C O N T E N T S
01
02
03
04
需求洞察 & 头条策略
Idou school 校园音乐梦想赛
抖音区域挑战赛
合作权益及报价
需 求 洞 察
产品升级
全新六种香型，配方不断改良，功效不断升级，给消费者
提供更对选择，并且提高留香的持久性。
包装升级
产品全新年轻化包装，全新VI视觉设计，粉色包装主打年
轻女性主力消费市场。
定位升级
清雅花香，源于自然，将天然鲜花融入沐浴露，让沐浴体
验更加愉悦，定位中端年轻市场。
需 求 洞 察
品牌形象年轻化 受众人群年轻化 营销渠道年轻化
随着消费者市场的更迭，90后、
00后已经逐渐成长为消费主力。
产品定位16-26岁的年轻女性群
体，急需做到受众群体年轻化。
花世界沐浴露已经有20年左右的
历史了，现在正面临品牌老化，
年轻人不知道这个品牌的问题。
品牌年轻化需求迫在眉睫。
人工智能大数据颠覆了信息分发
模式，短视频逆转了流量格局，
改变了注意力结构和行为模式。
短视频营销势不可挡。
用年轻人最喜欢的短视频方式
为花世界沐浴露打 c a l l
如何凸显花世界产品三大升级
如何满足年轻化推广需求
青春来袭必须DOU起
排名TOP 1
头 条 策 略
抖音&Tik Tok
全球多个国家登顶下载排行榜
国际一线媒体纷纷报道
抖音全球用户月活超过5亿，全球覆盖超过150个国家和地区
国内月活用户超过4亿，日活超过2亿，日播放量超过200亿
抖音激活城市能量，让更多美好城市
被世界看到，让无数景点一夜爆火
中国古韵文化在抖音换发新生，传
统 文 化 变 得 更 加 流 行 大 众
无数美食、好物产品在抖音一夜爆火，
成为全网年轻人打卡推荐的爆款
抖音让无数音乐和舞蹈变流行，让
美好被看到，成为歌舞孵化器
#济南
#厦门
#成都
#华山长空栈道
#重庆洪崖洞
#西安摔碗酒
#名画抖起来 #戏精文物大会
#海底捞牛肉饭
#COCO奶茶
#土耳其冰淇淋
#名创优品
#擦鞋海绵
#宜家好物
#飞天敦煌#京剧
#昆曲
#C哩C哩舞
#人猿泰山舞
#Panama #俄舞
#学猫叫
#海草舞
#众卿抖起来
头 条 策 略
赋能，激发 年轻新活力
抖音年轻流行调性赋能品牌，助力品牌渗透本地年轻优质用户群体
美好
正能量 流行
年轻
性别
女性55%男性45%
年龄
35岁以下年轻人群超过 90%
学历
大专本科高学历占比过半
头 条 策 略
众多国内外知名品牌借力抖音引领力，快速提升品牌影响力
案例-美团吃货节 #吃货大作战
美团品牌影响力在项目期间持续提升
并且在项目结束后依然呈现高速上升趋势
抖音站内热推+四个达人
信息流广告视频上线
数据来源：字节跳动云图平台
众多知名品牌已与抖音共创优质传播
头 条 策 略
精准定位校园人群，线下联动百所高校
活动影响覆盖千万在校大学生，数亿娱乐人群
抖音战略级IP，重磅打造2018年校园重大音乐事件
专业评审+知名嘉宾强强加持，培养优质音乐年轻势力
Dou燃线下 Dou动线上
Idou school校园音乐梦想赛
精准定向全国31省，品牌话题引爆
抖音品牌赋能，激发企业年轻活力
流量曝光资源联动，快速提升品牌影响力
品牌粉丝沉淀，搭建品牌与用户的沟通阵地
抖音定制区域挑战赛
借势 区域
联动
传播
全矩阵、多平台、多形式、多维度传播
创意H5、定制短视频、创意海报、品牌软文、微头条、微信公众号、头条号
头 条 策 略
• 全花世界抖音账号高级蓝V、账号运营指导
