中国地面数字电视产业发展调查报告
2007年6月13日 上海
中 国 电 子 视 像 行 业 协 会中 国 电 子 视 像 行 业 协 会
中国电子视像行业协会（CVIA）
CHINA VIDEO INDUSTRY ASSOCIATION
研究咨询部
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中国广播电视开始进入全面数字化提速阶段
对某省市场来说，2006年数字电视相关标准已经基本就位；
2007年是数字电视标准统一、产业链形成的时期；
2008年将是中国全面数字化元年（有线、地面、卫星、IPTV）；
从现在到奥运会前夕的一年多时间，我国数字电视将发生跨越式的
突破进展，对产业各方都非常关键。
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中国数字电视用户规模中国数字电视用户规模————取得显著进展取得显著进展
单位：万户
单位：万户 2003年 2004年 2005年 2006年
有线数字电视用户数 1310
卫星数字电视用户数
地面数字电视用户数
IPTV用户数 55
总计 1411
有线数字电视用户数 卫星数字电视用户数 地面数字电视用户数 IPTV用户数 总计
255% 62% 361% 106% 240%
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数字电视将形成新的产业链关系数字电视将形成新的产业链关系
设备提供商 软件提供商
数字化制播设备商 接收设备提供商 数字网络设备商
内容供应商
平台运营商 网络运营商
最终用户
设备 节目 软件
增值服务内
容供应商
影响最大，与用
户的距离被拉大
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中国数字电视产业规模——2006年836亿元
数字电视机（DTV）：广义的定义，指直接接收数字信号、支持和显示数字信号的电视系统。
从图像质量和图像格式角度，包含标准清晰度电视（SDTV）和高清晰度电视（HDTV）。
地面数字电视产业规模目前还很小，但未来具有很好的发展潜力。
单位：亿元
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我国电视数字化程度低于全球平均水平
2007年，美国全面数字化
德法两国数字电视比例占70%
欧洲数字电视的总体比例达到50%
DVB-C
DMB-T
中国电视用户亿户，有线用户亿户
有线电视覆盖率42%
数字电视覆盖率4%，全球平均16%
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地面数字电视是一体机实现规模化的最大希望
就数字一体机的发展趋势来看，是有线数字电视还是地面数字电视占主导呢？
如果在有线CA不统一，收费不降低的情况下，地面数字电视将成为一体机的主导
卫星数字电视的最大影响因素来自政策层面，不可预知
06年4月7日颁布，开始实施
国家数字电视相关政策、标准
政策：机卡分离标准颁布实施机卡分离标准颁布实施
内容：国微/大唐PCMCIA成为机卡分离行业标准
政策：高清数字电视显示器标准高清数字电视显示器标准
内容：LCD、PDP水平和垂直清晰度达720线以上
政策：地面数字电视标准地面数字电视标准
内容：DMB-T融合清华、交大的地面数字电视传输标准
06年4月3日颁布，07年1月1日起实施
06年8月18日颁布，07年8月1日起实施
机会点：高清带来彩
电业新的利润某省市
场格局重新调整，
HDMI接口普及
机会点：农村某省市场、某省
市某省市场、某著名企某省市
场成熟；某省市场。 政策：卫星数字电视广播卫星数字电视广播
内容：专用卫星发射，开播卫星数字电视广播直播
技术：新一代农村卫星电视安全接收系统
？
机会点：农村广某省市场、
某省市某省市场需求诞生、
成熟；
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地面广播地面广播————更为广阔的应用空间，更多商业机会更为广阔的应用空间，更多商业机会
地面广播给数字电视 带来了新的机会，拓展了视频内容渗透领域。可以实现：
大面积固定覆盖（家庭接收、笔记本电脑——使电视进入办公领域）
某著名企业接收（车辆，船只，建筑物，户外等）
便携接收（手机电视、MP4、某著名企业DVD等）
