《经济问题探索》2012年第10期
文化价值观、创业认知与创业决策的关系
张秀娥，周荣鑫，王 晔
(吉林大学，长春 130012)
摘 要：作为推动经济发展的强劲动力，创新与创业已经受到越来越 多学者的青睐。本文以全球创业观
察 (GEM)2006年发布的关于中国创业活跃度划分标准，对不同创业活跃度地区的创业者和非创业者进行调
查，检验了文化价值观、创业认知与创业决策三者之 间的关系。研究结果显示，文化价值观与创业决策之间
存在显著的正相关，创业认知在两变量间起中介作用。即文化价值观是通过创业认知影响 了个体对于创业决
策的制定。
关键词：文化价值观；创业认知：创业决策
一
、 引言
在各行各业以不同的形式的推动下，当今市场经
济得到了迅猛的发展，财富积累也迅速提升。在经济
发展的带动下，企业所使用的技术和企业的组织形式
等多方面也都在不断的变化中。在这一变化的过程
中，创新与创业自然是扮演着不可或缺的角色。创新
与创业作为推动经济发展的动力，也逐步受到更多学
者的青睐。早在 1985年，世界著名管理学大师彼得
· 德鲁克在其专著 《创新与创业精神》一书中就指
出了 “创业型经济”的概念 ，并认为创业型经济是
支撑美国经济发展的中坚力量。
在创业理论众多相关问题中，始终有一个问题为
众多学者们所津津乐道，那就是，究竟是什么原因促
使了创业者脱离了普通个体而开展了创业活动呢?因
而许多学者展开 了有关创业者是如何制定的创业决
策，以及是哪些非创业者所不具备的能力或者素质，
使得创业者从普通人群中脱颖而出等问题的研究。随
着研究的不断进行，一些学者发现个体所处的文化价
值观氛围、个体的创业认知能力与开展创业活动之问
存在着相关关系。同时，学者们发现创业认知能力较
高的个体往往能够更倾向于投身于创业活动中去。在
西方的多国对比研究中，文化价值观、创业认知对于
创业决策的影响作用分别得到了验证，文化价值观通
过创业认知影响创业决策的作用机制也得到了肯定。
虽然以不同国家作为研究对象的研究已经较为成熟，
但针对政治制度和法律体系相同的一国情境下，单独
探讨文化价值观、创业认知与创业决策关系的研究还
是较少受到关注的。我国幅员辽阔，拥有34个省级
行政区，56个民族和超过 l4亿人 口，各个地区风俗
习惯、文化背景均不相同，个体所持有的文化价值观
也不尽相同。本文希望通过对我国不同创业活跃程度
地区的个体进行实证研究，验证文化价值观、创业认
知与创业决策三者在我国是否适用 ，从而找出适宜提
升创业决策的方式方法，提升全民的创业活跃度。
二、文献综述
(一)文化价值观
1973年，Rokeach在其著作 《人类价值的本质》
中首次提出了人类价值体系的概念。书中指出，在个
体决定采取行为方式时，会因为所持有的某种 “坚
守的新年”——价值观的不同，而自然而然的认为，
某种具体的行为方式会比与之相对的行为方式更为可
取 。文化价值观是相较于某种特定状态，个体更倾
向于某种状态或事物性质的心理倾向，其形成于人生
的初始阶段，受周边环境的影响，在个体的思维中逐
渐模式化，因此文化价值观会促使个体产生与时代特
征、文化背景相一致的行为方式 。在一个国家或地
作者简介：张秀娥 (1963一)，女，吉林东丰人，吉林大学商学院教授，博士生导师，研究方向：企业管理；周荣鑫 (1974
一 )，男，吉林长春人，吉林大学商学院在读博士生，研究方向：企业管理；王晔 (1988一)，女，吉林白山人，吉林大学商学院硕士
生，研究方向：企业管理。
基金项目：吉林省教育厅 “十一五”社会科学研究项目 “新时期提升吉林省全民创业理念研究” (吉教科文字 2009第l1号)；
教育部人文社会科学研究基金项目 “社会主义新农村建设背景下农民工返乡创业问题研究” (10YJA630210)；吉林省社会科学基金 “城
镇化进程中的吉林省农村中小企业发展战略研究”资助 (2011B010)
74
区内，文化价值观是有盖区域内的主流个体所持有，
并通过相应机制影响了改区域的整体文化环境，进而
这种文化价值观被其余个体所接受并运用其作为评价
是非的一种思维定式 。
本文将文化价值观定义为一个国家或地区内，由
社会主流个体所持有并为其他个体所接受的个体用于
判断事物是非的思维模式。
