本报告研究说明
1)数据选取时间：2025年6月
2)数据来源：
QuestMobile TRUTH中国移动互联网数据库
QuestMobile GROWTH用户画像标签数据库
QuestMobile AD INSIGHT广告洞察数据库
QuestMobile NEW MEDIA新媒体数据库 MC
QuestMobile TRUTH BRAND品牌数据库
3)本报告数据范围说明：
OPPO品牌数据中不包括真我及一加，vivo品牌数据中包含iQOO,小米品牌数据中包含红米。荣耀品牌数据自2021年
11月开始进行独立拆分，拆分涉及周期自2021年9月开始，荣耀品牌独立机型覆盖范围增多。
本报告研究说明
1）数据选取时间：2025年6月
2）数据来源
QuestMobileTRUTH中国移动互联网数据库
QuestMobileGROWTH用户画像标签数据库
QuestMobileADINSIGHT广告洞察数据库
ESTMOBILEQuestMobileNEWMEDIA新媒体数据库
QuestMobileTRUTHBRAND品牌数据库
3）本报告数据范围说明：
OPPO品牌数据中不包括真我及一加，ViVo品牌数据中包含iQOO，小米品牌数据中包含红米。荣耀品牌数据自202年
11月开始进行独立拆分，拆分涉及周期自2021年9月开始，荣耀品牌独立机型覆盖范围增多。
2025年智能手机市场发展趋势
市场换机需求提升 Al手机成为主要创新方向 品牌营销深入圈层用户
三
·国产手机品牌活跃设备数量
全线增长
· Al技术深度融合到手机的原
生服务生态中
· 手机品牌在营销方面的投入
增加，硬软广均为增投重点
·国补有效拉动中高端智能手
机的消费热情，2000元以
上机型占同比提升%
·各价位段新机型均展现出更
丰富的Al应用生态，功能覆
盖图像美化、文本创作、效
率提升、生活娱乐等各领域
·品牌对年轻用户的争夺更加
白热化，电竞营销、体育营
销帮助品牌精准触达Z世代
群体
·受国补政策与618大促驱动，
1月与6月出现换机高峰 · 华为、小米持续发挥生态优
势，推动智能设备之间的深
度互联与协同
·新中产群体手机消费呈现高
端主导、中端升温的特征
Source:QuestMobile TRUTH中国移动互联网数据库2025年6月
2025年智能手机市场发展趋势
市场换机需求提升 A/手机成为主要创新方向 品牌营销深入圈层用户
国产手机品牌活跃设备数量 AI技术深度融合到手机的原 ·手机品牌在营销方面的投入
生服务生态中
全线增长
增加。硬软广均为增投重点
国补有效拉动中高端智能手
·各价位段新机型均展现出更 品牌对年轻用户的争夺更加
丰富的AI应用生态，功能覆 白热化，电竞营销、体育营
机的消费热情，2000元以
盖图像美化、文本创作、效 销帮助品牌精准触达Z世代上机型占同比提升%
率提升、生活娱乐等各领域 群体
受国补政策与618大促驱动
华为、小米持续发挥生态优 新中产群体手机消费呈现高1月与6月出现换机高峰
势，推动智能设备之间的深 端主导、中端升温的特征
度互联与协同
Source：QuestMobileTRUTH中国移动互联网数据库2025年6月
2024年6月-2025年5月国内智能手机出货量&新上市机型
单位：万部 ■智能手机出货量 ■智能手机新上市机型
4,000
3,
3,000 2, 2,,, 2, 2, 2,
2,000 1,
2, 2, 2,
1,000
0
2024-06 2024-07 2024-08 2024-09 2024-10 2024-11 2024-12 2025-01 2025-02 2025-03 2025-04 2025-05
0
20
19 18 18
14 11
23
40 33 29
25
32 27
48
60
单位：部
Source: QuestMobile研究院2025年8月；中国信息通信研究院2025年5月
2024年6月-2025年5月国内智能手机出货量&新上市机型
单位：万部 智能手机出货量 智能手机新上市机型
4,000
3,
2, 2,
3,000
2, 2, 2,
2, 2,
2,,,
1,
2,000
1,000
0
2024-06 2024-07 2024-08 2024-09 2024-10 2024-11 2024-12 2025-01 2025-02 2025-03 2025-04 2025-05
0
20
11
14
19 18 18
23
25
29
27
40 33 32
48
60
单位：部
Source：QuestMobile研究院2025年8月；中国信息通信研究院2025年5月
智能手机品牌 活跃设备数量变化 2025年6月智能手机品牌活跃设备数量占比
单位：亿台 ■2024-06 2025-06
同比增长率% % % % % % %
■华为 ■Apple ■OPPO■ViVo
■小米 荣耀 三星 ■其他
3
2
0
1
%
%
% %
%
