透粉白精华推广项目
阶段性报告
整体规划
第一阶段
TVC上线
第二阶段
疗愈视频
上线
揭示TFBOYS#TFB脸色疗愈
官#身份，结合TVC上线,打造
美白季的全网点议题
第三阶段
媒体拜访及
午餐会
TFB透粉白精华传播规划
病毒视频发布—“TFB脸色颜究
所”的15秒TVC”引发社会各界热
议，更是吸引粉丝热捧。
将产品与TFB视频素材赠送给
媒体互动及体验，传播产品理
念，建立媒体关系。
脸色疗愈白
皮书推广
通过介绍推广“脸色疗愈白皮书”
引起读者对”好脸色”的关注，继
而开展对产品功效的介绍种草。
第一阶段媒体传播
执行期：
目的：通过360°的媒体发声，将#TFB脸色疗愈官#打造为美白季的全网热点议题，以有效内容
输出的方式，将传统公关发稿转变为具有自传播力的内容营销战役，实现与新一代消费
者的高质量互动。
内容：发布2018全新TFB透粉白精华广告片，代言人TFBOYS以“TFB透粉白首席脸色疗愈官”
身份全面揭示透粉白“好脸色”的秘密。
总结：总发稿量178篇（其中包括149篇网络媒体发稿，18家平面媒体发稿，2家微信号深度合
作， 4位时尚美妆红人深度合作，5家视频媒体发布），媒体价值达 12,849,243 RMB，
曝光量23,560,211。
部分网络媒体报道
共计 122 家媒体进行了报道
Total Circulation : 23,560,211
部分平面媒体报道
已有 18 家平面媒体进行了报道
Total Circulation : 12,727,900
微信号分享
TFBOYS化身“TFB透粉白首席脸色疗愈官”身份全面揭示透粉白“好
脸色”的秘密,“TFB透粉白”将成为中国女性好脸色的新标杆。
通过产品测试建立28天拥有“透粉白的好脸色”测评，从研发角度深
透解析挖掘产品功效。
以“TFBOYS”新身份的娱乐话题为切入点，引起网友对“
好脸色”关注，继而展开对产品功效的介绍种草。
通过产品测试深透解析挖掘产品功效。
微博内容分享
与4位微博大号
总覆盖粉丝数： 1,444,512
视频内容分享
共计 5 家视频媒体进行了报道
曝光量: 2,054,528次
执行期：
目的：依托“TFB脸色研究所”这一强势创意，构建跨领域、多维度的媒体/红人推广矩阵，
将TFB精华传播和打造成“国民第一精华选择”，提升全网美誉度。
内容：自然堂再度为广大拥趸奉上意外的彩蛋 -- 一系列极富创意的“疗愈剧”。暖心的疗
愈剧场无疑是暖春中的一枚枚重磅炸弹，闯入人们的心灵，疗愈万千被“坏脸色”
困扰的女性。
目标：总发稿量160篇（其中包括155篇网络媒体发稿，2家微信号深度合作， 3位时尚
美妆红人深度合作），媒体价值达 11,318,690 RMB，曝光量30,658,559。
第二阶段媒体传播
部分网络媒体报道
共计 155 家网络媒体进行了报道
Total Circulation : 29,605,199
微博内容分享
与 3位微博大号
总覆盖粉丝数：219,500
微信号分享
以“TFBOYS”新身份的娱乐话题为切入点，引起网友对“好脸色”关
注，继而展开对产品功效的介绍种草。
通过产品测试深透解析挖掘产品功效。
以近期综艺节目的娱乐话题为切入点，引起网友对“好脸色”关注，
继而展开对产品功效的介绍种草。
通过产品测评深透解析挖掘产品功效，种草读者如果挑选适合自己
的美白产品。
第三阶段媒体拜访及午餐会
时间：3月28日 上海媒体拜访 3月29日 上海媒体高层午餐会
