新浪微博—华南汽车策略中心
五菱汽车微博营销
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网红第一步
绑定标签
#女匠#
内容扩散绑定标签
“人民需要什么五菱就造什么”
借势口罩生产输出视频内容
在社交平台精准触达扩散传播
强势绑定“人民的五菱”标签
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网红第二步
形象打造
#今天五菱多了一种颜色#
品牌事件焕新形象
顺应年轻化趋势推出“银标”
以创意化、互动化社交营销
玩转品牌形象焕新
对外树立更年轻、更亲民的形象
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网红第三步
人设强化
#五菱螺蛳粉求安排#
社交赋予人设魅力
借全民喜欢的螺蛳粉
联合美食频道、KOL展开种草评测
强化社交属性，深化网红人设
“人民的五菱”标签深入人心更有魅力
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网红第四步
出圈吸粉
#五菱飒入时尚圈#
潮流跨界吸粉出圈
人设初立，需要持续吸粉保持人气
跨界联合潮牌打造“大人们的小乐园”
携手各圈层优质KOL，线上线下强引流
吸引更多用户关注，作最爆的网红！
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“人民需要什么，五菱就造什么”
五菱如何携手微博，实现品牌向上社交突围之术
重塑在舆论场的品牌认知和喜好，刷新国民神车的年轻网红形象
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五菱汽车拍摄《女匠》记录短片，三八节期间上线致敬抗“疫”女神
并希望触达之前关注过“五菱”及“五菱 口罩”的用户，重点提升这批用户好感度
#口罩# 万讨论 亿阅读
#为什么你还买不到口罩# 万讨论 亿阅读
#疫情下的口罩厂# 万讨论 亿阅读
#买不到口罩# 4741讨论 万阅读
#发改委回应口罩紧缺问题# 9940讨论 亿阅读
社会热点延续
节日热点加持
投放量 1 2 0 0CPM
影响其中 1 2 0 0W用户
超级粉丝通
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超粉精准触达指定用户 抗疫频道流量支持 KOL+蓝V转发扩散
新浪流量特别支持
让更多微博用户“看见”
五菱公益
传递五菱正向力量
五菱口罩x三八节
额外流量支持
不断触达关注
“五菱 口罩”
重点用户
绑定标签—#女匠#内容精准扩散，强势绑定标签
传播需求
解 决 方 案
整体用户量级
2000W+
时间： 2月6日-3月4日之间
互动行为：阅读/点击/评论/点赞/
转发（任一行为即可）
内容：对于 “五菱”或“五菱口罩”
相关资讯的人群
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dengkang
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根据此前产出关于“五菱+口罩”的大量互动行为匹配，精准触达至每个用户，五菱抗“疫”
义举成为网友热议的社会事件，成功绑定“人民的五菱”标签，品牌形象提升成效显著
* 数 据 来 源 ： 新 浪 全 景 大 数 据
1 何炅
2 邓超
3 胡歌
4 谢娜
5 杨幂
6 林更新
7 TFBOYS-易烊千玺
8 薛之谦
9 turbosun
10 angelababy
11 新浪娱乐
12 Dear-迪丽热巴
13 赵丽颖
14 陈赫
15 范冰冰
16 杨紫
17 刘亦菲
18 彭于晏
19 William威廉陈伟霆
20 Mr_凡先生
共
同
关
注
明
星
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同
关
注
话
题
#孙杨妈妈#
#开学时间#
#开学#
#三八妇女节#
#晚报菌的直播#
#李佳琦#
肖战
#肖战#
没事就爱侃大
山
#搞笑##歌手当打之年#
#完美关系#
#电影#
#肖战余生请多指教#
#搞笑视频#
#迷惑行为大赏#
#王牌对王牌#
#NBA吐槽大会#
#没事就爱侃大山#
#武汉日记#
#愿你被这个世界温柔以待#
#电视剧三生三世枕上书#
#朋友请听好#
#走心视频#
#2020LPL#
#情感#
#女生节#
新闻/节日热点 疫情/公益 直播/发布会
#小米10#
#OPPO Find X2#
明星/节目 搞笑/游戏
#英雄联盟#
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苹果 华为 小米 OPPO vivo 华为荣耀 三星 魅族 一加 锤子 努比亚 美图 360 诺基亚 联想
使用手机品牌
（五菱词云数据周期：20200307-20200312)
触达人群画像信息沉淀
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品