%
%
%
华为 Apple OPPO ViVo小米 荣耀 三星
注：OPPO品牌数据中不包括真我及一加，vivo品牌数据中包含iQO0,小米品牌数据中包含红米；荣耀品牌数据自2021年
11月开始进行独立拆分，拆分涉及周期自2021年9月开始，荣耀品牌独立机型覆盖范围增多。
Source:QuestMobile TRUTH中国移动互联网数据库2025年6月
2025年6月智能手机品牌活跃设备数量占比智能手机品牌活跃设备数量变化
单位：亿台 2024-06 2025-06 ■华为 ■Apple OPPO vivo
■小米 ■荣耀 ■三星同比增长率 ■其他% % % % % % %
3
%
%
QUEST
%
2 %
%
1
%
%
%
0
华为AppleOPPOvivo小米荣耀三星
注：OPPO品牌数据中不包括真我及一加，ViVO品牌数据中包含iQOO，小米品牌数据中包含红米；荣耀品牌数据自2021年
Source：QuestMobileTRUTH中国移动互联网数据库2025年6月
年龄
城市等级
2025年6月国产手机品牌用户画像
华为 OPPO vivo
注：红字表示较2024年6月，用户占比的同比变化。
小米
性男 % % %
别女 +% % %
24岁以下 %+04% +32% +48% +53%
25-30岁 % % % %
31-40岁 % % % %
41岁以上 % % % %
一线城市 %+09% % % +%
新一线城市 % % % %
二线城市 % % % %
三线城市 % % % %
四线城市 % % % %
五线及以下城市 % % % %
Source: QuestMobile GROWTH用户画像标签数据库2025年6月
2025年6月国产手机品牌用户画像
华为 OPPO vivo 小米
男 %性 % % +% %
别 女 % +% % +% % %
24岁以下 % +% % +3 2% % +% % +53%
年 25-30岁 % % % %
龄
31-40岁 % % % %
41岁以上 % % % %
线城市 % +% % % % +%
新一线城市 % % % %
城市等级
二线城市 % % % %
三线城市 % % % %
四线城市 % % % %
五线及以下城市 % % % %
注：红字表示较2024年6月，用户占比的同比变化。
Source：QuestMobileGROWTH用户画像标签数据库2025年6月
智能终端各价位段活跃用户占比
■2024-06 ■2025-06
同比变化 % % % % %
30% %
%
%
20% %
10%
%
0%
1000元以下 1000-1999元 2000-2999元 3000-4999元 5000元以上
注：终端价格以出厂价为标准。
Source:QuestMobile GROWTH用户画像标签数据库2025年6月
智能终端各价位段活跃用户占比
2024-06 2025-06
同比变化 % % % % %
30% %
%
%
20%
%
10%
%
0%
1000元以下 1000-1999元 2000-2999元 3000-4999元 5000元以上
注：终端价格以出厂价为标准。
Source：QuestMobileGROWTH用户画像标签数据库2025年6月
换机助手类APP月活跃用户规模TOP3
单位：万 ——换机助手 —手机克隆 —转移到iOS
8,000
同比增长率
7,508
7,141 +%
6,562
6,000 6,711+%
4,000
2025年1月国补政策升级，补贴范围
扩大至手机、平板、智能手表手环等
3类数码产品
1,994 2,111
2,000 O +%
0
2024-06 2024-08 2024-10 2024-12 2025-02 2025-04 2025-06
Source: QuestMobile TRUTH中国移动互联网数据库2025年6月
换机助手类APP月活跃用户规模TOP3
单位：万 换机助手 一手机克隆 一转移到iOs
同比增长率
8,000 7,508
7,141 +%
6,562
6,711 +%
6,000
OBILE2025年1月国补政策升级，补贴范围
4,000
扩大至手机、平板、智能手表手环等
3类数码产品
1,994
2,111
2,000 +%
0
2024-06 2024-08 2024-10 2024-12 2025-02 2025-04 2025-06
Source: QuestMobileTRUTH中国移动互联网数据库2025年6月
2025年6月 典型智能终端换机品牌去向
去向
华为 Apple OPPO vivo 小米 荣耀
来源
华为 % % % % % %
Apple % % % % % %
OPPO % % % % % %
vivo % % % % % %
小米 % % % % % %
荣耀 % % % % % %