• 品牌形象定制化短视频
• 品牌创意H5、宣传软文
预热期
• 借势idou school校园音乐梦想赛
• 线上线下联动、品牌进校园
• 品牌借势抖音IP，达人KOL定制化视频
• 品牌借势活动、系列软文炒作
升温期
• #我的花花世界#抖音区域挑战赛引爆双旦
• 抖音王牌硬广资源助推、引爆声量
• 达人助力，全民参与
引爆期
• “花花世界新年愿望”街坊延续话题热度
• 品牌活动回顾定制长图、软文
• 活动奖品送出、口碑营销、事件炒作
• DOU+视频加热工具、电商导流
后宣期
头 条 策 略
品牌形象年轻化的
全 新 展 示PART
推广预热期
品 牌 形 象 展 示
头
图
定
制
品
牌
信
息
链
接
视
频
置
顶
挑
战
赛
60s
长视频
DOU+
加热工
具
挑战赛
汇集
视频
置顶
DOU+
明确定位
花世界沐浴露抖音账号——建立公司企业号，打造品
牌形象传播阵地，建立品牌与用户沟通通道，通过短视频营销的
方式达到品牌年轻化的目的；
抖出我的花花世界——明确抖音主页风格，视频内容突
出“抖出我的花花世界”主题，借助抖音热门音乐、舞蹈、运镜、
段子等，打造独有的产品品牌形象。
——抖音高级蓝V
品 牌 形 象 展 示
运镜、转场：
瓶身瞬间变
时装
剪纸创意互动方式，玩转“花世界沐浴露”瓶身创意，
突出瓶身新包装，吸引年轻女性用户
视频创意：
以创意剪纸的方
式，剪出“花世
界”沐浴露瓶身，
在鲜花的地方镂
空，去匹配现实
生活中的鲜花，
突出产品“花和
香”的特点。
许你一个花花世界
品 牌 形 象 展 示
跳 转 至 头 条 话 题 # 抖 出 我 的 花 花 世 界 # 页 面
H5创意方向
花世界六款新沐浴露，代表了六
种不同的人格香型，通过一系列
贴近生活的场景化选择，例如沐
浴、聚餐、买奶茶等，，测出独
属于你自己的“人格香型”，在
结果页匹配一款花世界沐浴露产
品，软性突出产品特点。
#测测你的人格香型#
借势Idou school
打 造 品 牌 声 量PART
推广升温期
时间：2018年10月30日-12月22日
抖音重资投入打造的校园歌手选拔赛事，旨在扶植培养优秀音乐人才
赛事历时一个半月，走遍北京、上海、广州、武汉、南京等十大高校聚集城市的上百所规模级高校
覆盖万名校园优秀歌手，千万名在校大学生，亿级线上线下泛娱乐人群
备注：以上奖励机制仅为示意，具体以实际执行为准
3位唱作型明星歌手强势坐镇导师 顶级抖音音乐人助阵担任音乐评委
备注：以上明星、达人名单均为拟定，具体以实际执行为准
方宇杰
抖音粉丝：230w
王欣宇
抖音粉丝：273w
百万量级校园音乐达人亲临参赛
王贰浪
抖音粉丝：533w
……
徐
良
O
S
T
小
王
子
校
园
四
巨
头
之
一
网
络
原
创
音
乐
人
校
园
四
巨
头
之
一
汪
苏
泷
亚
洲
小
天
王
全
能
艺
人
罗
志
祥
摩登兄弟
抖音粉丝：3540w
王北车
抖音粉丝：958w
备注：以上仅为示意，具体以实际执行为准
备注：以上城市名单、互动形式仅为示意，具体以实际执行为准
沈阳
北京
上海
南京
郑州
西安
成都
武汉
重庆
广州
搭建抖音风格特色场景拍照区 搭建抖音“录音棚”视频拍摄区 搭建梦想打卡站领取入场门票
现场上传视频点赞抽奖 星素互动热门动作模仿赢大奖 摇臂摄像机互动抽奖
抖音小助手
345234人在线
今日头条 抖音 西瓜视频
推广资源：
