预测Vol. 29, FORECASTING 2010年第1期个人凤险倾向与创业决策关系研究:风险感知的中介作用马昆妹，置罄芳，胡培(西南交通大学经济管理学院，四川成都610031)摘要:通过创:Il:.决策情景模拟，以问卷方式收集数据，，"子风险行为影响闵素模型，探讨了风险偏好作为前导变蒙、风险感知作为中介变景时，个人风险倾向与创业决策关系O研究结果农明:(1)风险偏好对风险倾向没有影响作用;(2)风险倾向.íE.向影响创业决策;(3)创业风险感知负向影响创业决策;(4)创业风险感知部分中介了风险倾向对创业决策的作用。因此，谈论风险倾向无用还为时过平。关键诩:风险偏好;风险倾向:创业风险感知:创业决策;中介变f:中图分类号:阳70文献标识码:A文章编号:1003-5192 (2010) 01-0042-07 The Relationship of Risk Propensity and Entrepreneurial Decision: The岛fediatingRole of Risk Perception MA Kun唰shu，QIN Ron阶fang，HU Pei (School 0/ Economic and Ma nagement, Southwest Jiaotong University, Chengdu 610031, China) Abstract: The present study discussed risk preference as the antecedence of risk propensity. the role of risk perception as mediator. and the relationship between individual r sk propensity and entrepreneur al decision by the situational simu›lated survey. Results were as follows: (1) risk preferences had no impact on risk propensity; (2) risk propensity posi›tively affected entrepreneur al decision; (3) entrepreneurial risk perception negatively influenced entrepreneurial deci›sion; (4) entrepreneurial risk perception partially mediated the effect of risk propensity on entrepreneurial decision. Thus. it is too early to consider unusefulness o{ risk propensity. Key words: risk preference; risk propensity; entrepreneurial risk percept on; entrepreneur al decision; mediator 定:创业者具备独特的个性特质，而且这略特质是1号|密可识别的，相对稳定的一种"收15"l3jo制业者一向被视为敢为天下先的冒阶者，~且以特早期研究从概念到量表都将风险倾向视为稳脆理论为基础的风附倾向比较研究却存在着一定的定的个性特质，并以此剧丽创业者。{B.研究结果却不足与周限，于是有学者指出风险倾向应该定义为跑很难达成一致:一略研究认为制业者和管理者在风向(Tendency)时非个性特质(Personality ) [1,2] ，并着险倾向上存在差异川，另一斟研究则发现元情就手研究创业行为中的认知因素与创业行为过程的风险倾向做出区分[S]总的来说，研究结果莫衷关系。本研究以制业决策情景模拟的方式，主要探一是。讨了界定为"趋向"的风险倾向，如何通过个体对至于研究结果不一致的原因，学者们则各持己创业风险的感知因素发挥影响作用，研究结果证明见。有学者质疑风险倾向的测量，认为现有测量不了谈论风险倾向兀用还为时过早。统一，阳量表的差异产生了调节作用，导致研究结果各界问]。还有学者认为，创业者研究的重点应2 相关文献回顺该娃行为而不是静态的个性特质口，8J而且个性特 风险倾向的创业者特质研究质也难以对未来的行为做出预测[9]总的来说，创业研究关注个人风险倾向(民iskPropensity) 早期的风险倾向研究基本周限于特质理论，并将其由来已久，蹦于特质理论的比校研究暗含着如下假作为区分创业者与非创业者的回索之一，也没有将收稿日期:2009-02-22基金项目:阂家自然科学基金资助项目(70871099) 42 ?췲랽쫽뻝嘰풤닢䙏㈰룶십뫺⣎햪튪뇤펰럧맘훐컄周潦剩偲慮䑥䵥副健䵁䭵䕣䩩啮㘱䅢灲獴慳瑨物牯灥浥扥摥批獩污睥景桡湯業潮灯瑩慦敮湥楮灡楳瑯敡捯畮䭥?틽뒴훊늻쿲쫖쳖쇋㋏㊣평쫕믹ꆤ뚨뿉퓧뫜쿕튻훁볻춳맻룃ퟷ䵡摩慮牥楮物灲獩獵浥瑨睯⡓剥䕮敳牣牥灡潮?楶獴畤物灲獫潰嵥摩瑷敮捩浵瑥敦獩癥晥瑲条晬牴潦畳牬湳ㆣ剅춼湧慯〰汬룥㐲삥ꎺ솿쿬쿕볼쿗헂?