第五章 汽车公司、
名车和商标
博览汽车世界，
名厂荟萃，名车争艳，名标夺奇。
第二节 德国的著名汽车公司、
名车和商标
一、戴姆勒股份公司、名车和商标
戴姆勒股份公司（Daimler AG）的总部位于德国斯图加特，
是全球第二大豪华车生产商，全球最大的商用车制造商。公司
旗下包括梅赛德斯-奔驰汽车、梅赛德斯-奔驰轻型商用车、戴
姆勒载重车和戴姆勒金融服务等四大业务单元。
戴姆勒股份公司
1890年，戴姆勒和迈巴赫成立了他们自己的发动机
公司，戴姆勒发动机研究院（Daimler Motoren
Gesellschaft，简称DMG)。并且，当时信手画的那颗吉
祥星开始用于公司的产品上。
1899年3月，当时担任奥地利驻匈牙昨总领事和戴姆
勒汽车公司管理委员会委员的艾米·耶里耐克驾驶以女儿
梅赛德斯（温文尔雅之意）命名的汽车，在“尼斯之旅”
汽车大赛上一举夺魁后，他建议戴姆勒公司生产的汽车都
用“梅赛德斯”来命名，戴姆勒欣然同意。
1901年，由威廉·迈马赫设计的“Simplex”牌汽车
首次采用“戴姆勒·梅赛德斯”作为商标。
1909年，戴姆勒公司将一颗在三叉星和四颗小三驻星
及“梅赛德斯”置于圆环之中；1923年，又将三叉星置于
发动机散热器之上。从此，这颗吉祥的三叉星迎风傲立，
气度高雅，煞是夺目。
1926年6月29日，戴姆勒公司和奔驰公司合并，成立
了在汽车史上举足轻重的戴姆勒-奔驰公司（Daimler-
Benz），从此他们生产的所有汽车都命名为“梅赛德斯-
奔驰（Mercedes-Benz）”。
戴姆勒股份公司
1960年，捷豹购入“戴姆勒”品牌，推出了多款捷豹
-戴姆勒车型，并一直使用至今。1989，美国福特汽车公
司并购捷豹。所以戴姆勒商标拥有者一直是福特公司。
2007年，戴姆勒公司首席执行官迪特·蔡澈表示，公
司已出资2000万美元从美国福特公司手中购回“戴姆勒
”商标，戴姆勒公司可以以公司或者交易目的使用 “戴
姆勒”品牌，或者加上其他文字作为上市公司名称使用，
但不得以该品牌命名汽车产品。目前，市场上仅有福特旗
下的捷豹公司生产的大型车才使用戴姆勒这一品牌。
戴姆勒股份公司
1998年5月，戴姆勒-奔驰公司以360亿美元的价格并
购美国克莱斯勒汽车公司，公司更名为戴姆勒-克莱斯勒，
位列全球第五大汽车巨头。然而，合并后克莱斯勒的日子
并不好过，由于成本高企等原因，克莱斯勒一直徘徊在亏
损边缘。
戴姆勒股份公司
2007年5月14日，戴姆勒-克莱斯勒宣布，私募基金
Cerberus最终以55亿欧元（折合74亿美元或550亿人民币）
成功收购旗下克莱斯勒集团%的股份，戴姆勒-克莱斯勒
继续持有%股权。
2007年10月4日，戴姆勒-克莱斯勒公司发表公报称，通
过股东大会投票表决，该公司已更名为戴姆勒股份公司，从
而正式完成了德国戴姆勒与美国克莱斯勒的分离程序。
戴姆勒股份公司
经过长达两年的探讨， 2010年4月7日，戴姆勒公司
与雷诺-日产联盟宣布建立战略联盟。此战略联盟成为继丰
田汽车、大众-铃木联盟之后世界第三大汽车集团。双方将
交叉持有各自所在车团股权的%，按协议交叉持股的锁
定期将长达5年。
雷诺-日产与戴姆勒结盟
梅赛德斯-奔驰
迈巴赫
smart
AMG
戴姆勒旗下品牌
戴姆勒于1909年为三叉星标志申请专利权，但奔驰则
属于一个圆形徽章。奔驰的标志来源于戴姆勒给他妻子的信，
他认为他画在家里房子上的这颗星会为他带来好运，这颗三
叉星还象征着奔驰汽车公司向海陆空三个方向发展。1909
年，戴姆勒先生为了纪念他的VELO型车大批量生产，将三