4月10日-13日 北京媒体拜访 4月11日 北京媒体高层午餐会
目的：
1. 配合透粉白主题推广，现场与媒体互动（视频采访及问卷调查）了解媒体脸色问题，将产品与TFB视频
素材赠送给媒体，借此互动及体验的环节，传播产品理念，维护及加深媒体与品牌亲密度。
2. 与媒体高层保持联系，以轻松愉悦的午餐会形式，将午餐为身体充能与产品的特性相结合，引领媒体亲
自体验雪松产品，感受质地、吸收与体验感，深度沟通及传播产品理念，增进媒体关系。
总结：上海场——拜访4家媒体30位媒体老师出席，共送出32份自然堂礼盒。
北京场——拜访11家媒体56位媒体老师出席，共送出97份自然堂礼盒。
现场产品陈列及互动
媒体合影
媒体拜访（上海）
媒体拜访互动环节媒体朋友圈分享
媒体午餐会（上海）
KOL 马修老师 KOL 马修老师KOL 小茂老师
媒体午餐会互动环节KOL/媒体朋友圈分享
现场产品陈列及互动
拜访合影
媒体拜访（北京）
KOL 李云涛老
师媒体午餐会互动环节KOL/媒体朋友圈分享
媒体午餐会（北京）
媒体午餐会互动环节KOL/媒体朋友圈分享
优质平面媒体选题露出
[红秀 3月刊]
[瑞丽服饰美容 4月刊]
[城市生活信报 3月刊]
[瑞丽服饰美容 4月刊][城市生活信报 4月刊]
[OK！4月刊]
优质新媒体选题露出
[OnlyLady女人志 4月]
[凤凰网 4月]
[ELLE中文网 3月]
[新浪网 3月]
[搜狐网 4月]
[瑞丽网 4月]
白皮书传播（微信号及网络媒体）分享
通过介绍推广“脸色疗愈白皮书”引起读者
对“好脸色”引起读者的关注，继而开展对
产品功效的介绍种草。
通过产品测试深透解析挖掘产品功效。
阅读量：50,202
通过介绍推广“脸色疗愈白皮书“为切入点，
引起读者对”好脸色”的关注，继而开展对
产品功效的介绍种草。
通过产品测评深透解析挖掘产品功效，种
草读者如果挑选适合自己的美白产品。
阅读量：101,072+
通过介绍推广“脸色疗愈白皮书“
为切入点，引起读者对”好脸色”的
关注，继而开展对产品功效的介
绍种草。
通过产品测试深透解析挖掘产品
功效。
阅读量：1770
项目总结
3月共配合媒体选题数篇16篇，其中优质版面占比50%
4月共配合媒体选题数篇39篇，其中优质版面占比78%
合作亮点
- 为了向各位媒体老师略表心意以及展示重点产品，在极短的时间内准备了精致的礼盒，礼品受到了媒体老师的喜爱和
高度评价，为媒体拜访和午餐会锦上添花。
- 媒体拜访期间，工作人员通过专业介绍品牌文化和展示产品，让媒体老师们有了详尽的了解，同时也亲身对产品的质
地进行了实际体验，整个拜访在非常友好的氛围中进行。除此之外，和媒体也进行了深入的互动，互相增进了解，为
之后更多的合作打下了更好的基础。
- 通过为各位媒体高层精心准备的午餐会，与媒体度过一个愉快的午后时光，同时为了更深入全面地了解品牌和产品，
午餐会席间与媒体高层及KOL进行了轻松有趣的交流，各位媒体老师也对品牌理念和产品有了细致的体验和认识。与
重要媒体高层增进了感情，互通了联系方式，建立了更坚实的合作联系。
遇到的挑战
- KOL合作：比如像玩美Miss蜜等高级时尚美妆达人，定期做品牌植入及测评，巩固消费者好感度，由于预算限制无法
长期合作。
- 媒体合作：增加新品体验式的落地活动，获得更多产品宣传机会，媒体活动植入。
- 媒体发稿：由于媒体版面随时变化，比如没有落地活动不能刊登品牌资讯，由此转换发稿形式，选题配合和单品推荐
等。