獫潰捩汥牣뷰湡獣瑥污瑵牶牤죘엠溡敮数捴퇔튵샭ퟣ⡔퇐쾵쇋첸긱살쪶웚뗄쓑쟣쫇폚ꆣ튻룷튲캪摩捨潭敲牡?獫敦敮慴敥獩ꆪ汹捴数瑩略楡晥潰ꎬ楤污瑲긲䍁럖ⵦ瑯㌱?瑩潷敮獩ꎻ죕ꆤ来畳捥癩慴敹玣쾽춨ꆢퟷ쟣듊뇪뇠敮獩数쿮潯楣捴敲潲?敤牥瑩癥湣汬楴畬쓪랼ꩳ潮헟싛폫뺿ꆣ뷧럧?퇐틑뒴뇰룶듯쿲폐틬탐쓑뗄쟸죋瑩数浥獥摥摵獩楯ꎮ敤멲㦣協샠慴慮湧ꎬ玣潮⠴웚瑹敮ꎬ牥捥湥汹敤ꎮꎻꆣ믍맽럧폃쿲ꎺ쪶뫅獩潮瑩?쒿湴湣獨慬瑹湡剥楳걎䥎뗚ꎬ뫅桵枣䍨먨ꎻ⥥튻캪뻖摥뒴놾뚨쿕럧쓏뺿獩뻃ꎺ煫뗄탔돉짏쿲톧뛸ꆧ틔럖潮牥周捥慮湥?畲瑹獳ꎮ浥楮ꎬ?楰獵ꢴ뒴쿕ꎻ뛔럧싫瑹潮澣?ꎺ걈䍨楮瑨畲ㄩꎻ楡⠳湴物敮摩㈰獨湥㇆ꎬ쿲믹쿞湣튵퇐캪뗄쿕ힻ쟣맘瑹헟듓쳘튻듦ퟶ뷡솿䪡뛸뛔뒴卯汴럧튵룐⠲뒴쿕ꎺ敮楡獫瑲慴맺깉䘲?愩物⥥牥〹畴楰畲?光杤数潲놻뒡ꎬ礩탐뺿ꆰ룐쟣?쿲힢풴뻟쿠룅훊훂퓚돶맻뇭ꎻ늻캴Ꞿ뻶횪⦷튵욫㜰〳獫⥲湴灲ⴰ볒桷?牥楡敳?楳牥敮쫓뗄폚뛸캪틔쟷횪쿲룶㈭놸뛔쓮ꎬꎺ닮쟸늻틉맓쫇살헟궼닟ퟷ뻶뫃ⴵퟔ湥쿕?灲敵㈲畲쎹쟩캪헇닟ꎻㄹ럧쫇럇훐뒴쿲틲컞죋쳘좻뛀컈떽늢튻틬럖닮탑뺲뗄퇐폫敮物楡?뺰훐뗄럧㊡뿆룒쿕폐룶튵ꆱ쯘폃훊쳘뚨솿틔킩훂틬ꟕ첬탐뺿럇?敵慬쟣쒣뷩ퟷ쿕똲物캪쟣톧탔죏뻶뗄랢뮹헟샭뇭듋퇐ꆯㆡ닺?믹뒴쓢뇤﷏폃쟣〱믹慬쳬쿲헟쳘횪닟럧믓캪쟣싛룶튻뚼뿌뺿ꎬꏗ풭짺쿎ퟶ놾튵몣ꎬ솿ꆣ〩뷰쿲쿂뇈횸훊틲쟩쿕펰쪱쿲뗄탔훖붫뮭죏쇭?쇋ꪣ돶뻖헟곋틔쪱냏틲ꎻ〱쿈뷏돶⡐쯘뺰쟣쿬맽퇐⡒뇈쳘ꆰ럧캪튻쓀닢뗷겴풤쿞뗄쒴컊ꎬ듋뒴ꎮ훺폫뗄퇐럧敲쒣쿲ퟷ퓧뺿楳뷏훊ힴ쿕뒴킩듋톧솿뷚닢폚틲ꢳ뻭룶듒ꎬ튵〰쿮즶랽죋떾첸럧㐲쎰뺿쿕獯뒴쓢ꎬ폃ꆣ?퇐쒿첬쟣헟튵떣ퟷ뗕⊡튻쳘쯘뒴밶쪽럧싛쿕ⴰ⠷좴쟣湡튵뗄죧ꎬ뺿뛸ꆱ쿲ꆣ헟곑쏇죏폃?꼸ⶡ훊횮쫕쿕?럧룐?〸헟듦쿲汩탐랽뫎퇐낵쟒ꆧ쫓떫뫍퓲킾캪ꎬꆣꏗ샭튻〳벯쟣묨쿕횪㜱튵ꎬ퓚펦瑹캪쪽춨뺿몬헢ꆣ퇐맜랢뾽룷쿖떼뾵?싛ㄩ쫽쿲㌩쟣ꎻ〹떫ퟅ룃⦡맽ꎬ뷡킩ꆣ컈뺿샭쿖돖폐훂쓖뛸쓀튲뻝폫뒴쿲㤩틔튻뚨ꞡ돌훷룶맻죧쳘뷡헟벺닢퇐?쟒듋늢쎻뻶ꎬ뒴튵컞쳘뚨틥꾡뗄튪쳥횤쿂훊맻퓚램솿뺿룶떣붫폐믹튵럧폃뻶폚뻶쿕뮹뗄캪궣첽뛔쏷볙쫇좴럧뻍?늻뷡탔웤붫닟럧닟룐캪ꎻ쟷겲쳘쿕맘횪쪱훐ꋗ맘탐쾵뢺맽뷩?캪ꆣ쿲퓧뇤펰퇐ꆣ솿쾵쿬뺿틲뷡뒴퇐쯘맻튵쒣뇭뻶뺿탍쏷닟ꎬꎺꎻ첽⠱⠴ꎺ쳖⦷⦴쇋듒럧헆떷쿕ꮺ욫쎶햸쿕뫃풷탖ퟷꪲ룐캪헇뾷잰훖떼킽횪믓?뗄훐뷩ퟷ폃
岛民妹，等:个人风险倾向与创业决策关系研究:风险感知的中介作用其与创业行为联系起来。业决策是直接作用而不借助风附感知[11)。 风险倾向与创业行为研究(2)此外，还有一些学者并不认间以上观点，随着研究对创业行为的关注，风险倾向对行为他们对风险倾向与制业行为决策的关系持否定态的影响也引起了学者们研究的兴趣[1]。但风险倾度，认为基于特质理论的风险倾向无法对创业者与向与创业行为决策的研究结果如同之前特质研究非创业者的蒙别做出令人满意的解释，tI?难以对创一样结果各异，存在着棋然不同的观点:业者的行为决策产生影响[12]。同时，研究还指白(1)…将学者认为风险倾向确实对创业的决个人的风险倾向也不会对感知到的创业风险产生策过程产生影响。个人在风险倾向上的差异很大影响[川。回此，个体的风险倾向对于整个创业决程度上解释了风险选择行为的不问，由于风险倾向策过程来说是起不到影响作用的。不一致，高风险倾向的个体在创业决策时，往往墙 风险倾向的思义与测量持南风险的创业[10]。该观点进→步细分:①风险m顾目前关于风险倾向的研究，可以发现不同倾向不葳接作用于决策，而通过风险感知这一因素研究对风险倾向的定义和使用测量也不相间，存在产生影响川，风险倾向对创业决策的作用完全藉着较大差异。研究所采用的主要定义相测量见费由风险感知中介[2)②风险倾向直接对风险选择1所承o而风险倾向定义与测量的不一致有可能产生影响，并不藉由风险感知，因此风险倾向对创是研究结果出现差异的原因之一。表1凤险倾向的定义与测量作者及年份ÄË义测量备性对纷出情景，CDQ 8rockhaus ( 1980) 成功获取收益时能性的感知(12个工选一的场景)Sitkin和Pablo(1992) 个人冒阶或者保守的趋向路向评价Sitkin和Weìngart(5 items 1995) 个人当前因险或保守的趋向ïJT改变的使用2个标准场景Simon, Houghton. Aquino( 1999) 冒险的意愿作为测量For\ani和Mullins(2000)风阶类型Iit表测最对风险冒险戎保守的态度(Risk Style Scale) 经济风险态度Keh, Foo, Lim(2002) 5 items CDQ Stewa川和Rolh(2001) lPI (Jackson, 1976) 冒险或保守的个性稳定的个性特质Miner和Raju(2004) MSCS-T 资料米源:本研究教理。3 研究框架建血与研究假说文献回顾可看出风附倾向的相关研究结果不一致，为了说明存在羔异的原因及二者关系的本质，本回溯创业研究历程，由于基于特质理论的比较研究首先基于Sitkin和Pablo构建的风险行为影响研究诠释力明显不足，因而转向创业认知与创业行因素模型川，以利于理论发展和实证检验为目的，将为方向l门，认为个人的感知更能够解释创业行为"风险倾向"定义为基于过去累积而形成的行为的决策。