寒假调查报告
题 目 大学生消费观调查分析
院 系： 经济学院经济系
年 级： 2013 级
姓 名 学 号： 雷 亮 13120014011
任国珺 13120014022
联 系 电 话：15969864958 （雷同学）
15954806979 （任同学）
时 间：2014-1-28—2014-2-28
目录
一、摘要
二、调研方案概况
1、调研背景及目的
2、调研内容
三、研究方式
1、问卷调查
2、个人采访
3、消费论坛
四、研究方法
五、大学生的消费状况分析
1、问卷调查分析
2、个人采访分析
3、网络论坛分析
六、问题分析
七、结论和建议
八、附录
摘要
在国家经济发展的新时期，社会消费水平快速增长。
在大众化的高等教育普及的新时期，大学生的消费理念，
消费现状越来越受到社会的关注。一方面，绝大部分大学
生是无收入或少收入群体，他们尚未获得经济上的独立，
消费受到很大的制约。另一方面，大学生是社会的精英人
才，不仅学习课本上的知识，而且在社会实践中获得更多
的经验和知识，这导致他们旺盛的消费需求。这中间既有
大学生必须要花费的支出，比如吃穿，又有大学生这一特
殊群体所希望享有的不必要的支出，比如恋爱支出，电子
产品消费支出等等。社会的变革，自我的变化，现实的需
求常常造成大学生不正确的消费观念。消费观念的超前和
消费实力的滞后，都对他们的消费有很大影响。调查发现
目前大学生的消费水平在中上层，但同时不同年级，不同
性别的大学生的消费心理，消费水平，消费方向，消费方
式都有所不同。
调研方案概况
一：研究背景及目的
在国家经济发展的新时期，社会消费水平快速增长。在
大众化的高等教育普及的新时期，大学生的消费理念，消
费现状越来越受到社会的关注。因而研究大学生的消费情
况对掌握当代大学生精神面貌有重要的指导作用。此次调
研的目的就是为了了解大学生消费中现状，试图发现消费
中有关社会，学校，政府，个人不合理的现象。努力找出
切实可行的方法来解决问题，帮助大学生更好的处理日常
消费多，消费烂的问题。引导大学生正确的消费。
二：研究内容
此次调研内容主要有大学生每月的各项支出，消费记录，
每月支出，期望支出，日常用餐场所，衣物购买场所，聚
会买单方式，网购方式和频率，生活费的来源等等。总的
来说，涵盖：消费数额，消费心理，消费方式，消费频
率，消费方向五个主要的方面
研究方式
问卷调查
本次在问卷网上发布问卷，参与此次问卷的的同
学来自于多所院校。以下列举：
中国海洋大学 山东大学 武汉大学 安徽大学 东南大学
苏州大学 河南理工大学 河南农业大学 南京理工大学
南京航空航天大学 西南交通大学 池州技术学院 湖南
科技大学 湖北经济学院 中国民航大学 中国石油大学
北京师范大学
学生的年级从大一到大三，（大四由于大部分学生
都不在校念书，而是去实习，不属于在校大学生。研
究无太多实际意义故大四不作为研究对象。）
个人采访
为了获取更多的资料，切实了解大学生的消费状
况，采用个人采访的方式，让被采访者说出自己的经历，
感想。本次共采访 4 人。年级从大一到大三。男女各一
半。主要问题是涉及男女异性化问题，年级异性话问题。
消费论坛
通过在 qq 群上谈论大学生消费和访问相关网址
来获得资料进行取材研究。共进行 2 场讨论，访问 7
个相关网址。
研究方法
一：调研搜集方法
网上问卷调研：网上问卷法是将问卷在网上发布并
回收处理。
主动网上调研法：调研者主动组织调研样本，完成
统计调研的方法
网上论坛调研：通过 qq，短信等软件对消费问题进
行讨论，并访问相关网站。以便更多深入调研获取
有关资料
二：数据处理方法
运用数学统计学，概率学的知识对数据进行筛选，比
较，计算，并将处理的数据制成表格，制成图表。例如：
饼状图，条形图，折线图，柱形图，频率分布直方图。
三：结果分析方法；
递推法 执果索因法 联想法
大学生的消费状况分析