五大机位多角度全面展示绚丽舞台，呈现精彩赛况
备注：以上仅为示意，具体以实际执行为准
• 直播预告页/封面图
• 海报
• PR稿件
• 直播预告页/封面图• 直播预告页/封面图
• 开屏
• 直播天窗
• 直播信息流
• 20余家网络媒体联合PR推广
网易网
凤凰网
新浪网
搜狐网
新华网
人民网
光明网
……
• 抖音站内核心资源力推：
开屏
Banner
定制挑战赛
专题H5
直播信息流
热搜
热门话题
PUSH
站内信
……
• 今日头条+西瓜视频联合推广
总决赛直播
PR稿件
直播预告页
海报
• 头部校园类自媒体大号发布：
口袋青春
赢在大学
水木文摘
清南师兄
紫荆荷塘
蛋蛋网
校园情书
……
• 全国百所高校校园社群/公众号传播：
北京中医药大学
华东理工大学
上海交通大学
中南财经政法大学
南开大学
南京大学
南昌大学
……
• 赛事启动，全国预热
宣传
• 全国大学生线下报名
• 场次：十城十场线下城市赛
• 场地：城市精选学校体育馆/大礼堂
• 规则：每个赛区评选TOP2，共计
20位选手强晋级决赛
• 活动规模：300-500人/场 • 地点：北京
• 集训内容；赛事组针对选手
舞台风格、个人造型等进行
为期3天的赛前集训
• 场次：100所高校线下海选，第一轮：
90场大篷车直播初选+10场与学校自
主比赛；第二轮学校老师面选
• 规模：大篷车1000人/场）；学校比赛
300-500人/场；第二轮50人/场
• 规则：每学校TOP2晋级半决赛
线下：
线上：
北
京
上
海
广
州
成
都
重
庆
西
安
武
汉
郑
州
沈
阳
南
京
• 场次：全国1场总决赛
• 场地：北京首都体育馆（暂
定）
• 奖项设置：冠/亚/季军/iDou
原创歌手/iDou人气歌手
• 规则：
• 奖励机制：五位获奖选手分
享20万梦想基金，优秀作品
享受流量支持，艺人签约机
会。金牌制作人编曲
• 规模：约3000人/场
• 赛事报名/投票页面上线
• 预热挑战赛上线
• 规则：用户登陆报名H5上传视频即可
参赛，粉丝投票TOP100进入半决赛
备注：以上赛制为暂定，具体将根据实际执行情况调整
备注：以上资源位暂定，具体将根据实际执行情况调整
品牌合作及权益展示
I d o u s c h o o l广州场半决赛品牌赞助及权益展示
活动H5页面品牌权益示例 线上权益
• 抖音活动专题页面品牌banner位；
• 品牌文案、logo露出，特别鸣谢；
• 品牌定制化奖品提供，文案说明；
• H5多维推广入口：banner位、音乐人浮
窗、站内信、push
• 活动传播创意海报、创意视频、PR稿件品
牌logo及权益露出
线下权益
• 半决赛活动现场物料品牌logo露出，包括
主KV、采访专区、指示牌、手册展示、易
拉宝、产品堆头等；
• 主持人口播展示、暖场视频品牌权益展示；
• 活动品牌礼品赞助
• 客户品牌商务专区
• 校园张贴宣传海报、横幅品牌logo露出
核心特色资源
• 活动现场品牌专属门票；
• 品牌可利用活动赞助合作身份进行传播，
品牌IP及主视觉物料授权；
• 品牌定制化抖音达人短视频；
王牌硬广
• 抖音、火山刊例价200万王牌硬广，品牌
内容最大化曝光；
• 品牌定制宣传软文、微头条等；
抖音区域挑战赛引
爆 品 牌 影 响 力PART
推广引爆期
1.方案类型包括：最新4A方案
2.专属4A方案库，社群每天更新2-5份--最新4A方案
