■观察-文李转少工业品也可以娱乐化营销不要以为盾构机、工程机械这些资本品只能靠质量、价格取胜。它同样可以成为娱乐明星。问题是，相关企业敢不敢颠覆常规，让创意充满自己的天空!这是个娱乐化的时代。即使你经营的是传统品。估计连迪克森都没想到的是，这种娱乐工业品，也最好别怀有侥幸脱离娱乐的心理。否化的做法竟得到了如此高的关注。这套系列则，你将面临像美国维他美仕公司(Vita—Mix)视频短片在YOuTube网站及—KTec公司网站一样的窘境。上累积了1．6亿次点击。迪克森甚至在电视节据Ⅸ福布斯》报道，基于蔬菜粉碎后能释放目主持人莱诺(JayLeno)的邀请下走上电出罐头汤里没有的营养这个理念，W．G．巴纳德于视，在节目中搅拌各种各样稀奇古怪的东西，1937年创办了Vita—Mix公司，开始生产可榨果汁Blendtec食品搅拌机因此得到了更多免费宣传和烹调之用的高端食品搅拌机。该公司没有什么的机会“。以前没有人知道我们，现在所有人市场宣传策略，只有一些现场演示，有了电视之都知道了”!BlendtecN场总监莱特(George后，又添了商业广告片。或许，多年来稳居同行Wright)感叹道。首位的业绩，让Vita—Mix公司坚信，能生产出高这一切让Vita—MiX公司陷入了被动局品质的搅拌机才重要，工业品不需要太花哨的宣面。该公司也不得不开始采用网络宣传策略传广告。了。公司推出了Vita-Village网站——这是一但是，竞争对手—KTec公司并不这样看。去个社会性网络，搅拌机拥趸们可以在上面交流年，当这家商用搅拌机生产商进军家用搅拌机市食谱和操作演示，Vna—Mix公司借此推广其场时，它采取了很娱乐化的营销手段——视频短Vita—Mix5200食品搅拌机。片的宣传。随着“wilitblend”?的开场疑问，这场争斗到底谁胜谁负，我们还不得而—KTec公司创始人兼首席执行官迪克森(Thomas知。但从这可知，娱乐的魔力比我们想象的Dickson)亲自扮演起了“魔术师”，迪克森将高还要大。我们不妨设想，搅拌机可以如此娱乐尔夫球、烤鸡和iPhone以及其它稀奇古怪的东西化，那么，盾构机是否也可以呢?都“一一放在搅拌机里试验，伴随着优美的背景音当然不可能!”或许你的第一反应是这乐，所有的东西都快速地搅碎，而搅拌机却安然样的，盾构机又大又重，视觉效果并不好，怎无事……样娱乐化呢?据了解—，KTec公司制作了50多段这样的且慢。还记得经常看港台片或科幻小说视频系列来大力推广其TotalBlender型号的产时，你一听到“时光隧道”这个词就颇为好奇a4rfl陶机电J=业2009年第3期
，你有没有想过“，时光隧道”到底是心。与《变形金刚》火热的票房相互呼应，2007尼?年成为雪佛兰在中国市场发展最快的一年。据统大胆想象一下一，对亲密爱人因各种计，2007年1至10月，雪佛兰在国内的销量超过11因被分离在了不同的时空中。他为了心万辆，相~L2006年同期增长35％。，上刀山、下火海，奋不顾身地寻找着最近的数据则显示，雪佛兰(Chevrolet)是通苴”，就在他走投无路、大失所望的时用汽车欧洲区唯一销量增长的品牌，2008年度销强大的“盾构侠”出现了，他伸出厚实售增加10．7％至507，038辆。无疑，这样的娱乐化一边挖掘一边说到“，让我来打开时光营销是非常有益的，通用汽车又大力参与《变形金刚2》的举动也说明了这一点。，如果某个盾构机企业按照这样的娱乐嘿，说了这么多，你还犹豫什么呢?如果是乍一个XX牌盾构机视频短片，效果会不工程机械，也不妨扮演一次“XX超人”(可以是耋传企业、产品技术的传统专题片还要“徐工超人”或“三一超人”等等)，灾难来临时，XX超人推开倒塌的建筑物，拯救出被埋的人非异想天开。通用汽车早就开始实践们……吴乐化营销。身披雪佛兰金领结的大黄总之，尽情地发挥你的娱乐细胞吧!无论是F来，与人类一起保卫地球，这是电影盾构机、工程机械，还是机床、农用机械等等，40》的结尾镜头。正是这样的完美形象处在娱乐时代，就该大胆地增加一些娱乐元素，“未来为我而来”的品牌精神深入人高调地推销自己!一。I。I目机电I：业2009年笫3l明35
