CTR：2015 年 5 月全媒体广告月度分析
CTR媒介智讯的最新研究显示，2015年 5月传统广告市场同比下降了%。
同比降幅较前两个月有所收窄，也将前 5个月的整体降幅控制在了 %。预
计上半年增幅也会在此基础上略有波动。
媒体投放情况
2015 年 5月，电视广告在时长同比继续保持 1成降幅的状况下，花费的单
月降幅（-2%）较前两个月已有明显缩减。其中省级卫视的花费单月增幅
（15%）是三个月以来的最大涨幅。
报纸广告的花费同比降幅探底，高达 38%。广告投放面积也同样降幅增大，
为 41%。房地产/建筑工程行业、商业及服务性行业分别同比下降 45%、34%。
杂志广告本月的同比降幅与上月基本持平，花费和面积分别下降 20%、29%。
化妆品/浴室用品的投放花费同比减少 18%，交通排在本月行业第三位，虽
然与上月的投放量基本持平，但同比仍有 23%的降幅。
电台广告时长的同比降幅仍在继续，但花费的下降态势有了一定程度的改善，
同比下降仅 1%，低于前两个月的降幅。交通的投放花费同比增长 12%，是
电台花费前五行业中增幅最大的；商业及服务性行业、邮电通讯的花费分别
同比增长 1%、3%。
传统户外广告维持了花费 4%的同比降幅。房地产/建筑工程行业从上月的同
比下降转为本月 3%的同比上涨。
行业投放情况
饮料行业继续占据电视的行业投放首位。奶类饮品的同比增幅再创新高，主
要是蒙牛的带动，电视广告花费同比增加了 45%，对特仑苏的宣传再次加大
力度。
化妆品/浴室用品在传统媒体的颓势依旧。护肤用品同比减少仍然高达 36%。
交通行业本月在电台和传统户外表现进取，同比花费分别增长 12%、18%。
邮电通讯行业在传统户外依然同比高增长（38%）。与去年同期相比，网站
的宣传力度保持高涨。
品牌投放情况
随着夏季的临近，康师傅游离在外一段时间后，重返榜单，并一举拿下榜首。
虽然整体上与去年的投放力度相比略弱，但对重点产品冰红茶、绿茶的投入
分别同比增加了 34%、23%。
上海通用别克领衔电台中的交通行业重点品牌涨幅。一汽大众在电台、报纸
都有 1-2 倍的增长，上海大众在电台和报纸则是一涨一降。
国生作为安徽的本地家电连锁，增加了报纸投放，跃至报纸品牌榜单首位。
耐克在传统户外猛增投放，花费同比增加 5倍多。
数据背景说明：
1. 广告费以媒体公开报价为标准，不含折扣
2. 电视频道广告监测时间 17:00—24:00
3. 媒体范围：电视、电台、报纸、杂志、传统户外
4. 数据均以 2014 年监测范围为基准
CTR：2015年5月全媒体广告月度分析