a.每天更新2-5份最新4A公司方案
b.不间断赠送福利，全年社群更新2400＋份最新4A公司方案
c.全年社群更新4A方案超80G
3.每月更新4-10期--专属4A方案专题整合系列
4.社群每月更新2-4期—某个大品牌，从创立到现在几乎所有的
广告营销案例合集。（品牌的背景、品牌分析、品牌包装设计、
品牌VI、广告策略分析、品牌发展脉络、设计稿、若干视频、平
面文件、历年精选案例的说明等）
5.现在加入，马上赠送价值98元的【研报圈】
6.现在加入即送社群以往所有私密分享方案（本图作于2019年）
从成为到现在的4A方案合集，合计：12637份,
7.现在加入，再赠全套品牌资源合集（涵盖品牌战
略/品牌推广/品牌传播/品牌公关/品牌工具/品牌定位/品牌策略/
品牌命名/品牌培训等全套品牌资源）
8.公众号推送所有干货，免转发特权，免费领取
9.每周更新2-4套最新大厂品牌结案报告
【4A方案圈】会员9大权益
广东省 品牌话题定向引爆
抖音赋能区域营销 -区域互动营销价值
区域定向资源锁定目标用户，传播更加精准高效
本地开屏 本地信息流
本地发现页
banner
本地话题推荐
4大核心资源精准锁定区域用户，助力企业精准营销
黄金流量入口引流 定制品牌互动页参与 品牌粉丝沉淀
• 开屏\信息流硬广资源
• 本地发现页banner
• 本地发现页话题
• “添加话题”位置
• 达人视频引流
• 参与用户视频引流
• 用户参与品牌互动，相关内容聚合展示
• 互动页展示多维品牌权益
• 抖音达人视频助力挑战
• 用户通过点击互动页头像以及品牌信息
流广告头像可进入品牌主页，为企业积
累粉丝
互动主题定制
互动页头图定制
品牌落地页链接
品牌/达人视频植入
互动页深度展示品牌权益，为品牌和用户搭建沟通阵地
品牌话术植入
点击查看更多
区域定向入口+全国曝光联动，提升品牌影响力
精准覆盖区域目标用户，品牌
Logo曝光展示
精准覆盖区域目标用户，品牌
视频展示
用户拍摄视频的添加话题位置
推荐区域互动
参与互动的达人\用户视频携
带话题，点击可跳转互动
开屏\信息流等硬广资源推荐，
品牌同步曝光
年轻时尚趣味的互动玩法
互动规则：#我的花花世界-拉上伴侣、好友、家人、同学，一起抖动花花世界。让用户自由发挥创意
脑洞，让花花世界变得更好玩更有趣，体现“花和香”的元素即可。
创意说明：最美好的青春年纪，活力无限，就仿佛置身在一片花花世界。抖出花花世界，不但契合品
牌“花世界”的名称，让用户对品牌有深刻记忆，还能发挥用户独有创意，为品牌赋予更多新玩法。
花 世 界 沐 浴 露 定 制 主 题 挑 战 赛
抖出我的花花世界，秀出我的年轻“香香力”
花花世界
音乐
花花世界
舞蹈
花花世界
达人
根据花世界沐浴露特点，定制
独有的花花世界音乐
根据花世界沐浴露特点，定制
专属花花世界舞，用户参与，
魔性传播
联动最能代表品牌特性，最具
“花花世界”特质的抖音达人，
发挥粉丝效应
奖品建议：iPhone Xs手机（一名），品牌定制香水（5名），花世界沐浴露（100名）
参考：广州酒家
点击播放视频
活动后宣传播，长
尾效应，品效协同PART
推广后宣期
Idou school抖音校园音乐梦想
赛及区域挑战赛结束后，制作活
动回顾长图，在今日头条、微信
公众号、微博等渠道进行长尾传
播，延续活动热度，深化品牌形
象。
活 动 回 顾 长 图
设计
家装设计大师 设计馆 最美设计家 设计智造 设计癖