说明：问卷调查分析的是大一到大三的在校大学生，大四的学
生因为在校外实习，或在校考研，不同于大一到大三年级，故大四
年级的学生采用网络采访的形式。同时采用网络采访的还有大一到
大三年级。
问卷调查分析
1、你 的 性 别？
男 女
分析：男女比例接近 1:1符合分层抽样调
查的要求。
2、你所在的年级？
大一 大二 大三
分析：年级比例接近 1：1：1（大四由于
实习不考虑在内）符合分层抽样的要求。
7172
Q1:你的性别？
男
女
46
47
48
2
Q2:你所在的年级？
大一
大二
大三
大四
研究生
3、你每月的花费？
分析：如图一所示，各个年级的男女月平均消费水平都高于
1070元。其中，大二女生花费最高，为 1452元。最低为大一女生，
月平均消费为 元，相差约 300元。其中大一女生平均消费
比男生平均消费低，大二大三则相反。
大一 大二 大三
1050
1100
1150
1200
1250
1300
1350
1400
1150
1158
月平均消费
分析：如上图所示，为各年级月平均消费对比，由图可知，大
二的消费高于大三再高于大一。但总体消费差距不大。这里的原因
大一 大二 大三
¥
¥
¥
¥
¥
¥1,
¥1,
¥1,
¥1,
¥1, ¥1,
¥1, ¥1,
¥1,
¥1,
男生月平均消
费
女生月平均消
费
有几点：一：大一新生刚来学校，必须花一定（甚至很长）的时间
来熟悉环境，故消费时间短，消费地方少，故开支较少。第二，大
一新生，承接高中而来，其学习氛围相对大二大三更浓厚，学习所
占时间更长。第三：大二学生相对较为活跃，熟悉环境，学习较为
轻松，有很多时间消费。第四：大二的过多消费可能在一定程度刺
激大三的少消费 。
200-600
元
600-1000
元
1000-
1400元
1400-
1800元
1800-
2200元
2200-
2600元
2600-
3000元
0
10
20
30
40
50
60
70
80
9
67
25 25
11
1
4
月消费各档次人数
月消费各档次人数
如上图所示：消费人数集中在 600-1800之间，其中月消费在 600-
1000 人数占到了 %。说明大多数学生的消费水平还较为合理。
存在着乱消费的现象，但只占了 %。绝大部分学生都是消费水
平都在合理区间。
4、你希望每月的消费是多少元？
分
析：如图所示，为各年级月实际消费和月希望消费。从数据对比中
可以发现：一：各年级的希望消费水平都比实际消费高，二：各年
级希望消费与实际消费的差值在 40-150 间，差距不大。这一方面
说明了大学生的消费需要很旺盛，得不到充足的满足，另一方面说
明了大学生能够理性对待自己的消费欲望。
大一 大二 大三
0
200
400
600
800
1000
1200
1400
1600
1150
1158
实际平均月
消费（元）
希望平均月
消费（元）
5、你一般每个月的花费最主要地方？
分析：从上面的年级交叉图表和性别交叉图表都可以看出大学
生花费主要的方面是伙食，其次是娱乐。这是因为：一，伙食一日三
餐，或许还带些小吃，餐惨都必须付钱，所以造成了伙食费很高，而
娱乐占第二，一方面是由于娱乐项目费用很高（如 ktv，看电影等费用
很高）二是娱乐项目的新颖有趣，满足大学生的精神需求，对大学生
有很大的吸引作用。
Q6:你每个月在这些方面的花费大约是多少元？
伙食 衣服饰品 日用品 学习 娱乐 通信 其他
¥
¥
¥
¥
¥
¥
¥
¥
¥
¥
¥
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¥
¥
¥
¥
¥
¥
¥ ¥
¥
¥
男生月平均费用
（元）
女生月平均费用
分析从男女平均各项月消费，和年纪各项月消费中都可
以看出，大学生在伙食方面的支出远远高于其他方面的支出。这也