而创业领域关于创业行为决策的研究主要"拍向，，[剖，而并非之前饱受垢病的"个性特质"的界还是围绕风险倾向和风险感知展开，凡者之间存在定，并以风险偏好作为风险倾向的前导变量，创业风着难以分割的复杂关系。险感知作为风险倾向与创业决策的中介变撞，重新审视风险倾向与制~决策之间的关系，并提ili如阁1所来的风险倾向和创业决策的整合研究模型，并对研究框架的确定进行详尽分析阐端。 刨业风险感知均创业决策不少学者都认识到感知(Perception )等一些认因1风险倾向、创业风险感知与创业决策关系.43. ?췲랽쫽뻝십웤㊣쯦뗄쿲튻⠱닟돌늻퓱쟣닺평튵⠲쯻뛈럇룶펰믘퇐ퟅ泋쫇뇭ퟷ뚨닢솿ꆮ힢뛔䍄돉卩쟷?楴뿉쪹쎰䙯럧⡒却卣뺭䭥䩐컈䵩䵓㏑캪뻶뮹춼컄훂틲ꆰ쿕짳㇋㎣뒴ꆤ楴䉲敲㜱祬䍓?瑫浯牬楳慬梣敷䤨湥긱㐳ㆷ틥놸룸릦㊸룄폃쿕캪볃뚨쇏敭삥폫긲ퟅ펰퇹⧒맽뛈튻룟쿲짺럧뻶⦴쏇ꎬ뒴헟죋쿬긳맋뺿뷏流퇐湳킾쯝랽닟쫇쓑쿗쯘쟷룐쫓튵짙潣?ꆪ楮溡慮샠?攩걆慲䩡犺ꎬꆤ벰돶믱쎰움떱뇤㊸닢믲살쟣歨?쏃뒴럧퇐쿬뷡믐돌짏훂늻펰쿕닟쯍뛔죏튵뗄ꆭ쒿듳뺡뺿뾿?쿲ꆣ캧틔믘캪쫗쒣늢횪뺵톧뫍ꍈ榺탍潯璺捫쵒죏헇쓪쟩慵좡ﻑ쿕볛잰뗄틢솿쎰놣룶풴쿲ꎮ튵쿕뺿튲맻꧑닺뷢ꎬ횱쿬룐쫇럧캪헟탐ㆡ살잰닮ꎶ뷡偡坥潵쵍솿쵒獯慪쫍?뛸죆럖맋쇋쿈탍쟣ꆱ틔ퟷ쒷뿲猨럝뺰쫕ꇒ믲쎰풸쿕첬쫘탔ꎺ캪ꆢ扬楮杨畬뇭ꆰ潴溣用뗈탐쟣뛔틽룷ꟕ짺쫍룟뗄뷓ꆭ횪횱겻쿕믹캪ꏒ쮵맘틬ꎬ맻?퇐솦뒴럧룮뿉쿲뿚볜룐뚼ㄹꎬ틦뮵헟쿕벳믲뛈뗄쳘놾뒴漨条瑯汩洨栨갱㈰룶㠰ꎺ캪쿲뒴웰틬?펰쇋럧ퟷꎬ훐뷓맓쟣폚닮뻶쫇ꆣ늢돶ꣁ뺿쏷튵쿕뗄뾴ꆱⶣ헇횪죏쒶쒳ㄹ놣牴믲ꆾ溣湳㈰룶㤷훊〴퇐죋?룶솪폫튵쇋뻶ꎬ쿎쿬럧쿕폃뷩ퟷ탒쿲쳘뇰닟쮣웰뗄퇐헇늻쿖㤲⠱걁⠲〲〱㘩ꋓ샺쿔쇬쟣뢴돶듦卩틔뚨겶욫좷쪶꣒쓜ꆾ쫘놣?탔뺿뗄?㤹煵〰죋쾵뒴탐톧닟듦ꪷꆣ쿕쟣ꆧ폚폃믐폫훊ퟶ닺튲겸늻뚨뗄뺿뷥닮탔뀩쫘헻돌폲쿲퓓럧퓚瑫샻틥뫃떽㔩楮〩룐쟷첬룐럧웰튵캪헟뗄퓚룶톡쿲ぼ뻶쟣ㆣ뛸꧑뒴샭돶짺늻떽틥뚨쯹평틬킾ꎬퟣ맘뫍쿕닮楮폚ꊷퟷ춴뷸漨횪룐쟷뛈쿕살탐뗄쏇퇐ퟅ헇죋퓱ꆣ닟쿲뮢늻ꟕ튵싛쇮펰믡폫틥닉꣒럧ㄹ뾼평ꎬ폚쾵쟣틬뫍샭믹쟖캪뻶듒횪룼?횪쿲폫㤹쟣ꆣ캪맘퇐뺿뷘퓚탐룶룃ꎬ뛔?뷨?뗄죋쿬쒷닢뫍폃쿕풭?폚틲뒴쿲偡싛껇럧닟떾쿪⡐?쓜뒴쿲퇐힢뺿뷡좻럧캪쳥맛뛸뒴훺ꊲ싺ꆧ룐ퟷ솿쪹뗄틲?믹튵풭扬랢맽낱쿕횮뺡敲튵릻폫뺿ꎬ뗄맻늻럊쿕퓚뗣춨튵헇럧믈뻶틢ꆰ횪폃훷횮폚탐쿠틲澹햹좥ꗊ쟣볤?럖捥뷢뒴럧탋죧춬떶쟣늻뷸맽뻶쿕쿍닟뗄ꆣ떽ꎬ닢튪뾵튻쳘쿲캪햹맘벰립뫍샛?쓕컶灴쫍튵쿕좤춬뗄풴쿲튻럧닟룐곒뷢ꆣ뿉솿뚨쒲틲훊뒴뻶뾪맘퇐뛾ꢵ쪵믽뢲﮺닻楯뒴쾵뻶쟣ꆭ횮맛듒짏ꎬ늽쿕뗄놽횪퓉맘컞쫍쪱뒴퓓틔튲틥믒듋샭튵닟뺿헟쒷횤뛸ꆵ잰훐쿑쫶温튵닟쿲ꆣ잰뗣떵뗄평쾸룐ퟷ펶ꆭ쾹쾵램ꎬ튵?랢늻뫍믖럧싛죏벸뷡맘볬탎쒡떼뷩킾뗈탐맘뛔떫쳘ꎺ쒾닮폚쪱럖횪폃풷ㆡ?돖튲퇐럧﮸쿖쿠닢싓쿕뗄헟맻쾵헐퇩돉낸뇤늢뿄튻캪쾵탐럧훊?틬ꎬꎺ헢췪럱뒴쓑뺿쿕늻춬솿킿쟣뇈폫횮뗄탎캪쳡ꏐ킩퇐캪쿕뫜췹ꋙ튻좫헑?뚨튵틔뮹닺듒춬ꎬ볻진쿲뷏뒴훷볤놾쒿탐퓌돶춣죏뺿쟣듳췹럧틲뷥ꇔ첬헟뛔횸짺떾듦뇭?튵튪훊냏뗄캪?뒴훘죧겲ꎺ쿲톡쿕쯘?폫뒴돶퓚탐ꎬ뗄쪡튵탂춼럧놾붫놵쿕쒽룐?횪뗄훐뷩ퟷ폃
Vol. 29, 预测2010年第l期知因素在创业过程中扮演了重耍角色:Palich和 风险倾向与创业决策关系ßagby指出风险感知可以解挥人们为什么费与到前已述及高风险感知导致保守决策，低风险感高风险的创业行为川;Sitkin和Pablo也强调忽略知导致胃附决策。有学者却并不完全认问这一观风险感知会阻碍其在制业研究领域的解释力[1]。点，指出即使个体感知到更高风险，也不一定会做出规腥风险的保守选择[17]。就创业者来说，做出关于风险决策的研究，经济学理论假定:对于向样的决策场景，个人感知到的风阶程度是类似自险的创业选择不仅受到个人感知到的创业风险的。该假定基于人是完全理性的，而随后的行为研程度的影响，同时坯受到个人风险倾向的影响[1]究对"理性人"提出了质疑，认为人是"有限理性"。由于风险倾向的特质研究结果稳定性有待商由于时间、能力等因素的种种限制，个体无法获得榷，且在行为研究中很难概念化，不易测囊，导致其决策所需的所有信息;附旺个体解i卖信息的能力也作用缺乏有力支持[IJ如例界定风险倾向就尤为各不相间，对风陆的感知和判断也各界[叫。对同重要。近来不少学者都提出关于行为决策的研究样的情形进行判断，有一些人认为是十分冒险，然应诙将风险倾向视为"跑向"而非"个性特质"[1, 2)因此，以下述及的风险倾向皆界定为个而另一些人却不以为然，采取冒险行为的个人感知到的风险较未冒险的人来说更低[13]。人对留附活动的行为趋向。基于风险行为影响因创业决策面临着更多的新颖性和更高的不确定素模明[1]风险倾向受到个人风险偏好的影响，个性。决策者显然更难以实现所谓的"究理性无人行为受制于个体本身的风险偏好[叫，且风险倾法在决策前对创业相关事件做出全阁、客观的分析，向句风险偏好保持着一致性。因此得到如下假现:只能凭借个人的主观感知来进行判断。前已述及个82 风险偏好和风险倾向存在iE相关关系。体的感知、判晰存在提异，创业者很有可能感受到的风险偏好越高，风险倾向也越南。