方向：
（1）人的使用习惯（Ritual of Use）
（2）人对产品的操作（Operation）
（3）人的记忆（Memory）
（4）产品存在的环境背景（Environment context）
（5）产品的生产过程（Process）
• 情景语意派与指示语意派相比：
• ①更注重文化的特性；
• ②更考虑产品动态使用过程所散发出来的语意，注重叙述
性。
不同语境下的数字椅
next
• 说服：以合理的阐述引导他人的态度或行为趋向预期的方
向。
• 设计说服：将设计作为一种交流的语言或方式，运用设计
引导他人的态度和行为趋向预期的方向。
• 1、产品的合理性说服：晓之以理
• 2、产品的情感性说服：动之以情
产品说服功能
• 产品语义设计中包含的因素十分广泛，在具体的产品设计
中要把握以下几项原则：
• 1、产品语义设计应符合产品的功能和目的——说服功能
操作功能
储藏功能
运动特征
结构功能
安全提示功能
材质特征
加工工艺
产品语义设计原则
• 2、造型美感——形式美
• 3、人机工程学——生理、心理、行为习惯
• 4、特定地域特色，民俗文化
• 5、时尚感，时代感
• 6、突出主题语义诉求
• 7、与既有产品形成一定的语义延承。
产品语义设计原则
语意设计的程序与方法
• 1.语意设计的程序
• 2.语意原型的选择
语意设计的程序与方法
• 1.语意设计的程序
• （1）建立产品的设计目标和特性，明确限制
明确为谁设计、在什么时间和场合使用、什么功能、什么样的产
品、起到什么效果。
明确某些限制要求:与企业和商业性的设计要求相关。
• （2）确立产品预期的使用情境和文化情景
并非简单的文字描述，可以通过情景图板和情景故事板的方法，
建立预期的、感受深刻的具体情景。
语意设计的程序与方法
• （3）列出设计中所需的属性特征清单
明确设计方向，把概念视觉化的开始，可以列出关键词。
• （4）形成概念定位，建立大致的特色“模型”
• （5）获取满足要求的设计符码
“自由联想”和“头脑风暴法”
• （6）对可行的符码评价、选择和整合
• （7）设计评价
目标消费者参与，看消费者是否喜爱和接受；
评估技术实现的可行性（成本、技术、制造、市场等）
• 2.语意原型的选择
• 寻找“语意原型”的符号意象来传递产品的概念信息和属
性特征，是设计成功的关键。
• 任克劳斯．雷曼（德国斯图加特艺术学院）
提出语意原型的来源分为五类：
① 可解读的机械原理
② 人或动物姿势的象征符号
③ 熟悉的抽象象征符号
④ 科技符号或当时的杰出模式
⑤ 风格上或历史上的隐喻
可以解读的机械原理
人物造型
熟悉的抽象象征符号
科技符号和杰出的模式
设计历史和文化传统
2）综合各种理论，将产品语意的原型分为三种：
• ①自然物
包括人或者动物等的形态或姿势
• ②人工物
人们长久使用的产品造型、功能或结构
• ③历史物
对历史物的引用、嫁接和重构
next
产品语义设计程序
• 产品语义学角度下的设计流程。
产品语境 概念提出 产品造型 结构
形态评价 材料
设定 产品角色确立 语义提炼 成本
工艺
产品语义设计程序
语意学的设计运用
• 1.强调——重复或多余
• 2.引用——新旧结合
• 3.重构——变形和解构
• 4.寓意——象征与隐喻
• 5.抽象——深奥与诠释
• 6.装饰
• 7.拼接、置换——新奇与幽默
• 8.想象——多价和多元
语意学的设计运用
•• .强调强调————重复或多余重复或多余
• 把某个基本图形或形式节奏，利用不同的材料，在不同部
位重复出现，使观者产生深刻的印象。
•• .引用引用————新旧结合新旧结合
• 将某种特定的历史、文化意义的部件或材料截取出来，与
新的产品结合。
• 引用不是简单的照搬或挪用。
•• .重构重构————变形和解构变形和解构
• 将为人所熟悉的设计符号变形或打散破坏，重新结合成新的设计语言，
即继承传统又有创新。
• ①易位重构——打散旧关系、重组新关系
• ②尺度或比例重构
• ③材料重构
• ④裂变重构
• ⑤叠合重构（重组）
•• .寓意寓意————象征与隐喻象征与隐喻
• （1）象征
• 象征是难以觉察的东西的代表，象征概念包括体验、直觉、固有价值、
文化标准等。
• 象征的意义只能从其所在的社会文化脉络或传统中杯阐释出来。
• （2）隐喻
• 隐喻是一种形象取代另一种形象，从而使用户认知产品的意象。
• 5.抽象——深奥与诠释
• 在很具体和很抽象之间，达到人们可感知的具体程度，同时达到启发
无限想象的抽象程度，两者的平衡点是设计师追求的目标。
• 产品的抽象表现不应该限制人们的想象，应该留给观者自我发挥的余
地。
福斯特 首都机场T3航站楼
停车场 — 龙吐碧珠
航站楼主体— 龙身
双曲穹拱形屋顶—龙脊
屋顶取光天窗—龙鳞
四通八达的交通网—龙须
•• .装饰装饰
• 装饰不只停留在表面的装饰，可以通过装饰的构件、图案、雕刻、色
彩等多种方式来实现隐喻。
• 装饰的来源较广：传统文化、历史典故、卡通或神话故事、社会时尚
等。
•• 77．拼接、置换．拼接、置换————新奇与幽默新奇与幽默
• 把两个事物各种属性（形态、使用、结构、动态使用情境等），进行
组合和替换。
• 注意：此类设计不能片面追求新奇的效果而盲目组合，造成理解上的
混乱。
•• 88．想象．想象————多价和多元多价和多元
• 一个产品的意义表达，除了设计师的“突发奇想”外，能带动人们的
想象力也是设计成功的条件之一。
• 想象力的带动不仅是通过单一的符号，还必须通过触觉、听觉、嗅觉
等多种途径，借用色彩、结构、使用情境等多种形式加以创造。
Light design by LKK
总结
• 产品语意的设计应该是注重对以上方法的学习、体验、理
解的基础上灵活实践和运用，才能新水长流、才思不断。
end