(二)创业认知
在创业理论发展初期，关于是什么原因引发了创
业者开展创业活动这一问题，众多学者的关注焦点是
创业者特质。创业者特质论曾在某些研究中得到证
实，但也有越来越多的学者通过深度研究发现，这一
理论在很多情境下并未得到验证。正是由于创业者特
质论的不足，创业认知理论逐步得到了学者的关注，
并逐步成为学者扩充创业理论的新角度。创业认知的
主要研究内容是创业者的思维结构 ，因此创业认知理
论是将创业者本身作为研究主题，探讨个体由于所持
有的有关创业的意愿、技能和个人行为能力等多方面
的固定思维结构的不同，而导致创业者与非创业者的
区分。
在本文中，我们将创业认知定义为个体所具有
的，能够帮助个体思考、评价以及开发创业机会的知
识结构，这种知识结构也可以帮助创业者在创建新企
业、开展新业务等方面有更好的表现。
(三)创业决策
决策 (decision—making)一直被哲学、数学、
心理学等学科领域的学者们广泛研究。对于决策理论
管理学领域更是进行了系统的研究。在对先前研究和
文献的整理当中不难发现，关于创业决策的理解主要
有两种理解。从广义上讲，创业决策涵盖了创业者在
创业活动中所有的决策过程，包括创业初期的机会识
别、风险关注及创业模式 的选择等环节 中的决策过
程；从狭义上讲，创业决策是指潜在创业者通过制定
成立新企业或开展新服务创造新价值的决策过程。
以符合本研究主题为目的，我们将创业决策定义
为狭义的创业决策，aped业决策是指创业者决定创建
一 个企业的决策。
三、理论模型与假设
Busenitz和 Lau(1996)提出了文化价值观与创
业认知、创业决策三者关系的模型。此模型中，两位
学者认为创业认知对创业决策存在显著的影响。与此
同时，该模型也指出，社会情境、文化价值观以及个
人特质对创业认知有直接的影响作用，并作用于创业
决策 。Mitchell和Smith(2000)在先前研究的基础
上发展了这一模型。模型肯定了创业认知对创业决策
的影响作用，并通过多个国家的数据研究指出文化价
值观会影响创业认知的形成，并对创业认知与创业决
策的关系具有调节作用 。基于以上分析，本研究选
取 Mitchell和 Smith(2000)创建模 型的部分，通过
我国不同地区数据分析文化价值观、创业认知与创业
决策之间的关系研究，具体的理论模型构建如图l所
示。
图 1 文化价值观、创业认知与创业决策之间的关系模型
(一)文化价值观对创业决策的作用
关于文化价值观这一变量的测量，现阶段最为广
泛接受和使用的应当是 Hofstede的文化价值观量维
度 ，这一维度划分方式也在创业领域的研究中普遍应
用，并且得到验证。Hofstede的文化价值观量表始于
1980年，先后进行过多次修改，但最为广泛应用的
是其五维度的划分方式。而关于刚性作风、不确定性
规避和长期导向三个维度的创业研究中，学者们对于
这三个因素对创业活动的影响始终没有得到明确的答
案。包括文化价值观量表的发明者 Hofstede在对亚洲
地区的文化价值观进行测量时，刚性作风、不确定性
规避和长期导向等因素的测量结果也没有与欧洲国家
测量一样的到明确的结果。因此，本文在对文化价值
观变量进行测量时，仅选取能够影响创业活动的两个
维度进行实证研究 ，即权力距离与个人主义。
权力距离 (Power Distance)所指的是一个 国家
或地区内，个体之间的不平等程度。在现有的创业研
究中，关于文化这一维度对于创业的影响，众多学者
并没有达成统一意见。Shane(1992)指出，权力距
离过高会限制创新的发展。然而有关 TEA指数的研
究中却否定了Shane(1992)提出的观点，认为权力
距离并没有阻碍到创业活动的发展。创业者在面对较
75
大权力距离时有更高的姿态，相 比较于非创业者而
言，创业者能够更好的接收较高的权力距离 。
个人主义 (Individualism)是指在一个国家或地
区内，相对于成为一个组织中的成员，个体更倾向于
以独立的身份存在。Hofstede(1980)认为，对于创
新来说，需要个体的思维不受限制，因此自由是必不
可少的，个人主义强调 自由的重要性，因此个人主义
有助于提升个体对创业的认知感，并促进创业活动的