注：去向占比，指在统计周期(月)内，从A终端品牌换到B终端品牌的用户数占从A终端品牌换到所有终端品牌用户数的比例。
Source: QuestMobile TRUTH中国移动互联网数据库2025年6月
2025年6月典型智能终端换机品牌去向
去向
华为 Apple OPPO vivo 小米 荣耀
来源
华为 % % % % % %
Apple % % % % % %
OPPO % % % % % %
vivo % % % % % %
小米 % % % % % %
荣耀 % % % % % %
注：去向占比，指在统计周期(月)内，从A终端品牌换到B终端品牌的用户数占从A终端品牌换到所有终端品牌用户数的比例。
Source：QuestMobileTRUTH中国移动互联网数据库2025年6月
2025年手机品牌发力方向
Al是品牌持续发力的创新功能点
Al技术加速从营销概念向实用功能转化，
品牌注重AI功能在真实使用场景中的落地，
丰富Al手机的产品线，具备多模态感知、
个性化决策和自动化执行功能
折叠屏探寻新形态，新机发布节奏放缓
折叠屏手机市场正从初期的“百花齐放“转向形
态创新与技术深化的阶段，华为发布阔折叠
Pura X,三星三折叠手机预计下半年发布；
2025年OPPO、vivo小折叠机型、小米大折叠
MIX Fold系列暂未发布新一代
大底长焦成为新竞争核心
用户需求驱动转变，远摄和暗光场景成痛
点，通过双潜望镜头、大底传感器、自由
曲面镜片等技术力求在中远焦段实现更高
的成像精度与综合画质表现
生态协同，构建全场景智能化
手机作为“生态入口”,聚焦于多终端协同
能，将可穿戴设备、家居家电、汽车等终
端统一入口
Source:QuestMobile研究院 2025年8月
2025年手机品牌发力方向
AI是品牌持续发力的创新功能点 大底长焦成为新竞争核心
AI技术加速从营销概念向实用功能转化 用户需求驱动转变，远摄和暗光场景成痛
品牌注重A/功能在真实使用场景中的落地 点，通过双潜望镜头、大底传感器、自由
丰富A手机的产品线，具备多模态感知、 曲面镜片等技术力求在中远焦段实现更高
个性化决策和自动化执行功能 的成像精度与综合画质表现
折叠屏探寻新形态，新机发布节奏放缓 生态协同，构建全场景智能化
折叠屏手机市场正从初期的“百花齐放“转向形 手机作为“生态入口“，聚焦于多终端协同
态创新与技术深化的阶段，华为发布阔折 能，将可穿戴设备、家居家电、汽车等终
PuraX，三星三折叠手机预计下半年发布； 端统一入口
2025年OPPO、ViVO小折叠机型、小米大折叠
MIX Fold系列暂未发布新一代
Source：QuestMobile研究院2025年8月
智能手机Al功能的发展
Al APP阶段
Al能力主要通过独立的第三方APP
实现
用户需主动下载、安装并打开特定
APP,以使用Al服务；用户需明确
知晓各APP的功能，并调用特定
APP,Al作为附加工具存在
AI功能化阶段
Al功能逐步融入手机操作系统，集
成到手机厂商预装的核心原生应用
中
如相机中的Al场景识别与优化、Al
美颜等，用户可在高频使用场景中
无缝调用AI功能，无需单独使用
APP
AI原生化阶段
Al技术深度融合到手机的原生服务
生态中
可执行执行跨应用、多步骤的复杂
任务。交互更自然，响应更精准，
提供个性化、预测性的主动服务
Source: QuestMobile研究院2025年8月
智能手机AI功能的发展
APP
AIAPP阶段 AI 功能化阶段 AI原生化阶段
A能力主要通过独立的第三方APP A功能逐步融入手机操作系统，集 A技术深度融合到手机的原生服务
实现 成到手机厂商预装的核心原生应用 生态中
中用户需主动下载、安装并打开特定 可执行执行跨应用、多步骤的复杂
APP，以使用AI服务；用户需明确 如相机中的AI场景识别与优化、AI 任务。交互更自然，响应更精准
知晓各APP的功能，并调用特定 美颜等，用户可在高频使用场景中 提供个性化、预测性的主动服务
APP，AI作为附加工具存在 无缝调用AI功能，无需单独使用
APP
Source：QuestMobile研究院2025年8月
2025年智能手机核心Al功能
语音文字 图像视频 效率办公 生活娱乐 主动服务
.实时通话翻译、面 . 根据环境自动调整 .网页智能摘要 .通过语音指令，调 .主动预测用户需求
对面同传 拍摄参数 .会议记录助手 用相应APP,完成 并提供个性化服务，
.语音摘要、通话纪 .连续对话修图 .绘制思维导图、演 点外卖、订酒店等 如根据用户的日历
要整理 .一键扩图 示文稿 行为 信息规划导航路线
.语音识别与文本生 .老照片修复 . 识屏搜索、圈选即 游戏增强类Al功能，. 根据用户的喜好和
成 .路人消除 搜
如动态预测游戏负 习惯，推荐相关的
.降噪通话 . AI视频生成、视频 文件自动排版、续
载调节性能 新闻、音乐等内容
.定制语音助手专属 剪辑 写、润色
. Al助手闲聊陪伴 .根据健康数据主动
