温故知新
SGM PR
2016别克公关传播总结
2017别克公关传播规划
变
以 攻 代 守
市场不确定因素多
向SUV/新能源倾斜
MPV迎来增长机会
专业内容 团队优化
创 造 内 容
新能源化重专业性
传统内容重深入性
传播形态重多样性
破 旧 立 新
开放平台成主流渠道
个人品牌成核心价值
视频传播成关注热点
核 心 实 力
个人与团队协同发展
快速磨合创无缝衔接
巩固根基也面向未来
市场环境 媒体格局
温 故
TA们
来自2016年
全新一代君越/30H
新昂科拉 新GL8&Avenir
2017款昂科威
再见，凯越
温 故
全新一代君越
设计品鉴会
28T车型实拍
媒体预赏会
20T车型实拍
上市发布会
开放式workshop
全国媒体试车
30H车型媒体实拍
寰行中国®暨30H媒体试车
别克蓝智能电驱系统
workshop
北美首发，中国上市。
全新一代君越自诞生
日便与美国同步，在
新闻、产品、市场层
面大幅度借力，强化
“全球战略车型”
呼应北美，全球协同
全球形象
一代开发，两代提升
产品传播提出“一代
开发，两代提升”概
念，将设计、轻量化、
操控和安全的进化直
观传递，以细化专业
内容诠释
产品进化
企业战略，别克潮流
以君越30H开启“别
克蓝”序幕，独立车
系及传播脉络。并呼
应企业新能源战略下，
拉动EVness技术及科
技形象提升。
新能源
温 故
2016寰行中国第二程
2016寰行中国第三程
别克SUV家族鲁朗试驾
昂科威出行“大保健”
昂科威4G安吉星体验
手机大横评植入传播
IT媒体体验CarPlay
安全&性能传播（碰撞&CCPC）
销量持续定调，实力说话
昂科威
2017MY
2017款昂科威以寰行
中国为舞台，在鲁朗
领军别克SUV家族征
服极限地形，以强势
表现回应质疑。
2017强者の最佳舞台
寰行中国®
创造用车话题，丰富
“高阶手册”内涵，
以多种内容跨界摄影、
手机、平板电脑、时
尚等领域。
用车话题，多元空间
创新用车
长期占据合资SUV销
量榜首，借助月度、
季度、年度销量、
IIHS、NHSTA以及
口碑话题夯实。与媒
体昂科威车主密联。
合资榜首，市场标杆
销量定调
温 故
新昂科拉媒体实拍
新昂科拉上市发布会
2016寰行中国第一程
别克SUV家族鲁朗试驾
新昂科拉大众媒体试车
六季“百科全说”
滴滴试驾
花YOUNG大挑战
新昂科拉
捆绑寰行中国，以SUV家族
口碑带动感知；紧抓“年轻”
科技，通过“百‘科’全说”
做产品力详细剖析。
口碑+科技，征服年轻
以实力 抗高压
潮男EDC CarLif
e
动力&四驱
行车记录仪
全LED大灯Alcantara
滴滴试驾带来“年轻态”体
验式营销；花YOUNG大挑
战勾引身边奇葩事物，每天
亦能乐在其中。
创新玩法，与潮流呼应
以态度 谋知己
挑战鬼畜停车位
滴滴试驾， 24小时免费
挑战空间无极限
温 故
新车调研&提前试驾
GL8设计workshop&静态实拍
GL8专业媒体试车
GL8 Avenir静态实拍
GL8/ GL8 Avenir上市发布会
GL8 Avenir主编品鉴
GL8/ GL8 Avenir全国媒体试驾
GL8全新开发豪华品质
workshop
GL8舒适性体验workshop&试
车
全新一代GL8
& GL8 Avenir
围绕全新一代GL8的
进化详细铺陈，涵盖
设计、驾控、安全、
品质、舒适、科技逐
层展开，保持细分市
场领军地位。
全新开发，豪华品质
实力进化
别克GL8以17年、四
代历程领军中国
MPV市场，新车同
时面向高端家庭，预
示未来市场发展，迎
合主流需求。
领军17载并前瞻未来
领军市场
作为首款Avenir车型，
