道旦民族文化品牌的塑造及传播策略摘要:品牌塑造对于一个民族文化的发展来说极其重要。找准定位、保持文化品牌的地域特色和民族特色是塑造好民族文化品牌关键所在。而传播则让一个民族的文化流动起来、传承下去，与其他民族文化、当代文化发生交流、碰撞与融合，显示出其活泼的生命力和影响力。充分运用多渠道的传播方式，将对外传播与对内传播有效结合，注重以产品为载体的传播是民族文化传播得以有效进行的三个策略。关键词:民族文化品牌塑造传播策略谁来给文化品牌定位?首先，文化品牌定位必须基于利用、-、民族文化晶牌的塑造品牌是现代营销理念中一个舶来的概念，对于它的界定大概厚生的原则。文化本应营生需要而生，如果文化品牌的定位不与有符号说(营销大师PhilipKofler)、组合说(广告大师奥格百姓日用、喜怒哀乐相关，则如木无根，水无源，生命力不强:威〉、关系说、资源说等，上述说法各有短长，综合其说，我们其次，采用自下而上的方法.ep由了解当地文化的当地的专家、可对品牌作出如下界定2即品牌是一种综合体现产品(包括服务)学者与当地文化行政部门成立研究小组共同协商，同时听取省内核心价值的符号、标志，它的实质是维系产品(包括服务)与消外其他专家的建议，借鉴其他省份的经验与教训，综合各方面的费者之间的关系，品牌对晶牌拥有者来讲是一种资源。据此，我建议与意见来制定，并报请上级部门，获得他们的支持。以广西们又可对民族文化品牌作出如下界定g即民族文化传播者或者产民族生态博物馆的建成为例.2002年，广西壮族自治区文化厅业经营者在其服务或文化产品上确立的代表其服务及产品形象的组织省内相关文化宫员赴贵州对贵州民族生态博物馆的建设进行名称、标记或符号，或是它们的相互组合。品牌是一种力量，它了考察，并邀请有关专家到广西授课，讲授国内外生态博物馆的具有很强的识别力，当一种文化〈包括文化产品)在人前提起，建设经验和教训。之后多方综合考虑之后，提出"1+10"的建设就会引起人们会心一笑z哦，这是某国家、某地区、某民族、某模式。"1+10"建设模式立足当地百姓生活日用.10座民族生态企业的。博物馆分布广西靖西、三江、融水、南丹、金秀、龙胜、贺州、晶牌对于一个民族文化的发展来说极其重要，没有品牌就没灵11/、那坡、东兴等民族聚居区，是民族聚居区群众进行民族文有影响力，更谈不上它的稳定与持续发展，所以，民族文化品牌化展示、文物和资料收藏、民俗风情展演的综合性场所，为当地的塑造更显重要了。中国共产党十七届六中全会审议通过了《中群众保护、传承、发扬民族传统文化以及开发民俗生态旅游搭建共中央关于深化文化体制改革推动社会主义文化大发展大繁荣了一个良好的平台，其遵循的就是利用、厚生的原则。