音色 .视频补帧 .文件自动收藏
. Al医生在线问诊 提供运动建议与健
康预警
Source: QuestMobile研究院2025年8月；根据公开资料整理
2025年智能手机核心A功能
语音文字 图像视频 效率办公 生活娱乐 主动服务
实时通话翻译、面 根据环境自动调整 ：网页智能摘要 通过语音指令，调 主动预测用户需求
对面同传 拍摄参数 ，会议记录助手 用相应APP，完成 并提供个性化服务
语音摘要、通话纪 连续对话修图 点外卖、订酒店等 如根据用户的日历绘制思维导图、演
要整理 行为一键扩图
信息规划导航路线
示文稿
语音识别与文本生 识屏搜索、圈选即
游戏增强类AI功能 根据用户的喜好和
老照片修复
成 如动态预测游戏负 习惯，推荐相关的
．路人消除 搜
载调节性能 新闻、音乐等内容．降噪通话
AI视频生成、视频 ．文件自动排版、续
写、润色
AI助手闲聊陪伴 根据健康数据主动，定制语音助手专属 剪辑
音色 ，AI医生在线问诊
提供运动建议与健
视频补帧 ，文件自动收藏
康预警
Source：QuestMobile研究院2025年8月；根据公开资料整理
2025年上半年新上市机型上市后三个月内激活设备数TOP10
机型 激活设备数(万台) 上市时间 亮点Al功能
OPPO Reno14 2025-05 Al灵感成片、灵感构图、最佳表情、闪光LivePhoto、
Al助手跨端互联
OPPO A5活力版 2025-03 AI消除、去反光、超清像素、AI英语家教、作业批改
华为Mate70 Pro 优享版 2025-03 Al运动轨迹、主角时刻、隔空传送、消息随身
vivo X200s 2025-04 原子岛功能预测用户意愿、AI天气变装、魔法移动
vivo Y300i 2025-03 小V圈搜、Al消除、小V帮记、一键问屏、作业助手
红米 Turbo 4Pro 2025-04 Al游戏精灵、画质修复、扩图、魔法消除
红米 Turbo4 2025-01 Al写作、构图、识音、对话翻译、实时字幕、搜索
华为畅享70X 2025-01 Al识屏、智能抠图、通话防诈、暗部增强
小米15 Ultra 2025-02 Al智能摄影、动态壁纸、识别翻译、妙画、字幕
OPPO Find X8s 2025-04 Al灵感成片、Al—键闪记、Al意图搜索
注：激活设备数，指在统计周期(月)内，首次使用某机型的设备数；统计一款机型从上市当月开始向后的3个月内，例如：
一款机型1月上市，统计时间为1月至4月。
Source:QuestMobile TRUTH中国移动互联网数据库2025年6月；根据公开资料整理
2025年上半年新上市机型上市后三个月内激活设备数TOP10
机型 激活设备数(万台) 上市时间 亮点AI功能
Al灵感成片、灵感构图、最佳表情、闪光LivePhoto.
OPPO Reno14 2025-05
A助手跨端互联
OPPO A5活力版 2025-03 A消除、去反光、超清像素、AI英语家教、作业批改
华为Mate70Pro优享版 2025-03 A运动轨迹、主角时刻、隔空传送、消息随身
X200s 2025-04
原子岛功能测用户意愿、A天气变装、魔法移动
vivo Y300i 2025-03 小V圈搜、AI消除、小V帮记、一键问屏、作业助手
红米 Turbo 4 Pro 2025-04
A游戏精灵、画质修复、扩图、魔法消除
红米 Turbo4 2025-01 A写作、构图、识音、对话翻译、实时宇幕、搜索
华为畅享70X 2025-01 A识屏、智能图、通话防诈、暗部增强
小米 15 Ultra 2025-02 AI智能摄影、动态壁纸、识别翻译、妙画、字幕
OPPO Find X8s 2025-04 A灵感成片、A一键闪记、A意图搜索
注：激活设备数，指在统计周期(月)内，首次使用某机型的设备数；统计一款机型从上市当月开始向后的3个月内，例如
一款机型1月上市，统计时间为1月至4月。
Source：QuestMobileTRUTH中国移动互联网数据库2025年6月；根据公开资料整理
2025年各品牌原生Al助手升级方向
华为小艺
鸿蒙更新围绕Al能力深
度进化，推送真人感交互，
覆盖家庭陪伴、职场效率、
创意影像三大场景 OPPO小布助手
. ColorOS 15系统升级，新增
超级小布入口，将桌面分页
符全搜入口替换为小布助手；
新增生活缴费卡片功能，小
布建议和流体云新增显示已
购电影票和景点门票
v蓝心小<
Vivo蓝心小V接入
DeepSeek-R1最新版，支
持深度思考、联网搜索，
提供「作业助手」智能体
小米超级小爱
小米正式启动超级小爱助手
的机型覆盖试点计划，更多
老机型，可更新使用超级小
爱，具备多模态交互、全局
自然语言搜索、跨应用和跨
设备操作能力
荣耀人OO助理
YOYO助理保持月度版本
升级频率，新增一键问屏、
耳机交互、Al通话助理、
智慧清理等功能，提升使
用体验