别克GL8 Avenir诠
释百年豪华理念，树
立至高服务标准，拓
展用户范围，拉高品
牌。
GL8 Avenir，新高标
准
品牌向上
温 故
TA们
点亮2016年
Matrix大灯夜赏
BIP体验营-驾控 品质体验营-静音
BIP体验营-安全
别克关怀体验日
2016寰行中国® 别克蓝智能电驱
BCA 50周年庆
业界首个夜间灯光项目
高专业性科技传播项目 全新一代君越驾控项目
泛亚声学实验室首次开放
深度涉猎新能源科技 在寰行中国®中挑战极限
温 故
2016年4月18日
在2016别克日活动中，
发布“别克蓝”车标，拉
开别克新能源战略布局大
幕
“别克蓝”新能源战略
2016年9月30日
别克全球发布Avenir高
端子品牌，满足消费者精
品化、个性化的用车需求
和尊贵专属的服务体验。
Avenir高端子品牌
2016年8月8日
最后一台凯越驶下生产线，
简单的决定却铺陈了品牌
向上的道路，新产品全面
发力，接过别克销量的枪。
再见！凯越
多 管 齐 下
品 牌 向 上TA们，提升2016年
温 故
上海大剧院战略合作
“寰行中国®”2016别克•中国文化之旅
一席/思想湃
别克•她们•风华绝代——宋氏三姐妹特展
文化艺术平台
城市马拉松赛&ELECTRIC RUN热波电跑
别克S弯挑战赛
2016环中国国际公路自行车赛
别克高尔夫
体育运动平台
别克•和孩子共同成长大型公益活动
“阅读 让彼此更近——别克公益亲子读书日”
《2016年度中国亲子教育现状调查》
公益平台
温 故
以200+篇稿件的传播频次 ，
传递了6款新车信息、宣导30+个品牌大事件
在全年40+场活动中，与2400+人次媒体沟通；
组织了50+场高层专访/群访，10+次出入泛亚汽车技术中心
在长达4个多月、 7500公里的“寰行中国®”中，110+媒体人感受别
克
……
我们
总之，这是
忙碌快乐的
提升创新的
领瞻未来的
2016
年
温 故
新闻端影响力进一步下降
媒体功利导向严重
消费者耐心渐消，“行业内部”传播被淘汰
放低渠道概念，用内容与用户呼应
平媒日渐衰落
网络如日中天
自媒体兴起
微信替代微博
视频形式走红
2014
平媒不断洗牌
网媒寻求转型
自媒体壮大
直播形式走红
开放平台增多
2015
平媒继续式微
网媒动荡转型
自媒体合并重组
微博再度兴起
网红经济成型
2016
网络格局重建
自媒体优胜劣汰
“网红”&视频流行
开放平台主流
娱乐化转型
2017
温 故 知 新
后800万时代
的挑战
凭实力 志行千里
进化向上 屡创高峰 行千里者 唯实力而不破
后800万时代
凭实力 志行千里
产品力-进化
四条产品线
• 高档SUV
• 高档轿跑
• 高档舒适
• 别克蓝新能源
一条科技线
• 3e：eM eP eC
品牌力-上行
Avenir高端子品
牌
用户升格
• 跻身豪华
• 高端家庭
• 高端政商
• 环保先锋
品牌体验平台
• 文化艺术
• 体育教育
• 高端政商
服务力-升级
别客汇粉丝生态
• 200万粉丝基础
• 价值和粘性
别克关怀新内涵
• 人性化内涵提升
• 互联网多元平台
• Avenir至高标准
- 尊享服务
- 积极扩展普及
知 新
打造3e汽车大科技形象，提升别克品牌
别 克 3e- 知 新
· 智能驾车，乐趣便利（安吉星新政策、手机映射、语音控制、4G）
· 智能用车，互联安全（车况检测、车辆定位、远程控制、保养建议、
售后预约）
· 智能生活，贴心关怀（美食、旅行、购物）
eConnect
· “自动驾驶”时代就要来了！ eProtect控制workshop（E2SB）
· 家族的，安全的！别克家族eProtect智能安全体验