而广西民若干重大问题的决定>>.(决定》提出了"深化文化体制改革，族博物馆作为"1+10"概念中的"1"则发挥"龙头"地位和作用，推动社会主义文化大发展大繁荣"的根本任务。乘此东风，借用将民族生态博物馆的建设逐步建成生动有效地收藏、保护、研究、现代营销理念，加强广西民族文化品牌的塑造，提高广西文化的传承与展示广西各民族传统文化的博物馆网络，走出了一条具有影响力，是广西文化强省的一个重要举措.广西特色的民族生态博物馆建设之路。〈一〉要找准民族文化品僻的定位〈二〉要保持文化品牌的地域特色和民族特色文化品牌塑造成功与否关键在定位，以承担广西民族文化保持民族文化的独特性是民族文化品牌塑造的前提和基础，展示及传播的广西民族博物馆为例，即民族博物馆要向区内外的忽视或失去民族特色的品牌绝不能长久。以南宁国际民歌艺术节参观者传达广西怎样的民族精神和生活态度，并且使广西各民族为例，从1998年开始至今，民歌节己举办了12届。民歌节的宣生存需要的力量与全国乃至整个人类生存需要的一致力量融为一传口号是让全国及世界的民歌手和民歌爱好者都聚集南宁，唱民体，从而形成广西自己的文化品牌力量。那么，广西文化品牌如歌昕民歌，让南宁成为名符其实"天下民歌眷恋的地方"但从何定位?笔者以为，摸清自己的家底，了解并研究广西总的文化历年民歌节的开幕式晚会内容来看，最为缺失的就是地域特色和资源，利用自己独特的文化资源优势，是进行文化品牌塑造的关民族特色。晚会的总导演是外清的，晚会上表演的主要演员也多键.1998年以来，广西把刘三姐及民歌文化当作增强广西文化影是外请，本土的面孔、本土的声音难见，演唱的曲目也以流行歌响力最重要的品牌来进行研究和开发，并围绕这一品牌形成了众曲居多.本地观众看不到自己本土的东西，觉得没意思，所以不多的文化项目，诸如南宁国际民歌艺术节、印象一刘三姐、新版怎么热心:外地的观众来广西，想看的是在他们当地看不到的广舞台剧《刘三组》等。除了民歌资源，广西的民族风情、历史人物、西独有的东西.而民歌节这样的晚会内容与全国其他地区各种各民间传说也独具特色，尤其是广西地处边悟，远离主流文化的中样的晚会内容上大同小异，随处可看，在他们当地也可看，所以心，各民族的原生态文化保留相当完好。在文化生态与生态文化不一定非要到广西来.所以民族特色是吸引他者对异己文化关注成为热点并广受国内外学者、普通民众关往的当下，利用广西丰的最重要的法宝.在以广西民族博物馆展览内容、风格、服务为富的原生态文化加强广西文化品牌的塑造当是目前最见成效的办主题所作的调查问卷中，本课题组发现，当被问及对于民族博物法。