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信
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项目成效
博文成功曝光4,900万+，超出预估约300%， 触达用户2300万+
视频播放量达970万 点击量124,360次 互动量达30,135次
点
赞
好
感 致
敬
骄
傲
国货
之光
加
油
对比疫情之前，成功输出更多情感、态度标签，强化品牌好感度，
提升企业责任及形象，五菱始终在人民需要第一线
(五菱词云数据周期：20191101-20200131)
奋战 抗疫车企
给力 口罩跨界
硬核 最美女匠
产 品 词 为 主 感 性 词 为 主
收割网友一波品牌好感，社交口碑不断产出
传播成效
绑定标签—#女匠#内容精准扩散，强势绑定标签
触达用户男女比例较为均衡，
以2-4线，20-40岁中坚力量用户为主
关注时事热点、娱乐明星、
搞笑幽默等内容，属微博典型用户
关注话题以新闻热点、直播、明星娱乐、
搞笑游戏为主
使用手机设备以苹果及国产主流手机为主，
具备一定的消费能力
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上汽通用五菱正式发布全球银标进入品牌向上升级的进阶之路，展示五菱品牌面向
全球的自信与底气；品牌焕新事件需要助推对外发酵传播，树立更年轻的品牌形象
形象打造—#今天五菱多了一种颜色#品牌事件引爆焕新形象
换标好感度调研
银标好感度高于红标
热点事件引爆多渠道预热造势 多圈层KOL转发扩散
@来去之间充当自来水
下场转发打call引二次围观
精准锁定汽车人群
10个 KO L
粉丝量级8674万
新浪
客户端
微博
热搜
高级话题运营
* 数 据 来 源 ： 新 浪 全 景 大 数 据
水果拼
瓜子拼 IPAD
拼
木工拼
网友话题互动
推
送
定向条件：
20-45岁，
全国，
男女不限，
汽车人群
定向
用身边东西
拼LOGO
传播 需求
解 决 方 案
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汽车
广场
引流
精准锁定
汽车广场
页触达汽
车人群
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将五菱汽车新标发布的品牌事件打造成社会化热点事件，搭配大数据传播触达路径，
换标升级事件彻底引爆获取全网高关注，五菱汽车品牌形象成功焕新
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五菱汽车热搜和官微粉丝趋势
取消关注粉丝数 新增粉丝数 净增粉丝
6月3日
五菱股价
最高排名：23
最高搜索热度：456,773
在榜时长：269min
6月4日-5日
五菱回应地摊车销售火爆
最高排名：19
最高搜索热度：659,881
在榜时长：138min
5月26-27日
今天五菱多了一种颜色
最高排名：3
最高搜索热度：8,588,614
在榜时长：184min
本年度1-4月无热搜
* 数 据 来 源 ： 新 浪 全 景 大 数 据
触达用户比较关注时事热点、搞笑幽默、汽车、娱乐明星等内容
人群兴趣分布
注：TGI是相对于汽车兴趣人群整体的指数，TGI指数等于100表示平均水平，高于100，代表该类用户对某兴趣程度高于汽车整体水平。
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戏
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女
帅
哥
互
联
网
音
乐
设
计
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学
美
食
情
感
两
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美
妆
电
影
体
育
教
育
摄
影
拍
照
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宠
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经
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作
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兴趣占比 兴趣TGI TGI平均值=143
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触达人群以2-3线、年轻化男性用户为主，成功初步实现品牌年轻化
姓别
男性人群为主
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年轻化，20-30岁人群为主