产生。在崇尚自由主义的美国，创业活动的活跃度就
要明显高于其他国家。Mueller Thomas(2001)认为，
正是由于个人主义文化因素的影响促进了美国的创业
活动的产生。Takyi—Asiedu(1993)也证实了这一观
点，认为与个人主义相对的集体主义思维会阻碍创业
活动的开展。
基于以上学者的研究 ，本文提出以下假设：
H1：权力距离对创业决策有正向影响作用；
H2：个人主义对创业决策有正向影响作用；
(二)文化价值观对创业认知的作用
权力距离是指个体对于社会中个体间权力与地位
不平等现象的接受程度。权力距离可以影响个体对于
创业机会可获得性的感知。Mitchell和 Smith(2000)
认为，在高权力距离的国家或地区，权力低层的人们
会认为创业只是精英才会去做的事情，与低层的人无
关，也因此，权力低层的个体不会提升创业认知或者
是识别创业机会。另外，这些个体可能也根本就无法
得到创业认知的提升，因为在这样的社会结构中，创
业资源和知识被权力高层的个体所占有。因此，在处
于较高权力层级的个体因为对权力距离感更敏感而提
升了其创业认知能力。个人主义是指一个国家或地区
内的个体在进行社会活动时，对比与将自己视为一个
群体中的一员而言，更倾 向于 自视为一个独立的个
体，包括独立于家庭或者是某一社会团体。个人主义
会影响个体对创业机会的识别，从而影响创业认知。
个体在成为创业者的过程 中在面对创业机会 的选择，
创业活动的实施等环节中，都会在个体利益和集体利
益之间徘徊取舍。高个人主义的价值观下 ，个体会更
多的选择 自我利益的实现，从而缺少团队之间的妥协
和退让 ，这从各个方面影响了创业者的创业认知，并
影响创业认知各知识脚本的形成。因此我们提出如下
假设 ：
H3：权力距离对创业认知有正向影响作用 ；
H4：个人主义对创业认知有正向影响作用 ；
(三)创业认知对创业决策的作用
在缺少知识保护、企业网络的进入和创业资源的
情况下，潜在创业者可能会放弃作为专业人员进入该
76
行业进行创业的决策。而个体能够关注焦点问题、能
为创业而献身的精神及以机会作为动力会降低潜在创
业者所面对的潜在风险，因此会促进潜在创业者开展
创业活动。Mitchell等学者在充分的实证研究中得到
结论 ，创业认知与创业决策之间存在着紧密联系，创
业认知对创业决策制定存在着正向的影响作用。
创业准备脚本包含了创建一个新企业所需要的人
际网络，创业资源以及资本等各种创业的必须要素。
准备脚本就是潜在创业者面对可以应用的创业资源时
所具有的用于使用创业资源的思维结构。在面对是否
创业的决策时，创业者会积极的使用身边的资源，包
括技术保护、企业网络、资源获取和企业特有的技能
来展开创业活动。而非创业者会更多的考虑企业的运
营环境等方面的表面内容，而没有适当的创业准备脚
本思维。
创业意愿脚本是对于创业活动勇于献身的思维结
构。创业意愿就是愿意为了开展创业活动而甘心冒风
险的思维方式。创业者在机会识别，承受妥协和机会
追逐方面会比非创业者有更高的思维敏感性，因而创
业意愿脚本可以使创业者感受到更少的风险性，从而
对创业决策的制定有积极的影响作用。
创业能力脚本是由个体的能力、技能、知识 、品
德和态度等个人因素组成的知识结构。能力脚本对个
体计划的选择方式会有影响，个体创业能力认知较高
的时候 ，会具有更高的自我效能感，因而会积极的影
响创业决策的制定 。由此本研究提出如下假设 ：
H5：创业认知对创业决策有正向影响作用；
H5a：创业准备脚本对创业决策有正向影响作
用；
H5b：创业意愿脚本对创业决策有正向影响作
用 ；
H5c：创业能力脚本对创业决策有正向影 响作
用 ；
(四)创业认知对文化价值观与创业决策的调节
作 用
在文化价值观对创业决策的影响研究中，众多学
者都得到了肯定的结果。但是对于文化价值观与创业
决策的影响机制的内部过程研究还是一个未知数。创
业认知作为直接影响创业决策制定的个体知识结构 ，
从创业准备脚本 、创业意愿脚本、创业能力脚本三个
方面直接作用于创业决策的制定。在同一社会文化环
境下，个体持有相似的文化价值观，由于个体之间有
关创业的知识架构和资源禀赋的差异，导致了创业者
与非创业者的差别。Busenitz和 Lau(1996)验证 了