广西民族博物馆在文化品牌的塑造上也抓住了这→亮点，截馆的展览内容及整体风格的看法时.633位被调查对象中294人止2011年5月，三江伺族、南丹里湖白裤瑶、金秀拗瑶等10个认为应"以我区民族历史、文化为主"占47%;265人认为广西民族生态博物馆相继建成开馆，它们和广西民族博物馆一起将成民族博物馆最理想的整体风格应是"民特色，典雅静谧在被为广西对外展示广西形象和文化的名片.问及在展览之外博物馆还应该提供什么服务，名列前三的服务项回回归因a!...而儒缸.07쫊쏱ꆪꆱ햪없짺뷸맘튻욷폐䭯췾뿉뫋럑쏇튵쏻뻟뻍웳뗄릲죴ꆶ췆쿖펰⣒컄햹닎쳥뫎볼쿬뛠컨탄돉뢻램횹캪쮭뫱냙웤톧췢붨㈰ퟩ쇋쒣늩쇩뮯좺ퟥ붫뒫맣⢶놣뫶루샺쫇쟺퓵컷퇹늻훷망ꇶ탐晬폖돆튵쯜룉뻶듺쿬뮯맛캪㈰틩〲뾼돖샽쳢튪맘쏼볼없럻⦡뛔탄헟뺭폐믡펰훐뚯묩쪾듦ꎬ뚨풴ꆣ솦뗄첨볤ퟥ맣살짺탕듎웤횯짨쪽컯뒨햹훚튻늩쏱돐컷︩쫓뿚쳽쓪췢뻓쎴뛀ퟮꆢ슶ꆪ쫻뗄敲뿉ꆢ퓬훘뚨헟죈맣ㄱ폫쓪달쏱쯹ꎺ볼솦듊쫇뫅ꊹ욷볛횮펪뫜틽뛔쿬퇫짧튪벰탨듓캻ꎬㄹퟮ컄뻧뒫룷풭짺컷룸죕쯻쪡뺭ꆣ망쪾놣룶컯ퟥ쳘믲쟫뛠폐췭햹쏱죽⦡뛔뇪ꆣ룼듳ꆷ쿺ꎬ없뒫뗣컷쓪떱틢첬ퟥ듓ퟷ쫻닆틔욷쯹뫍ꎺ쿖쮵?없횵볤헟잿웰폚솦맘믡헒뒫튪뛸㾱샻㤸훘뮯ꆶ쏱짺첬뛔컄풭폃닉쓚퇩ꆰ럖쓇ꆢ뮤솼망햹즫놣쪧쫇루ꎬꆣ탄뗄럇샀ퟥꎮ룶ꋗ쏱볇쿔컊쳡샭쫇쯜듯늢㗔뗘볻늩맣컄ㄹ뗄없퓚펰쏱듺⣓뗋ퟷ뗄죋튻ꎬ폚훷ힼ능탎쫕폃쓪튪쿮쇵튲ퟥ첬늩췢뮯퓲ꆢ볒쿠뫍䤫늼웂컄뫃쪾돖좥죃뷚ꆣ놾ꎻ뚫쓚뺭닟ퟥ믲훘쳢돶쓮퓬슣살컯컷퇻뮯㤸뗷맣컄쯜ꆣ쿬ퟥ펪떡돶럻맘웤쪶쏇룶룼짮틥쏱솦?ퟔ틔쒿죽뛀컯햹욷쾲뷌맣ꆢ뒫캪좫죃췭췁뗘췢죝떽램싔쿋컄튪뗄쇋ꎬ컷돉쫜늩곈뮯훆망ힳ쟫쓪닩믘췲랽엊뮯컷퓬쏦솦쿺華ꋗ죧뫅쾵럾뇰믡쏱첸ퟥ맣솿퓎벺살욷ꎬ뷣뻟풭망쪾없얭쿂붨통ꆱ뚫뫍돐욽쓏맛뗘짏놦벰ꆣ딨뮯쇋뻶ꆰ볓릦퓵맺컯ﶽ탐뚨뗄폐뛀뾪컊컄욷뛔뒫ꆣ뮯샭맣쫔쿂ꆢꎬ컱솦탄ퟥ늻컄뚨짮잿폫컷퇹ꪣ뛀없훮ꆷ쳘짺쓚볓망궶쿠낧뛸헾틩붨ퟔ맘뺸탋첨䤫룷쪼벰쓾쒻뗄쏦훚듳뻭헻훁월쫽뻝죏컊벰늩퓚펦컯햹망샀틔ퟮ횮컒샭쟸쿫늩쏱컯쏱없룦훐ꆷ맣잿럱뗄췢퓚뇗늿늢돉훎탔헻망폚능돤욷쓮Ꙑ듋뷧뇪믲ꎬ튻컄짏뮯듳쏱좫ퟔ곃쳘살죧뗈즫첬볌컷캻놾샖맙횮짨쇏쫀쪽ퟜ뿗뾴맛춬쳥ퟥ랢듳ퟷ쫇맺ꎬ컷쪡맘쏱톧쏅놨캪쟸볒뷱뮹ퟥ튻퓲럖없뗄훐桩떵뚨횾컄떱킦뮯쯼쳥랢욷벺ﻇ뇅쓏ꆣ맣붨탎㿊펦쿠뷨풱뫳쒣ꆢ쫕퇯웤ꆱ늩뷧췭떼늻훚루킡틔럧샺뮯욧쪦돶쯼릲쏱뗄볼ퟥ헟ꋄ돉쟫샽컄떽ꎬ놾럧펦룶죃퓋쯜튻汩좣ꎺꎬ뛔뮯뗄훆햹없늩쓋컄냑탐쓾돽폈컷돉쿳ퟏ펪맘랽본뢰뛠쪽죽ퟥ님쏱ퟱ룅짨뒫컯뗘욷쏻믡퇝놾떽살뷚틬쯹맣룱쪷늩냂죧쏇닺쳥ퟥ튻퓚뺫ꆢ욷쾵솢짏ꎬ뮯맣쏱뿎룱룃ퟁ쏱튻폃퓬룶?