Ogilvy
廣告公司的一天
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早上
• 06:00 起床
• 07:30離家去公司
• 08:30開電腦讀E-mail
• 09:00和A品牌的創意人員開會
• 10:30和B品牌的創意人員開會
• 11:30和C品牌的創意人員開會
• 14:00喝了第一杯茶
• 14:30和A客戶開會提創意案
• 16:00和B客戶開會,提媒體
• 17:30陷在回公司的車河中
• 19:00回到公司,寫今天的三個會議報告
• 21:00與外發廠商洽談
• 22:00 開始想明天的行程
• 23:00媽媽打電話來罵人
• 24:00 離開公司
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• 或者早上 08:30 起床
• 09:00 趕去公司
• 09:30 接第一份簡報,討論20分鐘
• 09:50 接第二份簡報……
• 11:00 和A品牌的AE討論提案的ideas,只想出一個
• 12:20 第三份簡報
• 14:00 趕寫腳本
• 15:00 出發去提案
• 16:00 提完沒有過
• 16:30 回公司,第四份簡報
• 17:00 第五份簡報
• 17:20 和B品牌的AE談明天要開會的東西,還沒想好
• 18:00 通宵做B客戶的創意,今天的五份簡報都還沒
開始想
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外表光鮮亮麗
內在甘苦誰人知?
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品牌小組基本架構
客戶總監
業務人員
AE
創意人員
Creative
Art Director
(藝術指導)
Copywriter
(文案)
AE是客戶與廣告公司的橋樑
生意
銷售
訊息直接
壓迫時間
產業經驗
便宜又要好
競爭壓力
創意
品味
得獎
要求時間
要求清楚簡報
要求製作預算
不要太商業
客戶 創意人員
AE
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• 偏左腦思考, 重邏輯策略
• 良好的表達能力，寫作能力
說服能力, 販賣能力
• 創意的鑑賞力
• 與人相處愉快, 遇挫折恢復快
• 良好的語文能力
業務人員 (AE)特質
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• 分為藝術指導以及文案人員
• 偏右腦思考
• 藝術才情,
• 對產品、人類、廣告具強烈好奇心
• 幽默感,善於表達事物
• 了解人性
創創意人意人員員特特質質
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對的訊息 棒的點子 對的人 對的時
間地點
談什麼 如何說 對誰說
何時說
廣告方程式
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天份 x 教育 x 經驗 = 能力
能力 x 動力 = 成就
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我們找什麼樣的人
• 對傳播與廣告有熱情
• 點子多
• 對人與週遭事物充滿熱情與好奇心
• 擁抱新科技,對流行事物敏感
• 比別人更勤奮, 忍受超時工作
• 良好語文能力
• Team player
• People skill
• Presentable
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三 Q 合 一
IQ -- 天生我才
EQ -- 情緒智商
阿Q -- 苦中作樂
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你現在就該準備的事
• 多閱讀行銷廣告書籍
• 多看廣告
• 觀察流行與趨勢
• 勤練英文
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• 夥伴關係是奧美文化中很特殊的一部分。很多幸運的奧美人，在這裡得到的不
只是「同事」，更是同甘共苦、價值觀相近的好朋友。更幸運的則發展出真摯
深刻的情感聯繫：有人建立師徒情誼，有人像兄弟姊妹，甚至成為情侶與夫妻。
• 一位資深奧美人對年年向他高薪挖角的伯樂直言：「除非你一起挖走我喜歡的
二十個人，才考慮離開。」
• 這個行業的成功百分百靠團隊合作，要讓客戶有信心，非得每個環節互為後盾，
才可能拿出好作品。就在「今天你挺我」、「明天我挺你」的患難與共下，夥
伴關係的情感愈扎愈深。
• 做廣告是很辛苦的行業，壓力之大、挫折之多，圈外人很難了解，和學生時代
的朋友約會，永遠最晚到，常常最後一分鐘取消；父母也不懂為什麼他們老是
加班，週末假日還常打電話處理公事。
• 外人更難理解：薪水不高、壓力大、工作時間長，為什麼這群人執迷不悟、甚
至樂在其中？蘇宇鈴感慨：「我們抒發工作壓力的方式、快樂和成就感的來源，
都和別人不一樣，到後來也就懶得對別人解釋了，一群人相濡以沫。」
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Thank you
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附件
奧美的工作環境
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在華納威秀旁的奧美中心
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• 開放自由的空間
• 一律平等，沒有私密的個人房間
• 表現各公司專業技能的景點設計
• 減壓放鬆的公共區域
• 男女有別的五星級廁所
• 八大藝術的會議中心
• 仰望藍天的空中花園
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靠窗小座
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T Bar
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圖書館
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空中花園
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足球桌
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會議室 – 鄧肯教室
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會議室 – 梅蘭坊
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會議室 – 費里尼
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會議室 – 李白居
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會議室 – 馬蒂斯
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會議室 – 羅丹
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會議室 – Casual room
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奧美補給棧
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廁 所
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