验证了前面问题的答案。第二都是衣服饰品，且女生这方面的消费
高于男生。这主要是和女生爱美的心理有关，以及当今大学生对价
格贵的衣服品牌的喜爱。其三是娱乐，这是与大学生追求更高的精
伙食 衣服饰品 日用品 学习 娱乐 通信 其他
¥
¥
¥
¥
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¥
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¥
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¥
¥
¥
¥
¥
¥
¥
¥
大一月平均消费
大二月平均消费
大三月平均消费
神需求有关。值得注意的是大学生在学习方面的支出大大排在最后，
仅仅 40-60 不等。
Q7:你日常一般在哪里用餐？
如上图所示，大学生主要在食堂就餐，其次是饭馆，再就是外卖，
这里主要是由与大学生在校学习时间所限，其次就是饭菜的口味好
坏，在个人采访中发现多数大学生不喜欢吃食堂里面的饭菜，说饭
菜不好吃，人多要排队。而饭馆的伙食比较好吃，再就是外卖省去
了大学生买饭的时间。
Q8_你一般在这些场所用餐的费用是？
食堂
饭馆
路边小摊
外卖
其他
0 20 40 60 80 100 120 140
126
44
19
27
6
Q7:你日常一般在哪里用餐？
选中人数
食堂 饭馆 路边小摊 外卖 其他
¥
¥
¥
¥
¥
¥
¥
¥
¥
¥
¥
¥
¥
¥
¥
¥ ¥
¥
男生月平均消费
女生月平均消费
分析：从上图的数据可以看出，此问题的答案正好验证了前
面问题的答案。就是食堂，饭馆，路边小摊的消费位居前三列。所
以政府，学校必须加强对这三个地方的食品安全卫生的监督。确实
保障大学生伙食方面的安全卫生。
Q9、你一般在哪里购买衣服？
Q10、你购物时主要考虑哪些因素？
大型超市或商场百货
专卖店或品牌店
特色店、折扣店
路边小摊
小店
网购
其他，请注明
0 10 20 30 40 50 60 70 80 90
64
57
34
8
15
80
4
Q9:你一般在哪里购买服饰？
选中人数
时尚
实用
价格
品牌
其他
0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100
61
93
92
50
7
Q10:你购物时主要考虑哪些因素
选中人数
分析：从上两图可以看出，网购，大型超市或商场百货，专
卖店或平牌店分别占据前三，另外，特色店，折扣店的消费也挺高。
大学生消费时主要关注实用，价格，时尚和品牌。这里分析如下：
一，网购比较方便快捷，省时间，很好的弥补了大学生忙于学习实
践而没时间的缺点。且购买的衣服较市场上的便宜。二，大学生虚
荣的心态使得大学生消费较多的品牌衣，三：大学生还是比较合理
消费的，对折扣店的消费也挺高。消费时关注更多的是实用和价格。
Q11:当你和朋友聚会及外出时，你一般采取的买单方式是？
分析：如上图所示，“AA 制”和“视情况而定”占到了
92%，AA 制体现了公平，同时也减少了无收入来源大学生独自出
钱的困难。也让大学生享受到了一个人不愿花钱消费而又想要的物
质。“视情况而定”体现了大学生具体问题具体对待。也是相对较
好的方法。同时从上面的表格中可以看出，极少数人也想占别人便
宜，这不利于大学生人际交往。
AA制 ; 71; 50%
有人买单请客 ;
11; 8%
视情况而定 ; 61;
43%
Q11:当你和朋友聚会及外出时，你一般采取
的买单方式是？
AA制
有人买单请客
视情况而定
Q12:以下哪项符合你的消费方式？
Q13:你平时是否做消费记录？
分析：最理性
的 消 费 为‘事
先做好消费计划’和‘能省则省’两种消费观念。从上图一中可以
发现这两种分别占了 45%和 35%。可以说大部分学生对消费都持理