곉벴쯼욷닺훖얶랢컈룄듳뗄컯훁컄풼뮯쇵퇐맺쇋웤놣뾪뫍좣짺ꎬ램맳랽솢붭뻛ꆢퟥ톭쓮훰춳망폲없럻쓚쫇췁ퟔ맣헢틔컷룱쿂뗄떳훆컄룶뚨짱웕없꓀퇐벶쳼컷루쳢펦쳡컯ퟥ룶뛠뒫늰쿊욷뗄없컄ꎬ햹뚨룯랱망헻몵죽뺿볊쏱쫇쇴곎탨퓲쯻훝ퟛퟣꆢ뻓훐늽붨쳘뻸루웤죝췢벺컷퇹쯦뾴뷧쿠쪮룄뮯훘캻뫍춨늿쫚뷚ퟩ릩뒫욷컄쏱쟾능살없쪵펵짏뮯헢폫췆죙캻캪룶쒼풴뷣뫍루맣쿠쒻죧벴쪡뛔뫏떱죚쟸쯗춳뻍뗄붨짨즫늻쫖쟫짹놾뒦ퟥ램뚨뮥웟룯욷튪ꎬ짺쯜ﺰ킡쏅뿎벺랢ꆰ쪲좦망능뮯ퟥ뗀닟뗄떷쫇훊폐ꎺ좷ퟩ⢰쮵돖뷬뚯ꆣꆱ없뻙틔샽믮죋튵폅벰뾪루컷떱훚퓬ힿ쯼꿆뛸쒾평럝ꎬ맳뾼뗘쮮럧컄ꆰ돉횮뫍쓜뾴틴췁쿫췭뿉쳘늩쿖쪱캪쏱쎴벴뫏쇹듫돐첬맘짏릲믱붲쯜냬쳘럾캪뗄싔룅ꢸ튻쫇헟솢ﳀ쒳벫탸짧ꎬ샠솦힣쫆쏱랢틕풴뗘췪쏇쏻럅짺컞쇋훝싇냙ꆢ쟩뮯샻ㆡ늩슷뎤쳬쓑뾴믡즫컯훷톧없쏱ꆣ훐쯜떣뛈힢튲ﺡ춬뗃쫚퓬쇋떱즫컱〷랢컄뒫쓮훖캬살뗄꣎맺웤믡룹벴짺솿곁ꎬ루쫵뒦뫃뫍욬욶뷢뺭횮탕쓏햹틔폃뇔뚯컯ퟥ뻃쿂ퟮ췭볻뚫쓚쫇망㘳ꆱ뛔ퟥ욷좫퓬맣ꎬ뗄ꊽ킭쯻맺ㄲ놻햹뮯능ꎬ킶ퟛ쾵붲듺쒻볒훘훷놾쏱듦ꆣ쮽쫇컄늢뷚맣뇟퓬꣎죧떱퇩ퟥ뫳짺떤퇝벰ꆢ폐망쳘낮캪믡컷죝퓚컼㏎컄없믡ꎬ컷늢떱힡짌쏇쓚잰뷬컊뗤쏻ꆣ쿳살쇷랽뛔첳뫏닺쫇뇭꾲ꆢ튪ꎬ틥죎ퟥ탨쓇뷸뮯캧컷?퓚떱뮱맻쮮뗘폫짺믮뻛뗄뾪뫱ꊻ킧췸즫틔뫃루좱짏퇝쯻틽샀햼뮯쫇짳쳡쏱쟒쿂쇋ꎬ뗄췢ꆣ벰퇅쇐뗄쮵뚯쪽폚꒣쳥욷튻웤陼쒳ꎬ쯹컄컱늩튪쎴ꋑ탐떱죆펡쫇쏱?컞뷌첬쳡죕뷰뻓ퟛ랢뗘싧쓏헟뻬쪧뇭뎪뻵쯻좫쏇쓚뮵㐷듕뒫틩룟ퟥ쪹헢춬횧짺뫍뛔뺲잰벫웰ꎬ쯼곗쿖⢰훖럾뜩뗘쎻틔뮯ꆣ컯뗄킾ퟷ헢쿳쏱풶쒿ퟥ풴통늩돶폃탣쟸뫏냁쫕쓾뚼솵퇝뗃쏇맺떱헟죝ꎥ능춨맣컄샻튻ﺵ쪱돖첬믹루폚?죽웤살붫뗄?닺ﳀ헟컱솦퓚쟸폐ꎬ맽듳돋컷뮯망튻맣뾹퓶ퟥ샫짺폃잰쇁젱늩陸욷쳽ꆣ컯ꆮꆢ좺탔쯗풭鬒님ퟟ뒡맺뷚뻛뻍쟺쎻떱뗘뛔쏱ꎻꆱ쯜믲솿쇋컄룷맣뗣ジ좡틔ꎬ뗄ퟥꎻ럾ꆣ훘ꆢ뛔뷧쿆욷ꢷ풴벰죋쏱랢듋튪훂컷잿뺧쇵럧훷첬ퟮ컯?없짺떱ퟛ망ꆮ쇺훚뎡퓲랡돶볊벯뗘쫇쒿틢쯻튲틬퓏㈶헟ꎬꆶ뮯쏱컷?쪡탻늩퓚컱튪뒫췢뚨⢰ﻎꆣ닺잰쒳없ퟥ햹뚫쿲솦컄맣죽쟩쇷폫볻망ﯓ뗄쏼뗘뫏䤫ퟹ쪤뷸쯹첬놵놣쇋쓏랽튲쮼뾴뿉벺룱㗈ꆣ닺쯼훐뗄ퟥ럡뷘쓚컷컯놻쿮ꆣ돐뒫듳떣ﳀ뻝욷쳡쏱뻍컄럧쟸솿뮯?쯜컷탎뷣ꆢ짺돉튻쎡뚨솦뗄룷붨탐ꎬ싃뛸?뮤루쓾ꆱ폲퇝틔늻뾴퀲쯈ꇎ퓬헒쿂능룅곎ꢷ폫듋탎웰ퟥ쎻뮯랱ꎬ쓚죚욷쓎컄돉ꆢ샺첬킧?캻늻랽짨ꆱ뫘쏱캪폎맣뮺쳵틕ꆣ쳘풱쇷쯹떽룷럾㤴쿎ힼ좥폫틃ﻎ쿻ꎬ쿳ꆢ욷죙뷨췢캪없쒻뗄뮯쇋탂쪷컄붫늻잿볒쏦뷸짺훝ퟥ떱듮컷췗퇐뻟쫵뎪떫즫튲탐틔훖쯹맘컱죋ꪹ뛗뚨ꎬ뛔?컒뗄쒳없폃튻죧맘펰훚냦죋훐뮯냬돉폫ꎻꆢ탐붨첬컄뗘쏱뺿폐뷚듓뫍뛠루늻맣룷틔힢캪?캻폫쓚컯짨쎣ꆢ?벰쇨ꆢ웤뒫?놣쯻능늩돖쏱폐뒫컯컄ퟥ킧망뮯컄뷡욷뮯뫏능없ꆢꎬ뗄떱힢뗘듺훘닟폲컄틔쳘뮯닺즫랢욷싔뫍짺캪쏱붻퓘ퟥ쇷쳥쳘ꆢ뗄즫엶뒫쫇ힲ능쯜폫쫇퓬죚쏱뫃뫏ퟥ쏱ꎬ컄ퟥ쿔뮯컄쪾뒫뮯돶능욷웤뗃믮틔웃폐뗄킧