文化价值观在影响了创业认知的基础上影响了个体创
业决策的制定。Mitchell(2000)在多国跨文化的研
究中也得出了相似的结论。根据国内外研究的结果以
及我国的实际国情 ，本研究提出假设如下：
H6：创业认知在权力距离与创业决策制定之间
起中介作用；
H7：创业认知在个人主义与创业决策制定之间
起中介作用。
四、实证过程
(一)样本确定与数据收集
由于本文要选择文化尤其是影响创业方面的文化
存在差异的地区，因此研究初期 ，我们根据全球创业
观察 (GEM)2006年发布的关于中国创业活跃度划
分，共分为创业高活跃地区、活跃地区、不活跃地区
和沉寂地区四个等级。根据不同地区包含的省份以及
问卷回收的便利等角度考虑 ，问卷的主要发放地区为
江苏省 (25．74％)、山东省 (23．76％)、吉林 省
(27．72％)和黑龙江省 (22．77％)。本次调查共发
放调查问卷 200份，回收问卷 175份，问卷回收率
87．5％，其中有效问卷 168份，回收问卷有效率
96％ 。
(二)变量测度
关于文化价值观这一变量，本文采用的是 Hofst—
ede开发的文化价值观量表。该量表开发与20世纪
订。尽管也有其他学者提出过有关文化价值观的量
表，但是影响力和引用频率都不如 Hofstede的文化量
表。
对于创业认知这一变量的测量 ，学术界普遍采用
的是 Mitchell(2000)开发的量表。包括 Mitchell在
内的Lim等学者在2010对该量表进行了改进，去掉
了部分不显著的题项。
关于创业决策这一变量的测量 ，本文选用的是
Simon所开发的量表，此量表曾被众多学者验证，并
被马昆姝等学者用于国内研究。Robinson经过发展后
提出了改进后的量表，量表一共包含 3个题项，经过
测量证明该量表具有较好的信度和效度。
本研究所涉及的所有量表都采用里克特 (Lik—
err)五标度打分法，并使用SPSSI8．0软件包作为分
析工具 ，主要采取线性回归的方法进行假设检验。
(三)问卷信度和效度
实证研究中，必不可少的环节便是有关数据测量
题项和变量的信度 (Reliability)和效度 (Validity)
的检验。其中信度体现的是测量结果的可靠程度和稳
定性，通常以 Cronbach’S 的值来显示其信度的高
低，Cronbach’S 的值越高，指代测量的结果可信度
越高。一般认为构念的题项的 Crobanch’S Ot值大于
0．7时，则表现了良好的内在一致性。本文相关构念
80年代，先后与1994年和2008年分别进行了两侧修 的Cronbach’S仅值检验结果如表1所示。
表 1 各变量及维度的信度指标
构念 维度 维度 Cronbach’S 0【 变量 Cronbach’S 题项数
权力距离 0．728 4 文化价值观
个人主义 0．723 4
创业准备脚本 0．903 6
创业认知 创业意愿脚本 0．804 0．720 7
创业能力脚本 0．853 5
创业决策 0．862 0．862 3
对于量表的结构效度检验，主要是通过因子分析
进行。因子分析的一个重要指标就是KMO (Kaiser—
Meyer—Olkin)值，通常 KMO值大于 0．7，Bartlett
球型度检验结果显著，同时变量各题项的因子载荷大
于0．5就可以说 明所选用的量表具有较好 的结构效
度。本文对各变量进行了验证性因子分析，结果表明
因子载荷系数均大于0．5，达到了有效性的标准。
(四)相关分析
在检验创业认知及其各维度对于创业决策的影响
前，本研究先对创业认知、创业准备脚本、创业意愿
脚本 、创业能力脚本和创业决策之间进行相关分析，
从而检验变量之间是否存在明显的相关性。主要测量
Pearson系数 ，分析结果见表 2所示。
表 2 文化价值观、创业认知和创业决策各维度相关系数矩阵
创业准备脚本 创业意愿脚本 创业能力脚本 创业认知 创业决策 权力距离 个人主义
创业准备脚本 1
创业意愿脚本 0．335 1
77
创业准备脚本 创业意愿脚本 创业能力脚本 创业认知 创业决策 权力距离 个人主义
创业能力脚本 0．475 0．620 l
创业认知 0．788 0．774 0．855 1