性观念。同时值得警惕的是，有 7%大学生毫不在意想花就花，这
是极为不正确的消费。同时这种现象在男生人群（占 %）比女
生人群（占 %）更为严重。是其 倍。而问及消费记录（上图
三），无论男女只有不到十分之一的人才认真做记录，超半数的大
能省则省
35%
事先做好消费计
划再计划花钱
45%
毫不在乎想花就
花
7%
其他
13%
Q12:以下哪项符合你的消费方式？
能省则省
事先做好消费计划再计划花钱
毫不在乎想花就花
其他
学生都几乎不做消费记录。这说明大学生这方面没能养成良好的消
费记录习惯。
Q14、你生活费的来源。
父母给予
勤工俭学
奖学金
兼职
其他
0 20 40 60 80 100 120 140 160
136
11
30
16
8
Q14:你的生活费主要来源？
选中人数
分析：从上图中可看出当今大学生生活费来源多元化，但父母给予
的占到 95%从而可以看出绝大多数大学生是无收入人群，而少数大
学生靠自己学习工作的努力挣钱来养活自己。这是值得广大大学生
学习的地方。
Q15、以下物品你拥有哪些？
笔记本电脑
台式电脑
手机
数码相机
Mp3/4/5
0 20 40 60 80 100 120 140 160
131
26
140
35
59
Q15:以下物品你拥有哪些？
选中人数
分析：从上图的调查报告中可以看出大学生拥有手机的人数最多，
为 98%，这主要是由于现在的手机越来越智能化，功能越来越多，
无论是在学习，生活，办公，通信方面都发挥着越来越重要的作用。
其次是笔记本电脑，占 %。另一方面，一部分大学生也拥有数
码相机，mp3/Mp4。这体现了大学生对精神文化的需求。
Q16、你是否有网购经历？
Q17、你网购的频率是多少？
136
7
Q16:你是否有网购经历？
是
否
大一网购 大二网购 大三网购
%
%
%
%
%
%
%
%
%
%
网购百分比人数
百分比
分析：从图一反映的数据可以看出，超九成的大学生有网购经历。
而图二各年级网购人数百分比均在 90%以上，并且大一大二大三网
购人数百分比依次上升。这主要是因为网购需要一定电脑技术，要
网银，有一定的门槛。从图三可以看出网购的频率最高的是每月
每天网购
每周 4-5次
每周 2-3次
每周每周 1次
每月 2-3次
每月 1次
更少次数
0 10 20 30 40 50 60
3
4
8
26
48
29
25
Q17:你网购的频率是？
Pie sales data
2-3 次，其次是每月 1 次，再就是每周一次，这些频率都是正常范
围内。但是也有绝少数同学每天网购，这些网购发烧友网购过于频
繁。不值得提倡。但网购是一种趋势，省时省力，值得广大大学生
尝试，但是，政府，社会必须加强网络交易安全管理，更好的保障
大学生在内的广大网民网购过程中的财产安全。那么下面我们再来
看看大学生网购的东西。
Q18、你一般会在网上买哪些商品？
衣服鞋帽及饰品
日用品
书籍
电子产品
其他
0 20 40 60 80 100 120
111
54
55
32
27
Q18:你一般会在网上买哪些商品？
选中人数
衣服鞋帽及饰品 日用品 书籍 电子产品 其他
%
%
%
%
%
%
%
%
%
%
%
%
%
%
%
%
%
% %
% %
男生网购比率
女生网购比率
从图一可以看出大学生网购最多的是衣服鞋帽及饰品，超出第
二名书籍，日用品约一倍。电子产品位居第四。更进一步分析，从
图二男女不同网购经历来看，女生在衣服鞋帽及饰品方面的占比人
数远远高于男生，这主要是由于女生爱美，爱打扮的缘故。而男生
在电子产品消费方面占比人数比女生要高一倍还多。这可能是由于。
男生爱玩游戏，电脑配置要高一些。
个人采访分析`
被采访者一：中国海洋大学大三学生：崔巧林。
问题一：你对目前自己的消费满意吗？
回答：还算满意吧
问题二：除了在吃穿方面，你觉得在哪方面开支最大？
回答：我想想，通讯工具吧，比如网费和话费。