叉星内的齿轮图案改为月桂枝，以示胜利，而标志内的“梅
赛德斯”则取自埃米尔·耶利内克美丽女儿的名字。“梅赛
德斯”在西班牙语中有幸运的含义，可惜这位美女于四十岁
死于不幸的婚姻，而以她命名的做法却不胫而走。到了
1916年，星形的标志与奔驰的名字终于合二为一，而随[1]着
这两家历史最悠久的汽车生产商的合并，厂方再次为商标申
请专利权，而此圆环中的星形标志演变成今天的图案，一直
沿用至今。
一、梅赛德斯-奔驰
奔驰汽车公司及品牌
奔驰汽车公司标志
奔驰
奔驰商标就像一顶桂冠，喻示该公司在汽车
领域独占鳌头，其产品独夺桂冠。
1909年6月，戴姆勒公司申请登
记了“三叉星”做为轿车的标志，象
征着陆上、水上和空中的机械化。
奔驰商标
“桂冠”在希腊神话故事中有一段动人的传说。用桂树叶编的
帽子，古代希腊人授予杰出的诗人或竞技的优胜者。后来欧洲习
俗以桂冠为光荣的称号。现在也用来指竞赛中的冠军
1873年，担任道依茨（DENTZ）发动机技术部主
任的戈特利布·戴姆勒在给妻子寄去的明信片上，画
上了一颗三叉星以代表他当时的住处，并特别声明：
“总有一天，这颗吉祥之星将会照耀我毕生的工作”。
1909年6月24日，戴姆勒汽车公司采用了将一颗
大三叉星和四颗小三叉星及梅塞德斯（MERCEDES）
置于圆环之中的商标。三叉星被喻为幸运吉祥之星。
戴姆勒商标
1916年在它的四周
加上了一个圆圈，在圆
的上方镶嵌了4个小星，
下面有梅赛德斯
“Mercedes”字样。“
梅赛德斯”是幸福的意
思，意为戴姆勒生产的
汽车将为车主们带来幸
福。
戴姆勒-奔驰汽车公司成立后，所用商标是将原戴
姆勒汽车公司商标和奔驰汽车公司商标进行了综合。
戴姆勒-奔驰商标
现在戴姆勒-奔驰汽车公司和汽车商标，是简化了
形似转向盘的一个环形圆围着三叉星的立体商标。
戴姆勒-奔驰——陆海空全方位的三叉星。
奔驰车，不但质量无可比拟，而且车系齐全，目前主要
生产C级车（中档轿、跑车）、E级车（高档轿、跑车）、S
级车（豪华轿、跑车），还有G型车（越野车）。
奔驰汽车产品谱系
乘用车系：
A级 - 使用特殊夹层式底盘设计的迷你车系，有三门与五
门两种车体。
B级 - 小型的轿式底盘休旅车系。
C级 - 小型主管级房车车系，除了标准的四门房车外，该
车系尚有五门旅行车与三门掀背车两种衍生款式。梅赛德斯-
奔驰C 180 K经典型是首个由中国豪华车生产商推出，可以享
受政府汽车消费税减免政策的车型。其搭载的机械增压发
动机，动力性能不可[6]小觑，最大功率和扭矩高达115千瓦和
230牛顿•米，最高时速可达223公里/小时。同时，梅赛德斯-
奔驰C 180 K经典型具有无可比拟的燃油经济性，百公里综合
油耗只有 L。
CL级 - 以S-Klass为基础衍生出的大型双门四座豪华轿
跑车。CLC-Klasse - 运动双门跑车
CLK级 - 车身尺码介于C-Klasse与E-Klasse之间的双
门四座豪华轿跑车，有硬顶与敞篷两种不同的车体。
CLS级 - 2004年新登场的运动房车系列，有着双门跑车
般的造型但却有四个车门。
E级 - 中型豪华房车系列，有四门房车与五门旅行车两
种车体版本。
S级 热卖全球的大型豪华四门房车系列，搭载大量先进
的电子设备。
SL级 大型纯双座敞篷跑车系列。
SLC级- 双门跑车
SLK级 小型纯双座敞篷跑车系列。
SLR - 与一级方程式赛车车队McLaren（迈凯轮）合作
开发的高性能限量生产跑车。
G级 - 以德国军用车辆为基础民用化的越野车种。
GL级 - 以2006年版M-Klasse的底盘为基础所开发出的