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各地对地面数字电视表现得较为积极
国分地区地面数字电视试播情况（统计时间：2007年1月）
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数字电视设备提供商
数字化制播设备商 数字网络设备商
商
接收设备提供商
摄
录
制
作
系
统
编
辑
播
系
统
发
射
传
输
系
统
监
测
监
控
系
统
网
络
交
换
设
备
网
络
互
通
设
备
网
络
接
入
设
备
网
络
管
理
设
备
网
络
终
端
设
备
机
顶
盒
数
字
信
号
显
示
器
数
字
电
视
机
产业界积极研发符合国标的地面数字电视设备产业界积极研发符合国标的地面数字电视设备
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地面广播地面广播————数字一体机产业化的机遇（一）数字一体机产业化的机遇（一）
一、不收费或收费少：
首先，地面波数字电视节目不收费，让模拟时代的消费者零门槛迈入数字化，符合消费着的
根本利益，能全面加速数字化的推广进程；
从电视商品的大定义来说，数字化时代大转换对于普通消费者应该是免费的；
英国在99年以前推广数字电视的时候，也收取很高的费用，但是推广的进程很慢，在99年逐
步降低费用，直到免费以后，数字电视的整体推广速度则呈直线上升，在一年内就有50%以
上的用户就收看到了数字电视节目。
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地面广播地面广播————数字一体机产业化的机遇（二）数字一体机产业化的机遇（二）
二、不加密：
其次，就是地面波数字电视实现不加密传输，避免了由于有线数字电视CA不统一给整机企
业带来的障碍，让产业链充分的融入到数字电视产业推广中来，降低数字化推广成本；
地面波数字电视接收模块，成本仅需十几美金，一体机的整机成本可以接受；到07年下半年，
上游芯片商将推出能同时支持单载波和多载波的集成化IC，进一步降低整机厂商的制造成本；
国内地面波数字电视统一的标准，开放的接收条件，让地面波数字电视一体机真正具备了大
规模商业化某省市场条件，将是有线电视CA没有统一之前，数字电视一体机发展的重要方
式。
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地面广播地面广播————数字一体机产业化的机遇（三）数字一体机产业化的机遇（三）
三、符合社会要求：
去年以来国家提出了建立和谐社会的目标，和谐社会自然应该是有电视看，有好电视看。让
消费者能够投入很少的更好的数字电视节目已经成为各地政府的一项重要工作。现在来看，
免费的地面波数字电视符合这一要求。
为此，各地都在加紧开通地面数字电视信号，并且提供5套左右的免费数字电视节目，地面
波低成本、广覆盖的独特优势成为各地加速推广数字电视首选。在国家地面数字电视传输标
准颁布还不到半年的时间内，全国已经某省市份，15个地区计划开播地面波数字电视信号，
到7月底，预计全某省市份都将开通地面波数字电视。
地面数字电视整机通用规范和测试标准有望在今年颁布，这将是数字电视一体机发展的大好
机遇，2007年是数字电视一体某省市场的第一年，2008年，数字电视一体机将伴随数字电
视的全面提速迎来大力发展的一年。
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平板化、数字化、网络化进程加快平板化、数字化、网络化进程加快————为发展数字电视为发展数字电视
产业提供了有效推动力产业提供了有效推动力
彩电数字化的技术与产业演进路程：
模拟电视技术——提高清晰度要求——向数字技术探寻——要求显示技术创新——以液晶、
等离子为代表的平板显示技术在产业化方面取得先行优势——天然的数字显示技术——促进数
字电视产业进步
平板化已成为全球显示产业的发展趋势 ：
2006年，全某省市场规模约为亿台，CRT彩电占70%；液晶电视超过4400万台，占比
23%；预测2007-2010年，全球液某省市场需求量将以30%的年复合增长率高速发展，总需求规
模将达到4亿台，占全部彩电的份额将增加到56%；预计2010年，平板某省市场份额（按销售额
计算）将占到全球某省市场总额的95%以上，平板化成为必然趋势。