问题三；恋爱是建立在费用上的吗？你怎么看待？
回答：恋爱肯定需要费用，没钱的话很可能会发生矛盾，
但不觉得是建立在费用上的
问题四：当你买了你想买的衣服，电子产品等贵重物品后
你第一感觉是什么？
回答：有点心疼钱吧，但不会后悔，因为买的东西很有用
自己很喜欢，并且预期未来的收入会大大超过现在的消费。
个案分析：从崔同学的回答中可以看出，首先，崔同学对
自己的消费还算满意，平时，花在通讯上面的费用较多，这一
点和现在的许多大学生类似。同时，当问及恋爱消费时，她认
为消费是必须的。从第四个问题的回答中可以看出，崔同学消
费完会心疼钱，但仍然由于主观原因执意要买，这一点是不值
得提倡的。
被采访者二：中国民航大学大一学生：张田
问题一：你对目前的消费满意吗？
回答：不算很满意，但还凑合。觉得自己还可以筹划一点
再省一点，消费更合理一些。
问题二：你有没有消费完就心疼钱的经历？
回答：有啊，基本每次都是。之所以心疼钱是因为小时候
养成的习惯，花钱就像割肉。
问题三：上学期在校期间，有过几次聚会，平均每次花多
少钱？
回答：3 次，平均每次 55元。
问题四：在恋爱上你觉得每月花多少钱合适？
回答：我觉得恋爱不恋爱和钱花多少没啥关系。该花多少
是多少，没必要为了浪漫乱花钱。
个案分析：张同学对自己的消费不是很满意，主要是由于
自己没有更理性消费。缺少消费计划。但张同学是个节俭的大
学生，如：“花钱像割肉”。在对待恋爱消费上，缺乏理性，
表现在该怎样花就怎样花。在聚会消费上，一学期三次，每次
消费 55元，这样的消费和当下许多大学生差不多。这样的消费
水平是比较高的。但由于是班级活动不好拒绝，所以这笔开销
必须得花。
网络讨论-大学生消费
已走向大学生活的我们，必然要慢慢的走向成熟，慢慢地学会
如何生活。为增强大学正确的消费意识，引领大学生更好的消
费，我们社会调查小组专门为此，在大学生中间，进行了一次
较为科学的调查。
讨论由调查小组的任同学邀请部分大二的学长学姐，大一的同
学来参加讨论，并由其提出问题，参与者随后进行讨论。
相关问题为以下几个：
1. 根据你的理解，会有哪些因素影响着我们大学生的消费；
2. 作为当代的一名大学生，你拥有什么样的消费观；
3. 在你心目中，金钱是什么？应如何正确对待；
4. 大家在消费时，有什么经验教训，可以与大家分享的；
5. 面对今后的大学生活，我们应该怎样做。
参加此次讨论的众位同学从不同角度展现出对以上问题的认
识，大家各抒己见，却也有共识。大家良好的交流意识，是时讨论
氛围十分浓厚。通过对问题的提出，同学们的回答，能够展现出参
与讨论的大学生良好的思想品质和道德素养。在这个商品化冲击的
大潮流下，作为当代大学生，我们应当树立良好的意识、正确的消
费观念，许多同学的思想都与以上同学类似。但我们周围也有对正
确消费观淡漠的同学，我们也应积极引导，间接地为国家的发展做
出自己应有的贡献。
问题分析
问题分析一：大二学生消费高
通过对 Q1答案的统计、整理和分析，大二学生较大一学生每
月花费有所上涨，这是由于大一学生初来乍到，还不适应大学生，
所以为其大学生活所坐的准备需要较大的花销，而大二的学生已逐
渐适应了大学的生活，顾虑减少，和周围的同学逐渐熟识，用于吃
穿，娱乐，通讯等方面的消费大幅度增加。
问题分析二：网购频率高
Q9 及相关问题的答案统计显示，大学生如今更加偏重于网购。
对于正处在互联网金融高速发展的我们，不应过于依赖与网上消费，
它虽然是一种消费趋势，且能为我们带来便捷，但也存在一定的安
全隐患，网上的不安全因素越来越多，比如个人信息的泄露等。飞
速发展的网购需求并不能与相关的网络安全，信息安全的发展相适
应，我们不能盲目跟从，应当适度而行。
问题分析三：攀比现象严重
大学生中间存在为撑面子消费、攀比消费的现象，这是极不理
智的消费。甚至有时某些同学不惜举债来为满足偏斜的欲望消费，