大型七人座豪华导向休闲越野用车系，2006年时首次豋场。
GLK级 - 梅赛德斯-奔驰旗下首款紧凑型SUV，2008年
初，以概念车身份亮相北美国际车展。目前已在中国上市。
M级 - 以E-Klasse底盘为基础衍生开发出的休闲越野用
车系。
R级 - 大型的轿式底盘休旅车系。
C级车 C-CLASS
C200K
C230 时尚型
C280 时尚型
E级车E-Class,相当于奥迪6或者宝马5,就是 中大型豪
华轿车.比C级高一级.( C级车是豪华轿车里面的入门级)
奔驰第七代E220CDI
奔驰第七代E500
SLK级
SLC级
GLK级
SLR
戴姆勒-奔驰的立体商标和奔驰豪华轿车
迈巴赫的英文名是德国人心目中的顶级豪华汽车。
迈巴赫的名称源于纪念戴姆勒的亲密伙伴——公司总工
程师威廉·迈巴赫。该车的车标是两个重叠的M字，用
三角形围起来，再加一个三角形底座。 maybach
motorenbau 。
二、迈巴赫
迈巴赫目前量产的车型是57.、62、
57S、62S 和 Landaulet。
迈巴赫 Zeppelin（齐柏林）1000万元
飞艇或飞船
迈巴赫 Landaulet 1400万元
迈巴赫 Exelero 5385万
迈巴赫62
三、斯马特smart
斯马特又称为精灵，它由斯马特汽车有限公司生产。
斯马特汽车有限公司作为戴姆勒—克来斯勒的全资子公
司成立于1994年，管理中心设在德国斯图加特市，生产
工厂则在相距不远的法国海姆巴赫市。
斯马特是为城市用车而设计的，它驾驶灵活，泊车
方便，可作为家庭主妇进城购物，接送孩子上学用车，
也可作为上下班的代步工具。
斯马特Smart City Coupe
四、AMG公司
1967年，Hans Werner Aufrecht(A)和Erhard
Melcher(M)在德国Grossaspach(G)创立了AMG公司，现有
雇员500名，每年大约生产12000辆汽车。建造了许多基
于奔驰汽车的赛车和高性能街车
AMG，是专业改装奔驰的翘楚公司。
2007 Mercedes-Benz
二、大众汽车公司、名车和商标
大众公司概述
大众汽车公司创建于1938年德国的沃尔夫斯堡，创始人是
世界著名的汽车设计大师费迪南德·波尔舍。大众汽车公司经
营汽车产品占主要地位，是一个在全世界许多国家都有汽车活
动的跨国汽车集团。大众汽车顾名思义是为大众生产的汽车。
20世纪30年代，由于纳粹疯狂扩军，使德国经济出现萧条。
时任德国总理的希特勒提出让每个德国家庭都拥有汽车，想以
此来刺激公众消费，以利德国经济的复苏。
在典礼上，观众能看到弗迪南德的儿子弗里·波尔舍驾驶
着一辆即将成批生产的敞篷车，希特勒坐在前排，老波尔舍坐
在后排。
大众公司概述
为了实施这项国民轿车计划，费迪南德·波尔舍设计出
了一种结构轻巧，适合家庭使用的轿车。并于1938年创办了
大众汽车公司，准备大规模生产这种家用轿车，后因第二次
世界大战爆发，只生产了630辆便被迫停产，转向生产军用
汽车。
大众公司概述
二战后，大众汽车公司划归西德政府，又重新开始生产
家用轿车。由于这种车的外型很像一只甲壳虫，所以后来被
人们称作“甲壳虫”轿车。
大众公司概述
由于“甲壳虫”车价格低廉，很适宜一般家庭使用很快
风靡德国和欧洲，已经累计生产2000万辆，打破福特T型车
的世界纪录。
随着“甲壳虫”的畅销，大众汽车公司也成长为一个强
大的世界汽车生产集团，它在西班牙、墨西哥等许多国家都
建立起汽车生产厂和销售公司。
大众公司概述
大众集团包括有在德国本土的大众汽车公司和奥迪公司
以及设在美国、墨西哥、巴西、阿根廷、南非等7个子公司。