创业决策 0．377 O．516— 0．461 0．553 1
权力距离 0．689 0．314— 0．583 0．422 0．419一 1
个人主义 0．571— 0．506 0．608 0．619 0．581— 0．579 1
一表示在0．01水平 (双侧)上显著相关； 表示在 0．05水平 (双侧)上显著相关
五、实证结果与各项假设的验证
通过相关分析，显而易见的是各变量之间存在着
显著的相关关系。为了确定各变量之间具体是怎样的
相关结构，本研究将进一步进行回归分析来加以确定
以明确自变量与因变量之间的具体关系形式。
(一)文化价值观子维度与创业决策的回归分析
本研究分别将权力距离、个人主义与创业决策进
行了一元线性回归，结果见表3。结果显示，Sig．值
均小于0．05，从而得出假设得到验证。因此，有分
析结果可以得出结论，权力距离与创业决策显著正相
关 (B=0．388，P<0．001)，即 “假设 HI：权力距
离对创业决策有正向的促进作用”成立；个人主义
与创业决策显著正相关 (口=0．219，P<0．05)，即
“假设 H2：个人主义对创业决策有正向的促进作用”
成立。
表 3 文化价值观子维度与创业决策的回归分析
标准化系数
Model t Sig． F Adjusted R Square
Beta
权力距离 0．388 4．195 0．000 17．597⋯ 0．142
个人主义 0．219 2．232 0．028 4．980 0．038
注：Dependent Variable：创业决策
(二)文化价值观子维度与创业认知的回归分
析
本研究分别将权力距离 、个人主义与创业认知进
行了一元线性回归，结果见表 4。结果显示，Sig．值
均小于0．05，从而得出假设得到验证 。因此，有分
析结果可以得出结论，权力距离与创业认知显著正相
关 (B=0．319，P<0．01)，即 “假设 H3：权力距离
对创业认知有正向的促进作用”成立；个人主义与
创业认知显著正相 关 (p=0．281，P<0．01)，即
“假设 H4：个人主义与创业认知有正向的促进作用”
成立。
表4 权力距离与创业认知的回归分析结果
标准化系数
Model t Sig． F Adjusted R Square
Beta
权力距离 0．319 3．345 0．001 11．186— 0．092
个人主义 0．281 2．9l0 0．004 8．47l一 0．070
注：Dependent Variable：创业认知
(三)创业认知及其子维度与创 业决策的回归
分析
本研究将创业认知与创业决策进行了一元线性回
归，结果见表 5。结果显示 ，Sig．值均小于0．05，从
而得出假设得到验证。因此，有分析结果可以得出结
论 ，创业认知与创业决策显著正相关 (p=0．388，P
<0．001)，即 “假设 H5：创业认知对创业决策有正
向的促进作用”成立；创业准备脚本与创业决策显
78
著正相关 (B：0．213，P<0．05)，即 “假设 H5a：
创业准备脚本对创业决策有正向的促进作用”成立；
创业意愿脚本与创业决策显著正相关 (p=0．40l，P
<0．001)，即 “假设 H5b：创业意愿脚本对创业决
策有正向的促进作用”成立；创业能力脚本与创业
决策显著正相关 (8=0．330，P<0．01)，即 “假设
H5e：创业能力脚本对创业决策有正向的促进作用”
成立。
表5 创业认知及其子维度与创业决策的回归分析结果
标准化系数
Model t Sig． F Adjusted R Square B
eta
创业认知 0．388 4．195 0．000 17．597⋯ 0．142
创业准备脚本 0．213 2．169 0．032 4．705 0．036
创业意愿脚本 0．401 4．352 0．000 18．939⋯ 0．152
创业能力脚本 0．330 3．477 0．001 12．093 0．100
注：Dependent Variable：创业决策
(四)创业认知对文化价值观各维度与创业决
策之间中介作用的回归分析
在先前的论述中，我们 已经验证了权力距离与个
人主义对创业决策具有显著的影响作用；权力距离与
个人主义对创业认知具有显著正向影响作用 ；创业认