这增加了自己的经济负担，却也不一定会换来想要的结果。我们应
有计划的消费，在我们合理的承受范围之内消费。
问题分析四：缺少消费计划
当下，很多大学生对自己的消费缺少一定的控制，经常出现不
合理的消费，也不会为自己的消费做些记录，这是极不可取的。我
们还未完全踏入社会，手中绝大部分的钱还都是父母给予，我们应
该为来之不易的金钱负责，做好明确的消费计划，量入为出，适度
消费才是明智之举。
调查报告总结
本次关于大学生消费情况的调查结果总体上情况还好。许多
大学生总体上还是理性消费，适度消费。但也有部分问题需要大学
生，学校，父母，政府，社会来共同解决。下面是结果的详细总结。
总体消费水平偏高，存在两极分化现象。
调查发现总体消费水平为每月 元，（除去学杂费），
而大学生在校差不多八九个月，算下来每年在校期间消费额万元左
右。同时，95%大学生的消费来源于父母。只有少数同学的来源于
勤工俭学或奖学金。而国家统计局发布的 2013 年城乡人均收入为
18311元。消费水平占收入的 56%。调查同时还发现存在每月消费
3000元和 200元的极端例子。说明消费水平存在两极分化现象。
消费观点多种多样，理性消费为主
调查发现约 50%大学生在选择消费前都会做消费计划安排，35%的
大学生抱着能省则省的观念消费。只有 7%的同学毫不在意想花就
花。在聚餐时，AA 制和视情况而定是大学生常选的两种消费方式，
网购时大学生关注的主要是价格和实用。这些说明当下大学生消费
还是以理性消费为主。
消费方向多样化，伙食费独占鳌头。
调查发现大学生消费的方向是多种多样的，而伙食费占比最大。
问卷调查发现大学生除了吃穿费用以外，存在着通讯费，恋爱费，
人情费，娱乐费，日用品费，聚餐费等等。个人采访发现，通讯费
也是不可避免且花销大的费用，而恋爱费则不能被确定下来。在选
择消费的同时，大学生注重消费的效果也有差异，有的注重实用，
有的注重价格，有的注重个人喜好。
电子产品颇受喜爱，网购异军突起。
调查发现几乎所有的大学生都拥有手机和笔记本电脑。其他诸
如 MP3/4/5，相机等电子产品也颇受大学生喜爱。这说明大学生更
加注重精神消费。同时，由于近年来，互联网金融的飞速发展，催
生了网购的热潮。网购凭着价格便宜，方便快捷等优势很快赢得大
学生的喜爱，调查发现超 90%的大学生都有网购经历，网购频率在
每月 2-3 次左右为多。
依据问题和分析，我们给出一份建议如下
给大学生的建议
增强独立意识，培养和加强理财能力。
克服攀比情绪 攀比心理的形成不可避免。
注重精神消费，养成健康习惯。
正视自身消费现状，养成良好的消费心态。
提高消费维权意识。
给学校的建议
加强引导学生积极消费观念的培养作为思想政治教育的工作。
给社会的建议
提供更多机会，让部分高校在校大学生能参加社会锻炼，为培养自
立的经济意识提供环境。
给政府的建议
严格监督网购中存在的风险。
严格监督校园周边消费场所的卫生安全问题。
附录
附录一
部分调查者的邮箱或手机信息
武汉大学许同学 电话 15255675191
中国海洋大学徐同学 电话 15762264917
苏州大学都同学 电话 13033187408
湖南科技大学李同学 电话 15056640733
河南理工大学尹同学 电话 13391141812
南京航空航天大学黄同学 电话 18734002264
山东大学陈同学 邮箱 1016683897@
中国海洋大学白同学 邮箱 @
合肥师范学院李同学 邮箱 1241492369@
河南农业大学杜同学 邮箱 1366652632@
东南大学徐同学 邮箱 1352659984@
中国石油大学姚同学 邮箱 1825407640@
池州技术学院雷同学 邮箱 1843321048@
南京理工大学倪同学 邮箱 ni626083447@
附录二（按住 ctrl键点击可访问链接）
问卷地址
网络讨论信息地址
