高中政治必修1《经济生活》第二课第二框
质 量
价格变动的影响
两种关系
需求弹性 效 率
规 模
人们生活 生产经营
需求定律
一、价格变动对人们生活的影响
商品的价格变动会引起需求量的变动商品的价格变动会引起需求量的变动
价格变动对不同商品需求量的影响不同价格变动对不同商品需求量的影响不同
价格变动对相关商品需求量的影响价格变动对相关商品需求量的影响
背景：反季节销售
一向冬季热销的羽绒服，羊绒
大衣，在2008年炎热的夏天销
售势头却随着天气升温也在不
断升温。全国许多大商场都在
举行羽绒服超低促销活动，吸
引了成千上万的市民抢购。
根据上面这则材料，请同学们思考一下：商品价格变动与消
费者需求量之间存在什么样的关系？
价格上升
减少购买
（需求缩小）
价格下降
增加购买
（需求扩大）
.商品价格的变动会引起需求量的变动商品价格的变动会引起需求量的变动
在其他条件不变的情况下，商
品的需求量随其价格的变化呈
反方向变动。
· A
B ·
Q
P
价格上升
减少购买
（需求缩小）
价格下降
增加购买
（需求扩大）
●
●
● ●
●
●
●
●
及时购买 持币待购
（只有这一点是买对了）
（只有这一点是买错了）
消费者认为价格上涨的商品在未来
还会有上涨空间时，则会在当前立即购
买；当消费者认为降价商品在未来还会
有下降的空间时，则暂时不会购买，而
会持币待购。
（受消费心理对商品价格预期判断的影响）
（归根结底，这是由价值规律决定的）
需求弹性：价格的变动对需求
量的影响程度，或者说需求量对
价格变动的反应程度。
粮食、食盐等生活必需品价格的上涨
等离子电视、汽车等高档耐用品价格的大幅度下降
往往不会导致消费者对其需求量的急剧减少
则会导致消费者对其需求量的迅速增加
不同商
品需求
量对价
格变动
的反应
程度相
同吗？
生活必需品生活必需品
高档耐用品高档耐用品
22、、不同商品的需求量对价格变动的反应程度不同不同商品的需求量对价格变动的反应程度不同
11
22
价格变动对其需求量的影响较小
（生活必需品的需求弹性小）
价格变动对其需求量的影响较大
（高档耐用品的需求弹性大）
法国农民封锁香榭丽舍大道 抗议农
作物价格下跌
10月16日下午，几十名
农场主在巴黎香榭丽舍大道
上点燃麦秸，举行示威活动，
抗议农产品价格暴跌。一名
示威者法比安·皮金说，自
己已经欠债23万欧元，“小
麦销售价格还不到生产成本
的七成。一吨小麦的生产成
本是134欧元，但售价还不足
100欧元。”
因农业收成不错，谷物、水果及蔬菜等的价格下跌。法国统计
部门INSEE公布的8月份总体农产品价格指数同比下降15%。
法国农业部长布卢诺·勒·麦尔(Bruno Le Maire)表示，农作
物价格下降导致今年的农民收入减少10-20%。
由于价格变动对生活必需品的影响
较小，（即生活必需品的需求弹性较小）
，因此，当粮食丰收后，如果完全由市
场来调节，则粮食价格的下降幅度会超
过粮食的市场需求量上升幅度，使得市
场需求量上升带来的好处不足以弥补粮
食价格下降带来的损失，出现“谷贱伤
农”。
丰产不丰收、谷贱伤农
P
Q
A
B
●
B●
(价格)
(需求)
替代品替代品
互补商品互补商品
.相关商品价格变动对商品需求量的影响相关商品价格变动对商品需求量的影响
11
22
功能相近，能满足人们同一需求
结合起来才能发挥效用
飞机票涨价了,火车票、汽车票会发生
什么变化?为什么?
当两种商品是互为替代品时,
一种商品价格 上升 ，需求量 减少,
会导致对另一种商品需求量 增加
讨
论
所以，替代品二者之间的价格与需求量成同方向变化。
那就多买点蔬菜吧……
汽油价格的上涨,对汽车销售会产生什
么影响?为什么?