知及其子维度对创业决策具有正向的影响作用。
将权力距离与创业认知作为自变量 ，将创业决策
作为因变量进行回归分析，并与权力距离与创业决策
的回归分析结果 (p=0．388，Sig．=0．000)进行对
比。结果显示 ，自变量权力距离与因变量创业决策的
回归标准系数值 (p=0．051)显著下降，且显著性
由明显 显 著 (Sig．=0．000) 到不 显 著 (Sig．：
0．570)。这说明创业认知对权力距离与创业决策之
间起完全中介作用 ，即假设 “H6：创业认知在权力
距离与创业决策制定之间起中介作用”成立。
将个人主义与创业认知作为自变量，将创业决策
作为因变量进行回归分析，并与个人主义与创业决策
的回归分析结果 (B=0．219，Sig．=0．028)进行对
比。结果显示，自变量个人主义与因变量创业决策的
回归标准系数值 (13：0．069)显著下降，且显著性
由明 显 显 著 (Sig．=0．028)到 不 显 著 (Sig．=
0．431)。这说明创业认知对个人主义与创业决策之
间起完全中介作用，即假设 “H7：创业认知在个人
主义与创业决策制定之间起中介作用”成立，检测
结果如表 6。
表6 创业认知对权力距离与创业决策之间中介作用的回归分析结果
标准化系数 M
odel t Sig
． F Adjusted R Square B
eta
权力距离 0．051 0．570 0．570 21．806⋯ 0．294
创业认知 0．537 6．055 0．000
个人主义 0．069 0．790 0．431 22
． 022⋯ 0．296
创业认知 0．533 6．1O3 0．0O0
注：Dependent Variable：创 业决策
六、研究结果及对实践的启示
(一)文化价值观与创业决策的关系讨论
本研究假设权力距离与个人主义对创业决策有正
向促进作用。从以上结果看出，无论是理论分析还是
在数据结果，两个假设都得到了支持。
个体的价值观体系中权力距离感越强，个体就更
倾向于制定创业决策，并成为创业者，这与国外的学
者研究情况相符。创业者与非创业者对比，在面对较
高的权力距离时会具有更好的心态面对 ，从而能够接
受较高的权力距离，并制定创业决策，成为创业者。
个体的个人主义感越强，就更倾向于制定创业决
策，并成为创业者，这一论证也与先前学者的研究结
果相一致。个人主义较强的文化价值观下，个体更倾
向于制定对 自己有益的行为决策，因此为了个人利益
的最大化，极有可能制定创业决策，采取创业活动。
(二)文化价值观与创业认知的关系讨论
本研究提出假设，文化价值观对创业认知有正向
的影响作用。通过理论分析和数据实证检验，关于文
化价值观的两个维度权力距离、个人主义对创业认知
的正向影响作用也分别得到了验证。
权力距离感对创业认知具有积极的促进作用，个
体只有对权力距离很敏感，才会因为逃离低层级的权
力层而选择向高权力层级发展，在向高层级发展的过
程中，个体会积极的提升自己的创业认知，选择采取
创业这一行为来提升自己的权力地位。同时，数据分
析结果显示权力距离与创业认知的三个子维度创业准
备脚本、创业意愿脚本和创业能力脚本之间有着显著
的正向促进作用。这说明，较高的权力距离感会使个
79
体更积极的准备创业所需的各项技能；提升个体的创
业意愿思维结构；增进个体的创业能力脚本思维构
建。
个人主义对创业认知具有积极的促进作用，个体
在追求个人主义感的同时，更多的为 自己创造价值。
由于对自由等方面的要求加深，个人主义感高的个体
会从各个方面提升自我的创业认知，具体到创业认知
的各个脚本都得到显著提升。同时，数据分析结果显
示个人主义与创业认知的三个子维度创业准备脚本、
创业意愿脚本和创业能力脚本之间有着显著的正向促
进作用。这说明，较高的个人主义会使个体更积极的
准备创业所需的各项技能；提升个体的创业意愿思维
结构；增进个体的创业能力脚本思维构建。
(三)创业认知与创业决策的关系讨论
本研究假设，创业认知对创业决策的制定有正向
的影响。从理论综述和数据分析结果上看，假设都得
到了全面的支持，即个体的创业认知能力越强，就越
倾向于制定创业决策。除此之外，本文还验证了创业
认知的各个子维度对创业决策的影响。数据分析结果
