品牌标志形象设计论文
1品牌的分类
关于品牌的分类，由于市场的细分和多元化，其划分也呈现丰富的趋势。其依据不同，品牌划分的种类
也各不相同。以下是几种比较被认可的划分方法：（1）根据区域划分。1）地区品牌，即在小范围、小
区域进行生产和销售的品牌，一般为地方特色产品。例如，山东济南生产的趵突泉啤酒，不仅体现了当
地的地域特色，对当地的文化宣传也起到了一定的作用，深受当地人们的喜爱。2）国内品牌，在全国
知名度比较高，生产和销售遍布全国的品牌。例如，海尔，海尔在中国的影响力非常大，凭着本身的产
品力，新型产品的开发，以及优质的售后服务，在国内享有很高的品牌知名度。3）国际品牌，指在全
球范围内生产销售的品牌，在国际市场都有很高的知名度。典型的案例既是可口可乐，作为一款饮料产
品，可口可乐在各个国家都非常畅销，成为年轻一代的代言人，所以它的品牌价值是不可估量的。
（2）根据品牌的来源划分。1）自有品牌。企业根据自身的需要而创立的品牌。也是现在各大高校提倡
学生自主创业的主要内容之一，创业过程中，不依靠别的品牌已有的力量。比较成功的案例就是全聚
德。2）外来品牌，企业根据自身发展的需要，通过特许经营、兼并、收购等方式获得的品牌。例如，
中国联通收购以前家庭普遍使用的网通，座机和手机之间的联合使用，方便了很多的网通用户。（3）
根据时间来划分。分为短期品牌和长期品牌。短期品牌是由于经营者经营不善，或者出现违反国家法
律，或者产品本身质量出现问题等短期出现的品牌。例如，曾经有一款知名的品牌――秦池酒，当时在
全国范围内反响很好，后来因为假冒伪劣而导致关闭，这种昙花一现的品牌既是短期品牌。长期品牌是
品牌经营者根据市场的需求能够不断追求完善，发展自己的产品，使自己的品牌在市场上长期立于不败
之地。典型的例子是德国诸多的汽车品牌，宝马、桑塔纳等。（4）根据用途可以划分为：家电类，饮
料类、食品类，服装类、日化类、汽车机械类、网络类等。（5）根据原创性与延伸性来划分。可分为
主品牌、副品牌（也称之为子品牌）和副副品牌等等。总之不同的依据其划分的方式不同，每种划分都
是为了让受众更加深刻的了解品牌。通过不同的划分，对市场上品牌有了更加充分的了解，作为一名设
计师，可以从多个角度了解品牌，从而更加专业地设计品牌的形象。
2品牌形象设计的核心――标志设计
（1）品牌设计前必须考虑的问题，也是制作标志的有力根据。1）为什么而设计？主要指该品牌的定
位，企业成立一个品牌被大家认可的独有价值是什么，该品牌区别于其他品牌的特色是什么。企业通过
推出自己独有的理念或者是经营特色，以此来吸引消费者。2）为谁设计？也就是所谓的目标市场，品
牌所针对的消费者至关重要，产品生产的最终目的也是面对市场。比如百事可乐在中国市场上的广告，
主要是针对青少年，里面的冰爽、活力、激情等成为该品牌主要的代言词，也为青少年热捧。3）什么
时候设计？主要是品牌什么时候消费最合适的产品，比如早餐肯定是在早上八点半左右经营最为合适，
而服装类产品营业时间大部分是在九点以后，根据地域的不同也有所区别，在南方和北方也有些差异，
企业在做品牌的时候必须考虑周全。4）针对谁而设计？分析主要的竞争者，如何和主要品牌竞争消费
者，比如可口可乐和百事可乐，再比如肯德基和麦当劳，企业本身要分析竞争市场，消费者也无形当中
把两款相关的产品进行对比，最终选择消费目标。（2）标志设计的原则。1）独创性与艺术性。独创性
是对设计的最本质要求，如今世界各大品牌琳琅满目，为了扩展自己的营销市场，不惜重价制作自己独
特新颖的品牌形象，甚至有些品牌不断地更新自己的形象，来迎合市场和消费者的需要，如何在众品牌
中脱颖而出，品牌形象设计独特，成为品牌竞争的主要内容之一，也为设计师提供更多的发展空间。艺
术性是设计的灵魂所在，是一个设计师专业素养的体现，是一个品牌内涵的精髓。2）识别性与趣味
性。识别性是标志设计的基本要求，也是区分品牌最基本的功能。如何在最短的时间内抓住消费者的眼
球，必须要求标志本身能够和其他的标志很快区分开来，并且呈现该品牌的理念，最终可以让人记住，
且回味无穷，也就是标志的趣味性。通过专业的设计，把企业的传播理念直接、间接的表现出来，再设
计元素的锤炼阶段，使作品可以达到至美意味的境界。3）时代性与延展性。设计不同于艺术，艺术可
以经过时间的锤炼，价值随时间的变化而上升。但是设计必须和时代接轨，不仅能体现当时时代的特
征，还要用最简洁的方式预测将来一段时间也能够使用，能够延伸其使用年限。很多品牌为了时代发展
的需要，更改已有标志，如新浪，把以前的传统标志进行规整，更加体现该品牌的严肃性。4）法律性
与约束性。尤其商标设计，首先商标的设计必须符合商标法的规定。商标作为主要的品牌形象一旦注册
之后，具有一定的法律保护能力，其使用权受到法律的保护。同时也有一定的约束，商标注册之后必须
履行商标法的一切规定。5）传播性与号召性。简洁却有内涵的标志，不但容易让人记住，而且传播速
度也快。例如，小天鹅，它以简单的小天鹅的原形作为创作的基本元素，其形象在观众的心目中根深蒂
固，不知不觉中受众开始传播，其消费动机随着品牌意识而随之产生。（3）标志设计的方法。1）标志
的思维创作。思维创作的基础亦是创意的基础就是――联想。通过不同的联想方式比如具象联想和抽象
联想。思维在创作过程中要不断地发散，然后在进行筛选，集中创作。这就需要训练有素的设计师不仅
要有敏锐的观察力，还要有很强的专业审美能力和具体设计操作能力。2）标志的表现手法。标志的表
现手法很多，主要的有重复，设计过程中锁定一个符号，按照一定的设计规律进行重复。对称，制作过
程中使用某个符号进行对称处理，有绝对对称和相对对称之分。渐变也是标志的重要处理方法，可以是
量变也可以是质变，从而形成别具一格的艺术效果。特异，一般变异的时候符号之间要有形的相似和意
的延伸。正负形，通过阴图和阳图的巧妙结合，使作品趣味丛生。共生、矛盾空间、减缺、异影等很多
都是标志设计的表现手法，这是设计专业能力的必备。3）标志的制作手法。主要有表格法、比例法和
圆弧法。
3品牌形象设计与 CIS的关系
品牌形象设计和 CIS的关系紧密相连，简单来说，品牌形象设计是 CIS的延展，是另一个设计时代到来
的象征。理所当然，品牌不仅包括 CIS的内容，而且所应用的范围更加的广泛，涉及的领域也更加的繁
多。品牌形象设计的应用范围自然广博，目前各大品牌对形象日益注重，成为设计师发挥专业能力的最
佳时机，在将来还会继续受到企业、消费者和设计师的青睐，并且它的发展也越来越走向成熟。
作者：王立娟单位：兰州商学院