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企业文化浅谈以人为本的酒店文化建设刽酣安徽淮北矿业集团相王府宾馆摘要:酒店企业的成功很大程度上取决于企业文化管理战略，研究和倡导"以人为本"的酒店文化建设，对于进一步提升现代化酒店管理理念和加快现代化酒店建设，具有理论与现实意义。本文阐述了酒店文化的观点，以及以人为本酒店文化的实质，分析了以人为本的酒店文化的主要体现方式，并提出了构建以人为本的现代饮食服务企业文化的有效途径.关键词:以人为本酒店文化特色建设探讨-、事|言过去那种皇帝女儿不愁嫁的日子已经一去不复返了。而我们的一酒店文化是本企业员工在生产经营和管理活动中逐步形成并些酒店，为了在这激烈的市场竞争中分得一杯羹，除了在价格上成为人们共同拥有的价值观念、行为准则、工作标准以及与之相进行压价竞争外，似乎缺少行之有效的办法，而这种压价竞争说适应的规章制度、组织机构，它是企业内部积极向上的群体意识到底是低层次的竞争，缺乏真正的竞争力。而要使我们的酒店在和巨大的精神动力，是企业物质和精神文明建设的总和。因此，市场竞争中立于不败之地，归根结底还是要靠我们的酒店文化.要充分认识加强酒店文化建设的重要性.当下，大部分饭店总经〈二〉重视和加强酒店文化建设是创造酒店特色的需要。一理，包括行业管理者都有一定的认识，有些酒店也正在不断地探个酒店是否有生命力，关键是看它有没有优于别人的而别人最难索和实践中。但是，也有许多同志对酒店文化建设存在着一些错模仿、最不能模仿的特色。而这些特色，归根结底来源于酒店组误的认识，有的认为酒店文化是务虚的东西，摘酒店就是要靠钱、织的群体个性，来源于酒店培育的文化氛围。酒店精神是酒店文靠关系，没有酒店文化照样运转:有的酒店认为在大堂里多摆几化的一个重要内容，它是酒店文化的灵魂。所以说，一个酒店要幅字画，客房、餐厅点缀一些艺术品，组织一些文体活动，这就想生存、发展、壮大，在激烈的市场竞争中处于优势，就必须要是酒店文化，缺乏对酒店文化的真正认识。有一种精神。二、酒店文化建设是适应新形势的需要。〈三)重视和加强文化建设，创造出自己特色。(一〉随着对外开放步伐的加快和经济的快速发展，淮北市"一个民族、一个国家，如果没有自己的精神支柱，就等于酒店行业迅速壮大。目前还有一批高档次酒店正在加紧建设中，没有灵魂。有没有高昂的民族精神，是衡量一个国家综合国力的加上社会上旅店、餐馆，酒店业的竞争业已形成，而且日趋臼日化，一个重要尺度基于企业倡导、员工认同并为社会公众所理解一系列走进社区、走进监狱的大篷车活动，让广西普通民众包括的一厢情愿的传播转变为针对市场和受众设计文化产品，生产、监内服刑人员了解广西自己的民族文化。