由于大众车型满足不了美国人对大空间的需要，导致销路不
畅，因此到后来撤销了在美的子公司，连设备一并卖给中国
第一汽车制造厂继续生产高尔夫捷达。
两大品牌群
大众和奥迪
集团的客车业务分为两大品牌。在集团之下，奥迪和
大众各自独立管理其品牌群，并负责从中创造利润。
奥迪品牌群包括奥迪、SEAT和兰博基尼
（Lamborghini）3个品牌。
大众品牌群包括大众客车、斯柯达（Škoda）、宾利
（Bentley）和布加迪(Bugatti)4个品牌。各个品牌均有
其自己的标识，自主经营，产品从超经济的紧凑车型（耗
油率仅为3升/100公里）到豪华型小轿车应有尽有。商用
车品牌负责集团的商用车产品。
大众汽车公司的主要品牌有：大众甲壳虫
（Beetle）、帕萨特（Passat）、桑塔纳
（Santana）、高尔夫（Golf）、捷达（Jetta）、
波罗（Polo）、宝来（Bora）、路波（Lupo）等型
汽车。 奥迪、西亚特、斯柯达、布加迪、宾利、兰
博基尼。
（一）大众商标
大众汽车公司的德文是Volkswagenwerk，
意为大众使用的汽车，图形商标是德文
Volkswagenwerk单词中的两个字母V和W的
叠合，并嵌套在一个圆内。也可认为：商标
由三个用中指和食指构成的“V”组成，表示
大众汽车公司及其产品必胜－必胜－必胜。
大众——圆中的VW。
大众商标和帕萨特轿车
大众宝来Bora V5
大众 Golf R32L
大众新甲壳虫New Beetle V5
（二）桑塔纳和帕萨特车名
桑塔纳——强劲、凛冽的著名旋风。
桑塔纳（SANTANA）牌轿车，是德国大众汽车公司在
美国加利福尼亚州生产的品牌车，该厂坐落在桑塔纳山谷下，
该山谷以盛产名贵葡萄而饮誉世界，并且该山谷还经常刮起
一股类似“科罗拉多”旋风，所以当地人就把这种旋风叫做
“桑塔纳”。
上海·桑塔纳轿车是上海大众汽车有限公司于1987年引
进德国大众汽车公司的产品。在车前仍使用大众公司的商标；
2006年前在车尾使用文字商标“上海·SANTANA”，2006年
10月开始，按照国家的相关规定使用中文“上海大众”和大
众标志。
帕萨特——贸易风。
2007年，中国版的帕萨特B6在中国一汽-大众汽车有限
公司投产的称为迈腾。
超越者
迈腾
（三）宝来车名
宝来原意是风，是圣德里亚海东岸的一
种东北风，中国一汽大众则赋予他一个
具有民族文化特色、吉祥如意的名字—
—宝来。
辉腾/Phaeton (V6, V6 TDI, V8, V10 TDI, W12)
帕萨特/Passat (, , , ,
V6 FSI)
速腾/ sagitar(, , , )
夏朗/Sharan (, , , , V6 FSI)
途安/Touran (, , , , ,
)
甲壳虫/New-Beetle (, , , , )
波罗/Polo (, , , , , )
高尔夫/Golf (, , , , ,
, )
三、奥迪汽车公司、名车和商标
1899年，奥古斯特·霍希在科隆创建了霍希
（HORCH）汽车公司。
后来，有人将霍希（Horch，听的意思）译成拉丁
文奥迪（Audi），开始推出奥迪系列各款汽车。
公司主要品牌及车标
奥迪汽车公司现为大众汽车公司的子公司，总部设
在德国的英戈尔施塔特，年产轿车45万辆左右。主要产
品有A3系列、A4系列、A6系列、A8系列和敞篷车及运动
车系列等。经典车型奥迪100，以其优美造型和最低风阻
系数赢得了美誉。
奥迪
公司主要品牌及车标
奥迪汽车公司标志
奥迪轿车的标志为四个圆环，四个圆环分别代表四