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彩电行业正处于转型升级阶段，把握数字电视机遇至关重要彩电行业正处于转型升级阶段，把握数字电视机遇至关重要
2006年中国彩电行业生产情况：
指标 CRT彩电 液晶电视 等离子电视 投影电视 全部彩电
产量：万台 6333 2036 140 104 8613
产量份额 % % % % %
产值：亿元 570 916 120 48 1654
产值份额 % % % % %
数字电视信号可以最大程度展现平板电视的显示特性和优势；
数字电视覆盖率的提高将显著促进平某省市场的发展；
国内平某省市场正处于快速成长期，有效推动数字电视的发展；
奥运会推动数字电视全面数字化进程，地面数字电视迎来发展契机。
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产业部门积极支持国标地面数字电视产业化产业部门积极支持国标地面数字电视产业化
2007年度电子信息产业发展基金招标项目 ：
特别设立了“符合我国数字电视地面传输标准接收设备的研发及产业化”项目
项目的目标：1、完成符合我国数字电视地面传输标准为基础的数字电视一体机或机顶盒的
研究开发与产业化，支持国内彩电骨干企业提高基于我国数字电视地面传输标准的数字电视
接收机的开发能力，进而推动我国数字电视地面传输标准的大规模应用；2、支持国内电视
骨干企业建立一支高素质的数字电视产品技术研发队伍，推动国内电视骨干企业数字电视产
品产业化能力的快速提升，加快我国电视数字化步伐，不断提高电视产品的图像质量、声音
效果和技术质量水平，满足某省市场需求，提高企业某省市场的综合竞争能力。
技术目标：开发符合我国数字电视地面传输标准为基础的数字电视接收设备，掌握数字电视
一体机或机顶盒产品的系统架构、软硬件设计、接口及其协议等关键技术，建立基于我国数
字电视地面传输标准为主体的应用技术规范的技术研究开发平台，推动数字电视中间件等相
关技术的研究与开发，扩展数字电视在智能家庭方面的应用。
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希望希望
继续全力以赴，积极推进产业化；
加强联合协作：产业各方加强联合协作，加快出台地面数字电视标准
的实施细则和配套标准，共同推动我国地面数字电视的积极发展，进而推
动我国广播电视行业的全面数字化进程。
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感!
Thanks a lot!
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本PPT的著作权归中国电子视像行业协会(简称为“CVIA” )所有。
本PPT是CVIA的研究与统计成果，其性质是供会员单位参考的业务资料，
其数据和结论仅代表CVIA的观点。
CVIA书面同意，任何一方不得向第三方透露或转发本PPT内容。
对本PPT如有任何问题和建议，请与CVIA研究咨询部联系。
联系人：
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手机：
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声 明
@ CVIA 2007中国电子视像行业协会中国电子视像行业协会 20
1. 彩电：包括显像管彩电（CRT TV)、液晶彩电（LCD TV）、等离子彩电
（PDP TV）、背投彩电（RP TV，包括CRT背投和微显电视MD（包括LCOS背
投、 DLP背投和LCD背投））
2. 平板彩电：广义的平板电视概念，与CRT彩电对应，如无特别说明，包括液
晶彩电（LCD TV）、等离子彩电（PDP TV）和背投彩电（RP TV）三类；
3. 产量：指中国大陆境内生产企业的彩电生产量；
4. 出货量：中国大陆生产企业生产并销售出工厂的数量（包括零售、商用、外
销、渠道存货、出样），包括对国某省市场的出货量和外销（不包含国内大
陆某省市场）出货量；
5.某省市场：指中某省市场，不包括香港、澳门特区和我国台某省市场；
6.某省市场：指除中某省市场以外某省市场；
7. 数据来源： CVIA调查统计数据、信息产业部经运司统计数据、海关统计数
据、赛诺公司统计数据。
研究说明