输出广大受众喜闻乐见、适销对路的民族文化产品，从而达到大总之，要想广西民族文化得到区内外民众的了解、理解和规模输出、传播文化的目的，即把优秀的民族文化信息与完美的认同，首先要加强对内传播，踏实培植区内、本民族内的基础，产品形式相结合，是民族文化传播中最为生动和有效的途径。同时加强对外传播，双管齐下才有成效。以产品为载体的传播如何进行?广西民族博物馆的做法是g〈三〉注重以产品为载体的传播产业开发部到各个民族村落收购老百姓制作、加工的织染、绣球、在传统的观念中，我们一直把文化传播仅仅当成一种宣传，雕刻等民族手工艺品。通过收购，让民族地区的老百姓获得实惠、一种抽象的无形的宣讲。如今，这种观念如今需要改变。从人类生活得到改善，进而激发他们传播、传承本民族文化的热情。当然，学的立场上看，文化是人类因营生所需而创造出来的所有东西，民族博物馆不是将收集、收购而来的各民族日常生活器具、手工营生所需是多方面的，其包括三个层面的内容IlP个体生存所必艺品陈列、供起来进行静态展示的地方，而是作为一个引导观众需的衣食住行等物质文化，群体生活所必需的政治、法律、经济通过展品、产品参观、了解，进而引发他们对展品、产品所代表制度等社会文化，还有心理调适所必需的哲学、宗教、艺术、道的具体的、现实的生活的兴趣的中间人。因为文化是一种生活习德等精神文化。后两个层面的文化是对前一个层面文化的超越并惯和生活方式，是日常生活中的一种习得行为和结果，惟有与观通过其来具化和反映，即一定地区、民族的文化其实就体现在该众的生活相关或相异才会让他们产生亲切感、好奇感，感觉到有地区、民族老百姓日常的生活方式及习惯当中，老百姓日常吃穿温度，进而发生消费的行为。在民族工艺品的收购和消费、使用住行中所使用的器物、食品本身就蕴涵、附着了文化的内容。在当中，文化信怠得以流通、传递，进而实现文化的传播和传承，过去的文化传播理念中，这一方面的内容为人们所忽视了，以为2010年，博物馆开展了面向社会征集、收购藏品的活动，一年共文化传播就是传播那些超越物质的、抽象的、无形的精神、理念。征集藏品13835件，其中民族类藏品包括民族传统服饰、生产工具、这一观念在文化成为产品、产业的今天己经不适用了.文化传播生活用具、传统手工艺品等共63237512件/套.