Source: QuestMobile研究院2025年8月；根据公开资料整理
2025年各品牌原生AI助手升级方向
OPPO小布助手
ColorOS15系统升级，新增
鸿蒙更新围绕AI能力深
vivo蓝心小<
超级小布入口，将桌面分页 vivo蓝心小V接入
华为小艺
度进化，推送真人感交互 符全搜入口替换为小布助手； DeepSeek-R1最新版，支
覆盖家庭陪伴、职场效率、 新增生活缴费卡片功能，小 持深度思考、联网搜索
创意影像三大场景 布建议和流体云新增显示已 提供「作业助手」智能体
购电影票和景点门票
小米正式启动超级小爱助手
荣耀YOYO助理
YOYO助理保持月度版本
小米超级小爱
的机型覆盖试点计划，更多
升级频率，新增一键问屏、
老机型，可更新使用超级小
耳机交互、AI通话助理
爱，具备多模态交互、全局
智慧清理等功能，提升使
自然语言搜索、跨应用和跨
用体验
设备操作能力
Source：QuestMobile研究院2025年8月；根据公开资料整理
智能家居&智能汽车APP行业 智能汽车与智能家居APP行业
月活跃用户规模 用户重合率
单位：亿 ■2024-06 □2025-06
4 80%
+%
+% %
%
3 60%
2 40%
+%
20%
0 0%
智能家居 智能汽车 2024-06 2025-06
1
注：重合率=智能汽车行业用户群体启动智能家居行业APP的月活跃用户数除以智能汽车行业的月活跃用户数。
Source:QuestMobile TRUTH中国移动互联网数据库2025年6月
智能家居&智能汽车APP行业 智能汽车与智能家居APP行业
月活跃用户规模 用户重合率
单位：亿 2024-06 2025-06
80%4
+%
+% %
%
60%3
QUES
40%2
+%
20%
0 0%
智能家居 智能汽车 2024-06 2025-06
注：重合率=智能汽车行业用户群体启动智能家居行业APP的月活跃用户数除以智能汽车行业的月活跃用户数。
Source：QuestMobileTRUTH中国移动互联网数据库2025年6月
2025年华为鸿蒙生态加速推进
原生鸿蒙设备陆续发布
华为终端全面迈入”鸿蒙时代”,实现手机、平板、电
脑、汽车、智能家居的互联闭环
华为发布首款搭载原生鸿蒙正式版的
手机Pura X
华为发布首款搭载鸿蒙操作系统的鸿
蒙电脑MateBook Pro,支持与华为
手机、平板三设备键鼠共享
首款全面搭载HarmonyOS 5的平板
MatePad Pro 英寸正式发布，原
生支持鸿蒙电脑应用
2025年6-7月 小米眼镜APP日活跃
用户规模
单位：万
8
6月26日，小米正式推出小米AI眼镜，
内置超级小爱，定位为“随身的Al入口”
6
4
2
0
06-01 06-11 06-21 07-01 07-11 07-21 07-31
Source:QuestMobile TRUTH中国移动互联网数据库2025年7月；根据公开资料整理
2025年6-7月小米眼镜APP日活跃2025年华为鸿蒙生态加速推进
原生鸿蒙设备陆续发布 用户规模
单位：万
8
华为终端全面迈入“鸿蒙时代”，实现手机、平板、电 6月26日，小米正式推出小米AI眼镜
脑、汽车、智能家居的互联闭环 内置超级小爱，定位为“随身的AI入口”
6
华为发布首款搭载原生鸿蒙正式版的
手机Pura X M
4
华为发布首款搭载鸿蒙操作系统的鸿
蒙电脑MateBook Pro，支持与华为
手机、平板三设备键鼠共享
2
首款全面搭载HarmonyOs5的平板
英寸正式发布，原
生支持鸿蒙电脑应用 0
06-01 06-11 06-21 07-01 07-11 07-21 07-31
Source：QuestMobileTRUTH中国移动互联网数据库2025年7月；根据公开资料整理
2025年6月华为&小米旗下智能设备APP月活跃用户规模TOP5
华为 小米
单位：万 单位：万
华为终端
占比 TGI
小米终端
占比
TGI
华为运动健康 6,191 % 米家 11,102 �
华为智慧生活 4,289 % 小米运动健康 1,669 %
智能关怀 1,109 % 小爱音箱 995 %
AITO 218 � 小米汽车 391 �
鸿蒙智行 106 � 小米耳机 338 �
Source:QuestMobile TRUTH中国移动互联网数据库2025年6月
2025年6月华为&小米旗下智能设备APP月活跃用户规模TOP5
华为 小米
单位：万 单位：万
华为终端 小米终端
TGI TGI占比 占比
华为运动健康 6,191
%
米家 11,102 %
华为智慧生活 4,289 % 小米运动健康 1,669 %
智能关怀 1,109 % 小爱音箱 995 %
AITO 218 %
小米汽车 391 %
鸿蒙智行 106 % 小米耳机 338 %
Source: ( QuestMobileTRUTH中国移动互联网数据库2025年6月