风险较少，相应做出的判断比非创业者更积极，而其风险倾向作为风险行为的决定因素，非但影响他人往往认为有辛苦较高风险队因此基于风险感知着行为决策，甚烹还影响到对决策情景的感知，尤与决策的研究也就相应存在如下前提假定:个体对其是在新企业创建的情形下。问时有研究指出风创业风阶的感知是不→致的[川。险倾向高的创业者更倾向于选择风险高项目创业llljo根据创建企业行为的高风险性，阿以推论再者，基于特质理论的风险倾向研究，其基础假定是创业者具备高风阶倾向。这恰好意味着:个ili如下假说:体首先要对创业风险的程度做出感知。如果感知83 个体的风险倾向与企业创业决策正相本身就存在差异，那么影响其创业决策的可能并非关。个体的风险倾向越南，越有可能创业。是个人具备的风险倾向，而是风险程度的感知。有之前研究肘风险倾向中介作用的探讨都认为调西指出约2/3的高科技创业者认为自己没有冒其作用通过风险感知被完全中介山。但风险行为险[则，原因是他/她没有克分感知到创业的风附。影响回索模型[1]强调了风险倾向在创业决策中的个人创业，可能只是…种无意识的冒险行为。换句决定性作用，对感知风险与实陈行为都有影响。因话说，风险感知，而11':风险倾向，对个体为什么进行此，本研究认为风险倾向对创业决策的作用并不会创业做出解梅[刻。被创业风险感知变量完全中介，本身也会对创业决再根据期望效用理论的观点，决策者在高风险策产生直接影响，创业风险感知只是部分中介了风感知与低风险感知的决策选项之间选择时，决策者险倾向对创业决策的作用。的首选是低风险感知的决策选项，而感知到较高风84 风险倾向对创业决策的影响作用有一部险的人则会拒绝胃险行为。因此，对于个体来说，分曲风险感知予以中介。感知的创业风险越低，越有可能采取创业衍为，因4 研究方法此得到第一个假说: 曹景材料81 风险感知与企业创业决策存在负相关关系o感知到创业风险越低的个体，越有可能创业。问卷采用情景模拟方式，参考Simon等人[13] .44. ?췲랽쫽뻝嘰풤닢㈰횪䉡룟럧맘춬뗄뺿평뻶룷퇹뛸떽뒴탔램횻쳥쯻폫퓙볙놾쫇뗷쿕룶뮰ꆤ룐듋䠱쾵㎣잰뗣돶쎰돌좶ퟷ훘펦훊죋쯘쿲䠲ퟅ웤튵䠳횮펰놻닟䠴럖㓑㒣놳컊㐴ㆣ긱틲杢럧쿕폚퇹ꆣ뛔닟늻뗄쇭튵퓚쓜죋뻶헟뚨쫗짭룶닩ꆧ쮵룹횪뗃긲틑떼ꎬ맦뛈폃튪룃ꆱ쒣탐폫쫇쟣죧잰ퟷ쿬뒴닺평킾뺰뻭ꆤ긲쓪쯘秖쿕룐럧뗄룃ꆰ쪱쯹쿠쟩튻뻶욾뷏췹닟ꎬ쫇쿈뻍죋횸뒴ퟶ뻝폫톡떽쫶훂뇜쟒좱ꆣ붫ꆧ쎰탍캪욫쟣퓚쿲뒨쿂쳥룶퇐폃틲탔놾튵짺뾷닄닉㦣걎뗚퓚뢳뗄횪쿕뻶볙샭볤탨춬탎킩닟뷨짙췹믹뒴튪듦뻟돶ꎬ튵럧웚뗍쫇퓲벰쎰펰랦뷼ꆯꆭ쫜욫뫃쿲탂룟ꆣ쳥뺿춨쯘ퟷ퇐횱뛔붷쇏폃澣泆뒴믡뻶닟뚨탔ꆢ뗄ꎬ뷸죋뷏쏦헟잰룶죏퇐폚튵뛔퓚놸풼풭쿕뷢췻럧뗍튻폫떽쟣룟벴쿬탐폐살ꆰ믮훆욫뫃풽ퟷ웳룹쮵맽쒣폃뺿뷓룐쟩긱?튵ퟨ닟뎡믹죋쓜쯹뛔탐좴캴쇙쿔에쿠캪뺿룐쳘헟뒴닮뗄㊣틲뿉쫍킧쿕럧뻜룶웳쿲뻶쪹톡ꎬ솦늻쟣ꆣ뚯폚뫃뫍룟뻝ꎺ탍죏펰횪뺰맽햸탐낭뗄뺰폚ꆱ솦폐럧에늻쎰ퟅ좻뒴뛏펦튲횪훊뻟튵틬꼳쫇쓜뻉폃룐쿕뻸볙폫닟룶놣퓱춬퇐횧짙쿲틲ꎬ짵쟣ꆭ뛔캪쿬뻶폨쒣돌탖캪웤퇐ꎬ죋쳡뗈탅쿕뛏틔룼튵훷듦ퟶퟅ뻍쫇샭놸럧뗄쯻횻ꆣ횪룐쎰풽쮵뒴쳥쫘늻쪱쳘뺿돖톧쫓듋탐쟣훁붨헟쿲잿뇤닟뻶쓢훐꪿뻉퓚뺿룶쫇돶틲쾢뗄ꎬ캪뛠쓑쿠맛뷏늻싛룟쿕쓇쟣ꎯ뛸ꆣ횪뗍ꎺ튵폐룐톡뷶뮹훊ꆭ헟쿲놾ퟅ탐룼웳폫뗷솿뒴닟랽냧짒澣뒴ꎬ죋췪쇋쯘ꎻ룐폐좻뗄틔맘닮룟펦튻럧쎴쿲뿆쯽럇뻶탐풽떼톧횪퓱쫜퇐뫜뚼ꆰ쟷짭쟣캪펰쟩튵웳훐놻ퟷ뷩쪽퇝풽뭓튵뺭룐좫훊뗄뛸횪튻ꎬ살탂쪵쫂틬에럧듦훂쿕돌펰벼쎻훖맛닟뻶캪뗍헟떽ꆧ뺿쓑죧쳡쟷쿂쿲쿬탎탐룟뷩췪폃ꆣ쇋楴퇐볃횪샭틉훖쟒뫍킩닉쮵펱쿖볾살ꎬ뛏쿕퓚뗄쟣뛈쿬뛸뒴폐컞뗣톡닟ꆣ듦맘놣좴룼㝼룶뷡룅뫎돶쿲쫶럧탔튲뻶떽쿂폚캪ퟷ좫폫뛔훐닎훘췈歩뺿톧떽탔ꎬ훖룶에죋좡룼쯹ퟶ뷸뒴뇈ꆧ죧쟣쿲웤쫇튵돤틢쿮톡틲뿉퓚쾵쫘늢룟ꆣ맻쓮뷧맘ꆱ벰믹쿕헽풽뚨뛔뗄폃훐쪵뷩룐ퟷ뾼튪쯃溺쇬샭뗄죏쿞쳥뛏쎰뗍뫍캽돶탐튵럇檡쿂틽쿲ꆣ뒴럧헟럖쪶뻶횮쿮듋쓜뢺늻뻍룐컈뮯뚨폚뛸욫틲쿠룟춬퓱폐뷩볊ꎬ횪폃卩뷇쟎쵐폲싛럧ꎬ캪훆뷢튲쿕ꆧ룼뗄좫에헟뒴ꏒ잰ꆣ퇐헢룐튵죏닟볤닉쿠췪횪뚨탐럇뫃듋맘쯘쪱뿉첽뻉퓚뻶놾횻폐浯즫慢뗄볙쿕뛸죋ꎬ뛁룷쫇탐ꆭ룟ꆰ쏦뛏뫜튵쳡뺿잡횪뻶돌캪쎰뛔헟톡좡맘풽좫떽쟣탔늻욫ꆧ뗃쟩폐헽쓜쳖ㆡ뒴닟짭튻溵ꎺ닃汯뷢뚨돌쯦쫇룶탅틬쪮캪ꆣ뗄췪ꆢ폐헟쮻볙ꎬ뫃닟뛈ퟔ떽쿕퓚퓱룐폚뒴맘뗍죏튲쿲틗쟣뻶탐㠱쾵럇뺰퇐룟탔쿠뚼ꎵ튵늿죈偡뒲튲쫍ꎺ뛈뫳ꆰ쳥쾢ꆧ럖뗄늻좫뿍잰뿉룼陸뚨웤틢죧벺뒴탐룟쪱횪룶튵럧춬살듽닢쿲닟탔캪ꎬꆣ떫뺿쿮죏ꮷ뻶폐ퟷ믡쮡汩컓잿솦뛔쫇뗄폐컞㐱쎰룶좷샭맛틑쓜믽?ꎺ믹캶맻뿉룐쎻튵캪럧ꎬ떽쳥탐쿕헢튻쮵펰짌솿뻍쳘뷔쟒쿂횸쒿ꆣ닟폃훐꺴捨뗷ꆭ폚샠탐쿞램쓜ꆣ쿕죋뚨탔뗄쫶룐벫룶뒡ퟅ횪폐쪲뻶뷏살캪뒴튻ꎬ럧쿬폈퇐뷧볙돶틔헐훐늢뷩?뫍?뫶ꆣ쯆캪샭믱솦뛔ꎬ룐ꆱ럖벰쫜햸쳥ꎺ횪늢쎰럧뮻쎴닟룟쮵튵맛믡ퟶ쿕ꆭ떼뺿뚨틲췆탎뗄늻쇋싔퇐탔뗃튲춬좻횪ꎬ컶룶떽뛸탖뛔럇폐쿕뻤뷸헟럧틲ꆣퟶ돶훂캪쟣ꎺ폈싛?믡뻶ꆱ컞ꎬ뗄웤?ꆣ탐룶ꆣ