验证，创业准备脚本、创业意愿脚本、创业能力脚本
对创业决策的制定都有正向的促进作用。
具体到创业准备脚本，创业者区别与非创业者，
在面对可能的创业机会时，会积极地利用身边可以用
于创业的资源，包括 自身的知识水平和所能获得的创
业资本。这些都可以迅速的建立起个体的创业准备脚
本，使个体具有创业的基本准备，脱离群体而成为创
业者。而创业准备脚本组织能力低的个体由于不能有
效把握可利用的资源形成创业准备能力，那么就将错
过成为创业者的机会。
具有较好创业意愿脚本的个体会积极的寻找创业
机会并加以利用 ，在面对创业机会时会比非创业者具
有更高的乐观思维，接受创业过程所能带来的风险与
失败，因而对创业决策的制定具有积极作用。
创业能力脚本会对个体在面对不确定性因素和环
境时能够以自身能力的优越而选择最适宜的行为方
式，从而达到创业的成功，因此说 ，创业能力脚本较
高的个体在创业决策的制定上会更积极。个体的创业
能力认知较高的情况下，会对自我效能感有显著提
升 ，因而更倾向于制定创业决策。
(四)创业认知对文化价值观和创业决策中介作
用的讨论
本文根据对以往文献的回顾提出，创业认知对文
80
化价值观与创业决策的关系起中介作用这一假设。通
过数据的收集和分析 ，该假设得到验证，即文化价值
观通过创业认知影响创业决策的制定。在创业领域的
行为决策研究中，作为文化价值观与创业决策制定之
间影响的关键因素，创业认知包含了个体有关创业的
各种思维结构和知识储备，创业认知能力的提升可以
直接促进创业决策的制定。创业认知对文化价值观和
创业决策的关系间起显著的中介作用得到了实证的检
验，这从根本上解释了文化价值观与创业决策之间内
在的作用机制。创业决策是决定了个体是否成为创业
者，创造创新价值的关键性因素。试图提升创业活动
的活跃程度 ，就要从创业氛围的培养着手，提升对创
业决策制定正相关的相关文化价值观，并提升个体的
创业认知能力，从而使个体从普通人中脱颖而出，成
为创、l 者。
参考文献 ：
『1]Rokeach M．The nature of human values『M]．
New York：Free Press，1973．
[2]Ho~tede，G．Cultureg Consequences：Internation—
al Differences in Work—Related Values f M]．Beverly
Hills CA：Sage Publications，1980．
[3]Schwartz，Shalom H．A Theory of Cuhural Values
and Some Implications f0r work[J]．Applied Psychol·
ogy：An International Review，1999，48(1)：23—47．
[4]Busenitz，L．W．，Chung—Ming Lau．A Cross—
Cultural Cognitive Model of New Venture Cre~ion[J]．
Entrepreneurship Theory and Practice，1996，20(4)：25—
39．
[5]Mitchell，R．K．，Brock Smith，Kristile W．Seaw—
right，et a1．Cross—culture Cognitions and the Venture
Creation Decision[J]．Academy of Management Journal，
2000，43(5)：974—993．
[6]McGrath，R．G．＆MacMillan，I．C．．The en—
trepreneurial mindset[M]．Boston：Harvard Business
School Press，2000．
[7]Gist，M．E．，Mitchel1．Self—efficacy：A theoret—
ical analysis of its determinants and malleability[J]．A—
cademy of Management Journal，1992，17：183—21 1．
(编辑校对：段钢 陈利)