(E2LB/E2SB/D2UB/D2SB/ D2JB/D2JBi/358/K256)
eProtect
· 别克蓝新能源战略
· 新车舒适性/运动性传播：358/D2JBi/E2SB/K256
· 9AT独立传播，独立于车型之外：平顺、运动、节能、耐用、可靠
· 寰行中国®项目植入，以条线为单位体验
eMotion
别 克 蓝 - 知 新
电之净、电之静、电之竞、电之境
淋漓展现别克新能源技术实力，普及教育新能源车之间的“差异化”
电池
HEV+PH
EV
电控
EREV
电驱
EREV
电驾
乐趣:低扭,配重…
舒适:平顺,静音…
电造
材料选择
工艺亮点
品质保证
电防
日常:辐射,散热…
碰撞:冲击,高压…
Jan Feb Mar Apr May Jun Jul Aug Sep Oct Nov Dec
电池
eConnec
t
eMotion
9AT
电驾 电防
eProtect-逻
辑
eMotion
小T
eProtect-家族 电造
别克蓝新能源 “进化论”系列科普
2018新能源车前期植
入
· 电驱系统进化论
· 电池系统进化论
· 电控系统进化论
· 电驾乐趣进化论
· 电用实战进化论
· PK i3，增程进化论：EREV到
ER(H)EV
新能源
“进化论”
系列科普
· HEV
· ER(H)EV
· PHEV
· BEV
梳理新能源驱动型谱
电动细分传播
全新立场，打造顶尖科技潮品
“别克蓝”战略传播绑定
Velite 5 - 知 新
理念先行
先锋群体
场景共鸣
专属语境
以租代售
口碑积累
地域差异
IT互联网企业
创业公司
圈层KOL
环保达人
公众明星
别克K PHEV
夏季暴晒实验
Phase I
-9
直面新能源车研发遇到
的问题，参与解决
泛亚研发
极热、极寒、高海拔
严酷重复的耐久实验
Phase II
-12
整车耐久
别克讲真话
市场&公关的能力和操守
Phase III
-5
上市准备
专业汽车媒体
专业纪录片/新闻媒体
高海拔试验
冬季试验
深入研发阶段传播
别 克 蓝 - 知 新
耐久测试
金桥电池厂
全 新 一 代 君 威 - 知 新
“跑”起来，回归驾控本源
4月 首发
7月 上市
10月 GS上市
HEV全混动别克首次搭载9AT
与君越共享平台
年轻运动的别克
VS.竞品 品质感 颜值 品牌力
GS故事 运动 操控 欧宝血统 欧洲年度车
新能源 / 自动驾驶，SUV / MPV
多元化的时代，你究竟需要一台什么样的车？
丰富母品牌形象
科技感塑造
差异化
个性
君 越 - 知 新
不同凡想
· 保持媒体端关注热度
· 突出君越产品力优势，强化科技形象
· 巩固在细分市场的品牌号召力及口碑
传播目标
传播策略
· “别克蓝”带动HEV传播
· “3e”带动科技/产品力传播
· “思想湃”等文化平台，品牌形象提
升、用户情感共鸣
不同凡想
· PK丰田
· 技术
workshop
· 油耗专项
HEV
史上最强
通用新一代技术
电池
安全耐久
电驱电控
· 产品力强化
· 捆绑B8/A6
· 月销过万
20T/28T
品质感
中大型
颜值
高档 空间
保值
· 28T升级9AT
· Avenir
Version
· LED
headlamp
2018MY
更豪华
更尊崇
更科技
GL8 Avenir
GL8 ES
258 Legacy
G L 8 - 知 新
细分市场“神”车
• MPV更实用：乘坐&储物空间
• MPV更舒适：真正的第三排
• MPV更安全：第三排安全系数高
……
人车合一，凸显家庭
用车元素
• 话题营造，UGC内容运
营（论坛、社区）：
#带上父母去旅游#
#GL8来了，家就来了#
……
七座论道 谁主浮沉
回归MPV本源，扭转用车理念