马昆妹，等:个人风险倾向与创业决策关系研究:风险感知的中介作用和Keh等人[14J使用的文字材料，以发现创业机会，按照10分制进行计分t1代表风险程度最低，后的创业决策情景作为决策背景，请外话系英语专10代表风险程度最高，最司是一共5个题顷。业研究生和从事创业研究的博士进行英汉和祝英(4)创业决策的删最的多次转译，形成中文版材料。接下来的焦点小组创业决策测量是根据Simon等人研究所用最访谈和探度访谈中，请受访者阅读文字材料并结合表[叫。采用10点Likert量表，按照10分制进行计受访者反馈调辑了个别语句，最终形成了正式问分，在创业决策母表中，1代表制~可能性最低，10巷。问卷指导语告知被试箭要把自巳视作当前创代表创业可能性最高，量表共4个题顷。业场景中的创业决策者，2旦发现创业机会后，对创大规模调查前做了量表的test-retest检查，使业的风险进行感知，并就此做出创业决策。腿项都符合内部一致性的信度和冉测信度要求。 变量的测量再请一些企业管理者、创业者以及大四句硕士三年(1)风险偏好的测最级的学生详细榆蔚各题项，对个别翩项做了语意调采用Hsee和Weber设计的风险偏好水平问整，使其重易于理解。经过修订后形成了最终量楼，并按照风险偏好指数(RiskPreference Index. 囊，故具有表面效度和内睿放皮。RPI)的计算方法进行计分[19J。问卷分为技益情景 被试样本和损失情景2个部分，每个情景下各设置有7次选本研究通过问卷调查的方式在四川、广东、搞择，每次选择有保守方案和冒险方案两个选项备建、安徽、江苏、上海、湖北等多个省市收集数据，样选。对应锦次选择，备选项保守方案中的获益或损本为企业创业者、管理者及部分大四和破士三年级失值相应设置7水平的变化，而风险方案在获益和学生(后JL者为潜在创业者)。共发放问警300损失情景下各自都保持不变。要求被试每次选择份，实际收凹272份，剔除明显漏填、错填问巷后，时在保守方案和胃险方案两个选项中选择其一，共有效问卷243份，有她回收率为%0其中来选择14次。2种情景分别计分，计分方式都相同:自企业的管理者、创业者占% t没有工作组起始点的RPI值为1t被试得选择一次冒险方案，册的学生占]%;男性占%，女性占其RPI值增加1分，每个情景的得分值班围为1到% ;年龄基本集中于25-44岁之间，与全球8分(如:被试在获益的7水平上都选择冒险方案创业观察报告的年龄分布基本一致。则得到1+7 =8分，如果被试都选择保守方案则仅 数据分橱得到鹉始分1分)。同时，如果被试的反应不合逻数据分析采用统计软件工具包进行辑(比如，一定会获益值较小的情景中选择保守方统计分析。案，而在就蓝值增大时选择瞥险方案).该问卷则s 分析与结果视为无数问卷予以剔除。最后将2部分得分加总得到总的RPI筒，作为衡最被试风险偏好水平的 儒康、效震分析指标。采用Cronbach's α系数对最表信度进行町靠(2)风险倾向的坝11量性柿验，风险偏好指数量表的Cronbach'sα值为如前所述，对风险倾向的界定不再是辑于特质，其他测最黯衷的相关指标见表2，均符合倚理论的革础，而是以"趋向"作为个体的风险倾向1t检验的要求。再对变量的效股进行检验，对风险定义，因此研究相应采用Sitkin和Weingart开发的倾向、创业风险感知和创业决策的测量聪项进行因适于管理决策问题研究的风险倾向测量[2J…共5子分析，采用主成分分析浩提取因子，极大方差法个题项，采用的是10分制的Likert置费。进行因子旋转，KMO值见袁2，都比较适合进行因(3)创业风险感知的测萤子分析。创业风险感知测量采用在众多研究中得刮广泛 研究结果应用的最表[削。要求被试结合创业场景，对拟创业(1)变贵的描述性统计与相关性分析企业进行风险感知句评价。诙量表采用10点Likert各个变量的均值、标准差及相关系数见表30 45 ?췲랽쫽뻝십뫍뫳튵뗄럃쫜뻭㒣⠱닉偲䥮剐퓱톡쪧쯰쪱웰웤㢷퓲뗃벭낸쫓횸⠲죧샭뚨쫊룶⠳뒴펦웳솿⠴뇭럖듺듳쳢퓙벶헻놾붨톧럝폐ퟔ샺㐵쫽춳㖷㖣佴탔ィ뛈쟣ퟓ뷸룷ꆤ敦摥㐵삥䭥뗄퇐뛠첸럃ꆣ뎡긲⦷폃ꎬ䤩쯰횵쪧퓚퓱쪼剐혨뗃떽⢱캪뇪잰싛틥폚쳢⦴튵뇭듺ꆧ맦쿮쟫긳ꆢ짺킧웳ꎮ긴뻝볆훎긱쾵볬긷쿲럖탐⦱룶敲碡ꆤ쏃梵뒴뺿듎뫍헟컊뺰럧뇤䡳늢뗄쪧쎿뛔쿠쟩놣ㄴ뗣䧖죧떽웰죈뛸컞ퟜꆣ쯹ꎬ맜쿮듒뷸뇭뻶㌱퓚쒣뚼튻톧쪹맊놻낲웳⢺쪵튵㘸맛쫽럖탅䍲퇩캪ꆢ컶틲퇐敮?ꎬ죈튵짺짮랴뻭훐쿕솿헆敥내捥볆쟩듎펦뺰쫘뗄뗔ꎺ氫쪼퓚킧헇쫶믹틲샭떷탐럧떾닟ꆣ뒴뗷럻킩웤뻟쫔춨믕볊ꎥ달뻝컶뛈潮뛔ퟓ뺿뾵뗈쮡뻶뫍틫뛈삡횸뗄뷸ꮺ헕쯣뺰톡쎿짨쿂랽ꆣ剐놻㜽럖곒믱컊ꎬ뒡듋닉룐뇭럧쿕닢튵뿉닩뫏웳쿪룼폐퇹맽ꆢ뒴룕쫕㈴맜햼ꎻ놨扡솿웤튪탽뷡쓃ꎺ닟듓ꎬ럃뗷떼뒴탐닢쎵坥럧랽㊸퓱듎훃룷낸㋖䧖팱쫔㢷ㆷ뮶틦뻭뛔퇐폃햸횪ꋳ쿕돌?솿뻶쓜잰쓚튵쾸틗뇭놾컊붭?믘㎷샭㈸쓪룦컶?킧捨쯻쟳맻뻹룶쟩쫂탎첸헻폯튵룐솿쒲扥쿕램폐톡㟋ퟔ뫍훇뗎럖퓚횣혩ꢻ횵폨떣럧뛸뺿컊뗄탖닢ꆣ뛈쫇닟탔ퟶ늿맜볬폚쏦뻭쯕헟㈷?ꎮ쇤卐ꆯ탅욫훷ꎬ죋맓뺰뒴돉훐쇋룦뻶횪狉욫뷸뾷놣퓱껆뚼쎰ꨱꎬ믱곈ꆣ퓶틔곗쿕쫇쿠쳢ꪵ솿훆ퟮ룹뗣맪튻샭닩킧뗷ꆢ뇔㊷곓㠱믹쓪卓럖?뛈뫃퓙룐䭍퓍럧쎵ퟷ튵훐ꎬ룶횪닟?뫃탐횣쫘붵놣쿕낷쎿틦춬듳쳞쟣틔펦퇐쒲닉튪폫뷸룟뻝䱩뇭솿훂헟룷뷢뛈닩짏맜뒴ꎥ놾쇤氳컶횸뛔럖俖뎼뇪쿕쓎캪퇐컄쟫뇰놻헟늢욵횸볆곃랽놸쒱돖횱룶뗄ﮱ쪱돽ꪺ쿲ꆰ닉뺿럖폃쟳움탐ꎬ卩步훐뇭탔ꆢ쳢ꆣ뫍몣샭듒곌ꞻ튵ꎻ벯ꎮ쫽뇤떼웓ힼ쟣쓗뻶뺿냦쫜폯쫔ꎬ뻍쒷쫽럖뾸낸톡늻쟩㟋믊떽ꆣ뗄쟷폃훆?퓚놻볛볆솿浯牴뒴쿮뺭쓚랽ꆢ헟뗕??쓐훐늼ネ뿉컶ﮱ닮쿲횲닟뗄닄럃뻤탨떱듋⡒ꆧ뫍쿮꾣뇤솽욷쎿뺰껆풶죧쿐퓱ퟮ뾱뷧卩럧훚쫔ꆣ럖뇭溵솿沴瑥탅튵ꎬ맽죝쪽뫾벰?ﷃ헂햼탔폚믹뎼뾿쿠램폫쓁놳늩쇏헟ꎬ튪랢ퟶ헆楳ꆭ쎰놣겶ꆣ룶횣톡뗄뷉병맻ꆵ뫳믊뚨ꆱ瑫쿕䱩뛠뷡룃튻죈뇭缾릲獴뛈뛔탞킧퓚놱늿쫎㜱햼㈵놾웈맘뻶쳡?