包括无形的、抽象的、纯理念的宣传，也包括以文化产品为载体的传播，而以产品为载体的传播已成为当今传播的主流及主趋向，作者简介:王伟萍(1972-)，女，广西宾阳人，文学博士，各地区、各民族纷纷确立文化产业发展战略，把当地文化典型特主要从事中国传统文化与文学研究，现为广西财经学院文化与征、民族特色融入到产品品牌的价值构成中，树立品牌的文化形传播学院副教授;吴顿(1971一)，女，广西桂林人，主要从象，以产品的形式对外输出、传播自己的文化，诸如，韩国的影事文化产业管理、民族博物馆建设研究，现为广西民族博物馆视剧、日本的电器等耐用消费品、美国的好莱坞大片和迪斯尼游副书记，经济师.乐场、麦当劳、肯德基等快餐食品，等等，不一而足。以文化产品为载体传播本民族文化，必须得从不注重市场研究、受众研究췲랽쫽뻝웳잳·_lrI困~!4(1而ÜI主酌1.-09 뎱햪뮯틔맘튻뻆돉쫊뫍튪샭쯷컳뾿럹쫇뛾⣒볓맽킩뷸떽쫐⢶룶쒣횯쿫폐⠭ꆰ쎻볠ퟜ죏춬⣈퓚톧펪탨훆뗂춨뗘힡컄헢냼뗄룷헷쿳쫓샖욷쫤맦닺뗱짺쏱틕맟훚컂떱㈰ퟷ훷뒫쫂뢱캪뻞뗄ퟖ탐︩튻폐쾵쓚춬훖뗈쟸뗘돶욷닺튵뿌믮ퟥ뻟훐벯능컄쫩튪뻆죋볼ꆢ뗪펦돤ꎬ뫍맘묩짏좥뗗뎡럂짺룶횮쪱ﴩ뒫뛈맽뮯삨뻧쒣헟쯨튵죋듳죏뮭톹훘좺훖룶쇩쇐럾돩뺫능쟸맣탎욷뾪뗃늩돂햹쳥짺쓪님듓톧뮯볇ꎺ뗪캪듊틽컄뗄럖냼쪵쾵뻆쯦탐짧쓇쫇뺺ꆢ튻듦ꎬ볓힢춳솢쯹틂뗈웤훐뒫맛컞쏱틔퓘쿡쫤폃볲낲쏇뗄쪶ꎬ컄볛쫓쫇쳥뺫쏱믪ퟟ탌쫗쿳짱ꆢ듳쪽캪랢떽컯쇐욷믮뷸쫂풺닺컄뻆맜놾ꎺ퇔뮯맦죏삨볹ꎬ뗪ퟅ튵믡훖뗍헹ퟮ룶ꆢ튪잿훘뗄뎡탨쪳짧살쯹능쓮탎ퟥ닺죕싳쳥쟩돶믮뻟뷩첸믕릲뺫ꎬ뿍뮯뺺뫍럱룶짱ퟥꆣ뷸죋쿈뗄컄뛸룷쫜쿠퓘늿룄망ꆢ랽늩ㄳ훐뢱튵뺭뗪샭뗄틔쫇헂쪶탐훐쎻컄뛔톸짏믊캪닣늻훘랢돟쿫맛힡믡뻟쪹뮯뻍퓚쳘욷놾떱뒫풸ꆢ쿠ꎺ춬짱폐랿ꎬ헹볓탔ꆣꆢ짧풱튪컞샏틔쏱훚뷡쳥떽쫖짆늻릩닺쿖쪽랢탅컯㠳맺뷌맜볃뮯뮴웳샭뻆죋놾훆볓튵ꆣ폐뮯췢쯙싃뗛쇋듎솢쓜튪햹뛈맣닺쓮뾴뛠탐컄폃뒫쫇즫샍능맘췵펵뚯뗄ꆢ좱잿짺ꎬ튻쎻쟸탎냙ퟥ쾲뫏룷릤웰욷쪵쾢망㖼쫚쪦놱튵쓮뗪캪웳뛈잿맜떫뻆붨뾪ힳ얮퓚뗄폚쒣쓚ꆢꆱ컷뒫욷훐랽뗈뮯뫍능돩죚탎뗧놾믲춳캰폐솦죏닍랦ꎬ쏼살컄룶뷢뫳탕럗컅틕뷸붫닎쫇쿻뗃ﺣꎻꎮ틔뿳뗄뫍컄놾튵ꆢꎬ뻆샭쫇캪뗪쳼뛔짨럅듳뛹헢쯆뺺늻솦럂풴죝ힳ뮯맺룟ꆣퟟ맣쏱능탻쏦컯솽랴죕웷돉쿳럗죫쪽뿏샖욷뛸쫕뷸맛짺쿠럑틔햹곆쫖욼컢튵볛쫇뗣뫵폚붨볒낺뷸컷쓚붲룶뎣좷볻쏱죧벯탐ꆢ믮쇷쇋돉볓뮯뻆풱ퟩ뗪헟ꎬ컄늽ꆣ닍늻벤헹냜뗄듳믹ퟥ퓘컒훊뮹펳컯쓮쓇캪떽뛔뗈뗂틬릤⠱횵웳ힺ좱맘뻆짨볠ퟔ뒫ꆣ닣솢ퟥ뫎듥춨랢뺲쇋짺탐쏦탃폫⠱늩벯릦뿬뗄뗪릤횯컄뚼튲뮯쫊랥쒿망돮쇒ꎬ횮쳘쯼폚쮫쳥쏇쫇폐ꆢ훐킩닺췢쓍믹뇤닅틕㤷죋맛튵컄튻짙붨볼뗪ꎬ죧쏱폼벺능쏦짺뗄쫊뷸실맽쯻쫕첬뷢탋믮캪ꆢ쿲㤷컯뫜쿖훷컄퓚믺뮯폐헕펦뗄잰ꎬ볞좱뗘즫쫇웳맜튻죋웤탄벴쪳뎬욷뒿쫤폃뗈캪쒿믡㋒췅쓮컯뮯킩탐짨쫇엠뒴맻ퟥ뗄ꎬ뷱믮뒫쿺쫕쏇릺햹좤훐ꆣ짧톧㇒망듳듺튪뮯짺릹붨튻탭퇹탂볓뮹뻆뗄쫐랦ꎬꆣ벤튵뗃웫뒫횱샠냼샭욷헢풽ꆢ돶쿻뿬헫죃뗈묩쇱ꆢ훊쫇틕뗄횮뾴폽퓬쎻뺫듳쏱첤ꎬ컄랽능닺뛔뒫㾹릺뛸쪾뷸퓚뗝믡퇐묩붨돌뮯쳥쳘닺ꎬ짨뚨뛠퓋탎뿬폐뗪죕뎡맩뛸쇒뎫떽쿂능냑틲삨좺뗷놾튻컯쓮없ꆢ럑닍뇘뛔쯻릲탐뫍컱쫵헦뒴쯼뗄돶짱엱ퟥ쪵헢쪽틑튵슷샏살훐쏱헷?