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一线
二线
三线
四线及以下
海外
2-3线用户为主
排名 城市
1 北京
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3 江苏
4 河南
5 广东
6 浙江
7 福建
8 安徽
9 河北
10 辽宁
省份
触达人群画像信息沉淀 项目成效
网友口碑爆表，初步在网友心目中形成认知，
成功焕新五菱品牌形象
整体曝光量
亿
整体点击量
58万
话题阅读量
亿
话题讨论量
万
直播播放量
100万+
焕新TVC播放量
2259万+
车标相关
态度词
“全球化、未来、简单、全新”成功带出车标理念
“微笑、支持、喜欢、好看、期待”成功提升受众好感
国产
良心
高大
上
年轻
炫酷
神车
设计
满分
#今天五菱多了一种颜色#商业话题上线两天带来2万增粉
传播成效
形象打造—#今天五菱多了一种颜色#品牌事件引爆焕新形象
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人们喜欢螺蛳粉于是五菱跨界生产推出螺蛳粉，希望通过强化螺蛳粉自带的网
红属性打造热点事件引流到品牌自身，深化“人民的五菱”的国民形象及标签。
人设强化—#五菱螺蛳粉求安排#社交属性赋予品牌魅力
频道联动化运营 话题种草化扩散
#螺蛳粉是快乐源泉#
#五菱螺蛳粉求安排#
@鲜城 @鲜城北京 @微博美食@微博美食台
@微博美食点评团
@悠悠食记 @大红嘿嘿嘿 @熊猫小姐
@觅食小宝@阿默默想吃
KO L开箱测评种草
礼盒限定官方抽奖
多维度挖掘五菱螺蛳粉
卷入用户关注参与
美食矩阵
KOL分发
扩散跨界事件
美食频道发起
双话题运营
热点引爆
衍生话题
自然冲榜
持续破圈
发起话题大赛，
撬动用户社交流量
吸引用户晒照打卡
裂变扩散更多自来水
传播 需求
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美食频道联动运营持续炒作热点扩散 实现螺蛳粉种草，上升至品牌好感
网友求粉不断口碑爆表，转化沉淀为社交资产；网红属性强化，助力认知
出圈，五菱汽车真正成为“网红”，“人民的五菱”品牌标签更巩固更吸粉
共39位KOL持续参与
共 衍生 13个创 意 话 题
其 中上榜热搜 话 题2个
出圈认知初形成
品牌形象及好感度上升
“螺蛳粉、安排、口味、可爱”
“生活、未来、支持、好看”
网友求粉不断口碑爆表
网红形象成功深化
高端
不愧为
人民的五菱
给粉
就提车
心动五菱
自来水
5位美 食大V测 评
曝 光量665w
互动量 1 .4w
视频播放量 145w
双话题阅读量3 .4亿 讨论量14 .8万
传播成效
人设强化—#五菱螺蛳粉求安排#社交属性赋予品牌魅力
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五菱宏光MINI EV携手各大时尚潮牌将在上海商圈举办线下跨界展览，传递
车型年轻时尚潮流的态度，通过微博的扩散加持打造社交狂欢事件，为事件引爆及引流
传播 需求
解 决 方 案
善用头部领袖，多维撬动引流年轻用户 借用蓝V影响，总结扩散事件
潮流达人
线下打卡
运用大赛模式，汇集UGC
话题运营
全程在线
螺蛳粉
激励参与
投票互动
带动关注
时尚KOL
活动直播
圈层红人
破圈扩散
知名蓝V
发文总结
微博大号
PR扩散
出圈吸粉—#五菱飒入时尚圈#潮流跨界吸粉年轻人
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成功实现线上引爆声量，线下引流用户
出圈吸粉—#五菱飒入时尚圈#潮流跨界吸粉年轻人
传播成效
数十名KOL助推，事件覆盖千万粉丝
成功扩散并引爆关注
年轻用户乐在其中 ,
“时尚 ” “年轻 ”成功吸粉年轻人
话题大赛引流用户线下参与
并产出优质UGC回流
1 0位大账号扩散
1 3位 KO L原发扩散
2大时尚 KO L直播线下
直播播放量7274w
4位线下ko l打卡发博
五大蓝V转发PR长图
话题阅读量3 . 2亿 讨论量1 5 . 5万
时尚
颜值
外观
年轻
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基于微博特性
五菱X微博品牌向上社交突围之术
舆论场&兴趣圈
热点辐射全网
年轻群体
聚集地
网红打造4步走 内容扩散
绑定标签
品牌事件
焕新形象
社交赋予
人设魅力
潮流跨界
吸粉出圈
全力助力五菱
多元化/全球化/年轻化 内容共建 跨界破圈
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新浪微博—华南汽车策略中心
五菱汽车微博营销S T O R Y B OA RD
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谢 谢 观 看
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