쿠뒴쾣뺰쪿ꆣ퓄ퟮ냑쿖돶ꮺ?냏쿕쫘튪톡겼퓱뗃쾶ꇔ놻쓇붫풷늻ퟷ楮쟣步퇐뫏솿ㆴ릲쯑ꎬ㒸ꆪ뫍틔룶뚩뛈쯄뗈럖퓂ꎮ㔶튻䍲횸닟좡뚼맘튵곒ꎬ뷸뷓뛁훕ퟔ뒴쏋컊슸랽쟳쿮욷튻럖병쫔㊲퓙캪뫍쿲牴뺿뇭缾㖸킾내듒牥벰뇰뫳ꆣ뒨뛠듳랢꧌㦣ㄹꎮ㐴훂ﺹ潮뇪뗄틲뇈훎쾵뻶풷쟫탐쿂컄탎벺튵껆뻭낸햷놻훐횷듎횵ꇔꏊ뗄냖뾷헆쫇룶坥닢솿닉뿋헕떿瑥듳쳢ꆢ쯄럅긳ꎥ㌲쯪ꆣ꒾扡볻ퟓ뷏?쫽닟ꋏ췢펢살ퟖ돉쫓믺뻶뷎럖솽훐붰쫔톡뷊쎰랶?랴탑⦣횵ꮺ믹쳥楮솿뇭뗃뎡폃陸진獴탅쯄쿮맣쪡뫍컊ꊴ㒣ꎬꎥ횮?捨볬쫊볻맘횴폯몺뗄닄쇋ퟷ믡닟?캪쏓룶룔쎿퓱붶쿕캧냏붰펦ꇔ겸쎷쏋폚条뻉ꆣ떽뺰햳쏁럖?볬뛈폫ퟶ뚫쫐쮶뻭ꖡ쎻ꎬ볤ﲽꆯ㊣퇩쳢벫뫏뇭쾵듒뫍붹쇏헽떱뫳ꆣ믱퀷톡?듎웤볏랽캪햷룔늻쏎횼껆쳘럧牴ㆡ맣ꎬ뗣첶?훆퓗닩튪쮶쇋ퟮꆢ쫕쪿㌰ꏆ폐얮겾쿮듳뷸㎡퇐떻펢몺뗣늢쪽잰ꎬ틦듎쿮톡튻낸䦵붰뫏ꏊ쪾폗붵훊쿕뾪ꏒ랺뛔䱩죗뷸쟳쪿폯훕뢣벯죽?릤탔폫醴랽탐뺿請폯펢킡뷡컊뒴뛔쟩톡놸믲퓱ꎬ겣?싟?쟣랢뮹쓢步탐춣쪹ꆣ죽틢솿쫽쓪타ퟷ햼좫﮺럧닮틲ꎺ?ퟩ뫏뒴뺰쯰릲쿲뗄눵牴춣볆갱쓪뗷뻝벶뺭쟲쿐쿕틲램럧튵?ꎬ쿕퇹룐횪뗄훐뷩ퟷ폃
Vol. 29. 预测2010年第1期变麓的相关性分析显示，除了风险偏好与其余变暨策、创业风险感知之间都存在着显著的正相关，创之间不存在显著相关关系之外，风险倾向与创业决业风险感知、创业决策之间存在显著负相关。表2费'的因子分析变续KMO 题明i因子载街值解释度Cronbach’ sα Rl:会基于信赖的人所给建议做决策O. 786 风险倾向R2:会经过技术复杂的分析做决策 阳:倾向于做出对自身发展具有重要影响的决策 % R4:重大决策时，常采取自除策略，虽然时能失误 民 创业风险感知RPI 民P2:创卫生这样一个企业，失败的可能性高 RP3:创立这样一个企业，面临的经济损失较大 61. 56% 民问:创议这样一个企业，未米发展不确定 RP5 创业决策D1:这确实值得创业 。2:愿意采取这样的创业选择 岛 D3:以这项收务创业是个好È意 。4:以这项业务创建一个企业 褒3变.描迷与相关系数矩阵因变攘的回归分析，非标准化的回归系数为B::::-0. 352(p <)，决定系数R~= ; 均值标准袭2 4 2 最后，以创业决策为剧变蟹，风险倾向、创业风险风阶偏好 风险倾向 1. 24 感知为自变量进行回归分析，此时风险倾向对创创业风险感知 唰.. 业决策的未准化的四归系数B3= O. 398 (p < 创业决策 1. 59 " " ) ，创业风险感知对创业决策的未准化的回注表必显蒋水平p<归系数B4= (p <0. 001) ，时= 从数据分析结果来看，以上这几个回归方程的各(2)风险偏好、风险倾向、创业风险感知.&.个回归系数均显著，最后一个四归方程加入创业创业决策之间的关系风险感知因素蹈，风险倾向对创业决策的回归系表4报告了检验所有假说的阴归分析模堪的数减小了，这说明创业风附感知在风险倾向对创结果。对创业风险感知、创业决策的回归分析显示业行为决策的关系中起着中介的作用;而且该回出显著的负相关(r嚣甲,p <0.ω1 ) ，支挣了假归系数依然跟著，说明创业风险感知只是部分中说1:风险感知句企业创业决策存在负相关关系。介了风险倾向的影响作用。对风险倾向的前导因素风险偏好的枪验显示二者除了直观地根据回归系数的变化说明中介之间的正相关关系并不显著(r= O.∞'5，p = 作用外，采用统计检瞌方法可以对中介作用进行>) ，因此假说2投有得到验证。阳对风险倾向更为准确地检验，本研究使用Sobel检验。公式和创业决策的回归分析表明风险倾向对创业决策2有跟着的1E相关(r=0. 553,p <0.ω1) ，支持了假说为:z=αbl/bs: +α2 s;。其中，α是自变撞到中3:个体的风险倾向越高，越有可能创业。介变量的未标准化回归系数;b为与自变量一起(3)创业风险感知的中介作用进行间归分析时，中介变撞到因变髓的未标准化根据中介散$l检验方法[圳，采用强迫占投入的偏回归系数;Sa与Sb分别为α与b的标准惧。法做回归分析考察创业风险感知是否确实具有Z值的计算结果为 (p < O. 001 ) ，表明了在中介作用。首先，以回归分析检验自变最风阶倾风险倾向与制业决策之间，创业风险感知的中介向与因变量创业决策的关系，未标准化的回归系作用是显著的，耐且α()与圳市)数为B，口 (p < O. 001) ，决定系数为R~= 的乘积为，这就是中介姓应，而风险倾向;再以风险倾向为自变盘，创业风险感知为作为自变景对因变量创业决策的回归系数.46. ?췲랽쫽뻝嘰풤닢㈰뇤닟횮튵뇭힢⠲뒴뷡돶쮵뛔㹏뫍폐㎣⠳룹램훐쿲쫽ィꆤ틲䈲ퟮ룐맩듓룶럧뷩돽ퟷ룼캪뷸뗄竖ㆣ㊱ꎺ㐶㎱솿ꆢ볤럧⦷튵㒱맻쿔ꎮ뒴몸⦴뻝ퟶ뷩폫긱뇤뫳횪뻶기쾵쫽믘쿕복탐쇋폃욫떵돋캪ꆪꎺ긲튻ꆤ쓪뗄뒴늻쿕뻶ꢸꆣ훸몷ㄩ튵듒훐믘ퟷ틲㠷솿ꎬ캪닟〱쫽뻝맩룐킡럧횱췢ힼ쒼쟣쫇믽ퟔ㦣뾵뇭䉬ィ稽뿃깎뗚쿠튵듦룐쓒킡헆닟뛔뗄쟣헽ꎬ뻶떷뷩맩폃뇤ꎻ틔ퟔ⦣䊡럖쾵횪쇋틀쿕맛좷웋쿲쿔캪㴰긳澣쿔ꋲ㇆맘럧퓚횪ꮺ횮쮼뒴뢺햸쿲쿠틲닟헽쒷킧럖ꆣ솿퓙믘뇤캴겴ꌽ컶쫽ꎬ좻쟣뗘닉쾵폫훸ィ긱펷훸ꎮ㔲?탔쿕쿔ꆢ쎡볤튵쿠탖뗄맘듋햸펦컶쫗뒴틔맩솿ힼ듒튻뷡뻹쯘헢쿲룹폃볬㚡뇪쫽긱뛔훎쮮㔵⡐럖룐훸뒴?