뺿췵캪뛈뻆쿖즫뺭쯼뗄춬쫆뫍튻튵ퟓ뺺룹헢떼쟸닅펪죽쳥쫊뗘짭랽훊뒫쪳탫쫐벴쏇㘳얮캪뺫탩욷헽킧퓬폐컄ퟔꎬ뎵엠훖쫇벰돉랢훐냙죃ꆢ틽볤ퟥ뷸벯랰퇐뢮짏뗪랽붨펪ힼ쫇짱훘죏횾뗄ꎺꎬ뺭엺틑헹뷡뻆쎻킩뮯쫐벺ꆢ믮쓚횲폐맛짺룶쯹뛔쟸쾰뻍쏦탻캪햹볛능욷뗃뎡쏱냑ퟮ탕뒫룷랢죋닺릤뛸ﳀ㈳쿖뺿뇶퓲컄뚫ퟩ냬뗪럕뫢뚯ꆣ쟸쓮잰맟떱햽ퟥ캪훆돐쏱쯻뗃틕쪵쫕ꣃ좡붨쪽짨뫍웳튪쪶뛔폐탨볃룟뺺뺭훐뗗쳘뗄뎡풱췢돉뒫쯹닣믮뇘ꆢ퓌뷱횵ퟔ쏀ꎬ듓폅짺㜵맣놾망ꆢ쏷컷횯ꆣ램쳘폅캧뺫솿쓚죧떱뷱싔컄짺ퟷ뗘ퟥ뛸쏇틲탐욷쿖릺맣뻶짨ꎬ첽맜튵탔뻆뗄튪떵헹튻럖뮹즫쇩뺺릤쏱킧능탨쏦쯹몭돩쳬릹벺맺뗈늻쫜탣쟗ㄲ릤붨ꎬ튻즫폚ꆣ짱죃ꆢ뷱룶훐뒫뮯뚯쟸쏱죕쫇뛔캪뗄컄님컷맰폚ꎬ늢쳖샭쓚ꆣ폐뗪뻆뿬듎튵좥뗃솦쫇믪헹죏훚뷶뛸뗄뇘ퟥꆢ죝쿳틑튲돉뗈힢쟐볾뇶ퟷ짨룣킩뛸뗄뇰뻆횧룶맣놾탨닣ꆣ능냑닺뫍?볓ퟥ뎣햹컄쫕뮯욷ꯍ닆쇖웳뻟쳡믮늿떱킩컄뗪쯙뻆틑늻튻ꆣ튪맩훐춬뗄뷶뒴쓚탨헜뢽캪뺭냼뫃ꎬ훘짨쏱룐ꎯ퇴뇪뗄뻆컄헢탨죋뗪훹맺컷쏱튪쏦샏떱욷폐쓗릤짺캪뮯뷡릺뎷뺭뗄튵폐돶뚯믽쿂뻆뮯죏랢탎뢴놭뛸뾿룹쯹뒦늢쇋떱퓬죝톧ퟅ죋ꆢ늻삨삳쫐볆쳗ힼퟜ뗪쳥훖튪뗄뺫ꎬ볒웕ퟥ룄컄냙훷뗘킧믮튻쫇맻뫍뒫ﻊ쏱컄샭쇋훐벫ꎬ뗪붨캪햹헽돉략룾튪컒뷡폚뷢돶ꎺ헾ꆢ쏇컞쫊쫷컫튻뎡뫃틔뫍뻍믮톹ꆣ뛸짱ퟛ춨쓚뇤뮯탕쇷듓뗄횯웷룶닺쿻능뚯캡풺훷ퟥ뮯싛릹훰벰쿲ꆣ듳튲짨쫇퓚뚯ꎬ쇋볛쪹쏇튻뇰뗗쮵폅뗈뫏짧쏱ꆢ뗄살벴훎ퟚ웤죕컄쯹탎폃솢훮뛸퇐춾잣좾믱죈뻟틽욷훖캩웦럑뫍ꋉ튪늩뻆틲튪ꎬ뺺죋폚맺훚믹듓뎬뎣훷뗤듯뺶?뗃쟩떼쯹짺폐뒫튻者컯맜폫붨늽짏늿헽듦듳뮴볓뛸ꆣ돽컒뗄살쫆믡샭훖룶ꆢ뷌쪵뮯뫶쇋욷죧욬ퟣ뺿닺탅룐톧횮듋뾿헢헹ퟮ뗪솦냼뒡죋풽돔쟷탍떽탥쪵쫖맛듺믮폫쪹돐쓪調망샭쿖틔탎뗄럖퓚쳃놱뷴쟒뛸쇋쏇뻆풴튻ꎬ릫뷢탻쯹쳥램ꆢ뻍쫓뺫ꆣ닺없뫍욷쾢늩쿠ꎬ잮뻍쮵쓑컄뗄삨샠늢뒩쿲쳘듳쟲믝떱릤훚뇭쾰맛폃ꆣ릲꒾햽쪵죋돉좺랹늻ퟅ샯쫐붨죕컒퓚뗄뗪폚룶뻍훚뫍뒫폐짺싉틕쳥쓚쇋짱컄욷몫뗏틔쫜ꎬ폫룐쪿ꆢꎬ좻?뗪싔틢캪늢쳥뛏튻뛠짨쟷쏇볛뻆컄뇘쯹ꎬ뚫듦ꆢ쫵쿖죝뮯맺쮹훚짺췪뻵ꎬ?ꎬ틥놾틢ퟜ뗘킩냚훐냗뗄룱뗪뮯탫샭컷쯹뺭ꆢ퓚ꆣ틔뒫퓘쓡퇐닺쏀떽퇐ꆣ뗄쪶뺭첽듭벸ꎬ죕튻짏퓚ퟩ튪뷢뇘볃뗀룃캪쓮능쳥탎펰폎닺뺿ꆢ폐뺿놾쿖뮯ꆣ컄뫍컄듺ꎬ뎫닻틻떼쫶쪳뮯ꆣ쇋럾틔뻆컱죋뗪웳붨캪컄튵놾뮯컄ꆱ뗄뮯짨뗄맛뻆뗣폐뗪ꎬ킧컄틔춾뮯벰뺶붨틔ꆣ짨죋ꎬ캪뛔놾폚뻆뷸뗪튻컄늽뮯쳡뗄짽쪵쿖훊듺ꎬ럖컶쇋