7座SUV与MPV横评
• 静音体验
• 空间体验
• 油耗测试
……
服务品质提升，拓展向上
型谱满格 品质为本
产品力解读，高品质形象强化
Avenir用车直播，服务品质实
测体验
GL6
昂 科 威 - 知 新
白热战，价值高者胜传播目标
· 突出昂科威“价值”：产品力@价
格
· 树立“粉丝”信心：销量&质量
传播策略
· 产品力
扬长避短，以优势做卖点：动力操控、互联 科技、
智能安全
· 市场地位 月度/年度销量传播：相信多数人的选择，花样导购
1-3月品牌传播（冰雪、保养、口碑）
3-4月针对七座SUV传播
5月昂科威硬派越野全挑战
6-12月寰行中国传播
8月三周年传播
我和寰行一起出发
金九银十销量传播
10月借力9AT技术产品力传播
1 1月2018款上市
1 2月冰雪/四驱
· &昂科拉 无兄弟，不越野：100小时生存录（直播平台）
小型SUV开拓者
昂 科 拉 - 知 新
科技与品质的年轻担当
· 媒体选题植入
· 营造日常使用场
话题（行车记录
仪/Carplay/保养）
· 18MY车型产品力
提升
产品力热度UP
· 挑战不一
Young（奇葩
停车位、空间无
极限）
· Encore 变形记
（改装）
打造跨界话题
· 产品力强化
· 借话题露出
第四季寰行中国
· 无兄弟，不越野
· 100小时生存启
示录
&昂科威
寰行中国®- 知 新
叁 生 万 物
肆 力 而 华
文化信息梳理呈现
2017年项目直播
文化大使互动专区
车型信息展现
独立官网，公众号
专属线上平台
寰行中国文化产品专区
保护传统文化公益售卖
别克SUV车型强化配件
别克关怀Tmall旗舰店
电商平台
固定展示寰行文化收获
进入线下活动现场
浓缩复制给经销商展厅
寰行中国®博物馆
线下平台
影片、书籍、路线……
寰行中国四年
还有更多！
双 “ 朗 ” - 知 新
威朗家族
天生爱跑2017 S弯，回归驾控本源
S弯
· 捆绑君威、全民试驾
天生爱跑，“动”迎精彩健康人生
天生爱跑
· 威朗跑者群
· 威朗跑者趴
· 威朗跑者装备
· 威朗跑者KOL
· 跑者故事（创业、高速）
跑步见生活，生活见威朗
英朗家族
亲自对话
媒体亲子互动落地，英朗“懂”产
品力植入；知英词典
英朗“懂”父子/女周末行
· 交通安全演习
· 和爸爸学英朗
· 和孩子学唱歌
· 亲子互动阅读
家族扩容填充年底
家者，孩子为核
孩子教育在于“懂”
家长懂孩子，孩子懂家长
你能做到么？
服务+产品+车主
Avenir高端子品牌- 知 新
前瞻时代，引领未来
全方位打造豪华形象
私人定制化服务
打造一线城市
“Avenir管家”形象
产品
“老佛爷”GL8
Avenir 艺术车品鉴
及周边制作物衍生
Avenir设计元素连接
文化，逐一解读
车主
#Avenir 人物志#
塑造Avenir 人群
· 金融/时尚/影视/传媒领域
十位精英车主
大剧院
VIP专用车
心
用心对车
用心对人
用心对生活
用心对社会新
新形象
新内容
新标准
新传播
比你更关心你
别克关怀- 知 新
产品传播
别客汇白皮书：（微信漫画
or短视频）
· 实时关怀：
Eg雾霾天：发布相关防雾霾相
关小贴士
Eg大寒：发布相关冬季车辆保
养以及保暖等相关贴士
· 用车技巧/换季知识/事故案
例分析
体验传播
Avenir子品牌至高标准私人定
制化服务媒体体验专场（GL8、
君越）
别克关怀体验日媒体场
· 三大平台体验场：
Eg艺术-艺术车平台：
Eg文化-寰行中国沿途讲堂
Eg运动-车主体验赛（X秒更换车台等）
品牌传播
别克关怀时间胶囊
（技师&车主故事）
别克关怀大事记
领导专访及定调
二月 三月 四月 五月 六月 七月 八月 九月 十月 十一月 十二月