냫ꊷ뗄럧맘잰볙믘헇탖볬뾼쿈튵뻶뷸뮯떷ィ맻쿔뫳쮵뻝춳퇩ힼ쪱ꎻꎬ㔵틲츶值㌨㰰컶횪쿠튵?맘陸쿕⡲떼쾵쮵맩ꪵ퇩달ꎬ뻶닟탐뗄긴살훸쏷펰믘볆뮯厡ꨴ뛸뇤ィ㉼뗊值ꎮ쿔횮맘뻶헇쾵킼룐㷒틲늢㋃럖㴰쓖랽뒴틔닟쟣ꎬ캪믘햸㐰뾴럧훐쮵쿬맩볬놾ꏓ쟒헢솿기ﶾ玣쪾볤맘닟ㆡ?횪묰떴쯘늻믓컶ꎮ붸킽램튵믘뗄ィ쿲럇〰틲맩탖⡐ꎬퟮ쿕웰쏷ퟷ쾵퇩퇐뷩〳횮愨뻍뒴??ꎬ뚼쾵횮떵ꆢꎮ듒럧쿔킵뇭㔵?탄맩맘캪뇪뇤럖ꪶ㰰틔뫳쟣ퟅ뒴폃쫽랽뺿먫ꆣ⡐볤튻쫇튵기ㄩ?돽듦횮볤ꊴ쒻뒴㔴떾쿕훸쎵쏷㎣곔ぼ럖쾵ퟔힼ솿컶쫽풴ꎮ짏튻쿲훐튵ꆣ뗄램쪹㰰ィ뻶〱ꎬ愲쇋퓚췢듦듒?튵ꎬ욫⡲뷑럧걐뷓?룐컶뇤뮯䊣〰헢룶뛔뷩뿉폃ꎻ떽뇰ꎮ뒴긳닟⦣뻶厣럧ퟅꎬ퓚떷뻶值?뫃㴰쿕㰰킿닉횪볬캴솿뗄듋갽떾ㄩ벸믘뒴뮯틔卯拎틲캪〰튵㔲킧겾뚨몡쿕쿔럧훎닟ィ뗄ꎮ꒡쟣진폃쫇퇩뇪ꎬ믘쪱룶맩튵퓚ퟷ룐쮵뛔扥뇤懓ㄩ⧓펦쾵욫훸쿕햸뗄기?볬〰ꎶ쿲?잿럱ퟔힼ뒴맩쟣럧긳?劣믘랽뻶폃횪쏷훐沼ꏆ솿ꎬ꣏쫽뫃뗄쟣뢺탖ꏐ믘〱뫏퇩㖣뛔ㄩ듒웈좷뇤뮯튵쾵쿲쿕㤸쓎묽맩돌닟ꎻ횻훐뷩풱뇭룐⣒뛸뗊劣폫헽쿲쿠ꪼ춵맩⦣쿔걐풷뒴ꎬ떡뷸쪵솿뗄럧쫽ꆢ쟣⡐듗ィ랽볓뛸쫇뷩ퟷ캴뇪쏷횪묰킣웤쿠폫맘?럖곖?쪾㴰튵횧죫뻟럧믘쿕캪묽뒴쿲벻긳돌쟒늿폃ꎹ뿒뇪ힼ쇋뗄ꎮ걮폠맘뒴ꆣ컶Ꭓ?뛾ꎮ헇뻶돖폐쿕맩룐튵뛔꾵㌷뗄룃럖뷸ꯊ믆ힼ컳퓚훐㐴쟣꩒ィ뇤ꎬ튵쿔훁떡헟㠲닟쇋쟣쾵횪럧뒴쒻ꆣ룷믘훐탐?쫇뮯뷩〩쿲ꎻ기솿뒴뻶쪾쮼?볙캪쿕ퟔ?㠹?쮵ꎻ뇤솿떽훐
马昆妹，等:个人风险倾向均创业决策关系研究:风险感知的中介作用8()即为总敬应，中介效应与总效应的比业决策的作用由创业风险感知作为中介变最部1值为，这说明白变量风险倾向与因变量创分中介To褒…A回…归…分…析…结…果川…口甸回FHl H2 EA刊风AE一数因变量:问变量:因变债:剧变量:岱四十知一值唱一系创业决策风险倾向创ill::决策创业决策-uut相关系数t值相关系数t值相关系数t值相关系数t值风阶偏好 呻 风险倾向 风险感知ω F值 61. 11 2 O. 187 089 2 O. 183 注表示显著水平p<对创业决策的作用有部分是通过创业风险感知传6 结果讨论递的。具体来说，高风险倾向的个体由于自身具本研究证明了创业风险感知对创业行为决策备窗险的行为倾向，降低了感知到创业机会的风的负向作用(r=叩,p <)，与之前研究险程度，进而促进创业决策的产生。创业风险感结论大体一致，支持了个体感知到较低风险更可知在此过聘中起着桥梁作用O能创业的观点。如前文提及的行为决策理论所做通过中介嗷应的检验，对风险倾向与创业决出的解释一样，总体上肴，个人对创业风险存在差策之间的关系有了更为清晰的理解，同时中介变异，而且感知的创业风险小的个体更有可能去量的涵义与应用也比较明了。如果在最简单的一创业。个变最:风险倾向和创业决策的关系屁面上看，二由于当前对风险倾向与创业决策关系的研究者有正相关，即高风险倾向可以预测较高的创业结果不一致，如有略研究认为二者有关联[，11 J 可能;而如果在黑变量:风险倾向、创业决策再加而另有观点认为没有任例关系[12，叫'本研究将风上创业风险感知的关系层次上藉，创业风附感知险倾向界支定E为"鹉向则可以被视为风险倾向影响创业决策的一个中介性"飞，\，并将创业风险感知作为中介变量，探索风险戒桥梁。倾向和创业二者关系的本质，研究结果支持了风本研究仅考察了一个中介变键一一创业风险险倾向的正向影响作用IIlJ…说，可见谈论风险倾感知。如果关联变量的数最或性质不问问能会影向无用还育之过早o响结论，今后对风险倾向和创业决策的研究，如果但是，对风险倾向前导因素……"风险偏好的引人不间的第三或第四变量，甚至更多的变量，都检验没有得到验证，结果与风险行为影响因素模将可能影响风险倾向对制业决策关系的认识，这型[1]并不一致。该模型认为定义为个人稳定特性都是将来值得尝试的研究思路。( Character st c )的风险偏好与风险倾向保持…致，参考文献:但本研究报站二者并不存在着显著的lE相关关系。这在一定程度上印证学界对特质理论的质[1] Sitkin S日，Pablo A L. Reconc叩tualizingthe detenni›疑í3. 9]个人特质很难有般地解释创业行为，研究nants of risk behavior[ J]. Academy of Management Re›view, 1992, 17(1): 9-38. 戚关注创业过程的行为而非个体特质差异。因[2] Sitkin S B, Weingart L R. Detenninants of risk deci›此，今后研究风险行为影响因素模糊需要谨慎考sion-making behavior: a test of the mediating role of risk 虑风险倾向的特质前导因素。perception and propensity[ J]. Academy of Management Journal, 1995,38(6): 1573-1592. 风险感知中介效应的检验结果踉示的确存在[3] Gartner W B. Who is an Entrepreneur? Is the wrong 着部分中介效应，本研究重点探讨的是创业风险question [ J ]. American Journal of Small Business, 感知的中介效应在创业行为中的意义。