家居
家居soho派 家居设计邦 家居对话 家居旮旯 口袋家居宝典
生活综合
头条广东 广东关注 纵观 Hello广州 Hello佛山 InDesign 乐活in广佛 IF时尚爆米花 旅见旅想 V视野
联动不同行业KOL头条号，从不
同角度撰写活动回顾软文、微头
条，突出品牌“抖出我的花花世
界主”宣传主题。利用不同KOL
账号在其领域的影响力，延续活
动热度，扩大品牌声量。
KO L活动回顾软文
2019年，你有什么最新奇的新年愿望？最鬼
马的创意想法？平时不好意思说出口、却一
直憋在心里想去做的事情，说出来，“花世
界沐浴露”来帮你实现哟~
花 花 世 界 新 年 愿 望 清 单
创意神街坊
创意说明：用抖音记录街坊过程，让用户说
出2019年的新年愿望。品牌给每位受访者送
出新年定制版的花世界沐浴露作为礼品，并
在所有的愿望中，选出最有创意的三个愿望，
由“花世界”来帮助实现。
“
一次由街坊开
始的全民狂欢
“你觉得男人一个月多少工
资可以养活你？”
“养活我啊，我觉得，能带
我吃饭就好了。”
点击播放
延续挑战赛
热度
抖音主页持
续增粉
年轻化话题
炒作
创意街坊视频关联挑战赛主题，
持续为“我的花花世界”挑战
赛造势，延续热度
品牌官方抖音账号发布系列街
坊视频内容，并记录愿望实现
过程，抖音主页增粉
软文、微头条配合街坊话题持
续操作，引导用户自发讨论、
自发传播
“ “2019年，我希望能养一只最可爱的苏格兰折耳猫。”“2019年，我希望有个帅气又可爱的男生，作为一天男朋友。”
“2019年，我希望有人能陪我坐一次长隆的过山车。”
………
女生的愿望清单
点击播放
平台
联动
微信朋友圈、微博、
微头条社交传播、
打造品牌口碑
达人
助力
社交
传播
本地达人录制实现心
愿视频，通过达人影
响力扩大话题声量
花世界抖音官方账
号、微信公众号、
微博、头条号联动
话题传播
话题炒作
品牌形象软性传播
主页增粉
D o u + 原生视频推广利器
去广告标签推广原生视频，高效提升视频播放和用户互动的产品
➢ 随机展示，无缝融入抖音推荐流
➢ 支持定向：性别、年龄、地域、兴趣
➢ 保量投放，按预估量进行展示
投放说明：
视 频 流 量 = 自 然 流 量 + 广 告 流 量 ， 传 播 效 果 最 大 化
直达电商
利用抖音高效的产品带货模式及
营销工具，实现电商平台的强势
导流；以内容创意带动产品在线
销量，实现品牌形象及产品销售
的品效协同。
玩转抖音内容带货模式
组合
报价 1 130万 idou school广州场半决赛赞助活动行业赞助品牌身份 + 品牌IP和主视觉物料授权 + 线上权益 + 活动现场权益 + 核心特色资源 + 抖音、火山200万刊例价王牌硬广 + 活动回顾软文 + 抖音企业高级蓝V账号认证
组合
报价2 60万 品牌定制抖音区域挑战赛品牌抖音区域互动页面定制 + 头图、banner图设计 + 抖音达人合作（5万刊例达人）+ 抖音88万刊例价王牌硬广 + 互动回顾软文 + 抖音企业高级蓝V账号认证
组合
报价
180万 idou school广州场半决赛赞助 + 品牌定制抖音区域挑战赛
组合报价一资源 + 组合报价二资源 + 品牌定制H5 + 品牌定制抖音短视频 + 活动回顾长图、软文 + 品牌抖
音官方号运营指导 + “花花世界新年愿望”创意街坊 + 话题事件炒作软文、微头条3
今日头条广东分公司 营销创意中心
期待合作