明星和运动员很忙 关注人和地球 上海车展&F1 各种节日 高考&NBA 动漫展&书展 安静 教师节&马拉松 国庆节
双十一/黑五/记者
节
制作2018年计划
1日
立春
27-2日
世界移动通讯大会
1日
愚人节
1日
劳动节
1日
儿童节
1日
建党节
3日
男人节
1日
全国小学生开学日
1日
国庆节
7日
立冬
2日
全国交通安全日
5日
美国超级碗
5日
两会/惊蛰/雷锋日
2日
国际儿童读书节
4日
青年节
2日
NBA总决赛
7日
小暑
7日
立秋
7日
白露
4日
中秋节
8日
中国记者节
4日
别克K256 STC
9日
柏林电影节开幕
8日
妇女节
4日
清明节
5日
立夏
5日
芒种
/世界环境日
8日
G20峰会德国汉堡
14日
绿色情人节
9日
国际新闻工作者日
8日
赛露
9日
吉尼斯世界记录日
5日
深圳马拉松
11日
元宵节
10日
别克258 Legacy
STC
7日-9日
F1中国大奖赛上海
8日
国际微笑日
7日-8日
高考
9日-12日
圣迭戈动漫展
23日
处暑
10日
教师节
12日-14日
深圳国际新能源汽
车展
11日
双十一
7日
大雪
12日
59届格莱美音乐
奖
12日
植树节
14日
黑色情人节
/速度与激情8上映
14日
玫瑰情人节
/母亲节
13日-15日
E3游戏展
14日
银色情人节
28日
七夕节
12日-14日
夏季达沃斯论坛
23日
北京马拉松
/霜降
17日
世界大学生节
12日
双十二
14日
西方情人节
14日
白色情人节
16日
复活节
15日
国际家庭日
18日
父亲节
22日
大暑
17日
北京马拉松
27日
别克威朗2018MY
20日
别克昂科威
2018MY
15日
广州马拉松
18日
雨水
15日
消费者权益日
18日-19日
Facebook F8大会
17日
戛纳国际电影节开
幕
21日
夏至
19日-23日
香港书展
23日
秋分
28日
重阳节
22日
小雪
21日
冬至
19日
亚洲冬季运动会
NBA全明星
20日
春分
20日
谷雨
21日
小满
23日
国际奥林匹克日
24日
别克君威STC
24日
柏林马拉松
28-30日
伦敦动漫展
23日
感恩节
24日
平安夜
26日
89届奥斯卡
24日-26日
GT Show国际改装
风尚秀@苏州金鸡
湖
/地球一小时
18日-20日
第十七届上海国际
汽车工业展览会
30日
端午节
28日-30日
世界移动大会.上
海
28日
Tomorrow
land 音乐节
30日
君威GS STC昂科
威2018MY
24日
黑色星期五
25日
圣诞节
27-2日
世界移动通讯大会
23日-25日
巴塞尔艺术展.香
港
21日
全国企业家活动日
31日
万圣节
30日
别克358 2018MY
29日
别克君越2018MY
/腊月
26日
东京动漫展
22日
世界球日
时间待定
别克Velite 5发布
23日
世界读书日
24日
世界儿童日
27日-29日
全球移动互联网大
会 PR Calendar- 知 新
全国10大主销区域
700+家经销商
这一体系以“别克经销商公众号排行周榜”为核
心，对别克九大主销区域700+经销商的微信进行系
统性的监测与分析。对其发布的内容、数量、传播
效果等进行整理。
在此数据信息分析的基础上，延展出关键词监控、
一键群发、经销商微传播量化考核激励等多项功能
服务。
专属的“别克经销商微传播分析管理体系”
大有可为
汇聚体系的庞大力量，
将信息扁平化传递至全国各地
经 销 商 助 力 - 知 新
经销商微传播分析管理体系
Prepared by PR
加油干撸起袖子
2017
卷起裤管 往前跑