当两种商品为互补商品时,
一种商品价格 上升,需求量 减少 ,
会引起另一种商品需求量的 减少
讨论：
所以，互补品二者之间的价格与需求量成反方向变化。
奶粉
豆浆
豆浆机
二、价格变动对生产经营的影响
11、、调节生产规模调节生产规模
22、、提高劳动生产率提高劳动生产率
33、、生产适销对路的高质量产品生产适销对路的高质量产品
20世纪90年代，牛蒡这种中
药村的收购价曾经达到每千克15
元，巨大的利润促使许多药农一
哄而上，纷纷种植牛蒡。可是好
景不长，几年之后，市场开始出
现严重的供过于求，至2002年底，
牛蒡竟跌至每千克元，致使药
农急剧缩减种植面积。
牛蒡价格的涨落是怎样影响药农生产活动的？
怎样才能减少牛蒡价格暴跌带来的损失？
价格上涨，刺激生产；价格下降，减少生产。
农民应掌握经济规律，提高劳动生产率，生产适
销对路的高质量产品。同时政府也应加强宏观调控。
养 鸡 杀 鸡 无 奈
供过于求
价格下降
价格上涨
获利减少
获利增加
生产缩小
生产扩大
供不应求
供给定律：
在其他条件不变
的情况下，某种
商品的供给量随
其价格的变化呈
同方向变动。
Q
P
Q
P
(需求) (供给)
价格为自变量，说明“价格变动的影响”
价格为因变量，说明“影响价格的因素”
缩短个别劳动时间
商品生产者改进技
术、改善经营管理
提高个别劳
动生产率
给自己的产品
提供降价空间
使自己在
竞争处于优势
消费者购买商品就是为了获得商品的使用
价值(指商品能够满足人们某种需要的属性)。
在市场经济中,哪个生产者能够提供质量好的商
品或其他企业无法生产的商品,就能获得较大的
市场份额,从中获利。
人无我有，人有我优，人优我转！
对商品生产者的启示：
对生产经
营的影响
对人们生
活的影响
价格变动
课堂总结课堂总结
一、价格变动对人们生活的影响
11、、商品的价格变动会引起需求量的变动商品的价格变动会引起需求量的变动
22、、价格变动对不同商品需求量的影响不同价格变动对不同商品需求量的影响不同
33、、价格变动对相关商品需求量的影响价格变动对相关商品需求量的影响
二、价格变动对生产经营的影响
11、、调节生产规模调节生产规模
22、、提高劳动生产率提高劳动生产率
33、、生产适销对路的高质量产品生产适销对路的高质量产品
1997年，上海首先出现了保暖性
较强的内衣产品，深受消费者欢迎，
一度出现热销。价格方面，当时一件
名牌的普通内衣售价不过几十元，而
“保暖内衣”价格动辄数百元。
实
例
分
析
1998 1998年全国保暖内衣市场只有年全国保暖内衣市场只有1010多家企业，市场多家企业，市场
实际销售量实际销售量300300万套。万套。
2000 2000年，保暖内衣市场迅速升温，品牌从年，保暖内衣市场迅速升温，品牌从19991999年年
的几十家上升到的几十家上升到500500家左右，市场容量飙升到的家左右，市场容量飙升到的30003000万万
套。套。
2004 2004年底中国保暖内衣业惟一的年底中国保暖内衣业惟一的““驰名商标驰名商标””和和
惟一的惟一的““中国名牌中国名牌””南极人在京举行新闻发布会，宣南极人在京举行新闻发布会，宣
布在全国市场降半价销售保暖内衣，誓做布在全国市场降半价销售保暖内衣，誓做““保暖内衣保暖内衣
业的格兰仕业的格兰仕””，这标志着保暖内衣暴利时代的终结。，这标志着保暖内衣暴利时代的终结。
2004 2004年保暖内衣年保暖内衣
市场启动已２个月，市场启动已２个月，
价格战依然是如火如价格战依然是如火如
荼，业内人士已经预荼，业内人士已经预
言，大战过后将有言，大战过后将有60%60%
的品牌惨遭淘汰。的品牌惨遭淘汰。
在原有的保暖内衣厂家在原有的保暖内衣厂家40%40%退出市场的同时，退出市场的同时， “ “
北极绒北极绒””、、““南极人南极人””等品牌的保暖内衣凭借着等品牌的保暖内衣凭借着““美美
体－束身体－束身””功能，销量不降反升，都在功能，销量不降反升，都在100100万套以上。万套以上。
“ “规避价格战惟一的规避价格战惟一的
途径就是走产品创新路线，途径就是走产品创新路线，
产品与别人不一样了，自产品与别人不一样了，自
然能够占领细分市场，在然能够占领细分市场，在
竞争激烈的市场格局中找竞争激烈的市场格局中找
到自己的位置。到自己的位置。””
————暖倍儿总裁税新暖倍儿总裁税新
Thank you!