2025年 手机通讯品牌行业 广告投放费用
单位：万元 ——硬广 一—软广
30,000
25,
20,000
10,000
6,
0
2025-01 2025-02 2025-03 2025-04 2025-05 2025-06
注：1、硬广广告监测数据范围主要为媒介展示类广告，包含电商内搜索广告，未覆盖范围包含1)不含搜索引擎广告、生
活服务平台内广告、应用商店内广告等搜索逻辑相关广告；2)不含游戏内广告、工具内皮肤广告等；3)不包含剧综冠名、
植入广告；4)不包含基于粉丝逻辑的广告。2、软广投放费用：在抖音、快手、小红书平台中指定品牌行业下的品牌合作
商单的总投放费用。
Source: QuestMobile AD INSIGHT广告洞察数据库2025年6月
2025年手机通讯品牌行业广告投放费用
单位：万元 硬广一软广
30,000
25,
20,000
OBLE
10,000
6,
0
2025-01 2025-02 2025-03 2025-04 2025-05 2025-06
注：1、硬广广告监测数据范围主要为媒介展示类广告，包含电商内搜索广告，未覆盖范围包含1）不含搜索引擎广告、生
活服务平台内广告、应用商店内广告等搜索逻辑相关广告；2）不含游戏内广告、工具内皮肤广告等；3）不包含剧综冠名
植入广告；4）不包含基于粉丝逻辑的广告。2、软广投放费用：在抖音、快手、小红书平台中指定品牌行业下的品牌合作
商单的总投放费用。
Source：QuestMobileADINSIGHT广告洞察数据库2025年6月
2025年6月典型手机品牌新媒体平台内容互动量
单位：万次
1,000
500
0
Apple OPPO 华为 荣耀 vivo 小米
注：内容互动量，指统计周期内，在抖音、快手、微博、哔哩哔哩、小红书、微信公众号平台中，某个指定品牌相关的所
有发稿内容的总互动数，等于所有互动指标数(点赞、评论、转发等)的合计值。
Source:QuestMobile TRUTH BRAND品牌数据库2025年6月
2025年6月典型手机品牌新媒体平台内容互动量
单位：万次
1,000
STMOBLE
500
0
Apple OPPO 华为 荣耀 vivo 小米
注：内容互动量，指统计周期内，在抖音、快手、微博、哗哩哗哩、小红书、微信公众号平台中，某个指定品牌相关的所
有发稿内容的总互动数，等于所有互动指标数(点赞、评论、转发等)的合计值。
Source：QuestMobileTRUTHBRAND品牌数据库2025年6月
2025年6月Z世代用户终端消费偏好
终端价格分布 终端品牌偏好
TGI
1-999元 % 华为 %
OPPO %
1000-1999元 %
ViVo %
2000-2999元 %
同比变化 Apple %
3000-4999元 % +%
小米 %
5000元以上 % +% 荣耀 %
注：1、Z世代用户指95后+00后用户；2、TGl=目标人群某个标签属性的活跃占比/全网具有该标签属性的活跃占比*100。
Source: QuestMobile GROWTH用户画像标签数据库 2025年6月
2025年6月Z世代用户终端消费偏好
终端价格分布 终端品牌偏好
TGI
1-999元
华为 %
%
OPPO %
1000-1999元 %
UEST vivo %
2000-2999元 %
同比变化
Apple %
3000-4999元 % +%
小米 %
5000元以上 % +% 荣耀 %
注：1、Z世代用户指95后+00后用户：2、TG=目标人群某个标签属性的活跃占比/全网具有该标签属性的活跃占比*100
Source: QuestMobileGROWTH用户画像标签数据库2025年6月
电竞赛事官方号去重活跃用户规模
单位：万 —KPL王者荣耀职业联赛
—英雄联盟职业联赛
2,000 —PEL和平精英职业联赛
1,500
1,000
500
0
2025-01 2025-02 2025-03 2025-042025-05 2025-06
手机品牌电竞营销案例
荣耀成为2025电竞世界杯(EWC)官方智能手机合
HONOR 作伙伴，为参加《王者荣耀》《和平精英》《决
胜巅峰》《Free Fire》项目的EWC选手提供设备
2025英雄联盟季中冠军赛(MSI)官方赛场影
oppo 像用机为OPPO Find X8 Ultra,捕捉选手高光
时刻
i&O0 iQO0、一加品牌深耕电竞手机赛道，长期作
为KPL王者荣耀职业联赛、PEL和平精英职业联
□TCMLPLus 赛官方比赛用机
Source: QuestMobile NEW MEDIA新媒体数据库2025年6月
电竞赛事官方号去重活跃用户规模 手机品牌电竞营销案例
单位：万
KPL王者荣耀职业联赛
英雄联盟职业联赛
2,000 PEL和平精英职业联赛
荣耀成为2025电竞世界杯(EWC)官方智能手机合
HONOR 作伙伴，为参加《王者荣耀》《和平精英》《决
