信息熵在广告信息处理中的应用
格威克认为：“广告创意就是你发现了人们习以为常的事物中的新含义”。国内通常定义为：“广告创意是通过创造性的构思，创造意象，表达广告内容的方法”。广告创意是信息的处理和变换，是复杂的思维意识及信息的高级活动，它是负熵的流入。
如果设广告创意为一个孤立子系统，创作思维是这个子系统的能量，广告的原创性为信息熵。熵的变化决定着广告创意的发展。如果因循守旧，不接纳外界的新信息，那么在经过一段时间的创作后，其熵的增加达到最大值，新的知识减少。即广告独创性中包含的信息递减，信息不确定性减少的量逐渐减少，结果是各种类型广告的创意趋于模式化或雷同化。广告创意中体现负熵的原则是原创性，它建立在关联性基础之上。关联性体现的熵值逐渐增大，原创性引入的创意的负熵使系统熵减，目的是提高广告中信息含量，吸引受众的注意。
例：某着名的4A广告公司曾经为许多国际大公司策划过许多成功的广告，但是由于广告创意思维的模式化，在为药品进行电视广告创作时习惯地套用某快餐的创意方法，由于创意缺乏新的信息，导致广告所表达的信息偏离目标，导致商品销售额大幅下降。广告专家已经对这一则广告作品进行了详尽的分析，但忽略了产生这个结果的根源——广告创意时缺乏负熵的吸收。负熵的吸收是指对商品的、市场的、消费者的信息收集。
根据香农公式 ：C=Wlog2(1+S/N)
广告信息送达率C与发送广度W成正比，与信噪比S/N成正比。(发送广度在下面讨论)信噪比是指本发送广告所含信息与其他广告所含信息送达到受众的到达率之比。
在目前广告泛滥、信息爆炸的时代，广告信息噪声量极大。受众在接收广告信息时，需要有利于他们进行信息处理的客观条件。如果受到外界的干扰、刺激，或者接触时间受到限制，则不利于这一心理过程；如果有可能多次重复接触同一广告信息，则此心理过程会更加有效。
广告信息引起关注的途径是提高信噪比S/N，而提高S/N，靠抑制其他广告信息N是不可能的，唯一途径是提高本广告的信息含量S，在关联性、原创性、震憾性创作上吸收、借鉴其他学科的信息，输入负熵。
平均信息熵公式
公式：
与调和级数有关：
应用1：食物营养价值的评价
食物中蛋白质的氨基酸种类多、组成复杂，营养丰富，对机体的生长发育有利，我们可根据蛋白质的氨基酸组成比率计算信息熵，并与平均信息熵比较，作为评价营养价值的一个依据
稻米中8种氨基酸营养当量X分布 ：
苏氨酸 缬氨酸 蛋氨酸
异亮氨酸 亮氨酸 苯丙氨酸
赖氨酸 色氨酸
稻米中 大部分氨基酸可在人体内合成，但这8种氨基酸需从食物中摄取，可知稻米的营养价值是非常丰富的 。
应用2：英文字母信息熵
计算机键盘设计参考了英文字母在文章中出现的频率，根据英文26个字母及空格出现的频率，可求出其信息熵（bit）为
由此可知，大自然基因的“天书”信息量更丰富，比人类用英文字母写的文章更复杂，读懂它任重而道远。