家公司，这些公司曾经是自行车、摩托车及小客车的生
产厂家。早在汽车联合公司时，公司就选择象征四家公
司紧密联合的四环图案作为汽车的商标， 象征兄弟四人
紧握手。半径相等的四个紧扣连环象征公司成员平等，
互相协作的亲密关系和奋发向上的敬业精神。
霍希公司、老奥迪公司、
漫游者公司、DKW公司。
奥迪商标和奥迪Le-Mans-track-fa轿跑车
Q7
奥迪 A6 Avant
奥迪 A3 TDI
A8
TT
Skoda
Bugatti
Bentley
Seat
四、宝马汽车公司、名车和商标
宝马汽车公司概述
宝马汽车公司是驰名世界的汽车企业，也被认为是高
档汽车生产业的先导。著名的BMW轿车被人称为“宝马”
，它具有运动车的性能和豪华轿车的风度，是二者的完美
结合，深受一些有成就的企业家和社会名流的喜爱。
宝马汽车公司概述
BMW是巴依尔汽车工业有限公司的前身巴依尔发动机
厂（Bayerische Motoren Werkbag—BMW）的缩写，它
成立于1916年，总部设在幕尼黑，开始是生产飞机发动机
的， 1918年更名为宝马汽车公司。
现在看到的BMW轿车上那个蓝白相间的圆形商标就是源
于那个时代，当时这种标志装在发动机上，表示蓝天白云
中旋转着的螺旋桨。BMW的发动机不仅在过去，在今天也
仍然是处在世界前列，被广泛应用在各个领域，BMW生产
轿车则是后来的事了。
宝马汽车公司概述
由于飞机发动机的销量有限，为了生存，公司于
1923年开始生产摩托车，同时开始筹划生产汽车。
宝马汽车公司概述
1929年BMW的标志开始挂在汽车上。从此，BMW公司
开始生产汽车了。然而，真正的BMW汽车则是从1931年开
始出现的，它的车头设计了两个卵形散热器罩，到20世
纪60年代又演变成两个矩形，这种设计成为BMW轿车独特
的传统造型。
宝马汽车公司概述
在第二次世界大战中，BMW公司转向为纳粹生产军工产
品，它的发动机被用在飞机和坦克上，生产的车也变成了
军用车。1951年，公司才又重新开始生产轿车。
宝马汽车主要有3、5、6、7、8五个系列汽车及双座蓬
顶跑车等。3、5系列是标准型也是其主要的车系，6系列为
双门运动车，7系列是豪华型高级轿车，而8系列则同时揉
进了赛车的高超性能和豪华轿车的舒适安全，是BMW的旗舰
车。
宝马车系列——轿车系
宝马汽车公司主要有轿车、跑车、SUV三类。
轿车目前有1、3、5、6和7系列，1系为两厢紧凑
型车，如130i；3系为紧凑型车（3系还有coupe、旅行
版等变形车型），如320i、 330i；5系为中级行政车，
如523i、530i；6系为运动型轿跑车，如650i；7系为
大型豪华轿车，如730Li、740Li、760Li。
宝马车系列——Z系
宝马Z系列为跑车，如Z3、Z4、Z8。Z3是一款小型
双门双座的敞蓬车（现已停产）；Z4是Z3的替代车型，
起初只有双门双座的敞蓬款，后来又追加了一款硬顶
版Z4Coupe；Z8是一款性能卓越的豪华跑车。
宝马车系列——M系、 X系
宝马M系列是宝马轿车中的高性能版本，是在轿车
基础上改进而来。其中，M3代表紧凑级高性能的运动
轿车，M5代表中大型的高性能运动轿车，M6是高性能
的运动型轿跑车。
宝马X系列为SUV车型，代表车型有X3、X5。
宝马汽车公司概述
1994年宝马集团收购了英国陆虎汽车公司；1998年，
宝马集团又购得了劳斯莱斯汽车品牌；宝马在美国南卡罗
来那州的新厂也落成投产，这是在美国的第一家外国高档
汽车生产厂。
宝马汽车公司概述
bmw收购陆虎（罗孚）不久，英镑的价值
就猛涨50%，这导致了对该厂的现代化发行的