1,500 胜巅峰》《FreeFire》项目的EWC选手提供设备
1,000
2025英雄联盟季中冠军赛（MSI）官方赛场影
OPPO 像用机为OPPOFindX8Ultra，捕捉选手高光
时刻
500
icoo iQOO、一加品牌深耕电竞手机赛道，长期作
为KPL王者荣耀职业联赛、PEL和平精英职业联
0 TONEPLU 赛官方比赛用机
2025-012025-022025-032025-042025-052025-06
Source: QuestMobileNEWMEDIA新媒体数据库2025年6月
手机品牌 体育营销案例
OPPO×孙颖莎 vivo×郑钦文 红米×樊振东
2025年3月，OPPO宣布孙颖莎成为
OPPO智能生态全球合作伙伴
2024年11月，vivo邀请郑钦文担任
vivo S系列美学大使
2024年11月，红米官宣樊振东成为
REDMI“冠军大使”
op00
K80
大满激双演膜 当红不让
世舞方册 1=00品重通
e
品牌官方号：OPPO
2025年3月去重活跃用户规模：
万
oppo
品牌官方号：vivo
2024年11月去重活跃用户规模： vivo
万
品牌官方号：Redmi红米手机
2024年11月去重活跃用户规模：
万
REDMI
注：去重活跃用户数，在指定KOL平台中浏览或关注过目标KOL发布内容的去重用户数；KOL平台包括抖音、快手、微博、
哔哩哔哩、小红书、微信公众号。
Source: QuestMobile NEW MEDIA新媒体数据库2025年3月
手机品牌体育营销案例
OPPO × 孙颖莎 vivo x 郑钦文 红米 × 樊振东
2025年3月，OPPO宣布孙颖莎成为 2024年11月，ViVO邀请郑钦文担任 2024年11月，红米官宣樊振东成为
OPPO智能生态全球合作伙伴 VivoS系列美学大使 REDMI"冠军大使
K80
大消费双跃舰红不让
品牌官方号：OPPO 品牌官方号：vivo 品牌官方号：Redmi红米手机
2025年3月去重活跃用户规模， 2024年11月去重活跃用户规模 vivo 2024年11月去重活跃用户规模 REDMI
万 万 万
注：去重活跃用户数，在指定KOL平台中浏览或关注过目标KOL发布内容的去重用户数；KOL平台包括抖音、快手、微博
哗哩哗哩、小红书、微信公众号。
Source：QuestMobileNEWMEDIA新媒体数据库2025年3月
2025年6月新中产人群终端消费偏好
终端价格分布 终端品牌偏好
TGI
1-999元 % 华为 %
Apple %
1000-1999元 %
Vivo %
2000-2999元 % 同比变化+%
OPPO %
3000-4999元 %
小米 %
5000元以上 % 荣耀 %
注：1、新中产人群指年龄在25-40岁之间，身处三线及以上城市，线上消费能力在1000元及以上，线上消费意愿为中&高
的用户；2、TGI=目标人群某个标签属性的活跃占比/全网具有该标签属性的活跃占比*100。
Source: QuestMobile GROWTH用户画像标签数据库2025年6月
2025年6月新中产人群终端消费偏好
终端价格分布 终端品牌偏好
TGI
1-999元
华为 %
%
Apple %
1000-1999元 %
vivo %
同比变化
2000-2999元 %
+%
OPPO %
3000-4999元 %
小米 %
5000元以上
% 荣耀 %
注：1、新中产人群指年龄在25-40岁之间，身处三线及以上城市，线上消费能力在1000元及以上，线上消费意愿为中&高
的用户；2、TGI=目标人群某个标签属性的活跃占比／全网具有该标签属性的活跃占比*100。
Source:( QuestMobileGROWTH用户画像标签数据库2025年6月
华为Mate70系列机型上市后三个月内
激活设备数
单位：万台
华为 Mate70
华为Mate70 Pro+
华为Mate70 Pro优享版
华为Mate 70 RS非凡大师
华为 Mate70 Pro
华为 Mate 70鸿蒙NEXT
先锋版
华为Mate70系列强化高端品牌形象
硬核A技术实力
在正式发布前，华为官方号连发三个宣传视频均带
有“Mate有真AI”的标签，多项创新AI功能，如AI隔
空传送、Al摘要大师、AI消息随身、Al智控键等
九大功能引起热议
鸿蒙先锋版尝鲜体验
2025年1月，华为推出Mate70系列的新版本——
鸿蒙NEXT先锋版，契合追求前沿科技、愿意尝试
新系统用户
鸿蒙系统带来技术升级
2025年8月，鸿蒙系统全面推送，华为Mate 70
系列迎来体验更新，新增真人感小艺、Al人像精修、
Al魔法移图、全新实况窗等多个AI功能
注：激活设备数，指在统计周期(月)内，首次使用某机型的设备数；统计一款机型从上市当月开始向后的3个月内，例如：
一款机型1月上市，统计时间为1月至4月。
Source: QuestMobile TRUTH中国移动互联网数据库2025年6月