风险倾向1988, 12(4): 11-32. .47. ?췲랽쫽뻝십䊡튵횵럖뇭힢㚽뗄뷡쓜돶틬뒴평뛸쿕탔쟣쿲떫볬탍⡃쾵틉펦듋싇럧ퟅ룐뛔뗝놸횪춨닟솿룶헟뿉짏퓲믲놾쿬틽붫뚼닎뾼컄쿗嬱卩?瑨湡潦物扥䵡剥癩嬲䊣摥瑥灲䩯嬳楳慮䕮睲煵ㄹꆤ䊣?摥劣獩浥潦卭놾湴獴潮瑫䲣?獫湡ꆪ捩桡牯潦物灥慮瑲䉵敷걗畲㠸㐷㒻ꎺ?嵓潰嵇敳걐剥瑥깄潮摩慬삥ꌨ뻶캪훐뢺싛뒴뗄ꎬ튵폚맻쇭쟣ꆱ쿲컞퇩ꆭ桡놾ꆣꆮ맘럧쿕늿횪쎰돌퓚맽횮뇤폐쓜뿉쟅뷡죫쫇퇐깗楮?来癩汥獫牣数湡獩퇐ꎬ敩湡ꎮꆤ慢捯牭整慴??ꆭ癩楴敮慲瑩浥潲数桯牥?湥ィ닟侣뷩쿲듳튵뷢뛸ꆣ떱늻폐ꎬ뫍폃쎻늢牡퇐헢㎡힢뷱쿕룐럖뗄뛈듋훐볤몭솿헽ꎻ틔솺싛쓜붫汯湣椭敲慫楮ㄹ湧沣ㄲ뺿湴ꎺ瑩湥獳뇭潲歩獩瑮潮数浩楮?ꆣ긵뗄긲쇋훂ퟷ쳥쫍쟒잰튻맛뷧늢뒴뮹폐늻捴뺿퓚꾡뫳쟣횪훐뻶뻟ꎬ맽뷩틥ꎺ쿠뛸럧놻죧춬펰살㤲慲갱⠴?潮畲뛔뷶瑵湡훎쪾횤孊?瑹敲ꎬ?㤹㽉⦣뗈㔳ퟷ㢣ꆣ?폃튻맛룐뛔훂뗣뚨붫튵헽퇔뗃敲쿔궣퇐쿲훐뷩닟쳥탐뷸돌킧맘폫럧죧쿕쫓맻뷱뗄쿬횵慬湴쿔嶣孊?쏷럧뾼ㄷ㖣먱楺?ꎺ⦼폃곕⡲훂뗣퇹횪럧ꎬ죏캪뒴뛾쿲횮떽楳쪾뚨겸맽뺿뗄뷩킧살뛸훐펦쾵쿕맻룐맘뫳뗚뗃훸깁⠱嶣갳ㆣ楮쇋쿕달룶듎평㷒ꎬꆣ뗄쿕죧캪ꆰ튵헟펰맽퇩瑩뛾돌럧쳘킧펦ퟷ쮵쟣듙웰폐폃벴퓚횪솪뛔죽뎢⦣㠨긳?쮮捡깁浥뒴먹㘩㊣죋뒴뗃욽묰횧죧ퟜ쟣폐쎻쟷럧맘쿬퓧횤룃挩헟뛈쯌뗄쿕훊펦ꎬ퓚폃쿲뷸ퟅ볬쇋튲룟죽뇤믲쫔摥捡物튵ꆪꎺ?值튻浹摥捡럧?튵ꎮ돖잰쳥쿲킩폐쿕쾵ퟷꆣꎬ쒣뗄늢짏?탐놾뒴룟쟅퇩룼뇈뫍뇤맘쟣솿뗚㌸ㄵ럧ィ浹?쿕ꟓ럧ힱ㔴쇋컄짏폫퇐죎ꆱ룐뗄폃잰뷡탍늻펡쪺캪떼볬튵늿붵솺ꎬ뷏뒴솿쾵쿲룶쟣쯄뛔ꎮ㜳쿕기ꆪ쟣ꚣ쿕ꎬ룶쳡뾴뒴뺿뫎횪놾ꆭ맻죏듦횤?뛸펰틲퇩탐럖뗍뻶ퟷ뛔쟥쏷튵ꎺ닣쫽쿲뇤떼훐〱룐ㄵ쿲곖룐뾷值쳥벰ꎬ킡튵죏맘틔ퟷ훊㇒폫캪욫퓚톧퇓럇쿬쯘뷡훘쫇쟣쇋닟폃럧컺뻶듎솿뫍쮼틲뷩㤲ꆣ횪폫킽횪ィ룐뗄룶뻶캪쾵믘ꎬ믋럧뚨뫃ퟅ뷧탐틲ꆣ맻뗣훐춨쿲쿕닟뿉짏뒴믲슷ꎮ쯘뇤뛔뒴ퟷ헇기횪탐죋룶닟뛾ꆧ뇜훐퇐떣쿕틥폫쿔뛔ꞵ쳥쯘첽뗄맽닺쟣샭죧틔뾴튵탔짵ꆣ뒴ꆪ튵ꟓ캪〱떽뛔쳥맘헟㊡놸뷩뺿겿탐럧훸쳘?쒣쪾쳖틢뒴룶짺쿲뷢맻풤ꎬ뻶훊훁튵ꆪ뻶ꛓ훐⦣뷏뒴룼쾵폐꼱쫜뇤뷡즼캪룶쿕뗄훊탍틥튵쳥ꆣ폫ꎬ퓚닢ꆢ닟늻탐럧ꆪ닟뷩곓뗍튵폐뗄맘㎡엺솿맻펰죋쟣헽샭춴닮탨좷쫇ꆣ평뒴춬ퟮ닣뷏뛠캪쿕맘?뇤럧샭뿉퇐솪꾣움ꎬ횧룂쿬컈쿲쿠싛듒틬튪듦뒴폚믺튵쪱볲쏦룟튻뗄죏뻶쾵ꟓ솿껇쿕싛쓜뺿ꆧ겱뗄첽돖?욫틲뚨놣맘뗐ꆣ뷷퓚튵룐ퟔ믡럧뻶훐떥짏룶뇤쪶닟퇐ꚵ늿뾴냑룼쯹듦좥ꆯ뻑ꆰ쯷쇋쯘쳘돖맘훊탎틲짷럧쟣횪짭뗄쿕뷩뒴닟룐훐믡ꎬ솿뫃뺿쒱?킾뿉ퟶ퓚㊡룶럧헇쒣탔튻ꪣ뾼쿕쿲뒫뻟룐뇤뛾ꎬ튵퓙횪뷩펰죧헢뗄ꎺ?닮꾡뾽쿕훂곑뛾볓맻뚼럧ꜱꮷꎬ킾쿕ꎬ?룐횪뗄훐뷩ퟷ폃
Vol. 29. 预测2010年第1期[ 4] Stewart W 日，Watson W E, Carland J C, et al.. Enlre›[13] Simon M, Ho咐1IonS M, Aquino K. Cognitive bia-preneursh p: a comparison of entrepreneurs, small busi›8咽，risk perception, and ventore formation: how indi›ness owners, and co叩oratemanagers [ J ]. Joumal of viduals decide to 81art companies [ J J. Joumal of Busi帽Business Venturing, 1998, 14(2): 189-214. ness Venturing, 1999, 15(2): 113明134.[5] Brockhaus R H. Risk-taking propensily of entrepreneurs [ 14 J Weber E U, Anderson C J, Bimbaum M H. A theory [J]. Academy of Management Joumal, 1980, 23 (3) : 。fperceived risk and attractiveneS8 [ J J . Organizational 509-520. Behavior and Human Decision Processes, 1992, 52 [6] M ner J日，民ajuN S.民iskpropensity differences between (3): 492-523. managers and entrepreneurs and belween low-and high›[15] Veld C, Veld-Merkoulova Y V. The risk perceptions of growth entrepreneurs: a reply in a more conservative vein individual investors [J J. Joumal of Economic Psychol翩[J]. 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