费用更高。于是2000年，bmw决定将不再可行
的罗孚和mg两家工厂以10英磅的象征性价格出
售给英国凤凰集团。陆虎不久也被出售给美国
福特公司，但bmw却决定保留mini品牌，并开
始研发新一代的mini车年型。
2003年1月，属于宝马的劳斯莱斯推出了
第七代的幻影轿车。
第七代的劳斯莱斯幻影轿车
公司主要品牌及车标
宝马汽车公司标志中间的蓝白相间
图案，代表蓝天，白云和旋转不停的螺
旋浆，喻示宝马公司渊源悠久的历史，
象征该公司过去在航空发动机技术方面
的领先地位，又象征公司一贯宗旨和目
标：在广阔的时空中，以先进的精湛技
术、最新的观念，满足顾客的最大愿望，
反映了公司蓬勃向上的气势和日新月异
的新面貌。
宝马
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宝马328跑车
宝马328 被誉为世界上第一辆真正的敞蓬跑车。
在巨型系列片《007》中，特工英雄詹姆
斯·邦德驾驶漂亮的宝马跑车，战无不胜。
在新片《金眼睛》中，詹姆斯·邦德驾驶
一辆漂亮的跑车，风驰电掣，出奇制胜，
又显英姿，在观众心目中留下深刻的印
象。这辆跑车就是宝马Z3。
宝马Z3跑车
1962年推出的宝马1500轿车被誉为挽救
宝马危机的战略性“新旗舰”。
宝马——蓝天白云螺旋桨。
宝马商标和宝马1500轿车
宝马 M3
宝马 X5
宝马X3 系列
波尔舍汽车公司
五、波尔舍（保时捷）汽车公司、名车和商标
在汽车赛坛上独领风骚的波尔舍汽车，又被人称作
保时捷，是波尔舍研究设计发展公司的杰作，公司的创
始人费迪南德·波尔舍博士是闻名世界的汽车设计大师，
他把自己的毕生精力都献给了汽车事业。
波尔舍是位多才多艺的设计大师，除汽车外，他还
研究设计航空飞行器、农业机械等。
由于他在第二次世界大战中，参与德国纳粹的飞机、
坦克、军用车辆的研究设计工作，战后被逮捕。出狱后
重返公司。
波尔舍汽车公司概述
波尔舍（PORSCHE）汽车公司成立于1930年，创
建人是费迪南德·波尔舍，总部设在斯图加特市。
1948年，他设计的第一辆标有“波尔舍”车名的运
动赛车诞生了，型号为356。1952年，费迪南德·波尔
舍病逝，在人们心目中他永远是位天才的设计大师。
波尔舍商标和波尔舍911跑车
波尔舍汽车公司
由于受到波尔舍的影响，他的后代继承了先人们事
业，将其发扬光大。现在波尔舍公司不但设计生产波尔
舍运动车和赛车，也为其他公司设计汽车和工业产品，
美国宇航局阿波罗号飞船登月用的月球探测车便是他们
的作品之一。公司每年出卖专利的收入和替其它公司研
究课题的收入相当可观。
波尔舍汽车公司标志
标志采用斯图加特市的盾形市徽。
中间的黑马表明这里早在16世纪就以
盛产名马闻名，上面有STUTTGART字样。
背景上的鹿角告诉了人们这里曾是狩
猎场，金黄的底色则表示丰收在望的
麦子，黑红相间的条绞分别代表肥沃
的土地和人们的智慧，公司名称在上
方最显眼的地方，勾画了一幅美好的
田园景色，象征着公司辉煌的过去和
美好的未来。
保时捷 911 Turbo
六、欧宝汽车公司、名车和商标
1862年，阿德姆·奥贝尔（Adom opel）在吕塞尔
海姆创建了欧宝（OPEL）公司。
商标是由图案和文字两部分组成。图案是代表公
司的技术进步和发展，又像闪电一样划破长空，震撼
世界，喻示汽车如风驰电掣，同时也炫耀它在空气动
力学方面的研究成就。
近十年来，已经畅销全球有欧宝欧美佳、威达、雅
特、赛飞利轿车
欧宝——喻示汽车如风驰电掣，同时也炫耀它在空
气动力学方面的研究成就 。
欧宝商标和欧宝雅特轿车