华为Mate70系列机型上市后三个月内 华为Mate70系列强化高端品牌形象
激活设备数
单位：万台
硬核A技术实力
华为Mate70 在正式发布前，华为官方号连发三个宣传视频均带
有“Mate有真AI"的标签，多项创新Al功能，如AI隔
华为Mate70Pro+
空传送、AI摘要大师、AI消息随身、AI智控键等
九大功能引起热议
华为Mate70Pro优享版
鸿蒙先锋版尝鲜体验
2025年月，华为推出Mate70系列的新版本
华为Mate 70 RS非凡大师 鸿蒙NEXT先锋版，契合追求前沿科技、愿意尝试
新系统用户
华为Mate70Pro 鸿蒙系统带来技术升级
2025年8月，鸿蒙系统全面推送，华为Mate70华为Mate70鸿蒙NEXT
系列迎来体验更新，新增真人感小艺、AI人像精修
先锋版 AI魔法移图、全新实况窗等多个AI功能
注：激活设备数，指在统计周期(月)内，首次使用某机型的设备数；统计一款机型从上市当月开始向后的3个月内，例如
款机型1月上市，统计时间为1月至4月。
Source：QuestMobileTRUTH中国移动互联网数据库2025年6月
典型电商平台 Apple品牌交易额
单位：亿元
300 环比增长�
200
100
为迎接618大促，iPhone 16 Pro 128G售价
降至5999元，首次纳入国补范围
0
2025-01 2025-02 2025-03 2025-04 2025-05 2025-06
2025年6月换购至iPhone16 Pro
来源终端机型占比
iPhone 13 Pro %
iPhone 12 %
iPhone 13 %
iPhone 14 Pro %
iPhone 11 %
iPhone 15 Pro %
iPhone 12 Pro %
iPhone 14 %
注：1、交易额统计范围包含淘宝、天猫、京东、拼多多等主流购物平台的官方旗舰店及自营店；2、来源占比：在统计周
期(月)内，从A终端机型换到B终端机型的用户数占从所有终端机型换到B终端机型用户数的比例。
Source: QuestMobile商单洞察数据库2025年6月；TRUTH中国移动互联网数据库2025年6月
2025年6月换购至iPhone16Pro典型电商平台Apple品牌交易额
来源终端机型占比
单位： 亿元
300 环比增长%
iPhone 13 Pro %
iPhone 12 %
200
iPhone 13 %
UES iPhone 14 Pro %
iPhone 11 %
100
iPhone 15 Pro %
iPhone 12 Pro为迎接618大促，iPhone 16Pro 128G售价 %
降至5999元，首次纳入国补范围
iPhone 14 %
0
注：1、交易额统计范围包含淘宝、天猫、京东、拼多多等主流购物平台的官方旗舰店及自营店；2、来源占比：在统计周
期(月)内，从A终端机型换到B终端机型的用户数占从所有终端机型换到B终端机型用户数的比例。
Source：QuestMobile商单洞察数据库2025年6月；TRUTH中国移动互联网数据库2025年6月
QUESTMOBILE法律免责声明
1.本研究报告(以下简称“本报告”)由QuestMobile(以下简称“本公司”)制作及发布。
2.本报告所涉及的数据来源于QuestMobile自有数据库、行业公开、市场公开、公司授权，以及QuestMobile Echo快调
研平台等，均采用合法的技术手段、深度访问、抽样调查等方式获取；本公司力求但不保证该信息的完全准确性和完整
性，客户也不应该认为该信息是完全准确和完整的。同时，本公司不保证文中观点或陈述不会发生任何变更，在不同时
期，本公司可发出与本报告所载资料、意见及推测不一致的研究报告。本公司会适时更新我们的研究，但可能会因某些
规定而无法做到。除了一些定期出版的研究报告之外，绝大多数研究报告是在本公司认为适当的时候不定期地发布。
3.本报告所涉及的独立研究数据、研究方法、研究模型、研究结论及衍生服务产品拥有全部知识产权，任何人不得侵害和
擅自使用，违者必究。
4.本报告主要以微信公众号形式分发或电子版形式交付，间或也会辅以印刷品形式交付或分发，所有报告版权均归本公司
所有。未经本公司事先书面协议授权，任何机构或个人不得以任何形式复制、转发或公开传播本报告的全部或部分内容。
不得将报告内容作为诉讼、仲裁、传媒所引用之证明或依据，不得用于营利或用于未经允许的其它用途。
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引用、删节和修改。
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便这些错误得到及时的更正：mkt@。
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